WordPress SEO: wykrywanie i rozwiązywanie problemów za pomocą inteligentnych strategii

Według niedawnej analizy CMS obejmującej ponad milion witryn o wysokim rankingu Alexa, WordPress zajmuje około 60% udziału w rynku, a następnie Joomla i Drupal. To samo w sobie mówi, że system zarządzania treścią WordPress (CMS) jest szeroko używany przez miliony do tworzenia i zarządzania blogami i witrynami. Cóż, to rodzi najbardziej dociekliwe pytanie: co sprawia, że ​​WordPress jest tak popularny? Cóż, istnieją dwa powody: legendarnie przyjazny dla użytkownika i przyjazny dla SEO, co motywuje profesjonalnych programistów do korzystania i polecania WordPressa.

Podglądanie jego potencjału SEO

Gwarantowane korzyści

Sekretem reklamowanym jako najbardziej polecana platforma blogowa jest zdolność WordPressa do działania jako doskonałe narzędzie SEO dla marketerów internetowych. Jest niezwykle wszechstronny, jeśli chodzi o integrację najlepszych praktyk optymalizacyjnych.

W 2009 roku Matt Cutts, szef działu spamu internetowego w Google, wyróżnił WordPressa jako idealną platformę blogową dla SEO na konferencji WordCamp. Według Matta WordPress integruje około 80 do 90% mechaniki SEO, nawet przy pomocy kilku znanych wtyczek SEO. To samo w sobie wiele mówi o możliwościach SEO WordPressa.

Wszystkie znane wyszukiwarki łatwo zauważają domeny obsługujące WordPressa, być może ze względu na sposób, w jaki jest on zakodowany zgodnie z wytycznymi wyszukiwarek zaakceptowanymi przez Google. To znacznie zmniejsza pracę specjalistów SEO, którzy teraz muszą jedynie przesłać skrypt z nazwą domeny i tytułem. Skrypt wykorzystuje te szczegóły, aby uzyskać tagi SEO wykryte przez wyszukiwarki. Oznacza to, że profesjonaliści mogą z łatwością wypełnić strony internetowe lub blogi treściami bogatymi w słowa kluczowe i innymi elementami optymalizacji. Taki mechanizm gwarantuje istotne korzyści w postaci:

• Niezależne i efektywne zarządzanie treścią, projektowaniem i SEO : Oddzielenie treści od elementów prezentacji i SEO jest podstawą zasad projektowania stron internetowych, które zapewnia WordPress. Pozwala to specjalistom SEO na przekręcanie kluczowych elementów SEO bez zakłócania treści lub projektu i vice versa. W rezultacie skuteczne staje się dotrzymywanie kroku stale zmieniającym się algorytmom SEO.

• Czyste kodowanie i różnorodne funkcje : Pomijając darmowe motywy, CMS zapewnia czysty kod, co oznacza brak kar na stronie. Ponadto kilka dostępnych wtyczek zwiększa funkcjonalność witryny lub bloga bez dodatkowego kodowania. Od tworzenia map witryn XML po optymalizację tagów (meta), wtyczki integrują najlepsze praktyki SEO w bezbłędny i modułowy sposób.

• Open Source Access : WordPress to CMS typu open source, co oznacza bezpłatne pobieranie i konfigurację witryny lub bloga na własnym serwerze. Oznacza to również, że tysiące programistów wciąż pracuje nad tym, aby uczynić go bardziej wydajnym, co oznacza ciągłe aktualizacje w celu poprawy zgodnie ze zmieniającymi się algorytmami SEO. To robi dużą różnicę!

• Wysoki poziom dostosowywania : Jedną z godnych podziwu mocy WordPressa jest dostosowywanie wyglądu adresu URL. SEO może wstawić wszystkie odpowiednie słowa kluczowe na ścieżce, co ułatwia wyszukiwarkom wykrycie tych fraz i uszeregowanie stron.
• Szybkie ładowanie : Pomimo tego, że jest oparty na bazie danych, WordPress skutecznie odpytuje bazy danych, co oznacza najmniejszy wpływ na przepustowość. Co więcej, programiści mogą wdrożyć praktyki optymalizacji bazy danych, aby jeszcze bardziej skrócić czas ładowania. Jest to bardzo ważne, ponieważ szybkie ładowanie stron zapewnia wyższą pozycję w rankingu.

• Wbudowane kanały RSS (Really Simple Syndication) : Jest to istotna korzyść dla SEO, ponieważ umożliwia treści dotarcie do katalogu kanałów i przesłanie linku z powrotem do Twojej witryny. Post jest powiązany z innymi katalogami, w których odwiedzający subskrybują Twój kanał, aby otrzymywać powiadomienia o publikowaniu nowych treści.

Patrząc na drugą stronę medalu

Z wyżej wymienionych korzyści i możliwości nie ma wątpliwości, że WordPress staje się jeszcze bardziej popularny nie tylko wśród ekspertów SEO, ale także wśród początkujących SEO. CMS jest prosty, ale bardzo skuteczny w zdobywaniu pożądanej rangi strony, co odróżnia ją od innych opcji lub odpowiedników. Przede wszystkim naprawdę nie potrzebujesz geniuszu komputerowego, aby uruchomić i zarządzać swoją witryną za pośrednictwem WordPressa.

Musisz jednak upewnić się, że trzymasz się standardów SEO określonych przez zmieniające się algorytmy, aby zdobyć i utrzymać pożądaną pozycję w rankingu. Najlepiej to zrobić, przestrzegając najlepszych praktyk i najnowszych wtyczek lub funkcji. Cóż, jest tu haczyk! Wiedza o tych rozwiązaniach to praca w połowie wykonana, ponieważ druga połowa polega na ich bezproblemowym wdrożeniu.

Tak czy inaczej, przepaść między wiedzą a wdrożeniem powoduje wiele problemów podczas optymalizacji stron WordPress. Czasami to również brak wiedzy może powodować problemy z SEO. Jednak to, co postrzegasz, jest objawem, ponieważ problem zawsze leży u podstaw twoich strategicznych wysiłków. Na przykład możesz zauważyć, że pozycja strony nie poprawia się pomimo wszystkich wysiłków SEO WordPress. Jest to jednak objaw wskazujący na podstawowy problem.

Krótko mówiąc, kiedy widzisz coś niepożądanego lub jakiekolwiek obserwacje niespełniające celu, twój umysł nagle wyzwala następujące trzy pytania:

1. Jak śledzić problem za pomocą tego objawu?
2. Jak mogę teraz zapewnić, że moja pozycja w rankingu pozostanie stabilna dla danego zestawu podstawowych słów kluczowych, pomimo dominującego objawu?
3. Jak mogę teraz wspiąć się po drabinie rankingu strony, aby uzyskać lepszą widoczność pomimo problemu?

Mając na uwadze te pytania, przyjrzyjmy się typowym problemom, które mają negatywny wpływ na SEO WordPress. W końcu żaden specjalista SEO nie chciałby mieć tych problemów na swoich blogach lub witrynach WordPress, ponieważ jest to kwestia reputacji online i świadomości marki!

Problem 1: Niejasne i nieunikalne tytuły i opis strony

• Główny objaw : Twoje linki na stronach wyników wyszukiwania nie są klikane. Dlatego warto pisać chwytliwe, ale unikalne tytuły dla swoich stron. W końcu musisz przekonać wyszukiwarkę, aby kliknęła Twój link ze strony wyników wyszukiwania. Po prostu uważaj się za osobę wyszukującą, a dowiesz się, jak ważny jest tytuł strony w skłanianiu odwiedzających do kliknięcia!

• Tagi : Brak wyjątkowych etykiet H1 lub metalowych na każdej stronie jest poważnym problemem. Zgodnie z najnowszymi zasadami optymalizacji pod kątem wyszukiwarek każda strona witryny, w tym strona docelowa, musi mieć własny zestaw etykiet meta i H, który obejmuje tytuł, podtytuły i słowa kluczowe. Rozsądnie jest trzymać się od 5 do 7 słów dla H1 lub tytułu, z czego 2 do 3 słów powinny być słowami kluczowymi, aby odwiedzający mogli szybko przeszukiwać Twoją stronę.

• Pamiętaj: motywy WordPress nie używają poprawnie tagu tytułu, a nawet mogą go w ogóle nie używać. Dlatego powinieneś dodać go z trafnym tytułem strony przed rozpoczęciem treści. Ponadto pamiętaj, że w kilku motywach główny tytuł to „H1”, a „H2” to tytuł posta. Napisz tytuł, który jest unikalny i zrozumiały, ale także skutecznie przekazuje wyszukiwarce informacje, które oferujesz. Jeśli tak wiele zostanie przekazane, poszukiwacz na pewno kliknie.

• Wezwanie do działania : Możesz nawet użyć wtyczki SEO, takiej jak WordPress SEO by Yoast lub All in One SEO, która umożliwia pisanie unikalnych tytułów. Aby uzyskać wyjątkowy i chwytliwy tytuł, skondensuj swoją historię do korzeni, zadając trzy pytania: Jaki jest główny punkt historii, jakie korzyści przyniesie czytelnikowi i co umieściłbym w polu wyszukiwania, gdybym szukał takiej historii .

Problem 2: Niewłaściwe podstawowe SEO

Główne objawy : Twoja witryna lub blog nie osiąga satysfakcjonujących wyników SEO na samym początku. Indeksowanie w ogóle się nie dzieje. Google nie może rozpoznać wszystkich stron Twojej witryny lub bloga.

Podstawowe SEO obejmuje pisanie i optymalizację unikalnych tagów tytułowych dla stron i postów wraz z metatagami, w tym słowa kluczowe o odpowiedniej gęstości na całkowitą liczbę słów, posiadanie znaczących adresów URL, optymalizację obrazów i generowanie mapy witryny XML. Jeśli w tych aspektach wystąpią jakiekolwiek niedokładności, ignorancja lub brak optymalizacji, Twój blog lub witryna z pewnością poniosą niepożądane konsekwencje.

Gdy użytkownik szuka witryny w Google, pod linkiem do strony pojawia się mały fragment treści. Możesz kontrolować tę zawartość, dostosowując znaczniki meta opisu strony, a mianowicie tytuł i opis. Podobnie musisz dodać słowa kluczowe do swojej strony i opublikować tagi tytułu, aby przekazać wyszukiwarkom, czym jest Twoja witryna lub strona.

Ważne jest, aby wiedzieć, że Google nie indeksuje już tagu słów kluczowych, ponieważ ma teraz lepsze sposoby rankingowania i sprawdzania trafności. Nie dotyczy to jednak innych wyszukiwarek. Dlatego najlepiej wstawić słowa kluczowe. Zaleca się to poprzez aktywację „dynamicznych” słów kluczowych za pomocą wtyczki All in One SEO.

W przypadku opisów nie ma standardowego sposobu na jego automatyzację. W rzeczywistości najlepsze są pisane ręcznie. Aby uzyskać lepszą konfigurację dla każdego posta, możesz rozważyć użycie wtyczki Headspace. Umożliwia automatyczne wypełnianie metaopisu posta zgodnie z opisem kategorii. Jest to przydatne w przypadku, gdy dużo publikujesz.

Jeśli nie zajmujesz się budowaniem marki, mądrze jest zoptymalizować witrynę pod kątem jednego słowa kluczowego, które może generować ruch z wyszukiwania. Kilka blogów uzyskuje maksymalną liczbę linków do swojej strony głównej. Dlatego lepiej jest spróbować wykorzystać te linki, zdobywając rankingi dla odpowiedniej frazy, która jest dość konkurencyjna z przyzwoitą liczbą wyszukiwań. Znajdź tak trafną frazę w narzędziu Google Keyword Planner.

