Dlaczego copywriting i zdjęcia idą w parze

UX twierdzi, że obraz mówi więcej niż 1000 słów. Eksperci SEO powiedzą, że dobra strona docelowa potrzebuje co najmniej 1000 słów. Ale prawda jest taka, że ​​to wszystko naprawdę należy do wspólnego frontu.

Nie oddziela się ziemniaków od sosu i chociaż prawdopodobnie oddzieliłbyś gruszki i jabłka, ciasto z obydwoma w środku może być całkiem fenomenalne.

Krótko mówiąc, zdjęcie i tekst to nie czarno-biała sytuacja. W tym wpisie na blogu przyjrzę się, jak wzajemnie się poprawiają – zarówno pod względem SEO, jak i user experience.

Jesteś gotowy? Usiądź wygodnie i spójrz na to, co będziemy omawiać:

• W jaki sposób zdjęcia wspierają Twoje treści
• Dzielenie treści na mniejsze części
• Zwiększenie interakcji
• Czas spędzony na miejscu

Yin i Yang – jak zdjęcia wspierają copywriting

Bardzo niewielu ludzi byłoby zdumiewających, gdy wyjaśniono im wartość dobrych treści. Jest to stały temat we wszystkich podcastach, blogach i artykułach marketingowych. Nawet Google wyjaśnia to, więc nie ma już w tym żadnej niespodzianki. POTRZEBUJESZ mieć swoje treści w porządku, jeśli chcesz mieć wyższą pozycję w rankingu i uwodzić odwiedzających.

Biorąc to pod uwagę, treść to szerokie pojęcie, które obejmuje nie tylko tekst, ale także zdjęcia i wideo. Z tego powodu wszystkie elementy muszą się wzajemnie wspierać i współpracować, czego świetnym przykładem są projekty graficzne podcastów.

Treść tekstowa jest bardzo istotna, jeśli chodzi o indeksowanie i ranking w wyszukiwarkach. W końcu to nie żart, gdy eksperci SEO każą nam napisać co najmniej 1000 słów. Dotyczy to również skomplikowanych technicznie tematów, które mogą skończyć się zawiłymi zdaniami i wyjaśnieniami, które sprawią, że czytelnicy poczują się jak Bambi na lodzie.

Kiedy zaczyna się to robić tak trudne, musisz pomóc czytelnikowi. Być może z wizualnym wyjaśnieniem:

• Zdjęcie/film przedstawiający produkt lub usługę
• Wyjaśnienie z przecinającymi się liniami
• Pole faktów
• Coś zupełnie innego

Jest na to wiele sposobów.

Zilustruj swoje punkty i podziel tekst

Wiele słów na stronach docelowych jest napisanych dla wyszukiwarek, ale przede wszystkim dla odwiedzających. I uff, +1000 słów to niezły kęs do przebrnięcia. Zwłaszcza jeśli trafisz głową w duży blok tekstu.

W tym miejscu zdjęcia są wybitne, ponieważ znacznie poprawiają wrażenia użytkownika. Można ich używać do dzielenia tekstu lub bardziej przejrzystego zilustrowania wypowiedzi, aby utrzymać motywację i aktualność czytelnika. Zajrzyj do tego wpisu na blogu o content marketingu, gdzie ilustracje są kluczowymi elementami.

Zwiększona interakcja – przykuj uwagę zdjęciem

Interakcja. Wow, czy tego chcemy. Nieważne, czy to nasze zdjęcia na Instagramie czy aktualizacje na LinkedIn, ale oczywiście także wtedy, gdy rozmowa pada na copywriting. Udostępnienia, polubienia, komentarze – nie ma nic lepszego, gdy Twoje treści nagle nauczą się chodzić samodzielnie. Jednak nie stanie się to znikąd…

Czy istnieje sposób na interakcję ze ścianą tekstu? Prawdopodobnie kręcisz głową.

Prawidłowy.

Nie musisz ślepo ufać moim słowom. Ale sprawdź niektóre z LinkedIn znajomego (te, które dobrze sobie radzą). Pewnie mają fajny podział swojego tekstu? Dodają zdjęcia, czy to w formie emotikonów, czy może używają wideo do wsparcia swojego tekstu?

Ale dlaczego? Cóż, ponieważ interakcja wzrasta.

Cofnijmy się do części, w której mówię o copywritingu – jak zdjęcia pomagają tutaj w interakcji?

Oczywiście, aby przyciągnąć uwagę, potrzebujesz świetnego nagłówka. Ale kiedy to zrobisz, potrzebujesz również świetnego zdjęcia, aby zapewnić interakcję, co ostatecznie sprawi, że Twoje wezwanie do działania będzie skuteczne.

