Podsumowanie roku 2023: poruszanie się po krajobrazie marketingu treści

Żegnamy rok 2023, czas zastanowić się, co wydarzyło się w świecie content marketingu w ciągu ostatniego roku. Można śmiało powiedzieć, że ten rok był świadectwem odporności i innowacyjności marketerów, których zadaniem jest poruszanie się w stale zmieniającym się krajobrazie cyfrowym.

Doświadczyliśmy rozwoju przełomowych technologii w zakresie sztucznej inteligencji, przez co wiele osób zastanawia się, jaka będzie przyszłość pisarzy. Marki odczuwają presję tworzenia urzekających treści, które przemawiają zarówno do Google, jak i ich czytelników.

W tym poście przypomnimy sobie niektóre z najważniejszych trendów, które zdefiniowały marketing treści w 2023 roku. Nie tylko to, ale także zastanowimy się, dlaczego te trendy są ważne i w jaki sposób tworzą podstawę dla naszych strategii, gdy będziemy Wejdź w rok 2024. Zanurzmy się!

Refleksje na temat marketingu treści w 2023 roku

Rok 2023 z pewnością wywarł na nas wszystkich trwałe wrażenie i oto, co musisz wiedzieć o jego wpływie na content marketing w tym roku i w nadchodzących miesiącach:

1. Kluczowa rola budżetu content marketingu

Ustalenie jasnego i dobrze określonego budżetu na marketing treści jest koniecznością dla każdej firmy, bez względu na branżę, w której działa. Musisz mieć pewność, że przeznaczasz wystarczającą ilość pieniędzy, aby móc sobie pozwolić na zasoby potrzebne do tworzenia, dystrybucji i optymalizacji treści, które rezonują z Twoją grupą docelową.

Wiele firm opanowało budżetowanie i wie, co muszą odłożyć każdego roku, dlatego nie muszą wprowadzać większych zmian. Jak widać na powyższym wykresie, Content Marketing Institute ustalił, że 42% budżetów na content marketing B2B pozostanie na tym samym poziomie w 2024 roku.

Odsetek marketerów B2B, którzy uważają, że ich organizacja zwiększy inwestycje w następujących obszarach w 2024 r

Gdzie idą te pieniądze, pytasz? Cóż, wygląda na to, że większość marketerów inwestuje swoje fundusze w treści wideo i przemyślane treści o przywództwie. 69% respondentów zainwestuje więcej pieniędzy w wideo w 2024 r., a 53% skupi się na opracowywaniu dla swoich odbiorców bardziej przemyślanych i przywódczych treści. Wideo z roku na rok pozostaje najwyższym priorytetem, co sprawia, że ​​zaangażowanie się w tę inicjatywę staje się jeszcze pilniejsze.

2. Powstanie sztucznej inteligencji

Nie można zaprzeczyć, że sztuczna inteligencja stała się dominującym trendem w marketingu treści w ostatnich latach, ale w 2023 r. będzie jeszcze bardziej widoczna. Dzięki narzędziom takim jak ChatGPT generującym mnóstwo szumu w Internecie marki wykorzystują moc sztucznej inteligencji do usprawniania tworzenia treści, zwiększania personalizacji, i optymalizować swoje strategie.

Jednak w miarę poruszania się po tym krajobrazie napędzanym sztuczną inteligencją staje się jeszcze bardziej oczywiste, że ludzki dotyk jest niezastąpiony. Chociaż sztuczna inteligencja może wyróżniać się w niektórych obszarach, brakuje jej zrozumienia, kreatywności i inteligencji emocjonalnej ludzkiego pisarza. A autentyczność, empatia i opowiadanie historii, które ludzie wnoszą do tworzenia treści, mają kluczowe znaczenie dla nawiązania prawdziwych relacji z odbiorcami.

Dlatego najlepiej znaleźć równowagę w korzystaniu z narzędzi AI. Możesz wykorzystać wydajność, jaką zapewniają, ale nadal musisz zachować wyjątkowe cechy, które tylko pisarz-człowiek może wnieść do swojej pracy. Zwróć się więc do sztucznej inteligencji, aby pomogła w wymyślaniu treści lub nawet zaleciła strategie optymalizacji, ale sama treść powinna pozostać w rękach wykwalifikowanego pisarza.

3. Opanowanie środka lejka

Jako marketerzy łatwo popaść w obsesję na punkcie początku i końca ścieżki sprzedaży. Ale co ze środkiem? Teraz bardziej niż kiedykolwiek ważne jest, aby marki w swoich działaniach content marketingowych nadały priorytet i opanowały środek lejka. W przeciwnym razie ryzykują przegraną z konkurencją.

Środek lejka to miejsce, w którym prowadzi przejście od początkowej świadomości do głębszego rozważenia oferowanych produktów lub usług. Na tym etapie potencjalni klienci aktywnie wyszukują, porównują opcje i szukają bardziej szczegółowych informacji. Twoim celem w tym czasie jest budowanie zaufania, prezentowanie wiedzy specjalistycznej i zajęcie się konkretnymi problemami, aby pozycjonować Twoją markę jako optymalne rozwiązanie ich problemów.

