​​Aktualizacja treści: dlaczego jest ważna i jak to zrobić

Czy czujesz, że bez względu na to, jak ciężko pracujesz nad nową treścią, badaniem słów kluczowych, linkami wewnętrznymi i linkami zwrotnymi, nadal nie uzyskujesz wyników, na które zasługujesz? Próba ustalenia, dlaczego Google nie zajmuje wysokiej pozycji w rankingu Twoich treści, może być frustrująca.

Wszyscy wiemy, jak ważne jest wyróżnianie się w Internecie. Jeśli jesteś twórcą treści, jest to coraz trudniejsze. Konkurencja stale rośnie i wydaje się, że ludzie są zawsze o krok do przodu, jeśli chodzi o poprawę ruchu organicznego na swoich stronach internetowych.

Ale kluczowym elementem, który możesz przeoczyć, jest twoja stara treść. Aktualizacja treści powinna być kluczowym elementem strategii content marketingowej, którą możesz wykorzystać, aby poprawić ruch w witrynie i wynik SEO.

Jak stare treści mogą wpłynąć na Twoją witrynę?

Twórcy treści zawsze dostosowują i rozwijają swoją praktykę. Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że Google nieustannie zmienia swoje priorytety przy kierowaniu ruchem na stronie.

• Doświadczenie użytkownika: z powodu nieaktualnych informacji, uszkodzonych linków, starych obrazów lub statystyk wrażenia użytkownika podczas czytania starych postów na blogu mogą być negatywne.

• SEO: Nieaktualne treści będą miały niską ocenę w SEO. Oznacza to, że ruch w Twojej witrynie zmniejszy się wraz ze spadkiem pozycji w rankingu Google.
• Reputacja: Stare treści mogą zaszkodzić Twojej reputacji i autorytecie marki, jeśli informacje są nieprawidłowe lub formatowanie jest wyraźnie nieaktualne.

Aktualizując stare treści, możesz uniknąć tych typowych problemów. Jeśli jednak masz dużą ilość, nie bój się usunąć niektórych. Korzystając z Google Analytics, możesz dowiedzieć się, jak działa każdy element treści. Jeśli stary post nie ma linków zwrotnych, ma bardzo niski współczynnik klikalności i zajmuje niską pozycję w Google, warto go usunąć i zastąpić świeżą treścią.

Natomiast jeśli post opublikowany w zeszłym roku nadal pozostaje istotny dla Twojej marki i ma jeden lub dwa linki zwrotne, prawdopodobnie warto go trochę odświeżyć, zamiast usuwać go wszystkie razem. Po edycji możesz zmienić datę publikacji, aby Google uznał ją za nowy kawałek wysokiej jakości treści.

Jak często należy aktualizować?

Częste aktualizowanie treści było od jakiegoś czasu ważną taktyką w SEO, ale niektóre firmy idą o krok dalej, chwaląc się zawsze aktualnymi treściami. Ten rodzaj treści jest stale ulepszany, aby zawarte w nim informacje były aktualne, aktualne i zawsze aktualne.

Jest to czasochłonne, ale efekt może być tego wart. Nie zawsze jest to możliwe, ale jeśli możesz zarezerwować czas, aby zapewnić, że Twoje treści są zawsze aktualne, zrób to!

Aby dowiedzieć się, jak to wygląda w prawdziwym życiu, zapoznaj się z „Zawsze aktualnym przewodnikiem po rozmiarach obrazów w mediach społecznościowych” firmy Sprout Social. W tym przykładzie treść ma być stale aktualizowanym zasobem – takim, jaki ich odbiorcy mogą dodawać do zakładek i wracać do nich raz po raz.

Korzyści z zawsze aktualnych treści

Podobnie jak wiecznie zielone treści, aktualne treści są podobne pod tym względem, że pozostają niezmiennie aktualne i generują zwroty. Jeśli chodzi o to, każda firma szuka wzrostu i długoterminowej stabilności.

