Dlaczego moja witryna nie pojawia się w niektórych regionach lub krajach?

Międzynarodowe studium przypadku SEO: wskazówki, jak zwiększyć widoczność w nowych regionach lub krajach

Planując międzynarodowe strategie SEO, możemy zrobić wiele rzeczy, aby spróbować uszeregować witrynę w określonych krajach i regionach. Często wkładamy dużo wysiłku, a mimo to, nie wiedząc tak naprawdę, nie jesteśmy w stanie osiągnąć wystarczającej widoczności w tych krajach i regionach. Niedawno mi się to przydarzyło.

Około rok temu, w maju 2021, rozpocząłem projekt cyfrowy, którego celem było sprzedaż lokalnego produktu z Katalonii w Hiszpanii na całym świecie. Stworzyłem dwie strony internetowe o dwóch różnych celach. Jedna z nich, www.denadal.cat, jest geolokalizowanym serwisem wyłącznie w języku katalońskim, przeznaczonym do sprzedaży głównie w Katalonii. Druga, www.tiodenadal.online, to strona internetowa stworzona początkowo w jednym języku, angielskim, który później został przetłumaczony również na hiszpański, z zamiarem sprzedaży na skalę międzynarodową.

Chciałem stać się główną stroną internetową sprzedającą katalońskie produkty świąteczne na całym świecie. W ciągu roku osiągnąłem różne cele, ale musiałem też stawić czoła różnym wyzwaniom: czasami strona nie była widoczna w moich docelowych regionach lub krajach.

Pokonanie tych wyzwań wymagało różnych strategii, którymi teraz się podzielę: serii kroków, które nie gwarantują sukcesu dla każdej witryny, ale mogą pomóc w znalezieniu nowego podejścia.

Skąd mam wiedzieć, czy moja witryna jest niewidoczna lub nawet nie jest zindeksowana?

Kiedy chcemy przeanalizować, dlaczego witryna nie jest widoczna w wyszukiwarkach w krajach lub regionach, w których chcielibyśmy być bardziej widoczna, możemy spojrzeć na różne aspekty z perspektywy merytorycznej, technicznej lub łączącej.

Zanim zaczniemy, należy również podkreślić, że witryna może zostać zaindeksowana w wyszukiwarce danego kraju lub regionu, a mimo to nie uzyskać wystarczającego ruchu. Dzieje się tak, gdy wyszukiwarka jest w stanie zindeksować treść strony i ocenić ją jako na tyle istotną, aby pojawiła się w jej indeksie, ale niewystarczająco, aby opublikować ją w głównych wynikach, w głównych rankingach, a zatem prawie jej nie otrzymuje ruch drogowy.

Dlatego zanim przeanalizujemy, dlaczego strona internetowa nie jest widoczna w danym kraju lub regionie, musimy odpowiedzieć na następujące pytania:

Czy roboty wyszukiwarek mogą pomyślnie zaindeksować moją witrynę?

Pierwszym punktem do sprawdzenia jest to, że wyszukiwarki mogą poprawnie indeksować strony naszej witryny w różnych językach i lokalizacjach.

Można to sprawdzić za pomocą testera pliku robots.txt firmy Google lub w pliku robots.txt w witrynie.

Czy moja witryna jest prawidłowo zaindeksowana?

Następnie musimy potwierdzić, że strony zawierają tag index, czyli tag informujący wyszukiwarki, że chcemy, aby strona została zindeksowana. Możemy to zweryfikować za pomocą Google Search Console, która pokaże nam indeksację różnych stron witryny:

Możemy również sprawdzić stan indeksowania naszych stron za pomocą analizy indeksowalności Oncrawl:

Jak sprawdzić, czy mamy już ruch z kraju docelowego?

Na koniec powinniśmy uzyskać dostęp do Google Analytics lub Google Search Console, aby sprawdzić, czy mamy już ruch przez jakiś kanał, nieważne jak mały, w wybranym przez nas kraju lub regionie. Bardzo mały ruch w tym obszarze nie jest równoznaczny z całkowitym brakiem ruchu.

W Google Search Console przejdź do sekcji Wydajność i filtruj według kraju.

Porównanie krajów o większej widoczności i mniejszej widoczności:

Dzięki temu ustaliliśmy, że witryna jest poprawnie indeksowana w różnych regionach lub krajach, jednak jej widoczność i rankingi są bardzo różne.

