Dlaczego potrzebujesz SEO dla witryn e-commerce

Kiedy budujesz swój biznes online, prawdopodobnie zastanawiałeś się, jaki jest najlepszy sposób na przyciągnięcie nowych klientów do swojej witryny e-commerce. Czy wybierasz usługi pay-per-click? Kupujesz więcej widocznych powierzchni reklamowych? Włącz SEO do swojej kampanii marketingowej e-commerce? Chociaż każda opcja ma swoje zalety, jednym z najskuteczniejszych sposobów na przyciągnięcie nowych klientów jest optymalizacja witryny pod kątem lepszych wyników wyszukiwania.

W rzeczywistości badanie przeprowadzone przez New Media Campaigns wykazało, że porównując bezpłatne wyniki wyszukiwania z płatnymi, prawdopodobieństwo kliknięcia tych wyników było 8,5 razy większe. Jest to jeden z kilku powodów, dla których potrzebujesz SEO dla witryn e-commerce, zamiast polegać wyłącznie na reklamach PPC.

Dlaczego potrzebujesz SEO dla witryn e-commerce?

Jeśli szukasz korzyści z SEO w e-commerce, to dobrze trafiłeś. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego SEO jest ważne dla e-commerce.

1. Widzowie ignorują reklamy sponsorowane

Niestety zostało to naukowo udowodnione. Te drogie reklamy, które kupiłeś, mając nadzieję na szybki zwrot, często po prostu leżą z boku lub u góry strony wyników wyszukiwania, nawet nie będąc oglądanym. Naukowcy wykorzystali technologię mapowania cieplnego, aby pokazać, gdzie wzrok widza porusza się na stronie, a rzadko jest to obszar, w którym znajdują się sponsorowane treści. Dlaczego widzowie to robią? Zazwyczaj dlatego, że internauci szanują organiczne wyniki wyszukiwania bardziej niż coś, za co płacono im za wyświetlanie się przed nimi.

Wykorzystanie SEO w e-commerce to podejście organiczne. Być organicznym to wydawać się naturalnym. Jeśli ludzie szukają uczciwych odpowiedzi na swoje pytania, są bardziej skłonni kliknąć coś, co nie jest rażącą reklamą, próbując im coś sprzedać.

2. Pozycjonowanie e-commerce oferuje długoterminowe korzyści

Reklamy PPC to świetny sposób na wypromowanie nazwy Twojej firmy, gdy dopiero zaczynasz, ale mogą być drogie i konkurencyjne w utrzymaniu na dłuższą metę. W rzeczywistości wykazano, że reklamy po kliknięciu mają wyższy współczynnik konwersji, ale liczba ta jest niewielka i jest 1,5 razy większa niż w wynikach wyszukiwania. Zamiast przeznaczać wszystkie swoje pieniądze na krótkoterminowe reklamy sponsorowane, powinieneś wykorzystać część tego budżetu marketingowego, aby zainwestować w coś, co trwa, tworząc dynamiczne treści, które będą wyświetlane wielokrotnie.

Chociaż treści w witrynach e-commerce są czasami uważane za błyskawiczne, co oznacza, że ​​produkty te mogą w każdej chwili pojawić się lub wyczerpać, trwałe produkty i najlepiej sprzedające się kategorie powinny być bezwzględnie zoptymalizowane pod kątem SEO. Kiedy zawartość Twojego produktu i kategorii zacznie się wyświetlać pod względem organicznych słów kluczowych, możesz utrzymać ją w pobliżu szczytu rankingów w wyszukiwarkach za ułamek kosztów PPC. Mało tego, jest organiczny (naturalny), więc pomaga w budowaniu marki, autorytecie i zaufaniu konsumentów.

