Jaka jest najszybciej rozwijająca się sieć mediów społecznościowych w 2021 roku?

Co roku w styczniu i lutym pojawia się wiele nowych statystyk dotyczących wydajności mediów społecznościowych i platform cyfrowych. Wiedza o tym, które platformy są w górę i aktywnie się rozwijają, a które przeszły w trudniejsze czasy, może być naprawdę ważna, jeśli chodzi o informowanie o Twojej strategii marketingu cyfrowego. Nie jest to jedyny wskaźnik, którego będzie używał inteligentny marketer. To, kim są odbiorcy i zasięg demograficzny, jest również niezwykle ważne, ale dla większości marketerów zasoby i czas są cennym towarem i po prostu nie wystarczy, aby być wszędzie na każdej platformie. Wszyscy chcemy dotrzeć do rosnącej potencjalnej grupy odbiorców, więc ogólne statystyki użytkowania i zaangażowania są świetnym punktem wyjścia do zrozumienia i śledzenia.

Problem polega na tym, że wiele danych dostępnych w Internecie zaprzecza alternatywnym raportom lub uzupełnia brakujące luki opublikowanymi „faktami” z innych źródeł, aby dać pełny obraz. Każdy z was, który zagłębił się w statystyki, będzie dobrze wiedział, czym może być pole minowe, które może znaleźć wiarygodne statystyki w mediach społecznościowych. Tak wiele źródeł, tak wiele różnych wskaźników, tak wiele opublikowanych „prawd”! W co masz wierzyć?

Każdego roku jednym z obszarów, którymi się zajmujemy, są statystyki dotyczące korzystania z platform społecznościowych. Naprawdę świetnym źródłem dobrze zbadanych danych są coroczne raporty We Are Social Global Digital publikowane we współpracy z HootSuite. W przeciwieństwie do wielu statystyk rzucanych w Internecie na temat korzystania z platform społecznościowych, globalny raport cyfrowy podaje źródła i wyjaśnia, skąd i w jakich okresach zostały zebrane informacje. W związku z tym kilka lat temu pomyśleliśmy, że przeanalizujemy i porównamy statystyki społecznościowe opublikowane w 2017 r. (patrz slajd 46) z 2018 r. (patrz slajd 59), aby zobaczyć, które platformy mediów społecznościowych mają najwyższy wskaźnik wzrostu. Wyniki były dość ekscytujące, ale nie było tak łatwe, jak się spodziewaliśmy, a z tego procesu mamy kilka lekcji, którymi chcemy się z wami podzielić.

Roczne raporty We Are Social to niesamowity wyczyn. Zdecydowanie świecą pochodnią na ciemnej i trudnej do określenia arenie wskaźników internetowych mediów społecznościowych. Pomijając drobne uwagi krytyczne (więcej na ten temat za chwilę), raporty, które tworzą, są epickie i zdecydowanie powinieneś się z nimi zapoznać, jeśli szukasz statystyk wspierających, które pomogą Ci w skupieniu i strategii. Niedawno opublikowali cały swój wsteczny katalog na https://datareportal.com/ Jest to wspaniałe źródło dla marketerów, którzy chcą zagłębić się w szczegóły kraju po kraju, a także porównywać i zestawiać różne raporty na przestrzeni różnych lat. To jest ten, który będziesz chciał dodać do zakładek i udostępnić, więc zrób to teraz.

Oto tabela porównawcza dla platform mediów społecznościowych Aktywni użytkownicy miesięcznie porównująca dane opublikowane przez WeAreSocial w latach 2020-2021. Po prostu obliczyliśmy zyski i zmianę procentową na podstawie danych w dwóch rocznych raportach.

Wzrost liczby najczęściej używanych platform mediów społecznościowych na świecie

Dane z raportów Globals Digital Overview firmy We Are Social ze stycznia 2020 r. i stycznia 2021 r.
** Te platformy nie publikują danych miesięcznych aktywnych użytkowników (MAU).
* Brak zaktualizowanych danych z ostatnich 12 miesięcy może być niewiarygodny
Dane liczbowe dla Twittera i Snapchata wykorzystują najnowszy zasięg reklamowy każdej platformy

Wykorzystane źródła danych.

Zobacz globalny raport przeglądowy 2021, slajd 93
Zobacz globalny raport przeglądowy 2020, slajd 95

Dlaczego niektóre platformy pozostały statyczne?

Zanim stracisz rozum i przejdziesz do wymagających odpowiedzi na Reddit, warto zauważyć, że kilka z powyższych platform podaje te same liczby użytkowników w latach 2020 i 2021. Nie jest to żadna refleksja na temat tych kanałów. Po prostu nie zgłosili żadnych nowych liczb w 2020 roku, więc tak naprawdę nie można z tego wyciągnąć niczego.

