Dlaczego podczas migracji należy wziąć pod uwagę wyszukiwanie wewnętrzne
Opublikowany: 2020-02-13W idealnym świecie wewnętrzne adresy URL wyszukiwania nigdy nie byłyby używane przez zespoły zajmujące się merchandisingiem lub marketingiem do wewnętrznych linków do produktów lub kategorii. Ci, którzy prowadzą linki do naszych witryn eCommerce, poświęciliby trochę czasu na znalezienie odpowiednich adresów URL kategorii, marki lub produktów zamiast tak, zgadłeś – adresów URL wyszukiwania.
W miejscu pracy, w którym wszyscy skrupulatnie przestrzegają zasad, wewnętrzne adresy URL wyszukiwania byłyby zarezerwowane dokładnie dla tego, do czego były przeznaczone. Tak, szukanie rzeczy – wewnętrznie!
Ale hej, to nie jest idealny świat, dlatego właśnie biorąc pod uwagę adresy URL wyszukiwania w wewnętrznej witrynie podczas migracji, nie jest to „miło mieć”, jest to „musi mieć”, aby upewnić się, że migracja nie zostanie pozostawiona z dziurami po przejściu.
Wyszukiwanie w witrynie lub wewnętrzne adresy URL wyszukiwania są często jednym z najbardziej zaniedbanych podzbiorów adresów URL, jeśli chodzi o podnoszenie patyków i przechodzenie do nowej witryny.
Co gorsza, często najtrudniejsze jest określenie, jakie szkody spowodowała, gdy migracja została zakończona i nie zajęto się adresami URL wyszukiwania. Przy tak ogromnej puli adresów URL (często w milionach) identyfikacja wpływu po przejściu strony internetowej jest prawdziwym wyzwaniem.
Migracja wyszukiwania w witrynie jest niezbędna, aby Twoja migracja była nie tylko sukcesem SEO, ale także sukcesem komercyjnym. Niezależnie od tego, czy przeprowadzasz migrację do zupełnie nowej struktury adresów URL, czy tylko nowej nazwy domeny, czas przestać zapominać o często pomijanych, ale bogatych w gotówkę adresach URL wyszukiwania i przeprowadzić ich prawidłową migrację!
Dlaczego więc, do diabła, miałbym przejmować się migracją adresów URL wyszukiwania w witrynie?
Klienci, którzy korzystają z wewnętrznego wyszukiwania w Twojej witrynie, są o 50% bardziej skłonni do konwersji w porównaniu z tymi, którzy tego nie robią.
Klienci i kupujący korzystający z wyszukiwania w witrynie są o 50% bardziej skłonni do konwersji w porównaniu z tymi, którzy tego nie robią
Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest zignorowanie migracji adresów URL, które są bogate w konwersje i wspólnie odpowiadają za dostarczanie wiader gotówki i sprzedaży do Twojej witryny, proaktywnie ułatwiając klientom kupowanie tego, czego szukają.
Po drugie, nawet 30% odwiedzających skorzysta z wyszukiwania w witrynie przynajmniej raz podczas swojej wizyty – nie jest to znikome.
Ok, dlaczego więc adresy URL wyszukiwania są tak często ignorowane podczas migracji?
Główny powód? Wewnętrzne adresy URL wyszukiwania często nie są trudne z punktu widzenia autorytetu SEO, a gdy witryna jest migrowana bez uwzględnienia SEO w ogóle (tak, nadal dzieje się to w 2020 r.), nawet podstawowe mapowanie adresów URL jest mało prawdopodobne, aby nawet rzucić okiem.
To ostatecznie oznacza, że wewnętrzne adresy URL wyszukiwania są pozostawiane na zimno. Brak migracji takich kluczowych adresów URL prawdopodobnie trafi na Twoją witrynę eCommerce tylko tam, gdzie zaszkodzi; kosztuje zarówno klientów, jak i sprzedaż.
Jeśli chodzi o migrację witryny, głównym celem jest zazwyczaj utrzymanie SEO.
Nie jestem tu po to, by wywoływać kontrowersje, SEO absolutnie powinno być głównym celem. Ale migracja jest również głębsza i szersza niż samo SEO.
Migracja musi również wziąć pod uwagę i skupić się również na CRO i UX, zwłaszcza w świecie e-commerce. Na przykład możesz mieć solidną migrację do SEO z całym kapitałem zachowanym i przeniesionym itp., ale jeśli jest to PITA do użycia lub krytyczne adresy URL są źle przekierowywane, stracisz klientów i sprzedaż.
Kiedy patrzysz na wewnętrzne adresy URL wyszukiwania w witrynie, w zależności od struktury, często trzeba wziąć pod uwagę miliony wewnętrznych adresów URL wyszukiwania; po rozważeniu wszystkich różnych wyszukiwanych haseł oraz odpowiadających im filtrów i parametrów zawężenia.
Często te mnogość wewnętrznych adresów URL wyszukiwania stanowi niewielkie zagrożenie dla autorytetu SEO, dlatego tak często są one pomijane podczas migracji witryny.
Tak, indywidualne adresy URL wyszukiwania w witrynie mogą stanowić niewielkie zagrożenie dla SEO, ale jako zbiorowość mogą stanowić całkiem sporą część autorytetu, potencjału komercyjnego i struktury witryny eCommerce. Tu leży problem.
Ale rozważmy szerszy obraz (i rzeczywisty świat) tutaj..
Wyszukiwane adresy URL często zasilają linki wewnętrzne
Nie jest tajemnicą, że banery promocyjne, kategorie lub polecane elementy w witrynie eCommerce mogą być połączone za pomocą wewnętrznych adresów URL wyszukiwania. Zwłaszcza w okresie wyprzedaży. Co więcej, często są one również linkowane na stronie głównej, prawdopodobnie najpotężniejszej stronie, jeśli chodzi o SEO.
Zasadniczo te adresy URL wyszukiwania również muszą zostać zidentyfikowane i przeniesione.
Wyszukiwane adresy URL mogą również zbierać uprawnienia za pośrednictwem linków zwrotnych
Chociaż może nie być wielu z nich, z którymi trzeba się zmagać, słuszność można przekazać również za pośrednictwem linków zwrotnych za pomocą adresów URL wyszukiwania. Zwłaszcza jeśli Twoja witryna eCommerce odsprzedaje produkty innych marek.
Linki zwrotne z oficjalnych witryn marek mogą zapewnić potężne możliwości słów kluczowych, ważne jest, aby te linki do wyszukiwania adresów URL z witryn marek zostały zachowane, aby zapewnić zachowanie słów kluczowych i odpowiednich rankingów.
Wiele głównych i godnych uwagi marek często ma strony dla sprzedawców z listą polecanych sprzedawców na swoich stronach internetowych. Tych sprzedawców często można połączyć za pomocą wewnętrznych adresów URL wyszukiwania
Adresy URL wyszukiwania w witrynie mogą często pojawiać się w wiadomościach e-mail
Często zespół i osoby odpowiedzialne za e-mail marketing rzadko są powiązane z dyscyplinami SEO lub adresami URL witryn podczas określania, które linki mają być używane w wiadomościach e-mail.
Podanie miejsca docelowego jest prawidłowe, zwykle to jest ważne. Często oznacza to, że wybrane hiperłącza są adresami URL wyszukiwania.
Chociaż adresy URL używane w wiadomościach e-mail mają bardzo niewiele wspólnego z SEO, zapewnienie dalszego działania linków w wiadomościach e-mail po migracji zapobiega frustracji klientów i rezygnacji z zakupów.
Wewnętrzne adresy URL wyszukiwania często mają mniej wspólnego z SEO, a dużo więcej z UX i CRO
Chodzi mi o to, że chociaż adresy URL wyszukiwania mogą nie być wysoko na liście SEO, nie są one mniej skuteczne ani ważne z komercyjnego punktu widzenia.
Utrzymywanie i przekierowywanie wewnętrznych adresów URL wyszukiwania ma mniej wspólnego z SEO, a dużo więcej z utrzymaniem wydajności konwersji i komfortu użytkownika
OK, rozumiem – więc jak prawidłowo przenieść adresy URL wyszukiwania?
Po pierwsze, musisz zidentyfikować adresy URL wyszukiwania, którym należy nadać priorytet i przejrzeć / rozważyć bardziej szczegółowo. Aby określić, które adresy URL są kluczowe, podajemy wymagania wstępne, które sprawdzam.
Najpierw zidentyfikuj adresy URL wyszukiwania, które mają godne uwagi linki zwrotne
Pomoże Ci to zidentyfikować adresy URL wyszukiwania, które mają największy potencjał SEO.
W niektórych przypadkach te adresy URL wyszukiwania o wysokim autorytecie można przenieść do miejsca docelowego, które może lepiej wykorzystać nabyty kapitał.