Sposoby osiągania przez firmy celów rozwoju są różne, ale zazwyczaj obejmują strategie takie jak:

1. Szerzenie świadomości różnymi kanałami marketingowymi
2. Stanie się autorytetem w branży
3. Zwiększenie ruchu na Twojej stronie i współczynnika klikalności

W rezultacie tego rodzaju treści oferują niezliczone korzyści, w tym:

• Natychmiastowe przekazanie czytelnikowi poczucia wartości
• Odróżnienie Cię od konkurencji
• Pełniący rolę magnesu wiodącego
• Przekształcenie odbiorców w stałych, stałych gości
• Oferowanie złożonych zwrotów

Natychmiastowe przekazanie czytelnikowi poczucia wartości

Gdy ktoś natknie się na post z napisem „Zawsze zaktualizowany”, zostanie natychmiast poinformowany o wartości i wyjątkowości treści.

Widzowie nie lubią grać w zgadywanki, a zakresy uwagi są notorycznie ograniczone. Użycie terminu „zawsze aktualizowane” natychmiast daje im solidną koncepcję jakości informacji, które będą otrzymywać. To znacznie zwiększa prawdopodobieństwo, że przeczytają Twoje treści i ugruntują Twoją pozycję jako wiarygodnego źródła. Jeśli na Twojej stronie głównej lub w nagłówku artykułu znajdują się „zawsze aktualne” funkcje, odwiedzający witrynę z większym prawdopodobieństwem przejdą do kolejnych artykułów i zaufają Tobie jako źródłu.

Odróżnienie Cię od konkurencji

Gdy konsekwentnie aktualizujesz swoje treści, jesteś o kilka kroków przed konkurencją. Prawda jest taka, że ​​większość witryn nie zawsze (jeszcze!) aktualizuje swoją zawartość, więc jeśli w tytule znajduje się „aktualizacja”, spodoba się to Twoim odbiorcom. Kto chce przewodnika napisanego w 2013 roku, skoro może mieć taki, który jest zawsze aktualny?

Jeśli nadal nie jesteś zdecydowany, czy zastosować tę taktykę dotyczącą treści, przeprowadź rozeznanie na temat konkurencji. Jeśli żaden z nich nie publikuje treści, które są zawsze aktualizowane, poświęcenie czasu na wdrożenie tego może być korzystne dla Twojej firmy. Możesz wykorzystać ich odbiorców, oferując podobną usługę, jednocześnie oferując konsekwentnie istotne informacje.

Pełniący rolę magnesu wiodącego

Zawsze aktualizowane elementy są świetnymi magnesami prowadzącymi ze względu na wiecznie zielony i wartościowy charakter treści. Połącz je z tekstem bogatym w słowa kluczowe, a znajdziesz się na najlepszej drodze do generowania wysokiej jakości leadów, jakiego nigdy wcześniej nie widziałeś.

Jeśli Twoi czytelnicy cenią Twoje treści, prawdopodobnie zarejestrują się w celu subskrypcji i biuletynów e-mail. Im więcej treści konsumują z Twojej marki, tym większe prawdopodobieństwo, że wybiorą Cię, gdy będą potrzebować usługi.

Przekształcenie odbiorców w stałych, stałych gości

Zawsze aktualizowana treść zapewnia bogactwo istotnych i aktualnych informacji na dany temat. W rezultacie Twoje aktualizacje przyciągną stały i długoterminowy ruch w porównaniu ze standardowymi, statycznymi postami.

Na przykład, jeśli masz treść, która zawsze będzie odpowiednia ze względu na zaktualizowaną zawartość, zawsze możesz ją promować. Pozostanie istotny dla Twoich obserwujących, nawet jeśli zostanie opublikowany rok temu. Wykorzystaj to na swoją korzyść. Odśwież starą zawartość, która została zaktualizowana dla nowych obserwujących, i skieruj istniejących obserwujących za pomocą nowej podobnej zawartości, gdy zostanie opublikowana.

Oferowanie składanych zwrotów

Zaktualizowane treści działają na wiele takich samych sposobów, jak treści wiecznie zielone, ponieważ obie zasadniczo pozostają aktualne z biegiem czasu. Jego długoterminowe znaczenie oznacza, że ​​możesz stale przyciągać potencjalnych klientów przy minimalnym nakładzie pracy.