Jakiego rodzaju treści stworzyć dla osób znajdujących się w środku lejka? Oto kilka pomysłów:

• Szczegółowe przewodniki i e-booki: zapewniaj kompleksowe przewodniki i e-booki, które poruszają konkretne tematy istotne dla Twojej branży. Mogą dostarczyć cennych spostrzeżeń i praktycznych porad, aby wykazać się wiedzą specjalistyczną w tej dziedzinie.
• Studia przypadków i historie sukcesu: udostępniaj przykłady z życia wzięte, pokazujące, jak Twój produkt lub usługa rozwiązała problemy istniejących klientów. To zbuduje wiarygodność, zapewni dowód społeczny i pomoże potencjalnym klientom dostrzec korzyści płynące z wyboru Twojej marki, a nie innej.
• Webinaria i treści wideo: prowadź seminaria internetowe lub twórz treści wideo, które szczegółowo omawiają Twoją ofertę. Prezentuj demonstracje produktów i nawiązuj kontakt z odbiorcami w czasie rzeczywistym poprzez sesje pytań i odpowiedzi, które będą pielęgnować relacje.

4. Znaczenie krótkich filmów dostosowanych przede wszystkim do urządzeń mobilnych

Platformy takie jak Instagram Reels i TikTok stały się epicentrami kreatywności, budowania społeczności i zaangażowania marki. Jeśli jeszcze nie dołączyłeś do tej platformy, nadszedł czas, aby to zrobić, ponieważ nie wydaje się, aby którakolwiek z tych platform w najbliższym czasie miała zniknąć.

Średni czas spędzony w mediach społecznościowych w 2023 r. według platformy

Powyższy wykres pokazuje, jak popularny jest TikTok wśród innych platform mediów społecznościowych. Ludzie spędzają tam najwięcej czasu, przewijając średnio około 53,8 minuty dziennie. Nie chcesz mieć pewności, że Twoja marka będzie obecna i potencjalnie zapewni część tej pożądanej uwagi?

Tym, co sprawia, że ​​krótkie treści wideo mają tak wielką moc, jest ich zdolność do przekazania fascynującej historii w ciągu kilku sekund. Dzięki temu marki mogą przekazywać swoje przesłanie w zwięzły, ale efektowny sposób, który natychmiast przykuwa uwagę odbiorców.

Tych filmów można używać do prezentowania produktów, udostępniania treści zza kulis i nie tylko. Co więcej, udział w wyzwaniach TikTok lub trendach na Instagram Reels może uczłowieczyć Twoją markę i pomóc Ci zachować znaczenie kulturowe. Jest to niezbędne, jeśli kierujesz swoją ofertę do młodszych pokoleń.

5. Siła autentyczności dzięki UGC i marketingowi wpływowemu

W miarę ewolucji świata content marketingu treści generowane przez użytkowników (UGC) i marketing wpływowy na nowo definiują sposób, w jaki marki łączą się z odbiorcami.

UGC stało się dla marek sposobem na zachęcenie odbiorców, aby stali się ich największymi zwolennikami. Nakłonienie klientów do mówienia o Twojej marce w Internecie zwiększa zasięg i świadomość, a jednocześnie pozwala wykorzystać czyjeś autentyczne doświadczenia z Twoim produktem lub usługą. UGC może mieć formę recenzji i referencji lub kreatywnych zgłoszeń, o które specjalnie prosiłeś.

Następnie istnieje marketing wpływowy, który dał markom możliwość korzystania z ugruntowanych społeczności zbudowanych przez innych twórców. Niezależnie od tego, czy współpracujesz z mikro-, czy makro-influencerami, marki mogą współpracować z wpływowymi osobami, które odpowiadają ich misji i mają odbiorców, do których chcą dotrzeć. Zwiększy to widoczność marki, a jednocześnie zbuduje zaufanie, ponieważ odbiorcy influencera są już otwarci na jego rekomendacje.

6. Wdrażanie najlepszych praktyk SEO

Można śmiało powiedzieć, że SEO jest podstawą, na której budowane są skuteczne strategie marketingu treści. Jak możesz oczekiwać, że świat dostrzeże Twoją ciężką pracę bez starannej optymalizacji treści? Jednak w dzisiejszych czasach nie wystarczy zapewnić, że wyszukiwarki rozpoznają Twoją treść i nadają jej priorytet. Musisz nakłonić odbiorców, aby zrobili to samo, w przeciwnym razie przejdą do kogoś innego.

Ponieważ świat SEO ciągle się zmienia i nawet Google często aktualizuje swój algorytm, ważne jest, aby zacząć od zrozumienia podstaw. Oto kilka rzeczy, które powinieneś wiedzieć:

• Badanie i integracja słów kluczowych: to podstawa każdej skutecznej strategii SEO. Zrozumienie terminów i wyrażeń, których używają Twoi odbiorcy podczas wyszukiwania informacji, pozwala w naturalny sposób strategicznie wdrożyć te słowa kluczowe w treści.
• Wysokiej jakości i trafne treści: Treść króluje, dlatego wyszukiwarki takie jak Google będą traktowały priorytetowo treści, które zapewniają wartość czytelnikom. Tworzenie wysokiej jakości, trafnych i wiarygodnych treści nie tylko zadowoli wyszukiwarki, ale także uszczęśliwi czytelników.
• Zoptymalizowane metatagi i opisy: choć często pomijane, optymalizacja metatagów i opisów jest nadal ponadczasową i skuteczną praktyką SEO. Zwiększy to współczynnik klikalności, a jednocześnie pomoże wyszukiwarkom zrozumieć, o czym są Twoje treści.

Podnieś poziom swojego marketingu treści dzięki Express Writers

W Express Writers specjalizujemy się w tworzeniu atrakcyjnych treści, które przemawiają do Twoich odbiorców. Od angażujących wpisów na blogach i treści w mediach społecznościowych, które można udostępniać, po wpływowe kampanie e-mailowe — nasz zespół wykwalifikowanych pisarzy jest gotowy opowiedzieć historię Twojej marki. Pozwól nam przekształcić Twoje pomysły w treści, które urzekają, rezonują i budują znaczące połączenia. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej.