Jaki rodzaj treści generuje największy ruch?

Ideą content marketingu jest przyciągnięcie potencjalnych klientów do Twojej witryny i nawiązanie z nimi kontaktu. Celem jest nawiązanie więzi i zdobycie ich zaufania, aby kupili od Ciebie. Brzmi to dość prosto, prawda? Nie tak szybko, Sparky. Weź pod uwagę, że tylko niewielki fragment z 6 miliardów ludzi na planecie jest w ogóle zainteresowany tym, co robisz. Aby jeszcze bardziej zwiększyć wyzwanie, Twoja konkretna część globalnej populacji już zanurza się w większej ilości informacji, niż jest w stanie obsłużyć.

Jaki jest zatem klucz do dotarcia do osób przeciążonych danymi, które pasują do Twojej oferty? a następnie sprawić, by zwrócili uwagę na Twoje przesłanie na tyle długo, aby przekonać ich do swojego obozu? Dobre pytanie, ale niestety nikt nie ma pewnej odpowiedzi. Ponieważ nawyki konsumentów ewoluują tak szybko, a ludzie mają tak różnorodne gusta i preferencje, opracowanie skutecznego programu marketingu treści przypomina trochę próbę trafienia w ruchomy cel.

Nawiązanie trwałego połączenia polega na znalezieniu odpowiedniego przekazu i dostarczeniu go z odpowiednią mieszanką typów treści. Eksperci od marketingu sieciowego wiedzą, że „najlepszy” sposób nawiązania kontaktu z odbiorcami zależy od dynamiki emocjonalnej, na którą wpływa rodzaj produktu, reputacja marki i docelowa grupa demograficzna.

W niedawnej ankiecie Search Engine Journal poprosił respondentów o wskazanie, jaki rodzaj treści zapewnia im największy ruch. Trzy najważniejsze formy treści uznane za najbardziej korzystne pod względem skuteczności to:

1. Treść pisemna
   

2. Treść wideo
   

3. Treść wizualna

Ponieważ wszystkie te nośniki informacji są skuteczne, jeśli są prawidłowo używane, warto przyjrzeć się bliżej każdemu z nich i wskazać, w jaki sposób mogą one pomóc odbiorcom w wyrobieniu nawyku powracania do Twojej witryny internetowej, gdy tylko będą potrzebować informacji w Twojej okolicy wiedzy specjalistycznej.

Treść pisemna

Słowo pisane jest od dawna skuteczną i korzystną formą komunikacji. Jego skuteczność w przekazywaniu pomysłów wynika częściowo ze zdolności człowieka do wyszukiwania informacji. Zdolność syntezy mózgu nie ma sobie równych, jeśli wspomaga się ją umiejętnym rozmieszczeniem nagłówków, list i krótkich bloków danych.

Jak dobrze treść na stronie internetowej Twojej firmy łączy to, co robisz z oczekiwaniami odwiedzających? Czy treść zachęci ich do pozostania tu wystarczająco długo, aby dowiedzieć się o Tobie więcej, czy też popadną w frustrację i odejdą? Możesz rozważyć wynajęcie jednej z lepszych usług pisania treści stron internetowych, która pomoże Ci zbliżyć ten ważny początkowy punkt kontaktowy do ideału. Niektóre inne narzędzia z pisemnego zestawu narzędzi do marketingu treści cyfrowych obejmują:

• Blogi:
  Format bloga w dalszym ciągu stanowi skuteczny sposób przekazywania klientom przydatnych informacji. W rzeczywistości jedno badanie wykazało, że skupienie się na blogowaniu daje 13 razy większą szansę na osiągnięcie pozytywnego ROI. Każdy post dodany do bloga jest jak strona w książce. W miarę wzrostu liczby stron stają się one rozdziałami, a ostatecznie całymi księgami informacyjnymi. Z czasem, przy konsekwentnym wysiłku, firma może zbudować całą bibliotekę wiedzy w swojej dziedzinie.

  Osoby poszukujące zrozumienia tematu uznają, że Twoje zasoby danych są nieocenionym zasobem i prawdopodobnie dobrym powodem do współpracy z Tobą. Korzystanie z usługi pisania blogów to jedna z opcji, które pomogą Ci utrzymać stałą jakość i częstotliwość postów na blogu, a to najważniejsze cechy, które decydują o powodzeniu tej taktyki.

• Recenzje produktu:
  Recenzje produktów przyciągają uwagę klientów, gdy kupujący są na właściwym etapie procesu sprzedaży. Konsument decydując się na zakup chce zapoznać się z opiniami, które porównują i omawiają jakość i cechy różnych marek, które rozważa. Kupujący wyszukują hasło „najlepszy”, a następnie nazwę produktu lub usługi o 80% częściej niż dwa lata temu. Twórz zrozumiałe i dokładne informacje o produktach, które interesują Twoich odbiorców, a zamienisz zwykłych czytelników w fanów.

• Białe księgi/studia przypadków :
  Te zazwyczaj dłuższe formy treści pisanych oferują marketerom atrakcyjny format prezentacji szczegółowych informacji na temat ich działalności. Skutecznym sposobem generowania leadów, priorytetem dla 68% firm, jest oferowanie bezpłatnych kompleksowych raportów na tematy branżowe w postaci plików PDF do pobrania w zamian za adres e-mail i zgodę na wysyłanie.

  Studia przypadków dostarczają nabywcom między przedsiębiorstwami (B2B) amunicji umożliwiającej przekonanie przełożonych do zakupu u Ciebie, poprzez dostarczanie historii opisujących, w jaki sposób Twój produkt lub usługa pomogła podobnej firmie uzyskać przewagę lub oszczędności.

