11 najlepszych wskazówek dotyczących opisów meta, które uzyskują kliknięcia i wyniki SEO

Ogólnie rzecz biorąc, kupującymi są ludzie.

Dlatego nawet (lub szczególnie) podczas pisania metaopisów dla SEO ważne jest, aby marketerzy treści pisali najpierw dla ludzi, a dopiero potem dla wyszukiwarek . Ta rada dotyczy metaopisów poszczególnych stron internetowych, w tym stron docelowych i postów na blogach.

Co to jest metaopis? Jest to tag HTML, którego tekst opisuje i podsumowuje zawartość strony w przekonujący sposób, zachęcający użytkownika do kliknięcia i odwiedzenia. Wraz z pomocną, ustrukturyzowaną treścią witryny, dobry metaopis może sprawić, że treść Twojej strony trafi do fragmentów Google, najbardziej widocznej i pożądanej pozycji SERP.

Metaopisy były kiedyś głównym czynnikiem rankingowym witryn internetowych; już nie, ale to nie znaczy, że możemy je ignorować.

W rzeczywistości znaczenie metaopisów pomaga pokazać, w jaki sposób treści zorientowane na ludzi mogą poruszyć tarczę SEO. John Mueller z Google napisał na Twitterze w 2020 roku, że metaopis nie służy bezpośrednio jako sygnał rankingowy – ale pozostaje ważną częścią strony internetowej.

W rzeczywistości w swojej przydatnej aktualizacji treści z 2022 r. Google zaoferował twórcom treści i programistom te jasne instrukcje dotyczące tworzenia treści, które zostaną znalezione przez użytkowników:

• Skoncentruj się na treściach zorientowanych na ludzi
• Unikaj tworzenia treści dla wyszukiwarek w pierwszej kolejności

Skuteczny metaopis łączy ludzi z Twoimi treściami. Może dać Twojej witrynie przewagę, podnosząc pozycję SERP (strona wyników wyszukiwania), zwiększając współczynnik klikalności (CTR) i pomagając ustalić oczekiwania odwiedzających, aby po kliknięciu nie odbijali się.

Co odróżnia wysokiej jakości metaopis od jednego z około 70% metaopisów, które Google przepisuje pod kątem wyświetlania w SERP? Kilka podstawowych nakazów i zakazów znajdziesz tutaj. Możesz także zastosować się do tych 11 wskazówek, aby stworzyć własne dokładne, przekonujące metaopisy, które pobudzają do działania:

1. Ogranicz długość metaopisu do 160 znaków
2. Komunikuj wartość dla odwiedzających Twoją witrynę
3. Uzyskaj przyjazny, ludzki głos
4. Sprawdź i popraw, aby wyeliminować błędy
5. Dodaj wezwanie do działania (CTA) lub ofertę
6. Dołącz certyfikat kluczowego klienta, dostawcy lub branży
7. Uważaj na reklamy konkurencji
8. W stosownych przypadkach wybieraj konstrukcje niezwiązane z zdaniami
9. Postaraj się, aby metaopis był wystarczająco długi
10. Unikaj powielania
11. Testuj, monitoruj, dostosuj, powtórz

Twórz wyjątkowe metaopisy w 11 krokach

Tak jak każda strona internetowa jest tworzona i rozwijana w celu zaspokojenia potrzeby, tak samo jest z każdym metaopisem. Ale zapoznanie się z tymi 11 rekomendacjami z pewnością pomoże Ci udoskonalić obecność Twojej witryny w SERP i zachęcić więcej wyszukiwarek do klikania.

1. Ogranicz metaopisy do maksymalnie 160 znaków

Podczas gdy dokumentacja Google Search Central stwierdza, że ​​nie ma limitu długości, większość metaopisów pojawiających się w SERP ma mniej niż 160 znaków lub jest obcięta gdzieś w okolicach tej długości (jak w poniższym przykładzie). W naszej praktyce zwykle dążymy do 155 znaków lub mniej.

Tak, skondensowanie znaczenia strony w dwóch linijkach tekstu może być trudne, ale ta dyscyplina daje większą kontrolę nad tym, jak widzą Cię użytkownicy — a pierwsze wrażenie ma znaczenie. Rozważ poniższy przykład metaopisu:

Jeśli masz trudności ze skróceniem go, baw się składnią. Zmień liczbę pojedynczą na mnogą. Używaj cyfr zamiast wypisywać liczby. Akronimy też mogą być OK.

