YouTube kontra Vimeo kontra Wistia: co jest najlepsze w marketingu treści wideo?

Czasami, gdy próbujesz wysłać wiadomość do odbiorców, film zapewnia większy wpływ. Kiedy myślisz o wideo online, możesz od razu przejść do YouTube — ale nie są to jedyni gracze na tym polu.

Chociaż mogą być mniej znane, Wistia i Vimeo mają własne cenne platformy. Co jest najlepsze w marketingu treści wideo? To zależy od Twoich celów i zasobów. Musisz wiedzieć, która platforma daje największe szanse na sukces. Niewłaściwa platforma może oznaczać, że filmy, nad którymi tak ciężko pracowałeś, leżą gdzieś na pustkowiu bez żadnych wyświetleń.

Łatwość użycia, jakość wrażenia użytkownika, możliwość śledzenia danych i to, jak duża grupa odbiorców możesz dotrzeć, to kluczowe czynniki. Przyjrzyjmy się bliżej YouTube vs. Wistia vs. Vimeo i zobaczmy, co każdy z nich ma do zaoferowania.

YouTube kontra Wistia kontra Vimeo w pigułce

YouTube : największa publiczność; funkcja wyszukiwania Google; ograniczone przesyłanie dla niezweryfikowanych użytkowników

Wistia : Konfigurowalny odtwarzacz wideo; Funkcja selekcji kanałów; mniejsza niszowa publiczność

Vimeo : Zorientowany na filmowca; czystsza estetyka; brakuje solidnych możliwości wyszukiwania Google

Youtube

Zacznijmy od tego wielkiego, którego po prostu nie można zignorować: YouTube. Według ich danych, YouTube ma ponad dwa miliardy zalogowanych użytkowników miesięcznie, oglądających codziennie miliard godzin filmów; można go oglądać w ponad 100 krajach na całym świecie i co minutę przesyła ponad 500 godzin treści . ¹

Tak, YouTube to całkiem poważna sprawa. Choć są ogromne, jako marketer nadal musisz zadać sobie pytanie: „W jaki sposób funkcjonalność YouTube spełnia moje potrzeby?” Użytkownicy domyślni mogą przesyłać filmy wideo o długości do 15 minut . Zweryfikowani użytkownicy mogą jednak przesyłać filmy o długości do 12 godzin lub 256 GB , w zależności od tego, która z tych wartości jest mniejsza. Ale proces weryfikacji może być uciążliwy. Czy jest to zgodne z Twoim planem marketingowym lub celami biznesowymi? Oto kilka kwestii do przemyślenia.

Ogromna publiczność YouTube oznacza więcej potencjalnych wyświetleń

Mając miliardową publiczność, możesz przyciągnąć do swoich filmów większą liczbę osób . Jednak przy 500 godzinach treści przesyłanych co minutę Twój film może łatwo stać się igłą w stogu siana. Tak dużą publiczność trudno jednak zignorować, a jeśli wykonasz silny atak promocyjny, możesz złapać przyczółek.

YouTube jest bezpłatny — co może być dobre lub złe

Bezpłatna usługa YouTube obejmuje nieograniczone przesyłanie i transmisje na żywo . Ponieważ jest własnością Google, funkcja wyszukiwania jest również dość solidna. Użytkownicy mogą tworzyć kanały i listy odtwarzania, bez wysiłku udostępniając filmy. Istnieje jednak tendencja do utraty przez YouTube (w formie bezpłatnej) estetyki z powodu zagraconego interfejsu i dużej liczby reklam innych firm , co czasami może być irytujące dla użytkowników, którzy nie mają konta YouTube Premium.

Opcje reklamowe w YouTube są prawie nieskończone

Jeśli nie korzystasz z YouTube jako opcji marketingu treści, nadal możesz przekształcić go w narzędzie do silnej reklamy , jeśli chcesz za to zapłacić. Firmy, organizacje non-profit i kampanie publiczne wykorzystują YouTube jako proxy dla reklam telewizyjnych, więc jeśli tego właśnie szukasz, ogromną zaletą YouTube jest ogromna publiczność.

YouTube jest łatwy w użyciu i szeroko rozpowszechniony w sieci

Ponieważ istnieje od 2005 roku, ogólna estetyka odtwarzacza YouTube jest znana większości użytkowników . Chociaż odtwarzacz jest dobrze znany w Internecie i łatwy w użyciu, projektanci mogą mieć coś do powiedzenia na temat tego, jak wszechobecne logo YouTube wpływa na Twoją markę. Jeśli chcesz, aby wszystkie treści marketingowe były zgodne z Twoją marką, nie jest to idealne rozwiązanie.

Szybkie fakty: statystyki marketingu wideo B2B na rok 2022

Wistia

Czym jest Wistia?

Wistia to oprogramowanie marketingowe i platforma do hostingu wideo stworzona dla marketerów B2B z dostępnymi darmowymi lub płatnymi planami.