Zamiast zajmować się tworzeniem co tydzień zupełnie nowych treści, możesz po prostu wprowadzić kilka zmian w WordPressie w istniejącym artykule. Czasami może to być nawet bardziej skuteczne w przyciągnięciu publiczności niż opublikowanie zupełnie nowego artykułu.

Praktyczne taktyki, których możesz użyć teraz

Dzięki ciągłemu aktualizowaniu treści nie tylko stajesz się autorytetem, ale także dajesz Google każdą możliwą możliwość zindeksowania strony. To z kolei pomaga zbudować zaufanie do wyszukiwarek i stworzyć coś w rodzaju „porozumienia”.

Aby Ci pomóc, zamieściliśmy listę praktycznych taktyk, których możesz zacząć używać już dziś:

• Zasoby edukacyjne
• Treść bramkowana
• Ponownie zaangażuj istniejących odbiorców
• Zoptymalizuj swoje treści pod kątem organicznego rankingu
• Bądź spójny ze swoimi poprawkami treści

Zasoby edukacyjne

Zawsze aktualne treści to świetny format materiałów edukacyjnych, takich jak przewodniki, e-booki, a nawet infografiki.

Wysokiej jakości treści informacyjne pomagają szerzyć świadomość, a gdy są odpowiednio promowane, pomogą Ci stać się autorytetem w branży. Twoje treści z większym prawdopodobieństwem będą tworzyć wysokiej jakości linki zwrotne, jeśli są zawsze aktualne.

Treść bramkowana

Używanie tego rodzaju treści jako zasobu bramkowanego jest świetną taktyką budowania listy e-mailowej. Zaktualizowane treści są cenne i rzadkie w marketingu. Ludzie będą chcieli, a czasem będą musieli to zobaczyć. Dlatego prawdopodobnie zarejestrują się, aby go zobaczyć, jeśli jest ogrodzony.

Używając bramkowanych treści jako zachęty do wyrażenia zgody, dostarczasz odbiorcom cennych informacji, jednocześnie generując wysokiej jakości potencjalnych klientów. Gdy już się zaangażują, masz potencjalnie lojalnych klientów, których możesz sprzedawać. To wtedy chcesz, aby Twój e-mail marketing był w najlepszej formie. Pielęgnuj je, a możesz przekształcić ich w długoterminowych klientów.

Ponownie zaangażuj istniejących odbiorców

Często tkwimy między młotem a kowadłem, jeśli chodzi o ponowne zaangażowanie naszej publiczności. Dobrą wiadomością jest to, że aktualizacja treści ułatwia ten proces.

Promując im wartościowe treści, możesz ponownie angażować odbiorców za każdym razem, gdy wprowadzasz aktualizację. Dlatego za każdym razem, gdy wprowadzasz poprawki, promuj je w różnych kanałach marketingowych, aby wzbudzić zainteresowanie.

Dołącz link do swoich oficjalnych kont na Facebooku, Instagramie, Twitterze, Pinterest i Quora w witrynie i ułatw czytelnikom udostępnianie Twoich treści w ich profilach społecznościowych.

Zoptymalizuj swoje treści pod kątem organicznego rankingu

Optymalizacja aktualizacji treści do wyszukiwania jest tak samo ważna, jak w przypadku każdego innego rodzaju treści.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek oznacza uwzględnienie w treści bogatych, wysokiej jakości słów kluczowych. Pomoże Ci to uzyskać ekspozycję na SERP, przyciągnąć wysokiej jakości ruch, zwiększyć autorytet domeny i poprawić pozycję w rankingu.

Optymalizacja może również pochodzić z treści „teaser”, takich jak tytuł, H1s, H2s i metadane. Pamiętaj, aby stworzyć przekonujący „zwiastun” i umieścić w tytule wyrażenie „Zawsze aktualizowane” lub coś podobnego.

