Mapy witryn XML: dlaczego sekwencjonowanie adresów URL ma znaczenie, nawet jeśli Google twierdzi, że nie

Istnieje wiele rzeczy, o których dyskutują SEO – rób to, nie rób tamtego, to robi różnicę, ale tamto nie.

Nikt poza Google nie zna sekretów algorytmów Google (i czasami zastanawiam się, czy algorytm nie jest zbyt skomplikowany, aby niektórzy w Google wiedzieli, jak to działa).

To powiedziawszy, jest kilka rzeczy, o których Google mówi wprost, że nie ma znaczenia, czy je zrobimy, czy nie. Czy to znaczy, że nie powinniśmy ich robić? Nie, tak nie jest.

W idealnym świecie nasze strony internetowe i Google będą działać dokładnie tak, jak powinny i na naszą korzyść. W rzeczywistości wiele rzeczy może się nie udać, gdy wyszukiwarki indeksują witrynę.

Jeśli implementacja czegoś, co może ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie i zrozumienie, nie zaszkodzi stronie internetowej – a jest to dość łatwe – to dlaczego tego nie zrobić?

Mapy witryn XML i znaczniki priorytetów, znaczniki częstotliwości zmian i kolejność adresów URL to tylko niektóre z omawianych taktyk SEO. Podyskutujmy:

• Podstawy mapy witryny XML
• Tagi priorytetowe
• Zmień znaczniki częstotliwości
• Czy powinniśmy używać tagów?
• Sekwencjonowanie adresów URL

Podstawy mapy witryny XML

Mapa witryny XML to plik, który webmasterzy tworzą i umieszczają w swojej witrynie, aby informować wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, o stronach, obrazach i filmach znajdujących się w witrynie.

Mapa witryny działa jak mapa, pomagając zapewnić dokładniejsze przeszukiwanie i indeksowanie. Jednak mapa witryny XML nie gwarantuje, że wyszukiwarki będą indeksować lub indeksować wszystkie strony, ani że mapa witryny nie wpłynie na twoje rankingi.

(Sprawdź nasz elementarz dotyczący map witryn XML, aby uzyskać więcej informacji).

Istnieją opcjonalne tagi, które niektórzy ludzie lubią umieszczać w swoich mapach witryn, takie jak tag priorytetu i tag częstotliwości zmian. Oficjalne stanowisko Google jest takie, że ignoruje oba.

Następnie jest praktyka lub sekwencjonowanie adresów URL (kolejność adresów URL w mapie witryny w kolejności według priorytetu). Google twierdzi, że również to ignoruje.

Ale czy powinniśmy to ignorować? Porozmawiajmy teraz o tych trzech praktykach.

Tagi priorytetowe

Tag priorytetu informuje Google, jak ważna jest strona od 1 (najwyższa) do 0 (najniższa).

Wartości priorytetu mapy witryny mieszczą się w zakresie od 1,0 do 0,0, przy czym wartość 1,0 wskazuje najważniejszą stronę w witrynie. Wartości priorytetów wyglądają następująco: 1.0, 0.9, 0.8, 0.7, 0.6, 0.5, 0.4, 0.3, 0.2, 0.1 i 0.0. Na przykład 1.0 prawdopodobnie byłaby stroną główną.

Jeśli użyjesz tego tagu, nie oznacza to, że Google zaindeksuje strony, które uważasz za najważniejsze. Algorytm określa, co jest najbardziej istotne, a priorytet może nie pasować. Możesz spróbować dowiedzieć się, które strony są najczęściej indeksowane, przeglądając dzienniki serwera.

Ogólnie rzecz biorąc, podczas korzystania ze znacznika priorytetu należy przypisać takie wartości:

• 1,0 – 0,8 = Strony kategorii, strona główna, najlepsze strony docelowe
• 0,7 – 0,4 = Artykuły na blogach, strony kategorii drugorzędnych, strony podkategorii
• 0,3 = 0,0 = Strony, które nie są tak ważne, jak przestarzała treść lub strony typu użytkowego

Zmień znaczniki częstotliwości

Tag częstotliwości zmian ma na celu poinformowanie Google, jak często strony w Twojej witrynie są aktualizowane. Teoretycznie Google zobaczy to i podejmie decyzję, czy ponownie zaindeksować tę stronę na podstawie daty ostatniej aktualizacji.

Ponownie, oficjalne stanowisko Google jest takie, że ignoruje znacznik częstotliwości zmian. A John Mueller z Google wyjaśnił, że lepiej „określić znacznik czasu bezpośrednio, abyśmy mogli zajrzeć do naszych wewnętrznych systemów i powiedzieć, że nie indeksowaliśmy od tej daty, dlatego powinniśmy indeksować ponownie”.