Dlaczego moja witryna nie jest widoczna w niektórych regionach lub krajach?

Istnieją różne powody, dla których witryna nie jest widoczna w określonym kraju lub regionie. Chociaż zawsze mogą istnieć inne powody lub czynniki, teraz opiszę różne powody, które wpłynęły na widoczność mojej witryny w wyszukiwarkach w niektórych regionach, a także co zrobiłem, aby to zmienić.

1. Treść zbyt ogólna: znaczenie skupienia

W pierwszych miesiącach publikacji strony tiodenadal.online, wyłącznie w języku angielskim, główny pozyskiwany organiczny ruch w sieci pochodził ze Stanów Zjednoczonych, choć celem było pozyskanie go z wielu krajów, nie tylko anglojęzycznych, ale także innych. takich jak Hiszpania czy Francja. Jednak w innych krajach widoczność nie była wystarczająca, co widać na poniższym obrazku:

Aby to odwrócić, dodałem podfolder według języka (/es/), aby uszeregować również w krajach hiszpańskojęzycznych. Akcja ta pomogła zwiększyć widoczność w krajach hiszpańskojęzycznych, choć głównie w Hiszpanii, gdzie przeprowadzono badanie słów kluczowych. Wcześniej nie określiłem, że chcę dotrzeć do docelowych użytkowników z tego regionu, więc nie miało to odzwierciedlenia w widoczności w wyszukiwarkach.

Wręcz przeciwnie, domena z domeną krajową (cctld) uzyskała szybsze i wyższe rankingi w swoim obszarze docelowym, a także ruchu, niż bardziej ogólna:

Dobrze zaprojektowana architektura z gtld, podzielona na subdomeny lub podfoldery w ustrukturyzowany sposób, lub z cctld, strategicznie zaprojektowana, może znacznie zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się w potencjalnych regionach. Pamiętaj, że każda branża i kraj są wyjątkowe, a to, co może działać dla niektórych, może być inne dla Ciebie.

2. Treści niegeolokowane

Innym powodem, dla którego ustaliliśmy, dlaczego witryna nie pojawia się w określonym regionie, jest to, że geolokalizacja treści nie ma priorytetu.

Nawet jeśli kraje mówią tym samym językiem, tak jak Stany Zjednoczone i Wielka Brytania czy Hiszpania i Meksyk, zwyczaje i sposoby wyszukiwania produktów i usług mogą się znacznie różnić, zarówno pod względem koncepcji, kanału itp.

Zaleca się przeprowadzenie wielojęzycznych badań słów kluczowych według regionu lub języka i skoncentrowanie treści, od adresów URL po tytuły, geolokalizację, aby zapewnić użytkownikom dobre wrażenia.

Podsumowując, aby promować widoczność w konkretnym regionie wskazane jest:

• Aby tworzyć wysokiej jakości treści dla każdego języka
• Aby dostosować zawartość dla każdego regionu
• Pamiętać, że każdy region ma inne zwyczaje i zwyczaje

Przeprowadzanie badań słów kluczowych dla każdego regionu lub języka pozwoli nam dotrzeć do naszej grupy docelowej i zapewni bardziej spersonalizowaną i zindywidualizowaną treść, która pomoże zwiększyć współczynniki konwersji i prawdopodobnie pozwoli Ci mieć mniejszą konkurencję i znaleźć więcej możliwości.

3. Transkrybuj, nie tłumacz

Zwłaszcza, gdy piszesz w językach mniejszości lub gdy promujesz lokalne produkty, jak w przykładzie studium przypadku. Ważne jest nie tylko bardzo dobre przetłumaczenie treści, ale także poprawna transkrypcja zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników, ale przede wszystkim dla użytkowników: kiedy coś szukają, muszą jasno zrozumieć język każdej wersji strony. Jeśli nie uwzględnimy dobrych tłumaczeń, bardzo trudno będzie przekierować użytkowników na potencjalne strony serwisu w niektórych językach.

Obraz: przykład kilku użytkowników w niektórych językach

Jak wskazuje Google, należy unikać automatycznego przekierowywania użytkowników na podstawie wykrytego języka, więc dobre tłumaczenie w każdej wersji, transkrypcja lub przynajmniej sprawdzenie przez native speakera pomoże zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

Ponadto dzięki dobremu tłumaczeniu unikniemy powielania treści naszych stron w różnych wersjach.

4. Konfiguracja Hreflang

Jak dotąd wielojęzyczne badania słów kluczowych, geolokalizacja treści i dobre tłumaczenia treści znacząco pomogły mojemu projektowi studium przypadku osiągnąć większą widoczność w krajach docelowych.

Mimo to wyniki wyszukiwania Google wciąż czasami mylą niektóre słowa kluczowe i języki ze względu na specyfikę projektu.

Dlatego też ustawiłem tagi hreflangs przy dołączaniu nowego języka, ponieważ chociaż przetłumaczyliśmy treść na obie wersje w obu językach, jak widać na poniższym obrazku, w niektórych hiszpańskich wersjach witryny w Hiszpanii, w niektórych angielskich strony miały priorytet. Stało się tak, ponieważ treść była bardzo podobna do treści witryny o produktach lokalnych, a czasami wyszukiwarki się pomyliły.

Spowodowało to złe wrażenia użytkowników na tych stronach, ponieważ nie mogli znaleźć witryny w swoim języku (w tym przypadku hiszpańskim):

Dlatego skonfigurowaliśmy tagi hreflang, aby zachęcić Google do wyboru właściwej strony w każdym kraju lub regionie.

Właściwe skonfigurowanie tego tagu ostatecznie pomogło mi poprawić widoczność w krajach docelowych. Oto więcej informacji o tym, jak działa hreflang.

5. Geolokalizacja w Google Search Console

Jeśli nadal mamy problemy z geolokalizacją treści, co oznacza, że ​​strona nie pojawia się w docelowym regionie lub kraju, możemy zlokalizować ją w odpowiednich krajach w Google Search Console, jeśli jest to gTLD.

6. Błędy mapy witryny

Nawet jeśli zrobiliśmy to wszystko, nadal mogą występować błędy techniczne, które utrudniają widoczność witryny w danym regionie lub kraju. Dlatego przeprowadzanie częstych audytów technicznych jest kluczem do wykrycia nowych problemów. W moim przypadku znalazłem, że jeden z nich był błędem mapy witryny, z potencjalnymi stronami, które nie zostały uwzględnione.

struktura a mapa witryny

Strony, które nie są uwzględnione w mapie witryny, mogą utrudnić wyszukiwarkom ich indeksowanie w dowolnym regionie lub kraju. Podobnie jak strony osierocone, te bez linków i bez związku z innymi treściami w sieci.

7. Linkowanie wewnętrzne: we wszystkich Twoich wersjach

W odniesieniu do struktury internetowej musimy wziąć pod uwagę, że dobre wewnętrzne linkowanie według tematów, z odpowiednim językiem na naszej stronie internetowej, jest również niezbędne do promowania widoczności naszych stron w każdej konkretnej wersji.

Na naszej stronie internetowej w każdym języku musimy priorytetowo traktować, zarówno dla użytkownika, jak i dla rankingu, strony, które są najważniejsze dla każdego konkretnego tematu i języka i łączyć je w naturalny sposób:

Jednocześnie musimy umożliwić użytkownikom łatwą i nieuchwytną nawigację po różnych wersjach językowych.

8. Serwery lokalne VS CDN

Na koniec, inną opcją do rozważenia, jeśli nie uzyskamy widoczności w regionie, jest to, czy serwer lokalny, tylko w jednym kraju, wystarczy do rankingu w innych krajach, czy też powinniśmy użyć CDN.

W naszym przypadku z serwerem w Hiszpanii udało nam się zająć pierwsze miejsce dla niektórych zapytań w Stanach Zjednoczonych, a nawet w Australii. Tak więc w tym przypadku rozważenie sieci CDN nie jest priorytetem. Chociaż może to być korzystne dla wielu większych i cięższych stron internetowych, w bardziej konkurencyjnych sektorach. W przypadku małych stron internetowych, w których nie ma zbyt wielu zdjęć, filmów lub plików, nie jest to traktowane priorytetowo, ale może stanowić przewagę konkurencyjną w innych sektorach.

[Studium przypadku] Opowiadanie historii SEO, aby sprzedać swoje projekty SEO

Ze względu na liczbę wewnętrznych linków kierujących do starszych stron, witryna Brainly sygnalizuje relatywnie mniejszą wagę stronom, które są najbardziej wartościowe dla ich strategii SEO. Odkryj metodę zorientowaną na dane, aby zyskać wsparcie decydentów i inżynierów dla swoich projektów SEO.

Przeczytaj studium przypadku

9. Linki. W przeciwnym razie, dlaczego użytkownicy myśleliby, że jesteś tego wart?

Jeśli chcemy rankingować w niektórych regionach, powinniśmy być odpowiedni dla ludzi z tego regionu, prawda? Potrzebujemy autorytetu w każdym miejscu. Dlatego, aby zyskać widoczność w każdym kraju, musiałem zaprojektować strategie przyciągania linków z potencjalnych rynków, na których chciałem się pojawić, aby zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki zorientowali się, że jestem ich zainteresowany.

Jakie są lokalne katalogi Twojego produktu? A co z mediami w kraju? O czym mówią w związku z twoim tematem? Czy byliby zainteresowani posiadaniem informacji o Twoich produktach lub usługach? Musimy zadać sobie wszystkie te pytania (i nie tylko), aby wpłynąć na media, czasopisma, blogi, strony internetowe… z regionu i skłonić ich do rozmowy o naszych produktach i usługach, zawsze pamiętając, że każdy kraj i kultura jest inna.

Dzięki badaniom rynku i geolokalizacji słów kluczowych możemy znaleźć i przeanalizować potrzeby związane z naszym produktem i tym, kto o nim mówi w każdym obszarze, w celu opracowania unikalnych, specjalistycznych i wysokiej jakości treści i strategii.

10. EAT: zostań głównym ekspertem w swoim temacie

Kiedy próbujesz sprzedać produkt na skalę międzynarodową, użytkownicy z innych krajów muszą Ci zaufać, uwierzyć w Twoją stronę. Poprzez treści, obrazy, linki, referencje, sieci społecznościowe, filmy itp. Musisz stać się stroną internetową z wystarczającym doświadczeniem, autorytetem i zaufaniem, aby klienci mogli kupować Twoje produkty.

EAT może pomóc zwiększyć Twoją widoczność w potencjalnych krajach i regionach.

Istnieją różne działania, które możesz wykonać, aby zwiększyć doświadczenie, autorytet i zaufanie swojej witryny:

• Utwórz szczegółową „stronę o mnie” z linkami referencyjnymi
• Zdobądź autorytet w sieciach społecznościowych
• Uwzględnij autorów na blogach znanych w ramach tematu i z biografią na ich temat
• Uzupełnij go zdjęciami, filmami i szczegółowymi informacjami o produkcie
• Promuj działania, które pozwalają uzyskać opinie z krajów docelowych, zarówno w Google Moja Firma, jak i w usługach internetowych
• Dołącz dane kontaktowe i kanał bezpośredniego kontaktu dla użytkowników (np. WhatsApp lub czat)
• Oraz, jak wspomniano wcześniej, linki i wzmianki w lokalnych czasopismach lub katalogach

11. Badania rynku: kim są główni gracze w każdym obszarze?

Na koniec gorąco polecam przeprowadzenie dogłębnych badań rynkowych przed opracowaniem międzynarodowej strategii w każdym obszarze. Przeanalizuj swoich konkurentów, głównych graczy w każdym kraju, które mogą się zmieniać w zależności od miejsca. Czasami też musimy ocenić, czy ci konkurenci również mogą być szansą.

Na przykład w naszym studium przypadku główne konkurencyjne rynki (lub możliwości sprzedaży) to Amazon w Hiszpanii i Etsy w USA.

Hiszpania – Amazon (zajmujemy drugie miejsce po Amazonie).

USA – Etsy (zajmujemy pierwsze miejsce, przed Etsy, ale najwyżej oceniane produkty na Etsy są również nasze!).

Bądź świadomy zwyczajów zakupowych, kultury i zainteresowań użytkowników, skup się na swoich zasobach i ustal priorytety, regularnie analizuj swoją witrynę pod względem technicznym, a w ten sposób być może Twoja witryna będzie miała większe szanse na pojawienie się w tych potencjalnych krajach lub regionach!