Po określeniu słów kluczowych za pomocą narzędzia Google Ad Words Planner, będziesz musiał ich użyć w taki sposób, aby zoptymalizować treść i tagi. W treści należy wziąć pod uwagę gęstość słów kluczowych, ile razy słowo kluczowe jest używane w tekście w odniesieniu do całkowitej liczby słów na stronie. W idealnym przypadku nie ma standardowej gęstości słów kluczowych, chociaż większość ludzi uważa, że ​​wynosi ona 1% na 500 słów.

Jednak najlepiej jest postępować zgodnie z tą wskazówką: Główne lub główne słowo kluczowe w znaczniku H1 lub title oraz w znaczniku H2, a także w pierwszym i ostatnim akapicie. Pozostałe słowa kluczowe powinny być obecne przynajmniej raz w całym tekście. Używaj jednak słów kluczowych w sposób naturalny; nie zmuszaj swoich zdań, by stały się bezsensowne, tylko dlatego, że musisz zachować tam słowo kluczowe. Co więcej, Google nie wynagrodzi Cię zbytnio po pierwszych trzech wystąpieniach, a to, że więcej upychania obniży tylko pozycję w rankingu.

Oprócz treści, główne słowo kluczowe dla każdej strony powinno również znajdować się w tagu tytułu strony, tytule postu, liście słów kluczowych w meta oraz w tytule meta. Główne słowo kluczowe całej witryny powinno znajdować się w tytule tagu strony głównej, nagłówku witryny, logo i jako tekst kotwicy w linkach ze źródeł zewnętrznych, takich jak inne blogi lub witryny.

Wezwanie do działania: Dołącz opisy meta i tytuły z głównym słowem kluczowym, które powinno również znajdować się w tytule strony, tytule postu, podtytułach, linkach i treści strony. Resztę słów kluczowych uwzględnij raz w treści i w metatagu.

Następnie musisz zoptymalizować swoje adresy URL WordPress, które domyślnie są po prostu bez znaczenia. Tytuły postów wyglądają jak domainl.com/?p=35, gdzie 35 jest zamieszczone, ale wyszukiwarki są pod wrażeniem tylko wtedy, gdy ten adres URL jest wyświetlany jako domain.com/SEO-in-wordpress/. Dzieje się tak, ponieważ skategoryzowany lub dostosowany adres URL informuje odwiedzających, o czym jest strona, zanim zostanie kliknięty. Adres URL oparty na identyfikatorze to kolejny powód, dla którego użytkownik może nie kliknąć go na stronie wyników, ponieważ nie jest dla niego jasne, o co chodzi w tej stronie.

Aby zmienić tę strukturę adresów URL, przejdź do sekcji Ustawienia a Linki bezpośrednie . Linki bezpośrednie odnoszą się do adresów URL Twoich postów. Najlepiej użyć /post-name lub /category/post-name. Jeśli chcesz użyć pierwszej opcji, zmień ustawienia wspólne na /%postname%/. Jeśli jednak chcesz uwzględnić kategorię, wybierz Niestandardowa struktura i wprowadź permalink jako /%category%/%postname%/. Teraz WordPress zajmie się przekierowaniami.

Ostatnią rzeczą, jaką należy zrobić z permalinkami w celu poprawy SEO, jest wyeliminowanie słów stop, takich jak „i”, „a” i „the”. Jeśli korzystasz z najnowszej wtyczki WordPress SEO, słowa te są automatycznie usuwane po zapisaniu postu. Oznacza to, że nie otrzymasz brzydkich długich adresów URL. Nie jest to jednak coś, czego potrzebujesz po opublikowaniu postów i kliknięciu. Jeśli teraz zmienisz permalink, zapewnij odpowiednie przekierowanie postu. Zazwyczaj WordPress powinien przekierować do nowego adresu URL, ale jeśli to się nie powiedzie, konieczna jest ręczna interwencja.

Wezwanie do działania: nadaj stronom znaczenie permalinków i usuń słowa stop.

