10 powodów, dla których warto korzystać z Google Ads

Jeśli jesteś reklamodawcą, który chce zacząć zarabiać na astronomicznej liczbie wyszukiwań przeprowadzanych codziennie w Google i szybko zyskać uwagę potrzebną do zwiększenia zysków, nie ma lepszego sposobu na rozpoczęcie niż zarejestrowanie się w Google Reklamy.

Czym są reklamy Google?

Zaczerpnięte bezpośrednio z naszego kompleksowego przewodnika po Google Ads:

Google Ads to internetowy program reklamowy Google, program umożliwia tworzenie reklam online w celu dotarcia do odbiorców zainteresowanych oferowanymi przez Ciebie produktami i usługami. Platforma Google Ads opiera się na reklamach typu pay-per-click (PPC), co oznacza, że ​​płacisz za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę.

Ale istnieje tak wiele nośników i metod reklamowych. Określenie, które z nich jest odpowiednie dla Twojej firmy, może być trudne. Influencerzy i sprzedawcy zawsze mówią ci, abyś zainwestował w to i zainwestował w tamto, nie wyjaśniając właściwie, dlaczego.

10 korzyści z Google Ads

Chcesz poznać odpowiedź na pytanie „Dlaczego warto korzystać z Google Ads?”

Istnieje wiele dużych korzyści. Oto tylko kilka.

1. Ogromny zasięg Google

Dzisiaj Google wzniósł się poza markę do czasownika. Termin „Google” jest faktycznie zdefiniowany w słowniku Merriam Webster

A to dlatego, że teraz, gdy ludzie mają pytanie, które wymaga odpowiedzi, pierwszym przystankiem jest zwykle Google.

Chcesz wiedzieć, czy istnieje rozwiązanie tego bólu pleców, który masz?

Wygoogluj to.

Chcesz wiedzieć, czy istnieje narzędzie ułatwiające współpracę nad stroną docelową po kliknięciu?

Wygoogluj to.

Wyszukiwarka obsługuje nieprzyzwoite ponad 2 biliony takich wyszukiwań rocznie. To ponad 5 miliardów wyszukiwań dziennie.

Wśród nich są ludzie szukający rozwiązań problemów, które może zaoferować Twoja firma. Jeśli kiedykolwiek korzystali z Internetu, prawdopodobnie szukali odpowiedzi na coś w Google. A jeśli możesz pomóc im znaleźć odpowiedź, nawet jeśli jest to reklama, jest bardziej prawdopodobne, że wybiorą Ciebie niż Twojego konkurenta.

2. Możliwości, które pozwalają na zakres kierowania

Dzięki Google każda firma i każdy potencjalny klient znajdzie coś dla siebie na każdym etapie podróży kupującego.

Ustalanie stawek dla ogólnych wyszukiwanych słów kluczowych, takich jak „oprogramowanie księgowe”, wyświetli Twoją reklamę potencjalnym klientom na wcześniejszych etapach procesu badania produktu i pozwoli wypełnić szczyt ścieżki za pomocą dwóch naprawdę prostych, ale skutecznych technik:

• Przechwytuj ich informacje za pomocą strony docelowej po kliknięciu i zacznij wysyłać im treści informacyjne, które dowodzą Twojego autorytetu.
• Jeśli nie dokonają konwersji, użyj oprogramowania do retargetowania, aby przyciągnąć ich z powrotem, dopóki tego nie zrobią.

Inną skuteczną techniką dodawania do bazy klientów jest licytowanie wyszukiwanych słów kluczowych z długim ogonem, takich jak „oprogramowanie księgowe dla niezależnych marketerów”. Są one zazwyczaj tańsze i warte swojej ceny, ponieważ przyciągają uwagę osób, które szukają dokładnie tego, co oferujesz. W większości przypadków osoby wyszukujące długie, określone ciągi słów kluczowych mają większy zamiar. A intencja sprawia, że ​​ludzie, do których docierasz dzięki reklamom, są tak cenni (więcej na ten temat w następnej części).

