4 sposoby, w jakie sprzedawca wina Winc używa reklam ze stronami docelowymi

Winc to klub winiarski, który nie tylko dostarcza wino na wyciągnięcie ręki. Pomaga także „odkryć wino swoich marzeń”.

Ale firma nie jest osamotniona w swojej misji. Szybkie wyszukiwanie „klubu wina” ujawnia wielu konkurentów. Aby się wyróżnić, Winc wykorzystuje reklamy cyfrowe ze stroną docelową po kliknięciu dla różnych segmentów klientów. Dziś sprawdzamy, jak.

Jak Winc wykorzystuje strony docelowe po kliknięciu

Poniżej znajdziesz reklamy z różnych sieci, których Winc używa do przyciągania odwiedzających do stron docelowych po kliknięciu. Zobacz, co zrobili dobrze i jak możesz wnieść nowe perspektywy do swoich kampanii.

Reklama na Facebooku dla osób pijących wino

Powyżej znajduje się reklama, którą użytkownicy Facebooka mogą zobaczyć w swoim kanale informacyjnym. Pokazuje produkt, a co najważniejsze, różnorodność tego, co może znaleźć się w pudełku po dotarciu do klienta. Baner w lewym górnym rogu wykorzystuje pośpiech, aby wywrzeć presję na użytkownika, aby podjął decyzję przed wygaśnięciem oferty, a tekst blokowy podkreśla korzyści płynące z jej odebrania: zdobądź cztery butelki za mniej niż 10 za butelkę i nie płać za wysyłkę. Kliknięcie go przeniesie Cię na tę stronę docelową:

Zaczyna się dobrze bez menu nawigacyjnego. Dzięki temu użytkownicy koncentrują się na konwersji. A co z resztą strony? Przejrzyjmy.

• • Dla kogo jest ta strona? Użytkownicy Facebooka zainteresowani winem, pudełkami subskrypcyjnymi lub powiązanymi produktami.

• • Jaka jest oferta? Oferta dotyczy spersonalizowanego pudełka wina dostarczanego regularnie pod Twoje drzwi. Na Facebooku reklama twierdzi, że dostajesz 4 butelki za 39 USD, ale nie jest to wspomniane na stronie. Strona mówi, że otrzymasz 35% zniżki na pierwsze zamówienie przy kasie, ale nie jest jasne, czy jest to to samo, co oferta reklamowana na Facebooku.

• Dlaczego odwiedzający powinni wybrać Winc? Oferta jest przystępna cenowo, wygodna i spersonalizowana. Słowa „świat wina” przywołują w umyśle zwiedzającego obrazy odległych winnic i egzotycznych roczników. Przycisk wezwania do działania przyciąga uwagę, a ujęcie bohatera to świetne spojrzenie na różnorodne wina, które użytkownik może dostać w swoim pudełku. Ponadto ikony i krótki tekst podkreślają zalety poniższej oferty.

• Czy jest jasno określony następny krok? Tak, użytkownik może rozpocząć tworzenie swojego profilu wina, klikając link „Rozpocznij”.

Reklama w wyszukiwarce dla zapytania „spersonalizowane wino”

Powyżej znajduje się reklama w wyszukiwarce Winc, którą użytkownicy mogą zobaczyć, gdy wyszukują „spersonalizowane wino”. Wykorzystuje społeczny dowód słuszności — ocenę 4,7 od 523 recenzentów — aby przekonać użytkowników, że ich wino jest popularne i lubiane. Kopia oferuje bezpłatny profil win i rekomendacje dostosowane do Twojego gustu. Nagłówek oferuje znaczną zniżkę: 35% zniżki na zamówienie. Kliknięcie go uruchomi to

Twoim pierwszym odruchem może być przewinięcie w górę, ponieważ wygląda na to, że zostałeś skierowany do stopki strony. Jednak po bliższym przyjrzeniu się okazuje się, że jest to strona kategorii produktów dla różnych rodzajów wina. Szukają również sygnałów, które znaleźli w reklamie, aby znalazły odzwierciedlenie na stronie docelowej po kliknięciu, np. tekst „35% zniżki” na powyższym banerze.

• • Dla kogo jest strona? Osoby szukające „spersonalizowanego wina”.

• • Jaka jest oferta? W reklamie oferta obejmuje 35% zniżki na pierwsze zamówienie spersonalizowanego pudełka wina na subskrypcję. Jednak na stronie docelowej po kliknięciu oferta ze zniżką nie jest widoczna. Żółty pasek w nagłówku łatwo przeoczyć, a przewijając w dół, znajdziesz wiele rodzajów wina.

• • Dlaczego odwiedzający powinni wybrać Winc? Winc oferuje pozornie nieskończoną różnorodność win z całego świata, zbieraj je ręcznie i niedrogo dostarczaj do domu. Ponadto otrzymasz 35% zniżki na pierwsze zamówienie.

• Czy jest jasno określony następny krok? Oferta 35% w reklamie jest powtarzana na stronie z czarnym przyciskiem CTA („Odblokuj ofertę”). Mimo to przycisk nie jest od razu widoczny, ponieważ opcja „Rozpocznij” jest bardziej widoczna. Ponadto wiele innych linków może odwrócić uwagę potencjalnych klientów od skorzystania z 35% oferty.

