Twój przewodnik po treści zoptymalizowanej pod kątem SEO

Nie wszystkie rodzaje treści online są sobie równe. Powiedzieć, że tak, to trochę tak, jakby powiedzieć, że wszystkie programy telewizyjne należą do tego samego gatunku. Jeśli to prawda, mamy nadzieję, że spodoba Ci się później oglądanie Daniela Tygrysa , a następnie Breaking Bad i zwieńczeniem ulubionego odcinka Kawalera w raju .

Prawda jest taka, że ​​istnieją setki różnych rodzajów treści, które możesz stworzyć dla swoich platform internetowych, takich jak e-booki, posty na blogach, infografiki i studia przypadków. Każdy z tych typów treści można napisać w określony sposób, aby wpłynąć na odbiorców. Sposób, w jaki kierujesz treści i piszesz je, całkowicie zmienia sposób, w jaki odbierają je czytelnicy.

Chociaż każdy rodzaj pisma jest korzystny na swój sposób, ważne jest, aby zrozumieć, kiedy go użyć. W przypadku niektórych odbiorców kreatywne pisanie zapewni taki rodzaj ruchu, jakiego szukasz. W przypadku innych możesz chcieć pisać treści o charakterze wysoce technicznym lub akademickim dla wykształconych czytelników.

Jeśli jednak jesteś firmą, która stara się organicznie przyciągnąć odwiedzających, szukasz jednego z najlepszych „gatunków” treści, jakie możesz uzyskać: treści zoptymalizowanych pod kątem SEO. Jest to rodzaj pisania, który jest łatwy w czytaniu, wciągający i koncentruje się na konkretnym temacie lub niszy. Prawda jest taka, że ​​większość treści online można sklasyfikować jako „pisanie treści SEO”. Niemniej jednak istnieją kluczowe rzeczy, które odróżniają dobrą treść od świetnej.

W tym poście dowiemy się, co to dokładnie oznacza i jak napisać taki rodzaj treści, który, gdyby był to program telewizyjny, uzyskałby wysoką pozycję w rankingu IMDB.

Co to jest treść zoptymalizowana pod kątem SEO?

Aby lepiej zrozumieć, co rozumiemy pod pojęciem treści SEO, warto podzielić ten termin na dwa odrębne pojęcia:

Co to jest SEO?

SEO to skrót od „Search Engine Optimization”, czyli procesu optymalizacji treści w taki sposób, aby użytkownicy mogli ją łatwo znaleźć za pomocą odpowiednich wyszukiwanych haseł. Google i inne wyszukiwarki korzystają ze złożonych algorytmów, aby określić, które artykuły najlepiej odpowiadają na pytanie użytkownika lub zapytanie.

Na przykład, jeśli wyszukasz „najlepsze programy telewizyjne, jakie kiedykolwiek stworzono”, Google wyświetli listę artykułów odpowiednich do Twojego zapytania, taką jak listy IMDB, recenzje krytyków i listy najlepszych programów telewizyjnych. Nie będziesz otrzymywać artykułów o częściach samochodowych ani babeczkach, chyba że program telewizyjny o którymkolwiek z nich zostanie uznany za jeden z „najlepszych programów telewizyjnych, jakie kiedykolwiek stworzono”. Jest to całkowicie możliwe, ponieważ The Great British Baking Show jest moim ulubionym (za Ciebie, Mary Berry!).

Ale w jaki sposób Google znajduje najlepsze artykuły dla tego zapytania? W tym miejscu pojawia się treść zoptymalizowana pod kątem SEO. Wyszukiwarki zwracają uwagę na pewne czynniki, takie jak jakość tekstu, słowa kluczowe i „łatwe do indeksowania” formatowanie. Jeśli inne osoby udostępniają wpis na blogu, który wydaje się odpowiedni, lub umieszczają link w swoich postach, Google bierze to pod uwagę.

Ostatecznie użytkownicy otrzymują dość dokładne wyniki wyszukiwania – dlatego zwykle nie przewijają poza pierwszą stronę. Twoim celem jako firmy lub osoby wpływowej jest znalezienie się na pierwszej stronie w przypadku zapytań związanych z Twoją niszą.

Co to jest treść?

„Treść” oznacza wszelkie informacje znajdujące się w Internecie w celu wykorzystania online. Istnieje wiele różnych rodzajów treści, ale ogólnie rzecz biorąc, firmy wykorzystują je do informowania, przekonywania i angażowania czytelników.

Jednym z najpopularniejszych sposobów tworzenia treści dla swojej firmy jest utworzenie aktywnego bloga. W tym miejscu możesz udostępniać treści informacyjne, takie jak często zadawane pytania, poradniki i listy 10 najlepszych. Dodatkowo możesz odpowiedzieć na częste pytania dotyczące tematów w Twoich niszach, co generuje ruch i umacnia Twoją markę jako autorytet.