3. Intencja uprzęży

Największą różnicą między osobami, do których docierasz za pomocą Google Ads, a tymi, do których docierasz za pomocą innych form reklamy, jest ich intencja.

Na przykład w mediach społecznościowych ludzie nie chcą być reklamowani. Nie szukają rozwiązań problemów, które nękają ich codzienność. Szukają zdjęć dzieci i zdjęć z wakacji oraz aktualności rodzinnych. A kiedy reklamujesz się komuś, kto nie chce być reklamowany, istnieje większa szansa, że ​​zostaniesz wyeliminowany.

Jednak w sieci wyszukiwania nie kierujesz reklam do osób, które nie chcą być reklamowane. Reklamujesz się wśród osób, które szukają czegoś konkretnego, na przykład najlepszej platformy strony docelowej po kliknięciu dla agencji:

A kiedy Twoja reklama się pojawi, pomoże im znaleźć odpowiedź , zamiast przeszkadzać w przeglądaniu internetu.

Niektórzy eksperci uważają nawet reklamy w wyszukiwarkach za formę marketingu przychodzącego, w przeciwieństwie do reklamy wychodzącej, ponieważ pomagają one komuś, kto zrobił pierwszy krok w ich poszukiwaniu. Korzystając z reklam, pozwól potencjalnym klientom przyjść do Ciebie, a następnie pomóż im znaleźć odpowiedzi, a zapewnisz sobie pozycję umożliwiającą zdobycie ich biznesu, gdy będą gotowi wyciągnąć portfel.

4. Zachowaj pełną kontrolę nad swoimi kampaniami przez cały czas

Kiedyś trzeba było pokonywać przeszkody i przedzierać się przez gęstą biurokrację, aby prowadzić kampanie reklamowe, które docierają do jak największej liczby osób. Rozpoczęcie i zakończenie tych kampanii wymagałoby czasu i zasobów, które można by lepiej wykorzystać gdzie indziej.

Z drugiej strony zakup powierzchni reklamowej za pomocą oprogramowania — znany również jako „reklama programatyczna” — jest łatwy do zrobienia nawet dla jednego odpowiednio przeszkolonego pracownika. Przy odrobinie edukacji będą w stanie rozpoczynać i zatrzymywać kampanie, docierać do odpowiednich osób za odpowiednią cenę i robić to wszystko natychmiast. W ten sposób możesz przeznaczyć swoje zasoby i czas na inne pilne inicjatywy.

5. Przedstaw dowolny budżet

Wygranie kliknięcia może kosztować niektóre firmy setki dolarów. W branży prawniczej istnieją słowa kluczowe z długim ogonem, które osiągają około 1000 USD za kliknięcie:

Ale większość słów kluczowych nie kosztuje tak dużo. A nawet jeśli tak jest, zaletą korzystania z reklam jest możliwość ograniczenia dziennego budżetu, maksymalnych stawek i nie tylko. W ten sposób możesz mieć pewność, że nawet jeśli nie monitorujesz swojego konta jak jastrząb, nigdy nie wydasz więcej, niż chcesz. Mówi Dinesh Thakur:

Masz pełną i dokładną kontrolę nad budżetem swoich kampanii Google Ads. Gdzie możesz kontrolować wszystko, począwszy od maksymalnej stawki na reklamę, a skończywszy na dziennym budżecie kampanii.

Możesz także zdecydować, ile chcesz wydawać co miesiąc i dostosować budżet na podstawie wykresu wydajności. Gdy reklama ma bardzo dobre wyniki, możesz zwiększyć na nią nakłady, aby zwiększyć pożądane wyniki. Działa odwrotnie, zmniejszając wydatki na reklamę o niskiej skuteczności. Ale możesz też zatrzymać go natychmiast, zanim stracisz kolejną dziesięciocentówkę.

6. Zobacz wyniki przedstawione w łatwym do zrozumienia formacie w Google Ads

Nie będziesz miał pojęcia, jak się poprawić, jeśli nie wiesz, co robisz źle. Niektóre pulpity analityczne sprawiają, że ustalenie, co to jest, jest prawie niemożliwe.