Ten tag jest z pewnością nieistotny, jeśli nie jest dokładny. Jak wspomina Mueller w powyższym filmie, „Widzimy wiele witryn, które podają nam te informacje w mapie witryny, twierdzą, że zmieniają się codziennie lub co tydzień, a my sprawdzamy naszą bazę danych i nie zmieniło się to od miesiąca lub lat. ”

Czy powinniśmy używać tagów?

Fakt, że tagi są wymienione w dokumentacji mapy witryny XML Google jako „opcjonalne”, jest mylący – zwłaszcza gdy mówią, że je ignorują. Czy Googlebot naprawdę je ignoruje za każdym razem? Trudno wiedzieć. Zawsze lepiej jest z nich korzystać, zwłaszcza z datami ostatniej rewizji (<lastmod>).

Uważam, że istnieje inna opcja, którą możesz zrobić z mapą witryny, aby wskazać, w jaki sposób wyszukiwarki mają indeksować. Google twierdzi jednak, że ignoruje tę metodę, ale trzymaj się mnie.

Widzieliśmy pewne sukcesy z indeksacją poprzez sekwencjonowanie adresów URL, o czym opowiem dalej.

Sekwencjonowanie adresów URL

Sekwencjonowanie adresów URL to praktyka polegająca na porządkowaniu adresów URL w mapie witryny według priorytetu – ale nie w sposób, w jaki działa tag priorytetu. Google ignoruje tagi priorytetu, więc Google uważa, że ​​wszystkie strony są „równe”, więc kolejność nie ma znaczenia… przynajmniej dla priorytetu. Ale strony nie są równe w prawdziwym życiu, zwłaszcza jeśli masz słabe budżety na indeksowanie.

Zdecydowanie zalecamy sekwencjonowanie adresów URL w mapie witryny XML w sposób uwzględniający zarówno priorytet, jak i częstotliwość zmian bez użycia tagów. Tutaj celem jest szybsze indeksowanie kluczowych stron.

BTW, używaj tylko adresów URL, które pasują do kanonicznych tagów znalezionych gdzieś w Twojej witrynie lub które są ważnymi stronami!

Na przykład jest to sekwencja podkreślająca ostatnio zmodyfikowane strony:

1. Ostatnio zmienione wpisy sprzed jednego dnia (nowe cele przekierowań, nowe lub poprawione strony) [500 wpisów na stronę XML]
2. Wpisy sprzed tygodnia jak wyżej, tylko trochę starsze [500 wpisów na stronę XML]
3. Pozostałe 200 stron kodowych (posortowane malejąco według wyświetleń) [1000 wpisów na stronę]
4. Wszelkie inne strony przekierowujące (kody 30x) [5k na stronę]
5. Obrazy i filmy [500 na stronę]
6. 404 strony [10 tys. na stronę]
7. Reszta [10 tys. na stronę]

Zasadniczo to, co robisz, to dostarczanie wyszukiwarkom mapy dotyczącej stron, które Twoim zdaniem należy zaindeksować na podstawie nowości. Chcesz, aby wszystkie strony znalazły się w indeksie i wierzysz, że strony, które zostały spakowane w zeszłym tygodniu, już tam są – ale nowe strony nie. Skorzystaj z naszych dyrektyw sekwencjonowania powyżej.

Po co zawracać sobie tym głowę, jeśli Google wyraźnie powiedział, że ignoruje priorytet i kolejność?

Biorąc pod uwagę nieograniczony budżet na indeksowanie, kilka przekierowań na stronę i brak błędów, wszystkie pliki są indeksowane. Priorytet i kolejność nie mają znaczenia. Google ma rację, jeśli założenia się utrzymują.

Ale nie trzymają . Istnieje budżet indeksowania, który jest pochłaniany przez przekierowania i błędy 404. Jeśli masz coś innego niż stronę (obraz, wideo, hreflang itp.), szacowany czas jest nieprawidłowy. Wrzuć wszelkie znaczące błędy, a pozostałe pliki w mapie witryny XML zostaną zignorowane.

Podczas gdy w idealnym świecie priorytety i kolejność nie mają znaczenia, w świecie z pełzającym budżetem mają znaczenie. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​liczy się tylko kolejność adresów URL do wyszukiwarki.

Odkryliśmy, że zwiększa to liczbę przeglądanych stron i zmniejsza liczbę problemów „porzuconych z powodu błędów”.

Końcowe przemyślenia

Tak, boty decydują, jak obsługiwać mapy witryn XML. Jednak wdrożenie czegoś, co mogłoby potencjalnie pomóc wyszukiwarkom w przeszukiwaniu i indeksowaniu zawartości Twojej witryny – jeśli jest wystarczająco łatwe – nigdy nie jest złym pomysłem.

Nasi eksperci SEO mogą pomóc Ci zoptymalizować witrynę, aby można ją było łatwo przeszukiwać i indeksować. Umów się do nas na bezpłatną konsultację.