Jeśli ludzie postanowią udostępnić Twój post, blog itp. w mediach społecznościowych z linkiem, zdjęcie na okładce zostanie połączone z artykułem, dlatego oczywiście musi być interesujący, aby przyciągnąć uwagę ludzi.

Jednak obraz okładki rzadko sam może podnieść twoją kopię do pożądanego poziomu interakcji. Potrzebujesz też więcej w całym tekście. Mogą to być wykresy, statystyki, pola faktów lub cokolwiek innego, co jest w stanie działać samodzielnie. Obraz ma swoje życie i zawiera wyjaśnienie. Zachęca ludzi do udostępnienia konkretnego zdjęcia z tekstem jako załączonym komentarzem w celu opracowania.

W ten sposób obrazy mogą mieć niezależne istnienie, gdzie są również wykorzystywane na blogach innych osób do dowolnego innego rodzaju postów. Może to zaowocować czymś tak ładnym, jak wypracowane linki – to nam się podoba, szczególnie z perspektywy SEO.

Źródło: Monitor kampanii

Czy rozumiesz punkty przedstawione na powyższych zdjęciach?

Zdecydowanie tak. Ale czy może stać samotnie i czy jest wystarczająco przełomowy, aby osiągnąć udziały? Hmm, myślę, że tak. Niektóre branże uznają to za niezwykle ekscytujące, a szkicowanie wizualne nie wymaga ani doktoratu, ani wykształcenia marketingowego, aby zrozumieć znaczenie.

Wydłużony czas spędzony w witrynie – wyszukiwarki to uwielbiają!

Lepsze rankingi w wyszukiwarkach. Więcej tego proszę!

Ale jak interakcja między copywritingiem a obrazami może przyczynić się do tej konkretnej sytuacji? Proszę czytaj dalej, gdyż zaczynamy ostatni rozdział tego tekstu.

Ważne jest, abyś miał dostęp do odpowiednich obrazów. Jeśli tego nie zrobisz, musisz sam zacząć je dostosowywać. Nieistotny obraz prawdopodobnie uszkodzi więcej niż 1000 słów, ale ten właściwy może naprawdę dać kopa w rankingu – a tymczasem ustawić Cię na szczycie.

W tym wpisie na blogu znajduje się kilka ciekawych przemyśleń na ten temat, z których wykorzystam kilka kluczowych obrazów poniżej.

Chodzi o artykuł, w którym obrazy nie są do końca istotne – co robisz? Możesz spróbować wstawić odpowiednie zdjęcie, co w tym przypadku wydłuży czas oczekiwania:

Źródło: blog.snappa.com

Wydłużenie czasu odwiedzin o prawie 50% dzięki wybraniu odpowiedniego obrazu w celu uzasadnienia treści. To nie jest takie złe. Oczywiście jest to wspaniały przykład – nadal możesz być więcej niż szczęśliwy, jeśli po prostu zwiększysz go o kilka procent – ​​ostatecznie może to mieć ogromne znaczenie.

Czas przebywania i znaczenie SEO ?

Kontynuując tę ​​samą sprawę, w której jest oczywiste, że nastąpił wzrost ruchu. Może to wynikać z kilku rzeczy i nie jest powiedziane, ile wysiłku wkłada się w budowanie linków, optymalizację tekstu i + 200 innych parametrów, na które patrzy Google.

Biorąc to pod uwagę, wydłużenie czasu wizyty z pewnością miało na to wpływ. W rzeczywistości Google naprawdę chce pokazać to, co najlepsze swoim wiernym odwiedzającym. A kiedy wyszukiwarka nagle odkrywa, że ​​ludzie spędzają więcej czasu na stronie, szybko zakłada, że ​​musi to być spowodowane tym, że znaleziono coś związanego ze słowem kluczowym, z którego wchodzi odwiedzający. I cóż – to prowadzi do lepszego rozmieszczenia.

Jeśli jednak masz stronę, na której ludzie wchodzą i wyskakują, odczujesz odwrotny efekt. Dlatego wszystkie treści muszą być odpowiednie i jadalne. Dotyczy to obrazów, wideo, tekstu i innych.

Wniosek

Dobra kopia i świetne zdjęcia to z pewnością przypadek, w którym 2+2 równa się 5. Dlatego trzeba popracować nad budowaniem ich jako wzajemnego uzupełniania się, a nie postrzegania ich jako dwóch oddzielnych elementów.

W harmonii może to prowadzić do lepszych pozycji w wyszukiwarkach, większej liczby konwersji, zwiększenia poziomu interakcji i czytelności Twojej kopii.

Mam nadzieję, że ten post będzie przydatny, a przynajmniej wyjaśni wszelkie niejasności dotyczące całego UX i SEO „albo albo”. To naprawdę rodzina, która musi nauczyć się współpracować.