Załóżmy na przykład, że prowadzisz witrynę eCommerce sprzedającą garnitury, a adres URL wyszukiwania „męskie garnitury o wąskim kroju” przyciąga wiele imponujących linków zwrotnych.
Zamiast po prostu przekierowywać do tego samego adresu URL wyszukiwania w nowej witrynie (/search/męskie+slim+fit+suit/), witryna prawdopodobnie miałaby lepszą pozycję, gdyby została przekierowana na odpowiedni adres URL kategorii (/suits/mens/slim -pasować).
Takie postępowanie niesie ze sobą szereg korzyści. Migrując do bardziej odpowiedniego adresu URL, wymuszasz lepszą IA, lepszy recykling nabytego kapitału. Nie tylko to, ale adresy URL kategorii jako strony docelowe również zwykle konwertują lepiej niż odpowiadające im adresy URL wyszukiwania.
Po drugie, zidentyfikuj adresy URL wyszukiwania, które stale generują duży ruch
Zidentyfikowanie tych adresów URL i wyszukiwanych haseł pozwala znaleźć i wyizolować adresy URL wyszukiwania, które są niezbędne dla Twoich odbiorców i dlatego powinny mieć pierwszeństwo podczas tworzenia przekierowań i ich testowania.
Należy upewnić się, że te adresy URL są przekierowywane zgodnie z oczekiwaniami. Użytkownicy wyszukują te hasła w każdym miesiącu konsekwentnie dużej liczby. Aby uniknąć spadku sprzedaży i skuteczności konwersji, te adresy URL muszą być priorytetem, na który należy zareagować na wczesnym etapie.
Ponieważ te adresy URL są kluczowe, można poświęcić im więcej czasu na podjęcie decyzji i zdefiniowanie najlepszego możliwego miejsca docelowego, do którego należy je przekierować. Niektóre pytania do rozważenia to:
- Czy powinny po prostu zostać przekierowane do tego samego wyniku wyszukiwania w nowej witrynie?
- Czy istnieje lepszy adres URL, do którego należy przekierowywać wyszukiwane hasło o dużym natężeniu ruchu?
- Czy nadal sprzedajesz produkty, których szuka duża liczba odwiedzających?
Sposób obsługi każdego z tych zbiorczych adresów URL określi ich odpowiednie miejsca docelowe.
Następnie zidentyfikuj adresy URL wyszukiwania, które stale zapewniają dobrą konwersję
Więc teraz zidentyfikowałeś adresy URL wyszukiwania, które są autorytatywne i są szeroko dostępne dla Twoich klientów i odwiedzających. Teraz nadszedł czas, aby zidentyfikować wewnętrzne adresy URL wyszukiwania, które zapewniają dobrą konwersję.
Określenie tych adresów URL pozwala jasno zrozumieć, które adresy URL wyszukiwania są odpowiedzialne za zapewnianie znaczącej wydajności konwersji. Następnie możesz skoncentrować się na zapewnieniu, że zachowanie i wrażenia klientów są odzwierciedlane lub odpowiednio zaspokajane podczas ich migracji.
Korzystając z Google Analytics, możesz zidentyfikować te adresy URL wyszukiwania o wysokiej konwersji, uruchamiając raport strony docelowej, posortować według współczynnika konwersji e-commerce i sprecyzować według wewnętrznych adresów URL wyszukiwania.
Zidentyfikuj adresy URL wyszukiwania, które generują wysoki CTR
Chociaż adresy URL wyszukiwania o wysokim współczynniku klikalności mogą nie wpływać bezpośrednio na konwersję, wysoki CTR pokazuje, że te adresy URL wyszukiwania pomagają klientom i odwiedzającym znaleźć to, czego szukają, co ułatwia kupowanie. Ważne jest, aby zapewnić, że ten poziom „znalezienia” pozostanie nienaruszony również po migracji.
Możesz uzyskać pojęcie o CTR za pomocą Google Analytics i chociaż dane nie są w pełni rozstrzygające, są one orientacyjne i pomagają zidentyfikować adresy URL z najsilniejszymi CTR.
