Dlaczego wyszukiwanie lokalne jest ważne?

Co to jest „wyszukiwanie lokalne”?

Najprawdopodobniej słyszałeś już o SEO, znanym również jako optymalizacja dla przeglądarek i prawdopodobnie dobrze rozumiesz, dlaczego jest to bardzo ważne. Masz jednak pomysł, dlaczego wyszukiwanie lokalne jest ważne dla Twojej firmy?

Wyszukiwanie lokalne obejmuje kilka technik stosowanych w celu zwiększenia widoczności witryn internetowych w określonych regionach geograficznych. To narzędzie jest szczególnie przydatne dla małych i średnich firm, które polegają na lokalnej klienteli. Dla nich to narzędzie jest znacznie ważniejsze niż SEO.

Wyszukiwanie fraz zawierających słowa kluczowe „w mojej okolicy” wzrosło w ostatnich latach o ponad 500%, dzięki czemu wyszukiwanie lokalne staje się obecnie kluczowym aspektem sukcesu firmy. W rzeczywistości 97% internautów szuka firm na swoim obszarze.

Możliwość dotarcia do tej grupy odbiorców online ma kluczowe znaczenie dla zachowania konkurencyjności. Aby to osiągnąć, musisz zainwestować w lokalną strategię SEO. To najprostszy sposób na zapewnienie, że Twoja firma zyska i utrzyma dostęp do docelowych odbiorców.

Wyszukiwanie lokalne a SEO:

Jaka jest więc dokładnie różnica między wyszukiwaniem lokalnym a SEO? W istocie różnica polega na geografii. Tradycyjne SEO ma więcej wspólnego z tym, czy Twoja witryna jest odpowiednia dla niektórych konkretnych wyszukiwań. Natomiast wyszukiwanie lokalne ma na celu trafność określonej lokalizacji geograficznej w zlokalizowanym przeglądaniu. Jest to szczególnie ważne dla lokalnych firm, które specjalizują się w niszowych obszarach usług.

SEO polega na używaniu słów kluczowych powiązanych z produktami, usługami i poszczególnymi branżami. Słowa kluczowe w wyszukiwaniu lokalnym są raczej kojarzone z lokalizacjami, takimi jak miasto lub okolica.

Omówmy teraz przykład, który dodatkowo zilustruje różnicę między nimi. Technik, który naprawia telewizory w Pradze, chciałby dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów w swojej okolicy. Jeśli doda dodatkowe słowa kluczowe związane z jego zawodem, może to zwiększyć skuteczność jego sieci w całym kraju, ale dodanie tych słów kluczowych nie należy do najskuteczniejszych metod osiągnięcia tego efektu w jego rodzaju działalności.

Jednak uwzględnienie i określenie słów kluczowych dotyczących lokalizacji jego firmy pomoże Google lepiej zrozumieć, w jaki sposób jego sieć jest istotna dla przeglądających użytkowników. Na przykład słowa kluczowe „naprawa telewizorów w Pradze” mogą pomóc przeglądarkom zrozumieć, że jego firma polega na naprawie telewizorów w tym konkretnym obszarze.

Użycie powyższej frazy kluczowej pomoże mu osiągnąć większe zainteresowanie wśród tych, którzy szukają konkretnie naprawy telewizorów w Pradze. Zajmowanie się oceną wśród ogólnych wyszukiwań zwykle nie jest zbyt korzystne dla małych firm. Z drugiej strony osoby, które przeprowadzają konkretne wyszukiwanie lokalne, zwykle mają rzeczywisty zamiar zakupu produktu lub usługi, której szukają. Możliwe jest wykorzystanie podobnych strategii do lokalizacji innych aspektów SEO.

Jakie aspekty należy do wyszukiwania lokalnego?

#1 Moja firma w Google

Rejestracja firmy w serwisie „Moja firma w Google” to podstawa! To główne miejsce, w którym klienci i klienci mogą znaleźć główne informacje z całej sieci. Jest to lista profili, które można znaleźć po prawej stronie w wynikach wyszukiwania. Możesz także tworzyć profile w różnych witrynach internetowych, takich jak Yelp, Bing lub Facebook.

Gdy tylko zarejestrujesz swoją firmę w tych witrynach, możesz wypełnić poszczególne kategorie informacjami o swojej firmie, takimi jak opis usług, godziny pracy, zdjęcia, produkty itp. Powinieneś dążyć do bardzo krótkich wpisów informacji, które na jednocześnie dołącz wszystkie informacje, które Twoi klienci/klienci powinni znać.

#2 Spójność

Istnieje wiele platform, stron internetowych i usług, które pomagają informować klientów o Twojej firmie. Konieczne jest, aby Twoja firma była na nich obecna, ale najważniejszym aspektem jest zachowanie spójności informacji.