Często pomijana jest optymalizacja obrazów, która odbywa się poprzez pisanie dobrych tagów alt i nadawanie plikom znaczących nazw. Te dwa działania mogą uzyskać dodatkowy ruch z różnych wyszukiwarek graficznych. Stanowią również doskonałą pomoc dla czytelników niepełnosprawnych fizycznie, którzy odwiedzają Twoją witrynę za pomocą czytnika ekranu.

Wezwanie do działania : pisz tagi alt dla obrazów i zapisuj je pod znaczącymi nazwami plików.

Ostatni, ale nie mniej ważny; upewnij się, że masz mapę witryny XML, ponieważ jest to najłatwiejszy sposób, w jaki wyszukiwarki mogą dowiedzieć się o treści w Twojej witrynie. Posiadanie mapy witryny jest jak samodzielne ich opowiadanie. Mapa witryny jako specjalny plik umożliwia wyszukiwarkom indeksowanie wszystkich stron w witrynie, a także otrzymywanie powiadomień o dodaniu nowej treści do witryny lub zmianie treści. Podczas gdy Google opowiada się za mapami witryn XML, Bing i użytkownicy wolą mapy witryn HTML. Możesz użyć obu, publikując mapę witryny HTML na blogu i mapę witryny XML w katalogu głównym, aby poprawić SEO.

Wezwanie do działania : wygeneruj obie mapy witryn za pomocą wtyczek i zachowaj mapę XML w katalogu głównym. Następnie prześlij mapę witryny XML do narzędzi Google dla webmasterów.

Zgodnie z najnowszymi aktualizacjami gęstość słów kluczowych nie jest bardzo ważna przy coraz większym wykorzystaniu trafności ukrytego indeksowania semantycznego (LSI), chociaż optymalizacja jest niezbędna za pomocą słów kluczowych w celu uzyskania najlepszych wyników. Jeśli chodzi o gęstość słów kluczowych i trafność semantyczną, różnica w zakresie strony i postu ma znaczenie, ponieważ ten ostatni pozwala na komentarze, których słownictwo i semantyka są bardzo rzadko optymalizowane. Oznacza to, że w celu łatwego rankingu ważnych treści najlepiej jest publikować je na stronie niż w poście, ponieważ słownictwo i semantyka strony są kontrolowane. Co więcej, domyślnie strony zyskują wyższy priorytet niż posty w rdzeniu WordPressa.

Wezwanie do działania : rozważ tworzenie większej liczby stron niż postów.

Problem 3: Powielanie treści

Główny objaw : Strona lub blog jest karana i otrzymuje niższą rangę.

Uwierz lub nie; zduplikowana treść jest jedną z największych przeszkód w rankingu najlepszych stron. Dlatego jest to pierwsza rzecz, którą należy usunąć podczas optymalizacji bloga lub strony. Jeśli nie zostanie usunięta, strona może ponieść karę dla całej witryny z powodu wprowadzenia algorytmu Panda. Poniżej wymieniono różne objawy duplikacji wraz z ich strategicznymi rozwiązaniami.

• Cienka treść : odnosi się do mniej wyrazistego lub niepowtarzalnego tekstu na stronie. Krótko mówiąc, na stronie brakuje oryginalnego tekstu lub obrazu. Dlatego potrzebujesz co najmniej 300 słów (nie jest to standard) unikalnej treści na dowolnej stronie sieci Web, ponieważ wszystko, co jest niższe niż ten limit, zwiększa szansę na oznaczenie jako wysoce podobnego do innych stron, inicjując filtr duplikatów treści. Możesz jednak mieć kilka filmów i infografik z innych portali. W przypadku postów wideo rozważ dodanie transkrypcji lub kilku akapitów z krótkim opisem treści.

Wezwanie do działania : napisz ponad 300 słów treści na każdej stronie, które są oryginalne i kreatywne.