Chociaż Wistia może nie być takim BMOC jak YouTube, nadal zapewnia cenną funkcjonalność dla marketerów i powinna być poważnie traktowana jako realna platforma wideo. Co sprawia, że ​​jest tak wykwalifikowanym kandydatem?

Wistia błyszczy dzięki analitykom i testom A/B

Wistia ma solidne narzędzia analityczne i testy A/B, które mogą dać Ci wgląd w tworzenie angażujących treści w przyszłości. Świetnie nadaje się również do generowania potencjalnych klientów , umożliwiając wezwania do działania (CTA), które prowadzą widzów do zapisania się na e-maile, a także oferuje funkcje bramkowania, które wymagają od kogoś wprowadzenia zgody na e-mail przed wyświetleniem. Dodatkowo platformę można zintegrować z popularnym oprogramowaniem marketingowym , w tym HubSpot.

Wistia oferuje konfigurowalny odtwarzacz wideo

Możesz zmienić kolor przycisku odtwarzania i elementów sterujących odtwarzacza wideo na paletę marki, co pozwoli Ci w pełni kontrolować sposób oglądania . A dodawanie tych CTA jest konfigurowalną funkcją, której nie znajdziesz nigdzie. Ogólnie rzecz biorąc, wygląd jest przejrzysty i zachęcający, bez bałaganu i rozpraszania niepotrzebnymi reklamami, banerami lub grafiką.

Funkcja kanałów Wistia umożliwia markową selekcję Twoich treści

Dzięki kanałom Wistia możesz zebrać wszystkie treści wideo w jednym miejscu , co jest wygodne dla Ciebie i Twoich widzów. Ten kanał można dostosować tak, aby pasował do kolorów i ogólnego stylu Twojej marki , a także do zbierania potencjalnych klientów. Dzięki temu Twoje treści są bardziej dostępne dla odbiorców, a ta organizacja może pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji.

Marketing wideo w akcji: 7 najlepszych filmów produkcyjnych i przykładów reklamy przemysłowej

Vimeo

Vimeo to drugi duży gracz na arenie treści wideo i chociaż może nie być tak popularny jak YouTube, nadal może zapewnić to, czego szukają niektórzy marketerzy. Vimeo oferuje bezpłatny plan na początek, a następnie wielopoziomowe ceny planu, który będzie dla Ciebie odpowiedni. Kopnijmy trochę głębiej.

Czysta estetyka

Doświadczenie użytkownika Vimeo jest na innym poziomie; wszystko jest uporządkowane, łatwe do przeszukania i wygląda jak artystyczne portfolio . Ponadto produkcja wideo na Vimeo ma tendencję do wyższej jakości . To wszystko jest częścią atrakcyjności Vimeo jako społeczności artystycznej w przeciwieństwie do podejścia „wszystko ujdzie” YouTube.

Vimeo jest bardziej niszowy i koncentruje się na dobrym kręceniu filmów

Społeczność Vimeo jest zwykle bardziej profesjonalna , składająca się z filmowców i entuzjastów filmu. Niektórzy mogą porównywać YouTube do Facebooka i Vimeo do LinkedIn, dając Vimeo bardziej wyrafinowany klimat, który jest filtrowany w całym podejściu do hostingu wideo. To duży plus zwłaszcza dla marketerów B2B.

Wbudowany odtwarzacz Vimeo stoi w przeciwieństwie do YouTube

Argumentem za Vimeo jest to, że zaprojektowali swój odtwarzacz tak, aby wyglądał bardziej jak odtwarzacze multimedialne innych firm lub natywne niż odtwarzacz wbudowany. Projekt ma na celu podkreślenie treści , a nie jakiegokolwiek brandingu Vimeo, dzięki czemu możesz go dostosować, aby lepiej pasował do Twojej marki.

Która platforma wideo jest dla Ciebie odpowiednia?

To dużo do rozważenia! Każda z nich ma swoje wady i zalety, a Twoja decyzja prawdopodobnie sprowadza się do strategii marketingowej i ogólnych celów biznesowych. Gdy chcesz podjąć decyzję opartą na przyciąganiu, angażowaniu i zachwycaniu odpowiednich odbiorców, możesz znaleźć jedną, która działa lepiej niż druga. Ale nie jest również rzadkością hostowanie filmów na wielu platformach w zależności od ich funkcji. Z pewnością możesz przetestować wody z każdym!

Kluczem do wszystkich przychodzących treści wideo jest zaspokojenie potrzeb widza poprzez tworzenie treści, które komunikują się jasno, zapewniają pomocną odpowiedź i zachwycają widza. Bez względu na to, z jakiej platformy korzystasz, upewnij się, że oglądanie jest jak najlepsze.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tajnikach marketingu wideo? Odwiedź naszą stronę zasobów wideo marketingowych , aby znaleźć mnóstwo pomocnych filmów i blogów, które pokazują najskuteczniejsze sposoby na opowiedzenie swojej historii i dotarcie do odbiorców.

¹ Oficjalny blog YouTube, YouTube dla prasy, bez daty