Czy wzrost liczby użytkowników Facebooka zwalnia?

Uporządkowaliśmy dane według aktualnego raportowanego rozmiaru w porządku malejącym. Nic dziwnego, że Facebook jest największą platformą i nadal dominuje pod względem liczby aktywnych użytkowników miesięcznie. Jednak na podstawie tych zgłoszonych danych ogólny wzrost platformy znacznie spowolnił w porównaniu z poprzednimi latami do zaledwie 11,88%.

Siła YouTube

YouTube zyskał niewiele pod względem liczby użytkowników, podobnie jak Facebook, przy wzroście użytkowników o 291 milionów. To 14,55% wzrost w stosunku do tego, co widzieliśmy w 2020 roku.

Wzrost Snapchata

Snapchat nadal nas zadziwia, przeciwstawiając się trendowi nagłówków o zagładzie i mroku, które platforma często wydaje się przyciągać. W rzeczywistości mieli najwyższy procentowy wzrost w tegorocznym podsumowaniu, zyskując nieco ponad 30% wzrost liczby użytkowników, stawiając konkurencyjny wzrost procentowy na Instagramie nieco w cieniu. Tutaj jest jeden mały, ale ważny przypis, który należy wziąć pod uwagę. Jako platforma nie publikują miesięcznych danych o aktywnych użytkownikach (MAU), więc raport odnosi się do ich opublikowanego zasięgu wśród odbiorców reklam. (to samo dotyczy Twittera w tych raportach) Tak czy inaczej, nadal uważamy, że opowiada on inną historię niż ta, którą naszym zdaniem czytaliśmy. Użytkownicy wciąż kochają tę platformę i coraz liczniej się do niej przyciągają.

Wzrost na Instagramie?

Wzrost na Instagramie był silny w ostatnim roku, zdobywając kolejne 221 milionów użytkowników. To 22,10% wzrost w porównaniu z danymi z 2020 r.

Więc zwycięzcą jest…

Podsumowując, najszybciej rozwijającą się popularną siecią mediów społecznościowych 2020-2021 jest…. (proszę o bęben) ….Snapchat!

Ale poczekaj chwilę…, musimy uniknąć pozornego błyskawicznego wznoszenia się Snapchata na szczyt i trochę ochłodzić jego pięty. Jeśli spojrzysz na drobny druk w raporcie z 2020 r., zauważysz, że Snapchat nie miał żadnych nowych zaktualizowanych numerów użytkowników w 2020 r., więc to, co widzisz, to w rzeczywistości dane liczbowe z 2019 r. Biorąc pod uwagę, że faktycznie oznacza to zmianę o 2 lata, musielibyśmy przyjąć średnią i zmniejszyć o połowę ich roczny wzrost procentowy. To dałoby im nieco ponad 15% wzrost każdego roku.

Tak więc prawdziwym zwycięzcą pod względem tempa wzrostu i liczby dodanych użytkowników, musielibyśmy stwierdzić, że WhatsApp. Powiększenie 400 milionów użytkowników w ciągu zaledwie jednego roku to oszałamiające tempo ekspansji i adopcji użytkowników. Biorąc pod uwagę jego popularność i powszechne używanie na co dzień w każdej grupie wiekowej użytkowników, którą znamy, naszym zdaniem jest to słuszne.

Ale poczekaj jeszcze chwilę!.. Tak – zgadłeś – WhatsApp również nie opublikował zaktualizowanych danych w 2020 r., więc aby być uczciwym wobec Snapchata, będziemy musieli uśrednić ich liczby również w ciągu 2 lat.

W tym momencie perkusista zrezygnował i poszedł do domu, a my nie mamy zbyt wiele energii na fanfary. Szczerze mówiąc, było to tylko trochę zabawy! …ale na Instagramie. To jest twoje. W rzeczywistości jesteś, o ile możemy powiedzieć, najszybciej rozwijającą się siecią mediów społecznościowych w 2021 roku.

Umieścilibyśmy również wyróżnienie dla YouTube z imponującym 14,55% wzrostem liczby użytkowników. Biorąc pod uwagę, że wzrost oznacza 291 milionów dodatkowych użytkowników, jest to dowód na to, że wideo jest tak popularne jak zawsze. Tym bardziej w roku, w którym duża część globu była zamknięta w domu. Ale czy naprawdę YouTube jest kanałem społecznościowym? To nie jest debata, w którą chcemy teraz wejść. Naprawdę nie mamy energii.