Najważniejsze są imię i nazwisko, adres i numer telefonu. Informacje te powinny być nie tylko dokładnie takie same na wszystkich stronach Twojej witryny, ale także we wszystkich wpisach związanych z Twoją firmą na odpowiednich platformach. Jeśli Google znajdzie wiele lokalizacji lub numerów telefonów związanych z tą samą firmą, nie ufa tym informacjom. I oczywiście zaufane firmy są oceniane wyżej niż inne.

#3 Jakość Twojej sieci

Nie jest tajemnicą, że wysokiej jakości strona internetowa pomoże Ci osiągnąć lepsze wyniki w wyszukiwaniach. Nie tylko komunikuje Twoją markę klientom, ale także pokazuje botom wyszukiwania, że ​​jest to legalny biznes. Sieć z wysokiej jakości stronami bez przerywanych linków radzi sobie znacznie lepiej w wynikach wyszukiwania.

Chociaż prawdą jest, że lokalne firmy zazwyczaj konkurują głównie twarzą w twarz, nie oznacza to, że sieć nie jest dla nich ważna. Dzieje się tak dlatego, że wielu potencjalnych klientów/klientów wyszukuje firmy w Internecie, zanim faktycznie odwiedzi je osobiście. Twoje strony internetowe mogą albo bezpośrednio wejść na ścieżkę tej interakcji, albo mogą ją całkowicie zakłócić.

#4 Recenzje

Recenzje są równie ważne dla firm. Niezależnie od tego, czy są one przekazywane drogą pantoflową, czy online, recenzje zadowolonych klientów prowadzą do większego popytu. 88% osób ufa recenzjom online tak samo jak osobistym rekomendacjom. Bardzo często zanim zdecydują się odwiedzić Cię osobiście, poszukają w sieci wystarczającej ilości informacji.

Na pewno chcesz, aby ludzie rozmawiali o Twojej firmie. Trudno jest jednak śledzić rekomendacje WOM. Menedżerowie firm mają na szczęście w dzisiejszych czasach wyjątkową okazję do interakcji z klientami i klientami za pośrednictwem recenzji online. Powinieneś spróbować odpowiedzieć na poszczególne recenzje, bez względu na to, czy są dobre, czy złe. Kiedy nowi potencjalni klienci przeczytają te recenzje i zobaczą, że na nie odpowiedziałeś, będą wiedzieć, że szczerze zależy ci na ich obsłudze klienta.

#5 Treść

Tworzone treści dają możliwość dodania kluczowych pytań wyszukiwania do całej sieci i jednocześnie dotarcia do klientów. Nie zapomnij publikować postów na blogu, artykułów, filmów i innych form treści, które mogą wzbudzić zainteresowanie Twoich klientów. Pokaż im, dlaczego Twoja firma dostarcza odpowiedzi na ich pytania i rozwiązania ich problemów.

Udostępniając wysokiej jakości treści, narazisz więcej osób na swoją markę. Algorytmy przeglądarki oprócz innych rzeczy monitorują również zawartość Twojej sieci. Mierzą nie tylko jego jakość, ale także sposób interakcji użytkowników z Twoimi treściami.

Jeśli masz odpowiednie i wysokiej jakości treści, inni mogą pokusić się o udostępnienie ich w swojej sieci. W ten sposób tworzone treści mogą mieć ogromny wpływ na Twój biznes i szybko zwiększyć bazę klientów.

#6 Przyszłość wyszukiwania lokalnego

Wiele trendów SEO wpływa również na wyszukiwanie lokalne. Obecnie rosnącym trendem jest np. wyszukiwanie głosowe. Spowodowane jest to przede wszystkim coraz większą obecnością inteligentnych urządzeń w naszych domach. Użytkownicy często używają tych urządzeń do wyszukiwania firm. Bardziej szukają konkretnych miejsc w swojej okolicy niż ogólnego przeglądania na swoich telefonach.

W odpowiedzi na ten trend zwroty kluczowe zmieniają się bardziej w kierunku formułowania konwersacyjnego. Dlatego, jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, możesz dostosować treść swojej strony internetowej, aby odzwierciedlić ten ton rozmowy, który lepiej pasuje do charakterystyki wyszukiwania głosowego. Można również oczekiwać, że przeglądarki będą nadal ulepszać i dostosowywać swoje algorytmy, aby poprawić również wyszukiwanie głosowe.

Co więc możesz zrobić, aby poprawić lokalne SEO?

Podobnie jak w przypadku klasycznego pozycjonowania, należy liczyć się z ciągłym wysiłkiem włożonym również w pozycjonowanie lokalne. Twoi konkurenci zawsze podejmują nowe kroki w celu poprawy swojej pozycji, dlatego powinieneś również upewnić się, że angażujesz się w wystarczająco dużo działań, które przyczynią się do utrzymania i poprawy pozycji Twojej sieci w wynikach wyszukiwania.