3. Możesz przechytrzyć konkurencję

To samo badanie kampanii w nowych mediach, o którym wspomniano powyżej, wykazało, że tylko 11% dolarów wyszukiwarek przeznacza się na SEO, podczas gdy 87% przeznacza się na PPC. Oznacza to, że Twoja konkurencja prawdopodobnie koncentruje większość swojego budżetu reklamowego na reklamach sponsorowanych, które okazały się mniej atrakcyjne dla użytkowników niż kliknięcia organiczne.

Jednym z oczywistych sposobów na wyprzedzenie gry jest skupienie się na tym, gdzie inni zaniedbują i umożliwienie Twojej witrynie naturalnego rozwoju poprzez SEO i tworzenie treści. Chociaż nie osiągniesz najwyższego miejsca z dnia na dzień, cierpliwość i poświęcenie mogą budować Twoje rankingi, dopóki nie będziesz pierwszą opcją, którą widzą użytkownicy. SEO i e-commerce to zdecydowanie długa gra, ale gdy osiągniesz szczyt góry, będziesz mieć prawdziwą siłę przetrwania, do której Twoja konkurencja nie będzie w stanie się zbliżyć, chyba że zechce wydać fortunę na reklamy marketingowe. W obu przypadkach wygrywasz.

Jak zrobić SEO dla e-commerce

Teraz porozmawiamy o tym, jak skutecznie wykorzystać SEO w kampanii reklamowej e-commerce. Aby to zrobić, musisz zdać sobie sprawę, że najłatwiejszą i najtańszą drogą jest zaangażowanie eksperta SEO od samego początku. Jest tak wiele aspektów Twojej witryny e-commerce, które wpłyną na Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania, więc naprawdę potrzebujesz profesjonalisty, aby upewnić się, że Twoja witryna jest całkowicie zoptymalizowana. Oto kilka sposobów, dzięki którym SEO dla witryn e-commerce może pomóc potencjalnym klientom Cię znaleźć, a także poprawić Twoje rankingi organiczne.

HTML

Istnieje wiele czynników w kodowaniu Twojej strony, które wpłyną na Twoje rankingi SEO. Na przykład tagi mogą powodować, że Twoja witryna będzie pojawiać się w wynikach wielu wyszukiwań i zwiększać świadomość… lub nie. Jeśli umieścisz wartościowe słowa kluczowe w swoim opisie, adresach URL oraz tagach alt tytułu i obrazu, roboty wyszukiwania znajdą Twoją stronę znacznie więcej razy, niż gdyby Twój kod HTML nie był zoptymalizowany.

Na przykład, jeśli sprzedajesz orzechy, a Twoja witryna nazywa się PerfectPralines.com, strona produktu z adresem URL „http://www.perfectpralines.com/vanilla-spiced-caramel-pralines/” z większym prawdopodobieństwem pojawi się w wynikach wyszukiwania wyniki niż „http://www.perfectpralines.com/productid=2252/”. Wyświetlanie każdej strony Twojego produktu w wynikach wyszukiwania to jeden z wielu sposobów wykorzystania HTML do maksymalizacji autorytetu witryny.

Projekt strony

Istnieją pewne aspekty projektu witryny e-commerce, które również będą odgrywać rolę w rankingu. Na przykład elementy graficzne obejmujące określone słowa kluczowe mogą utrudnić wyszukiwarkom rozpoznanie Twojej strony. Ważny jest również układ strony. Google lubi tradycyjny wygląd, więc użycie tytułów, nagłówków, treści, stopek itp. w odpowiedniej kolejności i ułożeniu sprawi, że skanowanie Twojej witryny będzie prostsze i szybsze.

Mechanizmy wyszukiwania Google stają się coraz bardziej wyrafinowane, ale pomaganie im poprzez umieszczanie w widocznym miejscu słów kluczowych w Twojej witrynie może zwiększyć Twoją pozycję i sprzedaż. Może się to wydawać proste, ale zdziwiłbyś się, jak wiele firm całkowicie pomija tę taktykę SEO dla swoich witryn.