Na szczęście Google sprawia, że ​​wszystko jest proste i łatwe do zrozumienia. Uzyskaj podstawowe informacje, takie jak kliknięcia, wyświetlenia, budżet słów kluczowych itp., lub uzyskaj jeszcze bardziej szczegółowe informacje dzięki integracji z Google Analytics. Pozwala dokładnie zobaczyć, jak użytkownicy zachowują się w Twojej witrynie — od tego, co kliknęli, dokąd przeszli dalej i jak długo tam spędzają.

7. Uzyskaj szybsze wyniki niż w przypadku SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nadal stanowi podstawę najczęściej odwiedzanych witryn. Posty i strony, które widzisz na pierwszej stronie, są nie tylko dobrze napisane i zawierają dokładnie przebadane słowa kluczowe; znajdują się również w witrynach, które z biegiem czasu zgromadziły dużą liczbę linków zwrotnych (wciąż jest to czynnik numer jeden w rankingu stron internetowych).

Może minąć wiele lat, zanim zobaczysz jedną ze swoich własnych stron na upragnionej pierwszej pozycji w wyszukiwaniu szerokiego słowa kluczowego. Niektóre firmy nigdy tego nie zobaczą.

Kiedy jednak zaczynasz korzystać z Google, Twoja szansa na przeskoczenie wszystkich organicznych wyników na stronie wyników wyszukiwania rośnie wykładniczo, a także staje się łatwiejsza. Nie ma niekończącego się wyszukiwania linków, które tylko trochę podbiją twoją stronę; nie ma zastanawiania się nad gęstością słów kluczowych na stronie docelowej po kliknięciu. Zacznij wyświetlać reklamy i zwiększ prawdopodobieństwo, że ludzie zobaczą Cię od razu na stronie takiej jak ta, gdzie wyniki organiczne pojawiają się dopiero pod zakładką:

8. Buduj świadomość marki

Kiedy ludzie słyszą „Google Ads”, myślą głównie o generowaniu ruchu za pośrednictwem reklam płatnych za kliknięcie na stronach wyników wyszukiwania. Ale reklamy Google są bardziej wszechstronne. Mogą być również doskonałym narzędziem do budowania świadomości marki — coś, co, jak pokazują badania, jest priorytetem najbardziej skutecznych marketerów:

Zanim wyjaśnimy, przyjrzyjmy się pokrótce, co oznacza słowo „marka”. Dekady temu David Ogilvy zaproponował chyba najlepszą definicję:

„Niematerialna suma atrybutów produktu: jego nazwa, opakowanie i cena, jego historia, reputacja i sposób, w jaki jest reklamowany”.

Wzmocnienie nazwy marki, osobowości, reputacji itp. jest niezbędne do zbudowania zaufania wśród odwiedzających. Im częściej konsekwentnie powtarzasz te rzeczy, tym silniejsza staje się Twoja marka i tym większe zaufanie zyskujesz wśród potencjalnych klientów. A zaufanie jest tym, co ostatecznie przyniesie Ci zakupy i lojalnych klientów.

Dzięki sieci wyszukiwania reklam, nawet jeśli potencjalni klienci nie klikają, widzą Twoją markę, slogan, Twoją ofertę i wszystko, czego używasz do zaprezentowania swojego tekstu i rozszerzeń. A dzięki sieci reklamowej Ads możesz nawet nadać priorytet świadomości marki, wybierając wyświetlanie reklamy większej liczbie osób. Zamiast skupiać się na kliknięciach lub konwersjach (więcej o strategiach ustalania stawek za chwilę). Obie strategie pozwalają reklamodawcom wzmocnić krytyczne atrybuty ich firmy, a tym samym wzmocnić jej markę.