Możesz znacznie poprawić ruch, zaangażowanie i współczynniki klikalności, tworząc wciągające nagłówki i metadane, które przyciągają odbiorców.

Bądź spójny ze swoimi poprawkami treści

Ustalenie harmonogramu dla zawsze aktualizowanych wersji treści pomaga ustalić wiarygodność i autorytet. Na przykład, jeśli masz „Zawsze aktualizowany przewodnik SEO”, zaplanuj zmiany co roku lub w dowolnym momencie, gdy Google ogłosi zmiany algorytmu. To pokazuje widzom, że jesteś poważny, profesjonalny i jesteś na szczycie swojej gry.

Należy również pamiętać, że zawsze należy pamiętać o dołączeniu do treści notatki „ Ostatnia aktualizacja ”, aby uniknąć niejasności dotyczących poprawek. Bardzo przydatne są również terminy aktualizacji. W końcu nie chciałbyś, aby zaktualizowana treść odzwierciedlała oryginalną datę publikacji sprzed 2 lat!

Jak zaktualizować starszą zawartość

Teraz nie martw się, jeśli nie masz czasu, zasobów lub pieniędzy, aby dostarczać treści, które są zawsze aktualizowane. Dobrym punktem wyjścia jest przejrzenie starszej zawartości i zaktualizowanie jej aspektów w celu ponownego opublikowania. Jest to skuteczne, ponieważ poprawi Twój wynik SEO i nie zajmie tyle czasu i organizacji.

Zawsze dobrze jest najpierw przeprowadzić audyt treści. Przejrzenie całego katalogu publikowanych treści to zbyt wielka prośba. Najlepiej więc zawęzić artykuły, które warto zapisać. Możesz je rozpoznać, sprawdzając, które były najskuteczniejsze w momencie publikacji. Jest prawdopodobne, że gdyby treść była popularna, mogłaby wrócić z odrobiną odświeżenia.

Jeśli artykuł nigdy nie działał dobrze, może nie warto go wznawiać. Jak wspomniano wcześniej, nie bój się zabijać swoich ukochanych. Stary post, który nigdy nie działał dobrze, prawdopodobnie pomoże Twojej firmie ponownie po usunięciu.

Oto lista kontrolna krok po kroku, co należy zaktualizować:

• Linki zewnętrzne i wewnętrzne
• Gramatyka i literówki
• Ponownie zoptymalizuj pod kątem nowych słów kluczowych
• Sprawdź wykresy, statystyki i infografiki
• Obrazy i tekst alternatywny

Linki zewnętrzne i wewnętrzne

Unikaj przerażającego komunikatu o błędzie 404 i skanuj linki do istniejących treści. Jeśli masz wiele uszkodzonych linków, Google je zdyskredytuje. Oznacza to spadek pozycji w SERP, brak autorytetu i wiarygodności oraz sfrustrowanych czytelników.

Kiedy edytujesz swoje stare artykuły, sprawdź, czy każdy link zewnętrzny prowadzi do działającej strony. Jeśli tak, sprawdź, czy informacje są nadal aktualne. Być może łączysz się ze świetną statystyką, ale ma ona już 5 lat. Znajdź nowe źródło, najlepiej nie starsze niż 2 lata, i utwórz nowy link.

Będziesz także chciał mieć pewność, że witryny, do których prowadzą linki, są wiarygodne. Jeśli nie, kojarzysz swoją markę z niewiarygodnym źródłem. Upewnij się, że każdy link prowadzi czytelnika do wysokiej jakości, łatwej do odczytania i aktualnej zawartości.

Teraz zrób to samo z linkami wewnętrznymi. Linki wewnętrzne są ważne dla poprawy SEO i utrzymania czytelników na dłużej w Twojej witrynie. Oczywistą zasadą jest to, że im dłużej, tym lepiej. Im więcej treści czyta czytelnik, tym większe prawdopodobieństwo, że skorzysta z Twoich usług.

Z tego powodu warto promować swoje nowe posty, aby mieć pewność, że łączysz aktualne, świeże treści. Dzięki temu Twoja witryna stanie się autorytetem w branży.