Reklama na Facebooku dla inwestorów

Powyższe jest reklamą na Facebooku, która pojawi się w kanale informacyjnym potencjalnych klientów, którzy według Winc mogą zainwestować. Wykorzystuje odcienie, które kontrastują ze schematem kolorów Facebooka, aby przyciągnąć uwagę. Kiedy zwróci na siebie uwagę, kopia wykorzystuje społeczny dowód słuszności, aby wymusić kliknięcie: „znasz nas z kultowych ulubieńców, takich jak…” i „Nazwanej jedną z 50 najbardziej innowacyjnych firm Fast Company…”

Jeśli klikniesz, znajdziesz się na tej stronie docelowej po kliknięciu:

Pierwszą rzeczą, którą zauważysz, jest nagłówek i obraz, które ściśle pasują do reklamy. W tle widać letnie butelki z wodą, a na pierwszym planie napis „Własna część nowoczesnej winnicy” jest bardzo podobny do tekstu reklamy na Facebooku. Wiadomość pasuje, trafność jest zachowana, a odwiedzający wiedzą, że są we właściwym miejscu.

• • Dla kogo jest ta strona? Ta strona jest przeznaczona dla użytkowników Facebooka, których Winc zidentyfikował jako potencjalnych inwestorów.

• • Jaka jest oferta? Ta strona oferuje odwiedzającym możliwość posiadania części Winc, co wiąże się z dodatkowymi korzyściami, takimi jak wczesny dostęp do wydarzeń, rabaty i nie tylko.

• • Dlaczego odwiedzający powinni wybrać Winc? Ta strona jest znacznie dłuższa niż inne strony docelowe Winc po kliknięciu, a to dlatego, że ma na celu konwersję o znacznie wyższej wartości. Inwestorzy wydają znacznie więcej niż 40 USD na 4 butelki wina, w wyniku czego będą potrzebować znacznie bardziej przekonującego klienta niż przeciętny klient Winc. Ta strona świetnie sobie z tym radzi, zawiera logo innych dużych inwestorów do wykorzystania jako dowód społeczny, film przedstawiający historię firmy, studium przypadku, statystyki potwierdzające jej sukces, poziomy inwestycji i wiele więcej. Ta strona jest dość obszerna i oferuje wiele z tego, co potencjalny inwestor powinien wiedzieć przed wsparciem firmy.

• Czy jest jasno określony następny krok? Tak. Przycisk „Zainwestuj teraz” jest jasnoczerwony i można go znaleźć w kilku miejscach na stronie:

Reklama w wyszukiwarce dla zapytania „klub wina”

Wyszukiwanie hasła „klub wina” w Google może spowodować wyświetlenie tej reklamy w wyszukiwarce, która zawiera wyrażenie kluczowe i reklamuje tę usługę jako najlepszy klub wina w Internecie, a także oferuje 35% zniżki na pierwsze zamówienie. Pod nagłówkiem ocena 4,7 na podstawie 527 recenzji wykorzystuje dowód popularności i jakości oraz zapewnia spersonalizowane rekomendacje na podstawie bezpłatnego profilu wina.

Kliknięcie reklamy w wyszukiwarce spowoduje przejście do tej strony docelowej po kliknięciu

W jaki sposób ta strona kontynuuje tę samą narrację z reklamy? Dowiedzmy Się.

• • Dla kogo jest ta strona? Ta strona została stworzona specjalnie dla osób wyszukujących powyższe reklamy związane z prenumeratą wina, klubem winnym i dostawą wina.

• • Jaka jest oferta? Oferta dotyczy 35% zniżki na pierwsze spersonalizowane pudełko na wino. Dla przejrzystości i lepszego wyeksponowania oferty najlepiej zastosować tekst podobny do reklamy w nagłówku.

• • Dlaczego odwiedzający powinni wybrać Winc? To wyróżnione zdjęcie pokazuje różnorodność za pomocą zdjęcia różnych wąskich gardeł wina. Wskazują również na przycisk CTA, który kieruje okiem odwiedzającego. Nagłówek przekazuje łatwość, wygodę za pomocą trzech słów. Unbox, Uncork, Enjoy oznacza, że ​​wystarczą tylko dwa proste kroki, aby móc cieszyć się produktem. Poniżej ikony zachwalają dostosowanie produktu i łatwość użytkowania, podczas gdy ta sama opinia Forbesa zwiększa postrzegany autorytet.

• Czy jest jasno określony następny krok? Przycisk „Rozpocznij” pojawia się dwukrotnie na stronie i rozpoczyna proces personalizacji wina.

Stwórz spersonalizowaną stronę docelową po kliknięciu, taką jak Winc

Niektórzy poszukiwacze Winc chcą personalizowanego wina, niektórzy chcą abonamentu, jeszcze inni chcą zainwestować w firmę. Strony docelowe po kliknięciu powinny zaspokajać te różne pragnienia. Dlatego, aby zachować trafność w trakcie całej kampanii, każdy odbiorca potrzebuje dedykowanej strony docelowej po kliknięciu. Dowiedz się, jak tworzyć strony docelowe po kliknięciu dla wszystkich odbiorców, korzystając z bezpłatnej wersji demonstracyjnej Instapage.