Treści SEO w Twojej witrynie to świetny sposób na generowanie ruchu, który prowadzi do większego autorytetu marki i potencjału potencjalnych klientów. Większość treści zoptymalizowanych pod kątem SEO ma charakter informacyjny, ale możesz także zoptymalizować strony docelowe i strony produktów.

Kiedy połączysz SEO i treść, otrzymasz treść internetową, która została stworzona w celu zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach i przyciągnięcia większego ruchu organicznego. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest wykorzystanie technik SEO w swoim piśmie. Optymalizuj swoje treści w sposób poprawiający ich czytelność, jakość i wygląd.

Dlaczego marki inwestują w treści zoptymalizowane pod kątem SEO?

Dlaczego więc firmy tak bardzo starają się, aby ich treści znalazły się na pierwszej stronie wyszukiwarek? Zdobycie pozycji w Google jest kluczową częścią content marketingu. W ciągu ostatnich kilku lat zakupy online cieszą się coraz większą popularnością. Klienci nie muszą już polegać na pobliskich sklepach, jeśli chodzi o potrzebne im artykuły: teraz mają dostęp do całego świata.

Jest to korzystne zarówno dla klientów, jak i przedsiębiorstw. Jednak ten globalny dostęp stworzył bardzo konkurencyjny rynek. Firmy muszą znaleźć unikalne sposoby dotarcia do rynków docelowych. Jednym z najlepszych sposobów dotarcia do nich jest marketing treści. Jeśli potrafisz zwiększyć świadomość klientów w swojej firmie, masz znacznie większy zasięg i potencjał do konwersji potencjalnych klientów.

Istnieje wiele powodów, dla których marketing treści powinien być Twoim najwyższym priorytetem. Jednym z najważniejszych powodów jest nawiązanie kontaktu z odbiorcami i budowanie zaufania wśród obecnych i potencjalnych klientów. Regularne publikowanie wysokiej jakości treści umożliwia interakcję z odbiorcami w sposób niemożliwy do osiągnięcia w przypadku tradycyjnych metod reklamowych.

Ponadto treści zoptymalizowane pod kątem SEO pomagają generować wykwalifikowanych potencjalnych klientów i poprawiać konwersje, czyli cele, o których dawni marketerzy nigdy by nie marzyli.

Co statystyki mówią o treści zoptymalizowanej pod kątem SEO

Zanim zagłębimy się w najważniejsze zalety pisania treści SEO, najpierw zajmiemy się twardymi faktami:

• 53% konsumentów w USA twierdzi, że przed podjęciem decyzji o zakupie lub rezygnacji szuka produktu w wyszukiwarce.
• 49% marketerów twierdzi, że organiczny ruch w wynikach wyszukiwania (czyli ruch generowany przez działania SEO) ma najwyższy zwrot z inwestycji w porównaniu ze wszystkimi innymi działaniami w zakresie generowania leadów.
• Witryny, które w wynikach wyszukiwania Google zajmują pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania, otrzymują 32% wszystkich kliknięć.
• Starszy analityk ds. jakości wyszukiwania Google twierdzi, że treść jest drugim najważniejszym czynnikiem rankingowym.
• Od 2020 r. Google odnotował 81 000 wyszukiwań na sekundę, 4,9 miliona wyszukiwań na minutę i 292 miliony wyszukiwań na godzinę.

Liczby te mówią nam, że korzystanie z wyszukiwarki Google to styl życia, którym podąża wiele osób, a SEO jest jego integralną częścią. Biorąc pod uwagę te informacje, łatwo zrozumieć, dlaczego przytłaczająca większość (93%) marketerów B2B każdego roku traktuje SEO content marketing jako najwyższy priorytet i dlaczego Ty też powinieneś to zrobić.

Jak pisać treści zoptymalizowane pod kątem SEO

Wiele zależy od tworzenia treści, które zajmują rankingi — do tego stopnia, że ​​w Internecie dostępnych jest setki, jeśli nie tysiące przewodników, których zadaniem jest nauczenie Cię pisania treści SEO. Oprócz naszych poradników, znajdziesz je tutaj, tutaj i tutaj. Aby jednak czerpać korzyści z pisania treści SEO, powinieneś przynajmniej wyrobić sobie nawyk wykonywania następujących czynności w przypadku każdego artykułu, który zamierzasz opublikować:

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych służy kilku ważnym celom. Po pierwsze, pomaga lepiej zrozumieć, w jaki sposób odbiorcy wyszukują Twoje konkretne produkty lub usługi (tj. jakiego języka i terminów używają użytkownicy). To świetny sposób na kierowanie treści w sposób, który zostanie wychwytany przez wyszukiwarki, ale nadal będzie cenny dla odbiorców.