Gramatyka i literówki

Chociaż wszyscy się staramy, czasami nie potrafimy pisać idealnie. Możesz skanować zawartość swojego bloga w kółko przed opublikowaniem go, ale nieznośne literówki i błędy gramatyczne mogą pozostać niezauważone.

Wracając do starych treści ze świeżymi oczami, często możesz wykryć błędy, które wcześniej przegapiłeś. Świetnym narzędziem, które może w tym pomóc jest Grammarly. Podczas aktualizacji treści możesz zainstalować ją jako wtyczkę, aby podczas pisania lub edycji wyłapywała każdy mały błąd, który popełniłeś i podpowiadała, jak je naprawić.

Niezbędna jest doskonała komunikacja pisemna, jeśli chodzi o tworzenie treści. Czytelnicy nie będą koncentrować się na Twoim przekazie, jeśli ciągle wychwytują Twoje błędy i nie będą czuli, że Twoja firma jest wiarygodnym źródłem. Przyczyni się to do braku konwersji. Bez względu na to, ile kliknięć uzyskasz, jeśli nie spodoba im się treść, nie będą chcieli korzystać z Twojej usługi.

Ponownie zoptymalizuj pod kątem nowych słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest niezbędne, jeśli chodzi o optymalizację tekstu. W zależności od trendów słowa najczęściej umieszczane w wyszukiwarkach zmieniają się i ewoluują. Idealne słowo kluczowe na temat w zeszłym roku może być teraz zupełnie inne.

Rozpocznij ponownie proces wyszukiwania tematu swojego starego artykułu. Sprawdź liczbę wyszukiwań dla bieżącego słowa kluczowego, a następnie przeszukaj powiązane słowa kluczowe i sprawdź, czy jest bardziej odpowiednie do użycia. Jest prawie gwarantowane, że słowo kluczowe focus ulegnie zmianie.

Przepisanie treści do nowego słowa kluczowego może być dużym zadaniem, ale warto poświęcić na to czas i wysiłek. Dzięki wyższemu wynikowi SEO masz większe szanse na wysoką pozycję w SERP, poprawiając ruch w witrynie i konwersje.

Sprawdź swoje wykresy, statystyki i infografiki

Chcesz oferować swoim czytelnikom odpowiednie informacje. Jeśli Twój artykuł jest na miejscu, ale statystyki i wykresy są nieaktualne, czytelnicy raczej nie zaufają Twojej firmie.

Bardzo łatwo jest przejrzeć każdy wykres i w razie potrzeby go wymienić. Warto sprawdzić oryginalne źródło, bo zgadnijcie – często stosują zawsze aktualną technikę. Oznacza to, że może być ten sam wykres, ale wykreślone informacje pochodzą z bieżącego roku.

Używając statystyk, spróbuj użyć danych, które nie mają więcej niż rok lub dwa lata. Wiemy, jak szybko zmieniają się i ewoluują trendy, co oznacza, że ​​Twoje informacje mogą równie szybko stać się nieaktualne. Jeśli podane przez Ciebie informacje są fałszywe, Twoi czytelnicy nie będą ufać Twojej usłudze.

Jeśli posiadasz własne infografiki, upewnij się, że są one na bieżąco z każdym nowym brandingiem. Jeśli przyjąłeś nową kolorystykę lub logo, warto przerobić dowolną infografikę, aby stworzyć spójną tożsamość marki. Jeśli są kuratorami innej marki, ponownie sprawdź, czy informacje są aktualne. Jeśli nie, znajdź nową infografikę lub stwórz własną.

Tworzenie własnych infografik to świetny sposób na generowanie linków zwrotnych. Który twórca treści przepuściłby możliwość po prostu wstawienia gotowej infografiki innej marki, zamiast spędzać godziny na tworzeniu własnej? Upewnij się, że korzystają z Twojej infografiki, używając odpowiednich i łatwych do zrozumienia informacji.