Treść na stronie

Jedną z rzeczy, która może wyróżnić Twoją witrynę z tłumu, jest treść na każdej stronie Twojej witryny. Twój lejek zakupowy i nawigacja w witrynie to tylko niektóre z miejsc, w których możesz zastosować pozycjonowanie e-commerce. Istnieje wiele innych obszarów Twojej witryny, które czerpią korzyści z optymalizacji. Dobre treści i witryny handlowe są ze sobą nierozerwalnie połączone.

Korzystanie z SEO w witrynach e-commerce pomoże przyciągnąć użytkowników do Twoich stron, ale potrzebujesz dobrze napisanej i wysokiej jakości treści SEO, aby utrzymać ją na swoim miejscu i ostatecznie dokonać sprzedaży. Zainwestuj w usługi pisania e-commerce, które zapewniają optymalizację SEO ORAZ świetny copywriting.

Opisy produktów

Posiadanie unikalnych opisów produktów, które w pełni wykorzystują wartościowe słowa kluczowe, może nie tylko przyciągnąć ruch do Twojej witryny, ale także sprawić, że witryna będzie bardziej atrakcyjna dla widzów. Wiele stron internetowych po prostu korzysta z opisu producenta, przez co stają się monotonne i nudne. Wykorzystaj w pełni każde słowo w swojej witrynie, optymalizując wszystko na stronie produktu, od tytułów po opisy.

Zapewnia to korzyści wykraczające poza organiczny wzrost pozycji w rankingach do celów SEO, ale może również umożliwić zlokalizowanie i ulepszenie opisów, aby pomóc w konwersji na bardziej chirurgicznym poziomie.

Buduj linki

Linki są świetnym dodatkiem do każdej witryny, gdy starasz się zdobyć autorytet. Zastanów się nad linkami wewnętrznymi, które skierują klientów do właściwej strony, której szukają, ale także umieść zewnętrzne linki zwrotne do witryn, które mogą wspierać Twoją firmę.

Jednym z najlepszych sposobów na zbudowanie profilu linków i zwiększenie SEO witryny e-commerce jest korzystanie z bloga, który zawiera odpowiednie, informacyjne, edukacyjne i rozrywkowe treści. Wykorzystaj platformy mediów społecznościowych do udostępniania tych treści, a zobaczysz, że ludzie w naturalny sposób będą się do nich odwoływać, jeśli rzeczywiście jest to świetne źródło informacji na określony temat.

Wykorzystanie witryny

Co się dzieje, gdy użytkownik trafia na Twoją witrynę? Czy muszą przewijać bezużyteczne informacje, aby znaleźć to, czego szukają? Czy witryna działa wolno? Czy jest dostępny z dowolnej platformy? Jeśli Twój produkt nie jest naprawdę jedyny w swoim rodzaju, widzowie prawdopodobnie będą mieli wiele innych opcji do kliknięcia, jeśli nawigacja po Twojej witrynie e-commerce jest trudna. Posiadanie eksperta, który zapewni, że Twoja strona jest przyjazna dla użytkownika, będzie oznaczać dłuższe wizyty potencjalnych klientów i, miejmy nadzieję, większą sprzedaż.

Teraz wiesz, dlaczego potrzebujesz SEO dla e-commerce

Dlaczego więc potrzebujesz SEO dla swojej witryny e-commerce? Całkowicie optymalizując swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek, zwiększysz swoje szanse na awans w organicznych rankingach i przyciągniesz większy ruch do Twojej witryny. Tradycyjne artykuły SEO i posty na blogu mogą również przyciągnąć więcej widzów; po prostu upewnij się, że łatwo jest przejść z nich do poszczególnych stron produktów.

Zaangażowanie profesjonalistów zajmujących się pisaniem do tworzenia treści SEO dla witryn handlowych może zapewnić, że żaden szczegół nie zostanie pominięty, a Twoja witryna będzie miała największą możliwą szansę na zdobycie najwyższego miejsca w Google.