Kto potrzebuje YouTube’a? - Reklamy Netflix: zmiana w reklamach wideo

W przestrzeni reklam wideo tylko jedna platforma okazała się poważnym konkurentem: reklamy Netflix. Pojawienie się tej marki medialnej w przestrzeni kosmicznej oznacza znaczące odejście od długotrwałego synonimu YouTube z treściami wideo i reklamami online.

Dzięki ogromnej bazie abonentów i innowacyjnym metodom dostarczania treści Netflix oferuje reklamodawcom wyrafinowane podejście do angażowania odbiorców, rzucając wyzwanie dominacji platform takich jak YouTube.

I chociaż Netflix niezaprzeczalnie ma znaczący wpływ, niegrzeczne byłoby całkowite pomijanie innych platform. Rzeczywiście, zalecaną strategią pozostaje uwzględnianie różnorodności kanałów reklamowych i alokacja budżetów na wiele platform.

Wraz z udostępnieniem możliwości łatwego reklamowania się w serwisie Netflix za pośrednictwem platformy Microsoft Advertising, nigdy nie było lepszego momentu na odkrywanie nowych możliwości dotarcia do docelowych odbiorców.

Krótka historia relacji Microsoft i Netflix Ads

Współpraca między Microsoft Advertising i Netflix rozpoczęła się wraz z przejęciem Xandr w 2021 r. Kupując Xandr, Microsoft zabezpieczył wyłączne prawa do reklam Netflix.

W 2022 roku Netflix uruchomił swój plan oparty na reklamach i rozpoczął walkę z udostępnianiem haseł. Od tego czasu gwałtownie wzrosła liczba użytkowników decydujących się na poziom wyświetlania reklam w serwisie Netflix. W 2023 roku plan reklamowy Netflixa dotarł do 23 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie. Niedawno firma podała, że ​​liczba ta przekroczyła 40 milionów.

Kiedy reklamy w serwisie Netflix stały się dostępne, były dostępne tylko dla reklamodawców, których budżet wynosił co najmniej 10 milionów dolarów na zakup zasobów premium w serwisie Netflix. W lutym firma Microsoft Advertising uruchomiła zamkniętą wersję alfa reklam Netflix na platformie Microsoft Advertising, zapewniając reklamodawcom możliwość korzystania z zasobów Netflix bez wymagań dotyczących minimalnych wydatków.

Netflix w wiadomościach

Netflix zwrócił ostatnio uwagę na strategiczne inicjatywy mające na celu poszerzenie bazy abonentów i przychodów.

Wśród tych strategii znalazło się zwalczanie udostępniania haseł, mające na celu zwiększenie liczby subskrybentów i zwiększenie przychodów z subskrypcji. Doprowadziło to do szacunkowej liczby 22 milionów nowych rejestracji, co doprowadziło do znacznego wzrostu ceny akcji Netflix. Ponadto uważa się, że wprowadzenie poziomu reklam i ograniczenie udostępniania haseł przyczyniło się do zdobycia prawie 30 milionów nowych abonentów w roku budżetowym 23, przy czym poziom wspierany reklamami osiągnął 15 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie miesięcznie w ciągu roku od jego uruchomienia.

Netflix ujawnił, że 40% nowych rejestracji wybierało plany oparte na reklamach. Warto zauważyć, że Netflix wybrał firmę Microsoft na swojego wyłącznego partnera w zakresie technologii i sprzedaży, aby zapewnić obsługę pierwszego poziomu reklam, mając na celu poszerzenie dostępu do rozrywki na całym świecie. Dzięki temu partnerstwu firma Microsoft Advertising współpracowała z Netflixem i reklamodawcami, aby oferować różne formaty i doświadczenia skierowane do bardzo zaangażowanych odbiorców. Obecnie reklamy Netflix są dostępne w 12 krajach na całym świecie, dając reklamodawcom wyjątkową możliwość nawiązania kontaktu z odbiorcami premium.

Jakie formaty reklam Netflix są w ofercie?

Reklamy wideo Netflix są wyświetlane na różnych urządzeniach. Należą do nich telewizory, urządzenia mobilne, komputery stacjonarne i tablety w formatach takich jak bez możliwości pominięcia, przed filmem i w trakcie filmu, każdy z ograniczeniem liczby wyświetleń. Wskaźniki wydajności reklam Netflix, w tym wyświetlenia, wydatki, średni CPV, średni CPM, procent wyświetleń wideo i współczynnik ukończenia filmów, są dostępne na platformie Microsoft Advertising.

A co z YouTubem?

W tym artykule znajdziesz informacje na temat możliwości reklamowania się w serwisie Netflix. Celem nie jest odciągnięcie użytkownika od opcji reklamy w YouTube, ale raczej poinformowanie o reklamach Netflix jako alternatywnej drodze alokacji budżetu marketingowego. Albo jego część, zwłaszcza jeśli mogłaby lepiej trafić w grupę docelową danej kampanii.

YouTube udostępnia szeroką gamę formatów reklam, w tym reklamy możliwe do pominięcia, reklamy niemożliwe do pominięcia, reklamy w przerywnikach i reklamy typu Out-Stream, a średni współczynnik obejrzeń wynosi 31,9%. Oprócz tego reklamom w YouTube towarzyszą solidne analizy, które wspierają reklamodawców wysokiej jakości spostrzeżeniami w celu ulepszenia strategii i maksymalizacji zwrotu z inwestycji.