• Boilerplate Content : Odnosi się do treści powielanej na kilku stronach. Najlepszym przykładem takich treści byłyby witryny eCommerce i ich strony produktów zawierające szczegóły wysyłki i zasady zwrotów w okienkach z zakładkami. W takim przypadku będziesz wymagać uwzględnienia unikalnej treści w opisie lub przeglądzie produktu, aby zapobiec karom za powielanie.

Wezwanie do działania : Co więcej, będziesz musiał również przenieść tę treść na osobne strony i dołączyć link, aby znaleźć te informacje. Nawet wyskakujące okienko rozwiąże problem, jeśli nie chcesz mieć oddzielnych stron, ale zmniejsz głośność za pomocą wypunktowań.

• Junk Pages : Możesz pomyśleć, że ich nie ma, ale może tak nie być. Na przykład możesz mieć inny adres URL na każdej stronie produktu do akceptowania opinii: domena.com/produkt1/fdb i domena.com/produkt2/fdb. Tutaj formularz opinii jest taki sam, ale wygenerowany adres URL jest inny na każdej stronie. Oznacza to 500 stron z informacjami zwrotnymi dla 500 produktów, co jest niczym innym jak powieleniem. Aby rozwiązać ten problem, dodaj tag noindex pod tagiem <head>, aby poinformować wyszukiwarki, że nie powinny indeksować tej strony (<meta name=”robots” content=”noindex, follow” > ). Follow przekazuje pomimo braku indeksowania, wyszukiwarka może nadal śledzić stronę i indeksować wszystkie zawarte w niej linki.

• Nieprawidłowo skonfigurowane sortujące adresy URL : większość witryn ma opcję sortowania produktów według koloru, popularności i Chociaż jest to fajna funkcja, może prowadzić do zduplikowania treści, jeśli nie zostanie prawidłowo skonfigurowana. Na przykład każdy parametr może wywołać inną stronę do indeksowania, na przykład category?orderby=color i category?orderby=price. Rozwiązaniem jest użycie określonego metatagu do ustawienia kanonicznego adresu URL jako <link rel=”canonical” href=”http://www.domain.com/category”/> pod tagiem <head> każdej strony. Takie postępowanie informuje wyszukiwarkę, że nie powinna indeksować tej wersji strony i że /category jest wersją kanoniczną.

Wezwanie do działania : nie zezwalaj na indeksowanie stron, które nie oferują żadnej wartości w wynikach wyszukiwania.

• Wiele taksonomii : taksonomia odnosi się do sposobu kategoryzacji treści według parametrów, takich jak tag i data. To znowu może prowadzić do zduplikowania treści. Możesz rozwiązać ten problem na dwa sposoby. Po pierwsze, użyj jednego rodzaju taksonomii do sortowania i nie przejmuj się archiwami dat ani znacznikami. Po drugie, wybierz główną taksonomię i zastosuj noindex do pozostałych. Jest to korzystne, ponieważ możesz dać odwiedzającym możliwość poruszania się na różne sposoby.

Wezwanie do działania : wybierz jedną taksonomię i nie pozwól, aby pozostałe zostały zindeksowane.

• Adresy WWW i nie-WWW : Można używać www.domena.com lub domena.com, ponieważ „www” nie jest obowiązkowe. Jednak użycie obu opcji powoduje podwójne adresy URL w wynikach wyszukiwania, ponieważ wyszukiwarka traktuje domenę.com jako inny adres URL niż www.domena.com. Dlatego musisz przejść do Narzędzi dla webmasterów i przekazać swoją preferowaną domenę wyszukiwarce.

Wezwanie do działania : na głównej stronie Narzędzi dla webmasterów kliknij prawy górny róg koła zębatego Ustawienia witryny. Teraz wybierz odpowiednią opcję w sekcji preferowanej domeny .

Wniosek

Powyższe wezwania do działania z pewnością poprawią Twoje treści, a także wynik SEO. Jeśli zostanie zaimplementowany, może dać Twojemu blogowi lub witrynie najlepszą możliwą szansę na bycie przyjaznym dla Google w bezproblemowy sposób.