Aby zdobyć zbiór danych w Google Analytics, najpierw musisz utworzyć nowy segment niestandardowy. W sekcji zaawansowanej będziesz chciał kliknąć „sekwencje”
Następnie musisz skonfigurować dwa kroki. Ważne jest również, aby wybrać „zaraz po nim”, jak pokazano poniżej:
[Studium przypadku] Zarządzanie indeksowaniem botów Google
Przeczytaj studium przypadkuW pierwszym kroku ustaw typ dopasowania na „zawiera” i wpisz w polu wzorzec adresu URL, który oznacza wewnętrzny adres URL wyszukiwania (na przykład /szukaj/)
W drugim kroku ponownie będziesz potrzebować typu dopasowania „zawiera”, a także wprowadzić wzorzec adresu URL określający, że adres URL jest produktem (na przykład /produkt/)
Nazwij segment i zapisz go, a następnie przejdź do raportu „Wszystkie strony”, który filtruje wyniki wyłącznie do adresów URL wyszukiwania. Otrzymasz wtedy przybliżoną listę zawierającą wszystkie adresy URL wyszukiwania, które mają wysoki CTR, jak pokazano w poniższym przykładzie:
Tę listę adresów URL można następnie wykorzystać do zapewnienia, że wyniki wyszukiwania i wrażenia klientów są spójne po migracji, a klienci mogą znaleźć produkty, których szukają tak samo łatwo, jak wcześniej.
Ok, więc mam teraz moje krótkie adresy URL wyszukiwania, co mam zrobić z pozostałymi?
W zależności od rozmiaru Twojej witryny i tego, jak umieszczone są adresy URL wyszukiwania w środowisku Twojej witryny, możesz mieć krótką listę dziesiątek lub tysięcy adresów URL wyszukiwania – jest to jednak tylko niewielka część ogólnego obrazu migracji wyszukiwania.
Jeśli struktura adresów URL wyszukiwania wewnętrznego używa parametrów, prawdopodobnie masz do rozważenia miliony dodatkowych kombinacji adresów URL obok adresów URL wyszukiwania na krótkiej liście.
Dobrą wiadomością jest to, że solidna konfiguracja reguł i logiki zajmie się tym bez wpływu na UX, wrażenia klientów i konwersję.
Zdefiniuj reguły, aby zbiorczo przekierować pozostałą część wewnętrznych adresów URL wyszukiwania
Pozostałą część adresów URL wyszukiwania do migracji można przekazać za pomocą trzyetapowej logiki, aby zapewnić skuteczną migrację adresów URL wyszukiwania.
Zachowaj zapytanie
To może być oczywiste, ale nie można tego przecenić. Bardzo ważne jest, aby wyszukiwane hasło w oryginalnym adresie URL było dokładnie odzwierciedlone w docelowej/przeniesionej wersji adresu URL. Czy wyszukiwane hasło jest przekazywane do YRL jako parametr, podfolder lub inny.
Niezachowanie dokładnego zapytania wyszukiwania dramatycznie wpłynie na migrację adresów URL wyszukiwania i ich względną wydajność. Zwróć szczególną uwagę na spacje, znaki specjalne i akcenty (jeśli dotyczy).
Usuń wszystkie parametry oprócz pierwszych (bez wyszukiwanego hasła)
Może to zabrzmieć dramatycznie, ale wysłuchaj mnie. Parametry nałożone na wyszukiwane adresy URL komplikują oryginalne zapytanie i znacznie zwiększają szanse, że wyszukiwany adres URL zwróci zero wyników lub „nie znaleziono elementów”.
Nie tylko to, ale każdy dodatkowy parametr dodany do adresu URL zwiększa czas ładowania strony i zapotrzebowanie na zasoby.
Istnieją również parametry, które nie dodają żadnej wartości do oryginalnego zapytania wyszukiwania, takie jak podział na strony, porządek sortowania i widok (na przykład układ siatki vs. wiersz)
Zachowanie pierwszego parametru w adresie URL jest często wystarczające, aby wyniki były wystarczająco trafne bez spowalniania ładowania strony i zwiększania ryzyka „braku wyników”
Jawne przekierowania z krótkiej listy muszą zawsze zastępować reguły automatyczne
Adresy URL z krótkiej listy są często zarządzane i obsługiwane inaczej niż globalny zestaw reguł, który zdefiniujesz. Dlatego ważne jest, aby wszelkie ręcznie wybrane przekierowania były odpowiednie i zastępowały wszelkie reguły globalne.
Gwarantuje to, że Twoje kluczowe i zaawansowane priorytetowe adresy URL wyszukiwania są przekierowywane zgodnie z przeznaczeniem.
Jestem ustawiony! Czy mogę coś zrobić, aby mieć oko na wydajność?
Absolutnie! Oto druga ważna zaleta posiadania ostatecznej krótkiej listy priorytetowych adresów URL wyszukiwania wewnętrznego do migracji. Możesz użyć wskaźników KPI tych adresów URL sprzed migracji, aby ponownie porównać ich nowe odpowiedniki za pomocą Google Analytics.