Jak to się ma do Netflixa?

Porównując reklamy Netflix i YouTube, można zauważyć wyraźne różnice w kształtowaniu strategii reklamodawców i zaangażowania odbiorców.

Netflix, dzięki modelowi subskrypcji, płynnie integruje reklamy z doświadczeniem oglądania, zapewniając widzom zanurzenie się w oryginalnych treściach wysokiej jakości. Z kolei YouTube działa w oparciu o model oparty na reklamach, przerywając treści generowane przez użytkowników. Podczas gdy YouTube oferuje różnorodne opcje targetowania, Netflix wykorzystuje preferencje subskrybentów w przypadku wysoce ukierunkowanych reklam, maksymalizując zaangażowanie.

Pomimo ograniczonych formatów reklam serwisu Netflix w porównaniu z wszechstronnością serwisu YouTube, wybrana przez niego biblioteka treści i rygorystyczne zasady dotyczące reklam tworzą środowisko reklamowe najwyższej jakości.

Wybór między Netflixem a YouTube zależy od takich czynników, jak kierowanie na odbiorców, dopasowanie treści i cele reklamowe, a każdy z nich oferuje reklamodawcom odrębne korzyści.

Zagłęb się w zachowania

Utrzymanie widzów

Analizując utrzymanie widzów po 2 godzinach, widzowie Netflix wykazują większe zaangażowanie w dłuższe treści w porównaniu z YouTube.

Demografia odbiorców

Netflix przyciąga głównie widzów w wieku 18–49 lat, podczas gdy największa grupa wiekowa YouTube mieści się w przedziale 25–34 lata. Przejście na Netflix daje reklamodawcom szansę na dotarcie do bardzo zaangażowanych odbiorców w określonej grupie wiekowej, co zwiększa potencjał skutecznego targetowania.

Nawyki oglądania

Widzowie Netflixa spędzają średnio 3,2 godziny dziennie na streamingu, podczas gdy widzowie YouTube spędzają na platformie tylko 19 minut dziennie. Istnieje również wyraźna różnica w sposobie oglądania na urządzeniach: 71% widzów serwisu Netflix ogląda telewizję, podczas gdy większość odbiorców YouTube ogląda na urządzeniach mobilnych.

Zakończmy porównaniem zalet i wad reklamy w Netfliksie i YouTube.

Reklamy Netflixa

Plusy:

• Świadomość marki: reklamodawcy mogą wykorzystać platformę Netflix do budowania świadomości marki wśród bardzo zaangażowanych odbiorców
• Autorytet: pozycja Netflix umożliwia reklamodawcom budowanie zaufania i autorytetu wśród odbiorców, zwiększając potencjalny zwrot z inwestycji
• Ograniczone reklamy: przy ograniczonych zasobach reklam reklamy Netflix mogą zwiększać zaangażowanie widzów

Cons:

• Ograniczona kontrola: reklamodawcy mają ograniczoną kontrolę nad wyborem ofert w ramach zasobów Netflix

Reklamy na YouTubie

Plusy:

• Zasięg: Jako druga najczęściej odwiedzana witryna na świecie YouTube oferuje dostęp do ogromnego globalnego rynku potencjalnych klientów.
• Kierowanie na odbiorców i formaty reklam: YouTube udostępnia reklamodawcom szeroką gamę opcji kierowania i formatów reklam.

Cons:

• Młodsi odbiorcy: YouTube przyciąga przede wszystkim młodsze pokolenia o ograniczonej sile nabywczej.
• Konkurencja: duża konkurencja o przestrzeń reklamową w YouTube stanowi wyzwanie dla reklamodawców.
• Zmiany algorytmu: zmiany w algorytmie YouTube mogą mieć wpływ na widoczność i zasięg reklam.

Konkurencja między Netfliksem a YouTubem jest zacięta i można się spodziewać, że będzie jeszcze bardziej zaostrzona. Reklamy Netflixa stały się poważnym pretendentem do dominacji YouTube. Dzięki ogromnej bazie abonentów i innowacyjnym metodom dostarczania treści Netflix oferuje reklamodawcom wyrafinowane podejście do zaangażowania odbiorców, kładąc nacisk na świadomość i autorytet marki. Niedawna współpraca z Microsoft Advertising otworzyła reklamodawcom nowe możliwości dotarcia do najwyższej klasy odbiorców serwisu Netflix.

Niezbędne jest jednak uznanie ciągłej przydatności YouTube, z jego dużym zasięgiem i różnorodnymi formatami reklam. Chociaż każda platforma ma swoje mocne i słabe strony, reklamodawcy mogą dokładnie rozważyć takie czynniki, jak dane demograficzne odbiorców, nawyki oglądalności i cele kampanii podczas przydzielania budżetów reklamowych. Ostatecznie, niezależnie od tego, czy jest to wciągająca opowieść Netflixa, czy ogromny zasięg YouTube, kluczem do skutecznej reklamy jest zrozumienie wyjątkowych zalet każdej platformy.

Nota wydawcy: W maju 2024 r. Netflix ogłosił, że ma zamiar rozszerzyć swoje możliwości zakupowe, włączając The Trade Desk, Google Display & Video 360 i Magnite jako głównych partnerów programowych reklamodawców. Firma ujawniła także plany uruchomienia własnej platformy technologii reklamowych do końca 2025 roku.

Izzy Gibbs, kierownik zespołu ds. marketingu w Dignius, przyczynił się do powstania tego artykułu.