Kim jest Rand Fishkin?

Moz to jedna z najstarszych znanych firm oferujących usługi SEO. Marketerzy ufają Moz za ich aktualną wiedzę i analizę algorytmu Google. Ponadto oferują niezbędne zasoby i narzędzia dla firm do ich działań SEO. Jest jeden człowiek, któremu można podziękować za stworzenie Moz, a jest nim Rand Fishkin. Dowiedzmy się o człowieku stojącym za Moz i SparkToro i jego drodze do stania się jednym z największych nazwisk w SEO.

Gdzie Rand Fishkin rozpoczął swoją marketingową podróż?

Przed założeniem jednej z najbardziej wpływowych internetowych firm SEO, Rand Fishkin pracował jako konsultant w firmie swojej matki. W końcu wraz z mamą założył SEOMoz. Zaczęło się jako blog i społeczność internetowa dla marketerów. Ale oferowali narzędzia i usługi marketerom dopiero po otrzymaniu finansowania.

Jak on stał się sławny?

Moz zaczął zdobywać popularność w latach 2008-2009, kiedy mieli tysiące subskrybentów na swoim blogu. Ale to „Przewodnik dla początkujących po SEO” sprawił, że Moz i Fishkin stali się supergwiazdami w branży marketingowej.

Jak zakłócił świat marketingu?

Dzięki Moz Fishkin stał się jednym z liderów i autorytetów w marketingu i SEO. Konsekwentnie pisał blogi o trendach SEO i dzielił się tą wiedzą z opinią publiczną, a także poprzez webinaria i konferencje. Jednym z takich przykładów był rok 2009, kiedy SEO nie było jeszcze tak duże, napisał na blogu Moz post o trendach SEO w 2010 roku.

Jakie produkty stworzył?

Jego prezentacja dla oprogramowania Moz zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o produkcie, który stworzył dla Moz. Jest to oprogramowanie SEO, które pomoże milionom marketerów na całym świecie śledzić ich wskaźniki i usprawniać działania marketingowe.

W rzeczywistości jego prezentacja dla oprogramowania Moz SEO jest uważana za jedną z najlepszych talii wszech czasów. Nic dziwnego, że zapewnił sobie to finansowanie.

To był jego pierwszy krok w kierunku tworzenia oprogramowania.

Nie zapominajmy o obecnym oprogramowaniu, które stworzył z innym współzałożycielem Caseyem Henrym w 2018 roku. SparkToro to oprogramowanie do badania odbiorców. Ich celem jest pomoc organizacjom w znalezieniu miejsca, w którym ich odbiorcy spędzają czas, co bardzo pomaga w ich ukierunkowanych działaniach marketingowych.

Jaka jest jego wartość netto?

Ostatni raz zgłosił swoją wartość netto w 2019 roku. Dzieli się tym kawałkiem w podkaście „Budowa do sprzedaży”, stwierdzając, że jego wartość netto w tym czasie wynosiła 800 000 $. Wiele źródeł twierdzi, że w 2022 roku jego majątek netto wyniesie co najmniej 1,5 miliona dolarów.

Inne przedsięwzięcia, odejście z Moz i jego obecna kadencja w SparkToro

Fishkin ustąpił ze stanowiska dyrektora generalnego Moz w 2014 roku, ale opuścił firmę cztery lata później. Przed opuszczeniem Moz prowadził Whiteboard Fridays. Nawet jeśli nie jest już głównym szefem Moz, nadal wnosił swoje spostrzeżenia i wiedzę na blogu.

Zanim przejdziemy do jego obecnego przedsięwzięcia, Fishkin był także współzałożycielem Inbound.org. Założył firmę z Dharmesh Shah (współzałożyciel Hubspot), a Fishkin sprzedał swoje udziały tej firmie. Była to społeczność społeczna dla marketerów.

Nawet pod jego nieobecność Moz nadal jest jednym z czołowych ekspertów w SEO, co jest dowodem na wpływ, jaki wywarł. Naprawdę zostawił swój ślad. Chociaż jego czas w Moz się skończył, jest zajęty pracą nad swoją nową firmą, SparkToro. Tam regularnie pisze blogi.