2. Skoncentruj się na wartości swojej strony dla gościa

Wyszukujący zazwyczaj mają potrzebę, niezależnie od tego, czy jest to rozwiązanie ich problemu, czy niezawodne źródło informacji. Podczas przeglądania wyników wyszukiwania w ich głowach pojawiają się pytania: „Co jest na tej stronie?” i „Dlaczego powinienem klikać?” Twój metaopis powinien prezentować trafność dla użytkownika.

Twoim zadaniem jest udzielenie tej odpowiedzi w sposób, który wyróżnia się na tle konkurencji i pomaga użytkownikom znaleźć dokładnie to, czego szukają — oczywiście na Twoich stronach. Porównaj z opisami SERP konkurencji i poprawiaj, aż będziesz zadowolony.

3. Brzmi jak przyjazny człowiek

Kluczem jest zaproszenie wyszukujących, aby stali się gośćmi. Oznacza to stworzenie 155 znaków tekstu, które czytelnik uzna za zachęcające. Unikaj zacinania się ciągu fraz kluczowych; nawet jeśli uda Ci się znaleźć w pierwszej trójce wyników, niezręczny język w metaopisie może zasygnalizować czytelnikowi, że Twoje treści nie zostały opracowane z myślą o nim — a upychanie słów kluczowych jest negatywnym czynnikiem rankingowym.

4. Sprawdź i popraw, aby tekst był wolny od błędów

Jednym z najszybszych i najpewniejszych sposobów, aby Twój metaopis nie był zachęcający, jest literówka: wygląda to dość źle w tak małej ilości tekstu i może sprawić, że Twoja witryna będzie wyglądać na spam . Nie trzeba dodawać, przeczytaj, a następnie przeczytaj ponownie, aby upewnić się, że nie ma błędów; Błędy metaopisów psują Twoją wiadomość i działają jak znak „nie zbliżaj się”.

5. Dołącz wezwanie do działania w meta opisach

Metaopis Twojej strony zasadniczo działa jak reklama Twojej strony w wynikach wyszukiwania, a jeśli plasujesz się na szczycie pierwszej strony, Twoja pozycja znajduje się tuż pod płatnymi reklamami — co oznacza, że ​​tekst sprzedażowy jest Twoją bezpośrednią konkurencją. Więc weź swój tekst do pracy. Włączenie krótkiego wezwania do działania (CTA) lub oferty w metaopisie to świetny sposób na zwiększenie współczynnika klikalności i wyróżnienie się w konkurencyjnym środowisku. Oto przykład:

6. Upuść właściwe nazwy

Jeśli cieszysz się zaufaniem lidera w kluczowej branży lub posiadasz ważne certyfikaty lub akredytacje, o których powinni wiedzieć Twoi odbiorcy docelowi, poinformuj ich o tym w metaopisie kluczowych stron witryny. Czemu? W rzeczywistości możesz wyeliminować wstępny krok badawczy dla potencjalnego klienta. Wykazujesz się świadomością ich potrzeb i zrozumieniem ich priorytetów.

Wskazówka dla profesjonalistów: pamiętaj, aby nie używać znaków innych niż alfanumeryczne, gdy wspominasz o markach lub certyfikatach będących znakami towarowymi, w przeciwnym razie ryzykujesz, że Twój metaopis zostanie obcięty lub zastąpiony przez Google.

7. Uważaj na płatne reklamy konkurencji

Nad organicznymi wynikami wyszukiwania w Google SERP mogą pojawić się maksymalnie cztery reklamy, więc nacisk kładzie się na skuteczność organicznych wyników wyszukiwania. Twoja firma zajmuje najwyższą pozycję i stara się uzyskiwać jak najwięcej kliknięć, obserwuj wpisy Google Ads i w razie potrzeby dostosuj je, aby wyróżnić się na tle komunikatów konkurencji.

Stworzenie metaopisu tak, aby był pomocny, dokładny, przejrzysty i przyjazny, pomaga Twojej obecności w wynikach wyszukiwania być prawdziwym zaproszeniem do kliknięcia.