Meta opisy i tytuły

Podczas procesu aktualizacji treści Twój opis meta i tytuł muszą się dostosować, jeśli zmieniłeś słowo kluczowe. Jednak nadal warto sprawdzić, jak dobrze działają Twoje metadane, jeśli ich nie zmieniasz.

Google Search Console to świetne narzędzie do mierzenia ruchu w sieci wyszukiwania. Zaoferuje Ci cenny wgląd w to, co działa, a co nie. Miejmy nadzieję, że po wprowadzeniu sugerowanych zmian Twój artykuł znajdzie się na szczycie bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Oprócz tego możesz użyć danych, aby dowiedzieć się, jak skuteczne są Twoje treści. Jeśli zauważysz, że nowy wpis na blogu działa dobrze, ucz się z niego. Jaka jest dokładna długość jego metaopisu? Ile razy zawiera Twoje słowo kluczowe? Czy jest dobrze napisane? Czy to sprawia, że ​​chcesz przeczytać więcej?

Twoje własne treści o wysokiej skuteczności są świetnym źródłem wiedzy. Jeśli zrobiłeś to raz, możesz to zrobić ponownie.

Obrazy i tekst alternatywny

Podobnie jak w przypadku aktualizacji infografiki wraz z wytycznymi marki, będziesz chciał zrobić to samo ze swoimi obrazami. Być może używałeś głównie obrazów stockowych, które wyrażały określone emocje (szczęśliwi ludzie, żywe kolory), ale teraz chcesz wyglądać bardziej formalnie i profesjonalnie. Warto znaleźć nowe obrazy, które mają bardziej stonowany, monotonny wygląd i są wysokiej jakości.

Po sfinalizowaniu obrazów w artykule przejrzyj i udoskonal tekst alternatywny. Tekst alternatywny to świetna okazja do poprawy SEO i sposób na zwiększenie dostępności witryny. Podstawową zasadą podczas pisania tekstu alternatywnego jest wyobrażenie sobie, że opisujesz obraz komuś, kto go nie widzi. To powinno być twoim priorytetem. Jeśli jednak wydaje Ci się to naturalne, spróbuj wstawić kilka słów kluczowych. Dzięki temu Google ma priorytetyzować Twoją witrynę ze względu na odpowiednie obrazy.

Będziesz także chciał skupić się na zdjęciach fabularnych. Twoja strona główna powinna wyglądać jak spójna całość, a nie jako misz-masz niepowiązanych artykułów. Kluczowym sposobem przedstawienia tego jest upewnienie się, że wszystkie obrazy fabularne są zgodne z kluczowym motywem. Jeśli masz artykuły z ręcznie rysowanymi dziwacznymi kreskówkami jako ich głównym obrazem, a inne z profesjonalną fotografią, to po prostu nie będzie wyglądać dobrze. Wybierz jedno lub drugie i trzymaj się tego.

Wniosek

Dzisiejsi widzowie są bardziej doświadczeni niż kiedykolwiek wcześniej. Żyjemy w czasach, w których mamy na wyciągnięcie ręki nieograniczone zasoby dostępne w kilka sekund. W rezultacie nasze preferencje dotyczące wszystkiego, od produktów po treści, stały się bardziej precyzyjne.

Dlatego korzystanie z wiecznie aktualizowanych treści jest sprytną taktyką. Upewniając się, że Twoja witryna jest pełna odpowiednich treści, które są zawsze aktualne, od razu możesz wyróżnić się w morzu konkurencji. Umacnia Cię jako autorytet w branży, buduje wiarygodność i pokazuje, że poważnie traktujesz swoje treści.

Użycie słów takich jak „ zawsze ” lub „ na zawsze ” w tytule posta pokaże odbiorcom, że Twoje treści są na najwyższym poziomie w branży. Tak, może to zająć trochę czasu, ale uważamy, że jest to jedna z najlepszych taktyk content marketingu i powinna być istotnym elementem Twojej strategii contentowej.

A więc masz to: zestawienie aktualizacji treści i jej korzyści. Czy masz więcej wskazówek i wskazówek dotyczących aktualizowania starych treści? Wstaw je w komentarzach poniżej!