Dziesięć zabawnych i interesujących faktów na temat Rand Fishkin

• Fishkin napisał książkę Lost and Founder, opublikowaną w 2018 roku. Jest także współautorem kilku książek o SEO, z których jedna to Sztuka SEO.
• Niektóre z jego rekomendacji to m.in. wdrażanie oparte na produktach (Ramli John), The Content Fuel Framework (Melanie Deziel) i Oczywiście Awesome (kwiecień Dunford).
• Jeśli chcesz przeczytać więcej o jego perspektywach lub spostrzeżeniach na temat marketingu, możesz śledzić go na Twitterze. Dzieli się także ciekawostkami ze swojego życia osobistego.
• Jego propozycja dla żony Geraldine znalazła się w wiadomościach. Reklama została pokazana w przerwie na reklamę Veroniki Mars, ulubionego wówczas programu telewizyjnego jego żony. Jego pierwotnym planem było wyemitowanie go podczas Super Bowl, ale to się nie udało.
• „Miliarder, który nie był” to książka, która przez lata inspirowała Fishkina, jak ujawnia w podkaście Leveling Up.
• Jego filozofia: skrzynka odbiorcza zero e-mail. Dzieli się tym w dwóch podcastach, z których jeden to Yoast.
• Fishkin dzielił zainteresowanie projektowaniem stron internetowych, odkąd był w liceum.
• Porzucił studia; miał jeszcze dwie klasy do ukończenia przed ukończeniem studiów.
• Dyrektor generalny SparkToro ceni otwartość, przejrzystość i podatność na zagrożenia w miejscu pracy.
• Nie jest fanem kultury pośpiechu. Ale on i jego zespół w SparkToro praktykują „chill work”. Pięć aspektów pracy na luzie to: praca, by żyć, zaufanie i granice, wyniki > wkład, robić mniej i lepiej oraz ustalanie priorytetów.

Osiem lekcji, których możemy się nauczyć

Odbiorcy marketingowi

Fishkin podzielił się w Reputation, że jedyną rzeczą, o której firmy zapominają podczas tworzenia planów marketingowych, jest to, że nigdy nie zadają sobie pytania, kim są odbiorcy. Mogli je zidentyfikować podczas tworzenia pierwszego planu marketingowego. Jednak Fishkin podkreśla, że ​​publiczność zmienia się na przestrzeni lat. Najlepsze firmy zadają sobie pytania dotyczące swoich odbiorców za każdym razem, gdy tworzą swój plan marketingowy.

Specjalizacja marketingowa

W podkaście What's Working in Marketing™ podzielił się, że marketerzy powinni pomyśleć o zostaniu ekspertem w określonej dziedzinie marketingu cyfrowego, a nie o byciu generalistą. Mówi, że dobrze jest „skupić się i zagłębić się”, co może prowadzić do roli współpracownika lub konsultanta w przyszłości.

Wizualizacje

W oparciu o to, co powiedział na konferencji Marketing Wild Wild West, wizualizacje są ważne w marketingu cyfrowym. Należy tworzyć markowe, wirusowe i warte udostępnienia wizualizacje wielokrotnego użytku.

Ruch organiczny

Wygląda na to, że sposób generowania ruchu organicznego przez Fishkina pochodzi z tworzenia mapy wpływów. Po raz kolejny chodzi o publiczność. W podcaście Ungated Marketing mówi, że to wiedza o tym, co lubią Twoi odbiorcy i znalezienie widoczności na platformach, na których są obecni. Powiedział, że nie ma rzeczywistego procesu, ale prowadzi z kreatywnością i empatią.

Agencje i firmy doradcze

W przypadku Fishkina najlepiej jest zatrudniać agencje lub firmy konsultingowe lub korzystać z nich, gdy zaczynasz działalność i chcesz dobrze radzić sobie z marketingiem. I można przełączać się między agencjami lub firmami konsultingowymi, jeśli projekty nie idą dobrze.

Przedsiębiorczość i start-upy

Jego radą dla przyszłych przedsiębiorców i liderów startupów jest sumienność. I przede wszystkim poznać siły napędowe, dla których zakładasz firmę. Dodaje mówiąc, że powinni bardziej skupiać się na zyskach niż na sprzedaży i przychodach. Dodatkowo podkreśla, aby nigdy nie porównywać się z innymi przedsiębiorcami.

Przywództwo

Będąc przywódcą, Fishkin próbuje postawić się na miejscu swojego pracownika. Po raz kolejny podkreśla wartość empatii. Zadaje pytania, na przykład, dlaczego ten pracownik tu pracuje? Co jeszcze mogą zrobić, aby zapewnić jak najlepszą pracę? Co robią w tym tygodniu, co może wpłynąć na wydajność? To właśnie te pytania pomagają mu stać się lepszym liderem.

W podkaście Unsiloed podzielił się również tym, że bycie lepszym liderem oznacza podejmowanie decyzji. To podejmowanie decyzji w sprawach związanych z firmą.

Kluczowe dania na wynos

Rand Fishkin wniósł znaczący wkład w społeczność SEO i marketingu. Nadal jest uznawany za jednego z najwybitniejszych graczy w branży marketingowej. Ponadto jego cenne spostrzeżenia na temat przedsiębiorczości i startupów sprawiły, że stał się popularnym gościem podcastów, webinarów i innych wydarzeń. Jeśli mamy się czegoś nauczyć od Randa Fishkina, to tego, że musimy przyjąć wrażliwość i przyjąć otwartość i przejrzystość w miejscu pracy. Dodatkowo dobrze jest wiedzieć, dokąd chcesz się udać pod względem odbiorców i marketingu. A jeśli chcesz przeczytać więcej blogów Randa Fishkina, możesz sprawdzić jego blogi na SparkToro.

Polecane zdjęcie z sparktoro.com