Po drugie, pomaga zidentyfikować bolesne punkty, potrzeby i zainteresowania odbiorców. Treści zoptymalizowane pod kątem SEO są przydatne tylko wtedy, gdy piszesz odpowiednie, angażujące treści skierowane do właściwych czytelników. Jeśli potrafisz określić, czego ludzie chcą się dowiedzieć, możesz lepiej do nich dotrzeć. Dodatkowo, jeśli wiesz, dlaczego potrzebują produktu lub usługi takiej jak ta, którą oferujesz, możesz udzielić im odpowiedzi, których szukają.

Po trzecie, ujawnia poziom konkurencji, z jaką masz do czynienia w przypadku określonych warunków. Niektóre słowa kluczowe są bardzo konkurencyjne i może być trudno je sklasyfikować. Jeśli dopiero zaczynasz od treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, celuj w słowa kluczowe, które są łatwiejsze do zdobycia. Gdy już zaczniesz je pozycjonować, możesz zacząć kierować reklamy na trudniejsze słowa kluczowe.

I wreszcie, badanie słów kluczowych może pomóc Ci dowiedzieć się, jak w przyszłości kierować reklamy do odbiorców. Gdy zaczniesz rozumieć, czego szukają, dlaczego szukają i jakie firmy z Tobą konkurują, możesz stworzyć plan strategiczny, który będzie skuteczniejszy i skuteczniejszy w przyszłości.

2. Zidentyfikuj intencje użytkownika

Identyfikacja intencji użytkownika jest tak samo ważna jak określenie odpowiednich słów kluczowych, na które należy kierować reklamy, ponieważ jeśli treść nie będzie zgodna z intencjami wyszukujących, nie będzie skuteczna. Intencja użytkownika jest powodem zapytania użytkownika. Użytkownicy wpisują określone słowa kluczowe, aby znaleźć to, czego szukają. Oczywiście mogą też po prostu szukać ogólnych informacji na dany temat. Wiedząc, czego dokładnie czytelnicy oczekują od artykułu, możesz pomóc w bardziej bezpośrednim dotarciu do nich.

Na przykład niektórzy ludzie mogą szukać konkretnego produktu lub witryny internetowej. W takim przypadku ranking dla tego słowa kluczowego może nie być dla Ciebie korzystny, jeśli klient szuka konkretnej marki. Oczywiście, jeśli znajdziesz sposób, aby przekonać czytelników z takim zamiarem do odwiedzenia Twojej witryny, może to być świetna strategia.

Najlepszym sposobem na określenie zamiarów użytkownika jest ocena najwyższych wyników dla haseł, na które zamierzasz kierować reklamy. Zanim wybierzesz słowo kluczowe, wpisz je w pasku wyszukiwania i zobacz, co się wyświetli. Jakie typy treści sprawdzają się najlepiej (blogi, strony docelowe, opisy kategorii itp.)? Jak sformatowane są najlepsze wyniki (lista, długi wpis na blogu, infografika, poradniki lub artykuły)? I wreszcie, dlaczego ludzie szukają informacji związanych z konkretnym zapytaniem?

Jeśli wydaje się, że wyświetlana treść odpowiada intencjom użytkownika, którego szukasz, możesz mieć pewność, że stworzysz treść zoptymalizowaną pod kątem SEO dla tego słowa kluczowego.

3. Zoptymalizuj swoją treść pod kątem wyszukiwania

Teraz, gdy przeprowadziłeś już badanie słów kluczowych i znalazłeś kilka słów kluczowych z potencjałem, czas zoptymalizować treść pod kątem SEO. Możesz kierować reklamy na kilka słów kluczowych w każdym fragmencie treści, chociaż zalecamy skupienie się na jednym słowie kluczowym. Rozsyp te słowa kluczowe po całej treści.

Najlepsze wyniki uzyskaliśmy wstawiając słowa kluczowe co 100-200 słów. W zależności od długości artykułu lub wpisu na blogu, główne słowo kluczowe może pojawić się w treści 10–20 razy. W idealnym przypadku główne słowo kluczowe zostanie włączone do tytułu, pierwszego akapitu, metaopisu, tagu tytułowego i, w stosownych przypadkach, do całej treści. Używaj dodatkowych słów kluczowych i odmian w nagłówkach, a także w całej treści.