- Jak dobrze stary adres URL przekształcił się w stronę docelową?
- Ile bezpłatnych wizyt w każdym miesiącu otrzymał stary odpowiednik adresu URL i jak wypada w porównaniu z nowym?
Monitoruj liczbę przekierowanych adresów URL zwracających „nie znaleziono wyników”
Jest to świetny sposób, aby mieć widok z lotu ptaka na UX i wydajność konwersji po migracji.
Przy niewielkiej ilości danych wejściowych od programisty internetowego możesz przekazać zdarzenie do Google Analytics za pomocą DataLayer, które jest uruchamiane, gdy żądany adres URL wyszukiwania zawiera zero wyników.
dataLayer.push({'event':'GAE',
'GAE':{
'kategoria':'wyszukiwanie w witrynie',
'akcja':'nie znaleziono wyników',
'label':'wyszukiwane hasło'}
});
Wywołanie tego zdarzenia dataLayer.push spowoduje zapisanie wszystkich zapytań i określonych adresów URL wyszukiwania, które wywołały zero wyników, wraz z ich częstotliwością.
Dane te można następnie wykorzystać do poprawienia wyników wyszukiwania, tak aby zwracane były odpowiednie produkty lub zmiany przekierowania adresu URL wyszukiwania, aby zapewnić lepszy UX dla odwiedzających.
Chcesz dowiedzieć się więcej o dataLayer? Ten post autorstwa Simo Ahava to świetne miejsce na rozpoczęcie!
W podsumowaniu
Nie ignoruj adresów URL wyszukiwania, są one podstawą sprzedaży i konwersji
Jak wyjaśniono i szczegółowo opisano powyżej, zignoruj swoje adresy URL wyszukiwania na własne ryzyko! Wyszukiwane adresy URL są często jednymi z najpotężniejszych, jeśli chodzi o to, co naprawdę ma znaczenie dla handlu elektronicznego; dostarczanie solidnego UX, silną konwersję i przechwytywanie sprzedaży.
Zdefiniuj solidny zestaw reguł przekierowań ze swoim zespołem webdev, aby mieć pewność, że najlepiej dopasowane miejsce docelowe jest zdefiniowane na dużą skalę
Definiowanie ręcznych przekierowań 1:1 dla każdego adresu URL wyszukiwania w Twojej witrynie może być niezwykle czasochłonne i wymagać setek godzin. Absolutnie niemożliwe dla wielu i wyjątkowo nieefektywne.
Skupiając czas i wysiłek na najważniejszych i wybranych adresach URL wyszukiwania, pozostała większość z nich może być następnie zarządzana przy użyciu predefiniowanego zestawu reguł; równoważenie zarówno wydajności, jak i wpływu
Przetestuj, indeksując swoje adresy URL wyszukiwania z krótkiej listy jako absolutne minimum
Twoje krótkie adresy URL to starannie wybrane adresy, na których pomyłkę Twoja witryna nie może sobie pozwolić. Używając trybu listy w wybranym robotach, najpierw sprawdź, czy adresy URL wywołują przekierowanie za pomocą 301, a po drugie, czy miejsce docelowe jest poprawne.
To jest absolutne minimum, które należy sprawdzić i przeszukać. Najlepiej byłoby zaindeksować wszystkie (jeśli nie jest to możliwe znaczącą próbkę) adresów URL wyszukiwania sprzed migracji.
Aby uzyskać dodatkowe dane do sprawdzenia, wyeksportuj maksymalną liczbę adresów URL wyszukiwania sprzed migracji z konta Google Analytics. Możesz użyć trybu listy, aby je przeszukać i upewnić się, że logika przekierowania uruchamia się zgodnie z wymaganiami.
W ten sposób możesz być pewien, że Twoje reguły przekierowań są solidne, a jeśli nie są całkiem poprawne, co konkretnie powoduje awarię logiki.
Na koniec podczas testowania skorzystaj z okazji, aby przetestować niektóre z bardziej nietypowych zapytań i parametrów dotyczących przypadków brzegowych. Zdziwisz się, jak szybko przekierowania mogą zakończyć się niepowodzeniem, gdy zostaną przedstawione z nietypowymi zapytaniami lub parametrami
Identyfikacja kluczowych adresów URL i zapewnienie szczelności reguł i logiki przekierowań ma kluczowe znaczenie dla pomyślnej migracji. Zrób to dobrze, a Twoja migracja będzie zarówno sprawna technicznie, jak i zorientowana na klienta.
Powodzenia!