Reklama to sztuka i te firmy o tym wiedzą

To oczywiste – reklama jest niezbędna dla całej Twojej firmy. Bez działających reklam nie ma sprzedaży. Bez sprzedaży nie ma biznesu. I chociaż wielu uważałoby reklamę za naukę, można ją praktykować bardziej jak ciągły projekt twórczy. To nie tylko liczby i sprzedaż (gdyby tak było, szybko by się znudziło). Dlatego reklama jest sztuką. W tym artykule przyjrzymy się niektórym firmom, które całkowicie to rozumieją, a ich sukces mówi wszystko.

Jeśli szukasz sposobów na tworzenie reklam artystycznych, które zwiększą sprzedaż w 2023 r., sprawdź Penji. Dzięki nieograniczonej liczbie projektów za stałą miesięczną stawkę będziesz mieć efekty wizualne reklam przygotowane przez ekspertów w przystępnej cenie. Projektanci Penji mogą stworzyć najbardziej pomysłowe projekty, które pomogą Twojej marce prosperować. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz projektów reklam marketingowych w mediach społecznościowych, drukowanych plakatów, aplikacji, stron internetowych, rysunków wektorowych czy czegokolwiek innego, Penji to najlepszy wybór.

Dlaczego sztuka jest ważna w reklamie?

Zanim zagłębimy się w to, dlaczego sztuka jest ważna w reklamie, omówmy najpierw definicję obu składników. Reklama w najprostszym przypadku polega na płaceniu za miejsce na nośniku w celu promowania produktu lub usługi. Z drugiej strony sztuka jest wyrażaniem idei i tematów poprzez umiejętności twórcze.

Połączone razem, sztuka reklamowa wykorzystuje kreatywne umiejętności i pomysłowość do stworzenia materiału przeznaczonego do promocji. Wykorzystuje i edytuje najlepsze zdjęcia, ilustracje, filmy lub materiały cyfrowe, aby jak najlepiej opowiedzieć historię marki. Przeglądając pomysłowe tworzenie najmądrzejszych reklam, łatwo zrozumieć, dlaczego reklama jest sztuką.

Jednak nie wszyscy marketerzy widzą tę perspektywę. Na przykład wielu nowicjuszy myśli, że reklama to po prostu opublikowanie zdjęcia produktu wraz z jego kopią. Ale marketing marki lub produktu powinien wykraczać poza publikowanie komunikatu prasowego. Reklamy wizualne, zarówno przełomowe, jak i tradycyjne, powinny jak najlepiej wykorzystywać projekt, aby przekazywać znaczenie i zachęcać widzów do wspierania marki. Tekst, zwykle tworzony przez doświadczonych copywriterów, powinien uzupełniać oprawę wizualną i spajać całość reklamy.

Jak dokładnie robią to eksperci od projektowania reklam? Odpowiedzią jest retoryka wizualna. Choć może to zabrzmieć nieco naukowo, warto poznać retorykę wizualną lub teorię wykorzystania elementów wizualnych do wyrażenia idei.

Doświadczeni graficy wiedzieliby, jak retorycznie stworzyć materiał, aby przemawiał do świadomych i podświadomych umysłów widzów.

10 firm, które udowadniają, że reklama to sztuka

Oto 10 firm, które pokazują, jak reklama i sztuka mogą iść w parze. Zobacz, jak te reklamy artystyczne w kreatywny sposób przekazują swoje przesłanie i intrygują widzów.

McDonald’s

Ta reklama promocyjna McDonald's Canada z 2018 roku emanuje klasą, ale nie wygląda na passe. Reklama została stworzona w celu promowania ich burgera Big Mac x Bacon Collab Limited Edition. Kampania opierała się na ekskluzywności branży modowej i zawierała motywy takie jak moda uliczna i kultura sneakersów. Czarno-biały filtr dodaje odrobinę kultury do oprawy wizualnej.