Treść wideo

Po latach obietnic, wideo online wreszcie osiągnęło swój potencjał w erze cyfrowej. Lepszy sprzęt, szybsze sieci i oczywiście YouTube przekształciły wideo z nowości w solidną platformę marketingową. Ludzie reagują na treści wideo jak nigdy dotąd, a 85% marketerów wykorzystuje moc wideo, aby przyciągnąć uwagę i wpłynąć na wybory. Treści wideo mają także o 53% większe szanse na umieszczenie się na pierwszej stronie w Google. Rozpoczęcie korzystania z tej wybuchowej formy marketingu treści wymaga minimalnej inwestycji początkowej, a możesz spodziewać się znacznego zwrotu w postaci uznania i lojalności odbiorców.

• Jak:
  Uczenie się, jak coś zrobić – od prawidłowego mycia zębów po naprawę samochodu – jest niezwykle popularnym sposobem wykorzystania wideo. Badania pokazują, że 86% widzów korzysta z YouTube, aby obejrzeć jakiś film instruktażowy przed rozpoczęciem nowego projektu.

• Recenzje produktu:
  Kiedy ludzie przygotowują się do zakupu, chcą mieć pewność, że podejmują właściwą decyzję. Filmy przeglądowe i demonstracyjne mogą zapewnić praktyczne zrozumienie działania produktu i porównanie funkcji. Przeglądanie produktów związanych z Twoją branżą pomoże Ci zyskać pozycję eksperta i źródła wiedzy. Google podaje, że oglądanie filmów na YouTube ze słowem „recenzja” w tytule zajęłoby 50 lat.
• Rozrywka:
  Prawie każdy lubi dobry śmiech lub chwilę ucieczki. Filmy zaprojektowane tak, aby zapewnić rozrywkę, działają dobrze, ale należy zachować ostrożność. Humor może być trudny do zrealizowania, tak aby nie urazić kogoś niechcący. Upewnij się, że materiały zorientowane na rozrywkę są dobrze powiązane z Twoim produktem lub usługą, w przeciwnym razie mogą obrócić się przeciwko Tobie. Dobrym rozwiązaniem biznesowym dla filmów rozrywkowych może być sklep z koszulkami. A co z domem pogrzebowym? Nie, to chyba nie jest dobry pomysł. Ponieważ wiele osób uznałoby wykorzystanie rozrywki do promowania usług pogrzebowych za niewrażliwe, powinieneś zachować poważny ton. Użyj swojej wyobraźni, ale dobrą zasadą jest trzymanie się nieco konwencji przyjętych w Twoim zawodzie.

Treść wizualna

Obrazy i symbole są nawet starszą formą przekazywania idei niż słowo pisane. Natura zaprogramowała nasze mózgi tak, aby szybciej przetwarzały treści wizualne i zatrzymywały informacje dłużej niż w przypadku pisania. Niektóre raporty twierdzą, że strony z wyświetleniami uzyskują o 94% więcej wyświetleń; jednak opowiedzenie szczegółowej historii o Twojej firmie za pomocą samych zdjęć może wydawać się nieco prymitywne. Bardziej efektywne wykorzystanie treści wizualnych polega na połączeniu ich z treściami pisanymi, aby pomóc odbiorcom w zrozumieniu i utrzymaniu przekazu. Oto kilka popularnych typów treści wizualnych:

• Zdjęcia:
  Zdjęcia działają na poziomie emocjonalnym, dlatego świetnie nadają się do ustalenia tonu Twojej pisemnej wiadomości. Używaj zdjęć niemal tak samo, jak znaków interpunkcyjnych, pozwalając czytelnikowi zatrzymać się i zastanowić nad tym, co właśnie przeczytał. Dzieląc długie bloki treści pisanych starannie dobranymi obrazami, które uzupełniają istotę tego, co mówisz, Twoje treści stają się bardziej atrakcyjne i przystępne.

• Infografiki:
  Ci mali „wyjaśniacze” mogą w dużym stopniu zachęcić klientów, aby polegali na Tobie, jeśli chodzi o pomoc w zrozumieniu trudnych tematów. Łącząc słowa i obrazy z zabawnymi lub interesującymi pomysłami, projektanci infografik sprawiają, że nauka nowych rzeczy jest przyjemna i ekscytująca. Infografiki wyjątkowo dobrze przekazują złożone informacje o procesach lub systemach w łatwy do zrozumienia sposób.

• Platformy zjeżdżalni:
  Prezentowanie wykładów na żywo opartych na slajdach to świetny sposób na rozpowszechnienie przesłania Twojej firmy. Po zakończeniu prezentacji slajdy udostępnione online mogą pomóc w dalszym promowaniu Twojej marki i misji.

Zdobycie szerokiego spojrzenia

Nie istnieją żadne sztywne zasady, które zagwarantują skuteczną kampanię marketingu cyfrowego. Każda reakcja firmy i publiczności jest wyjątkowa. Nie bój się myśleć nieszablonowo i eksperymentować. Zwłaszcza nie ulegaj syndromowi „próbowaliśmy tego wcześniej i nie zadziałało”. Poszukaj jednej zmiany w miksie, która może znacząco pomóc Twojemu marketingowi.

Zachowaj spójność i koncentrację na potrzebach klientów w dłuższej perspektywie. Jeśli zaangażujesz się w tworzenie treści o najwyższej możliwej jakości, ostatecznie znajdziesz odpowiednią formułę, która doprowadzi Twoją strategię dotyczącą treści do sukcesu.

Bibliografia:

https://www.usnews.com/news/best-countries/articles/2018-01-30/information-overload-exhausting-americans-survey-says
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-efektywny-for-atrakcyjny-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/organizational-goals-for-content-marketing-worldwide/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/efektywnie-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube recenzje/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.1497992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-gorst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256