9. Zarabiaj więcej konwersji

Gdy Google decyduje, które reklamy zobaczą przeglądający potencjalni klienci, bierze pod uwagę wrażenia ze strony docelowej po kliknięciu. Według strony pomocy Google Ads:

Jakość strony docelowej po kliknięciu to miara Google Ads pokazująca, jak dobrze Twoja witryna zapewnia użytkownikom, którzy klikają Twoje reklamy, dokładnie to, czego szukają – szybko i bez wysiłku. Twoja strona docelowa po kliknięciu to adres URL, do którego trafiają użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy, a oferowane wrażenia wpływają na Ranking reklamy, a tym samym na CPC i pozycję w aukcji reklam. Twoje reklamy mogą wyświetlać się rzadziej (lub wcale), jeśli kierują do witryn, które zapewniają użytkownikom złe wrażenia.

Sieci reklamowe, które nie traktują priorytetowo jakości strony docelowej, pozwolą Ci skierować internautów na dowolną starą stronę. Może to być strona główna, strona „informacje” — a to szybko wyczerpuje Twój budżet, ponieważ odwiedzający nie chcą szukać tego, co obiecałeś im w reklamie.

Jednak aby Twoje reklamy były widoczne w sieci Google, potrzebujesz bardzo przekonującej strony docelowej po kliknięciu. Tworząc wysoce przekonującą stronę docelową po kliknięciu, zmaksymalizujesz wydatki na reklamę z dwóch powodów:

• Dopasowanie wiadomości
• Skoncentrowany projekt

Dowiedz się więcej o nich w rozdziale 2 najobszerniejszego przewodnika po stronach docelowych po kliknięciu w sieci.

10. Maksymalizuj zwrot z inwestycji dzięki różnym strategiom ustalania stawek

Przekonująca strona docelowa po kliknięciu, stworzona w celu uspokojenia Google, nie jest jedyną rzeczą, która maksymalizuje zwrot z inwestycji w reklamę. Aby pomóc Ci osiągnąć określone cele marketingowe przy jak najmniejszym obciążeniu budżetu, zespół ds. reklam stworzył kilka różnych strategii ustalania stawek:

• Określanie stawek CPC jest tym, co Google zaleca, jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu w witrynie.
• Określanie stawek CPM, co oznacza „koszt tysiąca widocznych wyświetleń”, jest tym, co Google zaleca, jeśli próbujesz budować świadomość marki. Dzięki tej strategii wybierasz kwotę, jaką chcesz zapłacić, aby 1000 osób mogło zobaczyć Twoją reklamę w pełnym widoku. Jest dostępny tylko w sieci reklamowej Google, a nie w sieci wyszukiwania.
• Określanie stawek CPA jest tym, co Google zaleca reklamodawcom, gdy koncentrują się na konwersjach, takich jak zakupy lub rejestracje.

W ten sposób, jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie świadomości marki. Będziesz mógł wyświetlać reklamy większej liczbie osób, niż gdyby Google próbował wyświetlać reklamy tylko osobom, które mają największe szanse na kliknięcie lub konwersję. I to działa też w drugą stronę.

Jeśli Twoim celem jest działanie na dalszym etapie ścieżki, takie jak kliknięcie lub konwersja. Możesz za to licytować, a Google ograniczy rozpowszechnianie reklamy wśród mas i zamiast tego wyświetli ją osobom, które będą bardziej skłonne do konwersji.

Dlaczego warto korzystać z Google Ads?

Jeśli pytasz „Dlaczego warto korzystać z Google Ads?” w tej chwili powinieneś zapytać „Dlaczego nie?”

Sieć ma coś dla firm różnej wielkości, z różnymi budżetami i różnymi celami reklamowymi. Różni odbiorcy docelowi — z których większość przynajmniej raz w życiu skorzystała z Google, aby znaleźć odpowiedź na problem. Więc w morzu pozornie niekończących się wyszukiwań — ponad 2 biliony rocznie — dlaczego nie wrzucisz wiadra, aby zobaczyć, ile przychodów możesz uzyskać?

Dodatkowo, Instapage właśnie dodał zupełnie nowe rozwiązanie do atrybucji reklam, w którym możesz śledzić koszt na odwiedzającego i koszt na lead w Instapage, dla każdej odmiany.

Zacznij przeskakiwać bezpłatne wyniki wyszukiwania i zarabiaj na kliknięciach i konwersjach z pomocą Google Ads i wspaniałej strony docelowej po kliknięciu. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.