IKEA

Ta reklama sklepu meblowego i AGD we współpracy z Hay jest stylowa, nowoczesna i pełna wdzięku. Wideo zaczyna się od tekstu, który mówi: „Ciekawy przyszłego skandynawskiego wzornictwa”. Następnie zaprasza widzów na relaksujący, abstrakcyjny film krótkometrażowy z toczącą się szklaną kulą, rozwidlającymi się nitkami i unoszącą się tkaniną.

Poczta australijska

Ta państwowa korporacja świadczy usługi pocztowe na ziemiach poniżej. Ich plakat promocyjny trafnie wyraża serdeczne ciepło związane z otrzymaniem odręcznego listu przypominającego uścisk. Wśród popularności opcji online, takich jak aplikacje do obsługi poczty e-mail i czatu, ładny obraz niesie złote przesłanie.

Konserwacja Międzynarodowa

Organizacja działa na rzecz ochrony przyrody i zachowania jej jako realnego źródła świeżej wody, żywności, środków do życia i stabilnego klimatu. W ten sposób ten obraz, który opublikowali na Pride Day, łączy ich główne orędownictwo z innym aktualnym celem. Zdjęcie tęczowego kapiącego paliwa na ciemny chodnik kreatywnie maluje przekaz.

Ipanema

Ten plakat brazylijskiej firmy obuwniczej to skrzyżowanie zdjęcia redakcyjnego z wizerunkiem rzeźby. Muza, Gisele Bundchen, wygląda olśniewająco w sandałach i czymś, co wygląda jak bezczelna sukienka uszyta z rozprysków wody. Współpraca ma na celu podniesienie świadomości na temat świadomego wykorzystania wody, a więc elementu wody na obrazie.

Jeep

Ta wielokrotnie nagradzana reklama Jeepa przedstawia markę jako płaszczyznę łączącą dwa zupełnie różne światy. Obraz przedstawia chłodnego niebieskiego wilka i ciepłego złotego wielbłąda, które tworzą jedność Jeepa w jego charakterystycznym zielonym odcieniu. Ta prosta, ale pomysłowa reklama zdobyła różne nagrody, takie jak Złoty Lew Plenerowy w Cannes.

Chata Webera

Ta niemiecka marka kapeluszy przełamała tabu tym prostym, ale kreatywnym plakatem. Obraz przedstawia czarne rysunki przypominające głowy włosów i wąsy na czymś, co wygląda jak kawałek starego papieru. Ten po lewej wygląda jak Adolf Hitler, a ten po prawej jak Charlie Chaplin. Sprytna kopia mówi: „To kapelusz”.

Budweiser

Amerykańska marka jasnego lagera opublikowała wcześniej tę reklamę, która pokazuje, jak wspiera szczytny cel. Kampania miała na celu zwrócenie uwagi na ich działania zmierzające do warzenia piwa w 100% z wykorzystaniem energii odnawialnej. W związku z tym obraz przedstawia próżnię wewnątrz szklanki piwa, która również przypomina tornado. Na kopii widnieje napis: Piwo przeciwko zmianom klimatycznym.

Pomoc kuchenna

Nie możesz stać się bardziej artystyczny niż przejęcie inicjatywy znanych artystów. Ten plakat dla marki urządzeń gospodarstwa domowego należącej do Whirlpool Corp zawiera obrazy inspirowane sztuką ikony francuskiego fowizmu, Henri Matisse'a. Kampania zawiera również obrazy inspirowane innymi artystami, takimi jak Andy Warhol i Salvador Dali. Dosłownie, ta reklama to sztuka!

Rozświetlacz Luxor

Ta reklama firmy Luxor zawiera kreatywny obraz wykorzystania ich produktu w akcji. Zdjęcie przedstawia stronę ze starej książki z pasemkami, które składają się na wizerunek Che Guevary. Co ciekawe, jeśli powiększysz reklamę, zobaczysz, że treść na stronie tak naprawdę dotyczy przywódcy partyzantów. Bardziej imponujące jest to, jak cały utwór ma sens i jak podświetlona część podsumowuje utwór, łącząc w ten sposób piękno ze znaczeniem. To kolejny przykład tego, dlaczego reklama jest w wielu przypadkach sztuką.

Uzyskaj wszystkie reklamy, które chcesz, za stałą opłatą z Penji!