Nie masz pojęcia o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)? Nie musisz być. Sprawdź nasze bezpłatne seminarium internetowe Demystifying SEO, aby poznać praktyczne i skuteczne sposoby zwiększania ruchu i poprawy wydajności witryny.

8. Wiedz, kiedy nie pisać zdania

Nie każdy metaopis musi być napisany z podmiotem i czasownikiem. Poznaj swoich odbiorców i dowiedz się, czego szukają, i dostarczaj treści zgodnie z ich potrzebami. Jeśli wypunktowania, lista numerowana lub opis przypominający katalog sprawdzają się lepiej, skorzystaj z tych podejść. Może to być szczególnie prawdziwe w przypadku stron produktów. Co poszukujący chcą wiedzieć?

• Istotne mogą być szczegóły, takie jak producent, rok modelowy i cena.
• W przypadku usługodawców najważniejsze mogą być dane kontaktowe i godziny pracy.

9. Postaraj się, aby Twoje metaopisy były wystarczająco długie

Mniej niż 155 znaków niekoniecznie oznacza, że ​​mniej znaczy lepiej. Jeśli Twoja jest mniejsza niż kreska, pozostawiasz cenną nieruchomość konkurentom i prawdopodobnie pomijasz ważne szczegóły. Pamiętaj: podsumuj to, co znajdziesz na swojej stronie, bądź konkretny i szczegółowy, unikaj robotycznych list słów kluczowych i skup się na potrzebach grupy docelowej.

10. Spraw, aby każdy metaopis był wyjątkowy

Nie powielałbyś stron tylko po to, by mieć ich więcej, a jeśli Twoje metaopisy są zbyt podobne lub identyczne, oczywiście nie mogą być tak dokładne ani pomocne, jak powinny. Dlatego miej oko na wszystkie metaopisy swoich stron i upewnij się, że każdy z nich jest wyjątkowy. Jeśli masz o wiele za dużo stron, przynajmniej postaraj się nadać priorytet kluczowym stronom i oddaj im sprawiedliwość za pomocą pomocnych, dokładnych i trafnych metaopisów.

POWIĄZANE: Dowiedz się wszystkiego o taktykach SEO na stronie i poza nią dzięki naszemu przewodnikowi SEO Survival .

11. Testuj, monitoruj i reguluj

Jedynym sposobem sprawdzenia, co działa, a co nie, jest monitorowanie i śledzenie działań marketingowych online, w tym działań SEO i metaopisów. Nie bój się eksperymentować i zobacz, co najlepiej sprawdza się w Twojej branży i niszy. Następnie poszukaj sposobów na wdrożenie tego, czego się nauczysz, w swojej witrynie.

Potężne metaopisy zaczynają się od wysokiej jakości treści

Oczywiście żadna ilość dopracowanych metaopisów nie zrekompensuje słabej zawartości strony. Strona internetowa, która wygrywa w SERP, osiąga dwa główne cele:

• Zaspokaja potrzeby osób poszukujących pomocnych, unikalnych treści wysokiej jakości
• Ułatwia znalezienie i identyfikację jako źródło wysokiej jakości informacji

Możesz pomyśleć o metaopisie jako o dopasowanej macie powitalnej, która zwiększa atrakcyjność wirtualnych drzwi wejściowych do Twojej witryny i przyciąga odwiedzających, dzięki czemu możesz przekształcić ich w potencjalnych klientów, gdy klikną.

Oznacza to upewnienie się, że zawartość strony również spełnia swoje zadanie — a blogowanie to świetny sposób na ciągłe tworzenie świeżych, unikalnych i aktualnych treści, które odpowiadają na pytania użytkowników i rozwiązują ich problemy. Ale to, że blogowanie jest skuteczne, nie oznacza, że ​​jest łatwe.

Dlatego stworzyliśmy Przewodnik budowania biznesu B2B po blogowaniu. Ten bezpłatny zasób może pomóc Ci w niezawodnym tworzeniu lepszych blogów, optymalizowaniu ich pod kątem wydajności i unikaniu typowych problemów, które mogą stanąć na drodze do Twoich celów. Wystarczy kliknąć poniżej, aby pobrać darmową kopię.