Oprócz włączania słów kluczowych do treści upewnij się, że temat koncentruje się bezpośrednio na tych słowach kluczowych i jest wysokiej jakości. Wysokiej jakości treści zoptymalizowane pod kątem SEO obejmują następujące czynniki:

• Dobra gramatyka
• Zwięzłe pisanie
• Trafność
• Wyrównanie marki

Używając technik SEO i tworząc wysokiej jakości teksty, możesz stworzyć najlepszą treść zoptymalizowaną pod kątem SEO.

4. Skoncentruj się na strukturze treści

Sposób organizacji treści wpływa nie tylko na estetykę, ale także na czytelność, co ostatecznie wpływa na SEO. Oto kilka wskazówek, które pomogą w formatowaniu.

Użyj struktury hierarchicznej

Organizując swoje treści w logiczny sposób (wymyśl jasny nagłówek z mocnym wprowadzeniem i akapitem wprowadzającym, nagłówki zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, zwięzłe akapity, numerowane listy i wypunktowania oraz mocne zakończenie), możesz sprawić, że Twoje treści będą łatwe do przeszukiwania zarówno ludzkie oczy, jak i boty wyszukujące.

Użyj struktury hierarchicznej, aby ułatwić czytelnikom zapoznanie się z treścią. Obejmuje to stosowanie stylów nagłówków H2 i H3, które pomagają zoptymalizować pisanie. Nagłówki i wypunktowania mogą pomóc w uporządkowaniu treści. Jest to szczególnie przydatne podczas pisania długich treści.

Użyj obrazów, aby podzielić tekst

Innym świetnym sposobem na pomoc czytelnikom i ulepszenie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO jest dodanie obrazów. Odpowiednie obrazy mogą zwiększyć zrozumienie czytelnika i poprowadzić go przez treść, a także mogą być bardziej atrakcyjne niż treść bez zdjęć.

Dodatkowo możesz dodać tekst alternatywny do obrazów, co pomoże Google znaleźć Twój artykuł i zapewni Ci większy zasięg w Internecie. Jeśli nie używasz obrazów w swoich postach na blogu, jesteś do tyłu.

Użyj białej spacji

Nagłówki, wypunktowania i obrazy wpływają na ogólną białą przestrzeń Twojego artykułu lub wpisu na blogu. Czytelnicy mogą się bać dużych bloków tekstu. Jeśli chcesz dotrzeć do czytelników i przekonać ich do dalszego czytania, zadbaj o to, aby Twoje treści były jak najbardziej atrakcyjne. Podziel akapity i zachowaj zwięzłość zdań.

5. Promuj swoje treści

Chociaż wysiłki związane z pisaniem strategicznych treści SEO w końcu się opłacią, możesz przyspieszyć wyniki, promując swoje treści w miejscach, w których Twoi odbiorcy najprawdopodobniej je zobaczą. Udostępnij go w mediach społecznościowych, wysyłaj linki e-mailem i buduj linki za pośrednictwem sieci i własnych istniejących treści.

Dodatkowo możesz przyspieszyć proces generowania leadów dzięki pisaniu strategii. Łatwym sposobem na poprowadzenie czytelników przez lejek sprzedaży jest umieszczenie w pisanych przez Ciebie treściach linków do innych części Twojej witryny. Nie zapomnij o umieszczeniu delikatnego wezwania do działania na końcu każdego postu informacyjnego.

Przydatne może okazać się także co kilka miesięcy aktualizowanie postów na blogu, naprawianie błędów i łączenie artykułów w celu lepszego ukierunkowania na słowo kluczowe. Jeśli Twoje treści zoptymalizowane pod kątem SEO są zawsze aktualne, Twoje artykuły mogą co roku przynosić ruch.

Zainwestuj w treści zoptymalizowane pod kątem SEO już dziś

Aby w pełni wykorzystać treść zoptymalizowaną pod kątem SEO, musisz zrobić znacznie więcej niż tylko przeprowadzić badanie słów kluczowych, zidentyfikować zamiary użytkownika, zoptymalizować treść i tak dalej. Aby uzyskać bardziej szczegółowy przegląd tego, czego potrzeba do stworzenia *idealnego* fragmentu treści SEO, zapoznaj się z wymaganiami dotyczącymi pisania treści SEO od jednego z naszych współzałożycieli.

Ponadto może się okazać, że stworzenie treści, które przyniosą sukces, zajmuje zbyt dużo czasu i wysiłku. Dlatego z pomocą przychodzą wysokiej jakości agencje copywritingowe, takie jak BKA Content. Nasze zespoły autorów mogą tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem SEO, które angażują czytelników i generują nowy ruch.

Aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach, kliknij tutaj. Aby dodać do naszej puli wiedzy na temat treści SEO, podziel się swoimi wskazówkami w komentarzach!