Kim są mikroinfluencerzy? Czym jest marketing mikroinfluencerowy?

Badania sugerują, że do końca 2022 r. marketing influencerów osiągnąłby 15 miliardów dolarów, co jest ogromną kwotą. Znani wpływowi celebryci i marki znają już projekty rekomendacji. Mikroinfluencerzy oferują również coraz bardziej wyróżniające się kompromisy dla marek szukających szerszego zasięgu. Małe marki wydają obecnie ponad 60% swojego budżetu marketingowego na influencer marketing, podczas gdy duże marki zatrudniają 3 razy więcej mikroinfluencerów, którzy mają 1-20 tys. obserwujących. Ale dlaczego marki bardziej dbają o mikroinfluencerów niż profile z milionami fanów? Powody dowiemy się w tym artykule.

Jako wiodąca firma influencer marketingu w Indiach pomogliśmy wielu markom w realizacji ich programu marketingowego dzięki naszemu ekskluzywnemu podejściu marketingowemu. Influencer marketing to nie tylko pokazywanie swoich produktów wśród znanych influencerów, jeśli to wykracza poza to, mikroinfluencerzy to prawdziwe atuty marek, ale zastanawiasz się dlaczego? Odkryjmy!

Kim są mikroinfluencerzy?

Mikroinfluencerzy to osoby, które mają od 1000 do 25000 obserwujących w mediach społecznościowych. Regularnie wchodzą w interakcję ze swoimi obserwatorami i utrzymują duże zaangażowanie i zasięg w swoich postach. Są również przystępne cenowo niż wpływowe gwiazdy. Koncentrują się na konkretnym i niszowym obszarze oraz posiadają ogromne umiejętności i wiedzę w tej dziedzinie, dlatego nazywani są również ekspertami branżowymi.

Uważa się, że mają silne relacje ze swoimi obserwatorami, dlatego marki uwielbiają z nimi współpracować. Dostarczają również dynamiczne treści zorientowane na markę, które przyciągają i przemawiają do docelowych odbiorców marki.

Korzyści ze współpracy z mikroinfluencerami?

Jeśli zastanawiasz się nad marką, jakie korzyści odniesiesz, ten rozdział jest dla Ciebie obowiązkową lekturą.

Korzyść 1: Opłacalność

Jeśli chodzi o influencer marketing, trzeba się nad czymś zastanawiać, jednym z głównych problemów jest budżet. Koszt kampanii influencer marketingowych różni się w zależności od różnych czynników. Jeśli szukasz opłacalnego sposobu na prowadzenie kampanii, najlepszą opcją będzie współpraca z mikro i nano influencerami. Jako wiodąca platforma influencer marketingu w Indiach zalecamy współpracę z mikroinfluencerami tym markom, które szukają bardziej opłacalnego sposobu na realizację swojego programu marketingowego. W dzisiejszych czasach autentyczność i trafność treści mają największe znaczenie dla budowania społeczności cyfrowej.

Konsumenci szukają treści, które przemawiają do nich emocjonalnie, niezależnie od tego, kto je promuje. Z łatwością dostrzegą różnicę między autentyczną rekomendacją a zainscenizowaną, co sprawia, że ​​marki muszą pozostać trafne i zgodne z prawdą. Jeśli zatrudniasz mikroinfluencerów do wspierania swojego projektu, poproś ich o ujawnienie partnerstwa z publicznością, dzięki czemu będziesz bardziej przejrzysty. Badania sugerują, że mikroinfluencerzy częściej wpływają na decyzje zakupowe swoich odbiorców (10% więcej niż makroinfluencerzy).

Korzyść 2: Bardziej godne zaufania

Marki uczą się, że influencerzy z ogromnymi obserwującymi niekoniecznie odnoszą największe sukcesy w kampaniach, ponieważ zamiast być śledzonym przez dużą masę, nie zapewniają niezbędnego zaangażowania, jak wpływowi mikro i nano. Jeśli płacisz za promowanie swoich treści, musisz szukać lepszego zaangażowania, docierając do jak największej liczby osób. Praca z mikroinfluencerami może zapewnić to samo, na ile ufają im odbiorcy, więc gdy coś zarekomendują, zostanie to uznane za godne zaufania i pomocne wśród ich odbiorców.

Korzyść 3: Zapewnij lepsze zaangażowanie

Mikroinfluencerzy są śledzeni przez mniejszą liczbę osób w porównaniu z makro i megainfluencerami, ale to nie powstrzyma marek przed współpracą z nimi. Micro influencer marketing zapewnia lepsze zaangażowanie i zasięg, ponieważ utrzymują bliskie relacje ze swoimi obserwującymi, w większości przypadków influencerzy znają osobiście niektórych swoich obserwujących. Influencerzy budują prawdziwe relacje i ufają swoim obserwatorom. Jeśli postrzegasz mikroinfluencerów dla influencerów celebrytów jako piramidę, zaangażowanie jest najwyższe na dole, dlatego marketing mikroinfluencerów staje się bardziej powszechny.

Mikroinfluencerzy mają swoich niszowych zwolenników, którzy są dobrze związani nie tylko z publicznością, ale także ze sobą. W świecie zalanych treści jest to znacznie skuteczniejszy sposób na przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców. Dzięki mikroinfluencerom możesz lepiej zarządzać swoją kampanią zarówno pod względem zasięgu, jak i zaangażowania.

