Kim są anty-influencerzy? Jak je rozpoznajesz?

W tej chwili każda marka wie o sile influencerów w mediach społecznościowych. Od sąsiadki po celebrytki, każdy może mieć wpływ na dzisiejszy trend. Bardzo często zdarza się, że nastolatek, który zaczął uczyć, jak narysować idealny kontur, a potem zaczął opowiadać o dużej marce kosmetycznej. Gospodyni domowa, która założyła swój kanał na YouTube, dzieląc się swoimi przepisami, otworzyła restaurację; podobnie bloger podróżniczy rozpoczyna swój profil na Instagramie, pisząc historie z podróży, które ostatecznie otwierają firmę Travel and Tourism.

Mniej więcej każdy, kto jest świadomy influencer marketingu, słyszał o wspomnianych incydentach. Ale w tym artykule skupimy się na innym zestawie influencerów – antyinfluencerów. Specjaliści ds. marketingu z North-western University odkryli grupę osobowości (lub influencerów) podczas badania najnowszych wzorców zakupowych klientów. Istnieje grupa ludzi, do której wszyscy klienci są przyciągani jak magnes.

Zespół marketingowy przeprowadził wywiady z kilkoma markami, które ostatnio współpracowały ze znanymi wpływowymi osobami, aby sprzedawać swoje produkty, ale bardzo rozczarowały ich wyniki. Jako wiodąca platforma influencer marketingu w Indiach, wielokrotnie mierzyliśmy się z tym pytaniem: Jak rozpoznać fałszywych lub antyinfluencerów, przeczytaj dalej artykuł, aby dowiedzieć się, jak zidentyfikować fałszywego influencera.

1. Obserwatorzy – wskaźnik polubień

Jeśli widzisz, że wybrany influencer ma ogromnego obserwatora i to wystarczy, aby wybrać tę osobę do kampanii marketingowej influencer, wstrzymaj się. Zastanów się. Posiadanie ogromnego obserwatora niekoniecznie oznacza, że ​​influencer może faktycznie sprzedać produkt poprzez swój wpływ. Sprawdź stosunek jego polubień do obserwujących. Nie może być niższa niż 1%, tzn. jeśli Twój influencer ma 1000 followersów, to każdy jego post musi mieć co najmniej 10 lajków. W dzisiejszych czasach każdy może kupić obserwujących przez bota, ale to tylko liczby. To bardziej jednorazowa rzecz. Boty nie mogą polubić ani komentować Twojego posta. Możesz więc kupić obserwujących, a nie zaangażowanie.

2. Jakość zaangażowania

W przeciwieństwie do powyższego, obecnie dostępne są różne narzędzia, dzięki którym ludzie mogą faktycznie kupić zaangażowanie, czyli polubienia i komentarze. Ale jak rozumiesz, czy jest to prawdziwe, czy płatne? Mówiąc prościej, jest to trudne. Musisz sprawdzić każdy komentarz ręcznie. Przeczytałeś przynajmniej kilka z nich. Jeśli widzisz, że wszystkie komentarze składają się tylko z emotikonów lub ogólnych określeń, tj. wyglądają ładnie, pięknie, uroczo, imponująco itp., mogą to być wynikiem płatnych usług. Jednak nie zawsze. Sprawdź także, kto komentuje ich posty, jeśli te same osoby komentują każdy z ich postów, może jest coś podejrzanego, ponieważ jest bardzo mało prawdopodobne, aby te same osoby skomentowały każdy post influencera.

3. Szczególna nisza

Zanim wybierzesz swojego influencera, sprawdź jego niszę. Musisz wybrać influencera, który dobrze pasuje do Twojego tagu biznesowego, a jego obserwujący powinni być również Twoją grupą docelową. Niektórzy influencerzy wolą trzymać się jednej niszy, podczas gdy inni wybierają multipromocje. Na przykład znajdziesz blogerów kulinarnych promujących firmy podróżnicze i turystyczne, platformy edukacyjne itp. oraz influencerów modowych promujących produkty do pielęgnacji skóry i włosów. Chociaż nie ma księgi zasad, według której influencerzy z określonej niszy nie mogą promować produktu z innej niszy. Ale z marketingowego punktu widzenia korzystne będzie dla Ciebie zatrudnienie influencerów z tej samej niszy.

4. Wcześniejsze doświadczenie współpracy

Przed sfinalizowaniem Twoich wpływowych osób sprawdź ich wcześniejsze doświadczenia ze współpracy, jakiego rodzaju sloganu użyli, jakość ich zdjęć, ich perspektywę itp. Czasami nawet po dostarczeniu doskonałych produktów influencerzy nie potrafią ich kreatywnie zaprezentować. Szybko zrozumiesz to dzięki ich wcześniejszej zawartości współpracy. Jeśli chcesz uzyskać dodatkową pewność, możesz skontaktować się z jedną z takich marek, z którymi influencer pracował wcześniej, tylko po to, aby dowiedzieć się, jak ich doświadczenia współpracowały z tym konkretnym influencerem.

5. Jakiś przykład z życia

Tak, znajdziesz kilka prawdziwych przykładów antyinfluencerów, którzy mają minimalną lub zerową zdolność do sprzedaży Twoich produktów. Mamy kilka przykładów z życia, wpływowy @arii AKA Arianna Renee nie sprzedaje 36 koszulek, mimo że ma 2,6 miliona obserwujących na Instagramie.

18-letnia influencerka również jest zdziwiona wynikiem kampanii. Po wielu sensacjach zdjęła stanowisko. Ale sama napisała o poście io tym, jak się czuła w związku z tak zwaną porażką kampanii. Wspomniała również, że wyciągnęła lekcję z niepowodzenia kampanii i od następnego razu będzie pracować ciężej, aby spełnić wymagania swojej następnej współpracy.

Wyjaśniła również, że nikt nie udostępnił jej postu promocyjnego zamiast zapytać, podczas gdy ona zawsze udostępnia posty promocyjne wszystkich innych. Tak wiele osób określiło jej T-shirty jako niezbyt ekscytujące, co może być kolejnym powodem tej porażki.

Jak może Ci pomóc Influencer Marketing Company?

Jeśli szukasz promocji swojej marki przez topowych influencerów z różnych platform społecznościowych, połącz się z platformą influencer marketingu, która dokładnie pomoże Ci w wyborze influencerów do Twojej kampanii.

W większości przypadków różni influencerzy są zarejestrowani w renomowanych platformach influencer marketingowych, aby uzyskać dobre płatne kampanie. Jeśli zdecydujesz się z nimi współpracować, zaprojektują dla Ciebie najmodniejszą kampanię marketingową dla influencerów. Ich influencerzy i twórcy treści pracują dzień i noc, aby stworzyć dla Ciebie najlepszą kampanię, która z pewnością wywoła szum wśród docelowych odbiorców.

InfluGlue to jedna z wiodących platform influencer marketingu w Indiach, w której zarejestrowanych jest ponad 10 000 influencerów z różnych nisz. Jeśli chcesz wypromować swoją markę poprzez najlepszych influencerów na rynku, InfluGlue może być Twoją prawdziwą pomocą. Pracowali już z różnymi markami, takimi jak LibasIndia, LearnPick India, LunchBoss itp. i wieloma innymi, aby spełnić ich wymagania dotyczące marki. Prawie 500 influencerów z całych Indii otrzymało płatne kampanie od InfluGlue, a ich liczba wciąż rośnie z dnia na dzień.