Korzyść 4: Estetycznie atrakcyjna treść

To, co dobrze wygląda, dobrze się sprzedaje, zwłaszcza w świecie zakupów online. Marki, które chcą dokonać rzeczywistej zmiany na tym konkurencyjnym rynku, muszą pomyśleć o generowaniu odpowiednich treści, które poprawiłyby wartość nominalną Twojej marki, która jest również atrakcyjna pod względem estetycznym. Ludzie nie lubią bałaganu, dlatego w większości przypadków influencerzy starają się udekorować swój profil tak, by od razu przemawiał do marek. Mikroinfluencerzy zapewniają markom dużą elastyczność w planowaniu i prowadzeniu kampanii.

Korzyść 5: Lepszy zwrot z inwestycji

Marki mogą uczynić mikroinfluencerów ambasadorami marki i pozwolić im zarabiać niewielką prowizję dzięki marketingowi afiliacyjnemu. W ten sposób będą zmotywowani do rozpowszechniania pozytywnych słów o Twojej marce wśród znajomych i rodziny. Kiedy mała marka inwestuje w kampanię influencer marketingu, szuka maksymalnego zwrotu z inwestycji, z mikroinfluencerami możesz być pewien, że zaangażowanie jest prawdziwe.

Korzyść nr 6: Gotowość na długotrwały związek

Influencer marketing nie polega na pokazywaniu swojego produktu za pomocą influencerów i proszeniu ich o powiedzenie „Kocham ten produkt”, możesz wyjść poza to. Aby w pełni wykorzystać swoją kampanię marketingową influencer, musisz pomyśleć o czymś, co zapewni długoterminowe korzyści zamiast krótkoterminowego szumu. Jeśli zdecydujesz się na współpracę z mikroinfluencerami, możesz łatwo zaplanować długoterminową współpracę bez wbijania się do kieszeni.

Powtarzające się kampanie przyciągną większą liczbę odbiorców i pomogłyby jeszcze bardziej poprawić wizerunek Twojej marki. Jeśli Twoi odbiorcy widzą, że pracujesz na tym samym (lub tym samym poziomie) influencerów przez długi czas, będą bardziej ufać Twojej marce, ponieważ lojalność ma dla nich największe znaczenie.

Korzyść 7: Poprawiona autentyczność

Jeśli planujesz jakiekolwiek działania promocyjne, takie jak prezenty, konkursy lub quizy, mikroinfluencerzy powinni być Twoim pierwszym wyborem, ponieważ zapewnią maksymalny zasięg i zaangażowanie. Mają niszową i bardziej jednolitą grupę odbiorców, więc gdy zatrudnisz ich do swojej kampanii, automatycznie dotrzesz do większej liczby osób o podobnych poglądach. Upewnij się, że stosujesz właściwą metodę weryfikacji influencerów, ponieważ ludzie mogą łatwo sfałszować Cię za pomocą płatnych usług botów. Z tego powodu zalecamy współpracę z renomowaną firmą zajmującą się influencer marketingiem (taką jak InfluGlue) dla marek, które po raz pierwszy decydują się na influencer marketing.

Starannie dobrane powiązane treści:
7 sposobów na znalezienie odpowiednich influencerów dla Twojej marki

Korzyści z influencer marketingu dla małych marek i startupów

Jak nawiązać kontakt z mikroinfluencerami?

Proces jest prosty, wyszukaj mikroinfluencerów na docelowej platformie mediów społecznościowych za pomocą słowa kluczowego lub hashtagu. Na przykład, jeśli szukasz mikroinfluencerów do promowania produktów kosmetycznych w wyszukiwarce Instagram #beautyinfluencers lub możesz dodać lokalizację, aby była bardziej konkretna. Możesz ręcznie sprawdzić profile i typ treści, aby wiedzieć, czy pasują do Twojej marki. Wyślij im pisemną propozycję zawierającą wszystkie szczegóły, których szukasz w tej kampanii, aby mieli jasny obraz swojej roli w kampanii. Upewnij się, że między wami wszystko jest przejrzyste, co jest pierwszym krokiem w prowadzeniu skutecznej kampanii influencer marketingowej.

Jeśli uważasz, że to zbyt wiele dla Twojego zespołu, możesz po prostu skontaktować się z renomowaną firmą marketingową, taką jak InfluGlue, która zajmie się procesem weryfikacji z profesjonalnym podejściem. W tym miejscu wspominamy o naszym procesie pracy, który może pomóc Ci zrozumieć nasze podejście do zatrudniania mikroinfluencerów dla naszych klientów, jednak możesz wykonać te same kroki również dla swojej marki:

• Sprawdź profile
• Sprawdź niszę
• Sprawdź poprzednią jakość treści
• Sprawdź jakość ich obserwujących
• Wyślij im propozycje
• Poczekaj na ich potwierdzenie
• Porozmawiaj przez telefon
• Niech tworzą treść
• Oceń treść
• Śledź skuteczność kampanii

Jeśli będziesz postępować krok po kroku, łatwiej będzie ci znaleźć odpowiednich mikroinfluencerów dla twojego projektu.

Gdzie szukać autentycznych mikroinfluencerów?

Jeśli chcesz, aby wielu mikroinfluencerów współpracowało z InfluGlue, poinformuj ekspertów o szczegółach projektu i pozwól zespołowi znaleźć profile najlepiej pasujące do Twojej marki. Mają największą bazę danych blogerów, influencerów i ekspertów branżowych zarejestrowanych u nich, skąd znajdą najbardziej odpowiednie dla Twojej kampanii.

Aby dowiedzieć się więcej o mikroinfluencerach lub jakiejkolwiek innej kategorii influencerów oraz o tym, jakie korzyści przyniosą Twojej firmie, połącz się z InfluGlue już teraz!