Jaka jest najszybciej rozwijająca się sieć mediów społecznościowych w 2020 roku?

Co roku w styczniu i lutym pojawia się wiele nowych statystyk dotyczących wydajności mediów społecznościowych i platform cyfrowych. Wiedza o tym, które platformy są w fazie rozwoju i aktywnie się rozwijają, a które przeszły w trudniejsze czasy, może być naprawdę ważna, jeśli chodzi o informowanie o Twojej strategii marketingu cyfrowego. Nie jest to jedyny wskaźnik, którego będzie używał inteligentny marketingowiec. To, kim są odbiorcy i zasięg demograficzny, jest również niezwykle ważne, ale dla większości marketerów zasoby i czas są cennym towarem i po prostu nie wystarczy, aby być wszędzie na każdej platformie. Wszyscy chcemy dotrzeć do rosnącej potencjalnej grupy odbiorców, więc ogólne statystyki użytkowania i zaangażowania są świetnym punktem wyjścia do zrozumienia i śledzenia.

Problem polega na tym, że wiele danych dostępnych online jest sprzecznych z alternatywnymi raportami lub uzupełnia brakujące luki opublikowanymi „faktami” z innych źródeł, aby dać pełny obraz. Każdy z was, który zagłębił się w statystyki, będzie dobrze wiedział, czym może być pole minowe, które może znaleźć wiarygodne statystyki w mediach społecznościowych. Tak wiele źródeł, tak wiele różnych wskaźników, tak wiele opublikowanych „prawd”! W co masz wierzyć?

Każdego roku jednym z obszarów, którymi się zajmujemy, są statystyki dotyczące korzystania z platform społecznościowych. Naprawdę doskonałym źródłem dobrze zbadanych danych są coroczne raporty We Are Social Global Digital publikowane we współpracy z HootSuite. W przeciwieństwie do wielu statystyk rzucanych w Internecie na temat korzystania z platform mediów społecznościowych, globalny raport cyfrowy podaje źródła i wyjaśnia, skąd i w jakich okresach zostały zebrane informacje. W związku z tym kilka lat temu pomyśleliśmy, że przeanalizujemy i porównamy statystyki społecznościowe opublikowane w 2017 r. (patrz slajd 46) z 2018 r. (patrz slajd 59), aby zobaczyć, które platformy mediów społecznościowych mają najwyższy wskaźnik wzrostu. Wyniki były dość ekscytujące, ale nie było tak łatwe, jak się spodziewaliśmy, a z tego procesu mamy kilka lekcji, którymi chcemy się z wami podzielić.

Roczne raporty We Are Social to niesamowity wyczyn. Zdecydowanie świecą pochodnią na ciemnej i trudnej do określenia arenie wskaźników internetowych mediów społecznościowych. Pomijając drobne uwagi krytyczne (więcej o tym za chwilę), raporty, które tworzą, są epickie i zdecydowanie powinieneś się z nimi zapoznać, jeśli szukasz statystyk wspierających, które pomogą Ci skupić się i strategii. Niedawno opublikowali cały swój wsteczny katalog na https://datareportal.com/ Jest to wspaniałe źródło dla marketerów, którzy chcą zagłębić się w szczegóły kraju po kraju, a także porównywać i zestawiać różne raporty na przestrzeni różnych lat. To jest ten, który będziesz chciał dodać do zakładek i udostępnić, więc zrób to teraz.

Oto tabela porównawcza dla platform mediów społecznościowych Aktywni użytkownicy miesięcznie porównująca dane opublikowane przez WeAreSocial w 2019 i 2020 roku. Po prostu obliczyliśmy zyski i zmianę procentową na podstawie danych w dwóch rocznych raportach.

Wzrost liczby najczęściej używanych platform mediów społecznościowych na świecie

Uporządkowaliśmy dane według aktualnego raportowanego rozmiaru w porządku malejącym. Nic dziwnego, że Facebook jest największą platformą, pomimo wyzwań w 2019 roku Facebook nadal dominuje pod względem liczby aktywnych użytkowników miesięcznie. Jednak w oparciu o te zgłoszone dane, ogólny wzrost platformy znacznie spowolnił, osiągając 15,83%, ale pod względem wzrostu z pewnością wydaje się, że zwalnia i jest prawie o połowę niższy niż w 2018 r., kiedy to osiągał prawie 15% wzrost rok do roku.

Wydaje się, że wzrost liczby użytkowników Facebooka spowalnia

Jeśli chodzi o samą szybkość wzrostu liczb, Facebook nie jest już królem, jak w 2018 roku. Ten zaszczyt należy do TIKTOK z ogromnym 300-milionowym wzrostem zgłoszonych aktywnych użytkowników od stycznia 2019 roku, co stanowi zdumiewający 37,50% od stycznia 2019 roku. może coś, o czym można by zrobić „źle zsynchronizowaną z ustami, ale całkowicie przezabawną piosenkę i taniec”.

Wzrost Snapchata

Snapchat nadal nas zadziwia, przeciwstawiając się trendowi nagłówków o zagładzie i mroku, które platforma często wydaje się przyciągać. Raport pokazuje, że osiągnęli wzrost o 24,87% wśród zwykłych użytkowników, dodając 95 milionów do swojej platformy. Tutaj jest jeden mały, ale ważny przypis, który należy wziąć pod uwagę. Jako platforma nie publikują miesięcznych danych o aktywnych użytkownikach (MAU), więc raport odnosi się do opublikowanego zasięgu reklamowego odbiorców. (to samo dotyczy Twittera w tych raportach) Tak czy inaczej, nadal uważamy, że opowiada on inną historię niż ta, którą naszym zdaniem czytaliśmy. Być może nadszedł czas, by uwierzyć, że negatywny medialny szum wokół Snapchata. Użytkownicy wciąż kochają tę platformę.

Wzrost TikTok

Gorąco na TikTok i Snapchat leczy prędkość wzrostu statystyk jest Reddit. Musimy przyznać, że tego nie przewidzieliśmy, ale wydaje się, że Reddit przeżywa ogromny renesans. W ciągu ostatnich kilku lat zniknął z nagłówków, ale użytkownicy go uwielbiają i tłumnie przybywają, a do platformy regularnie dołącza kolejne 100 milionów osób w porównaniu z danymi opublikowanymi w styczniu 2019 roku. To 23,23% ogólnego wzrostu „Karma” i zdobywa nasz głos.

Wzrost na Instagramie?

Instagram… cóż, co podejrzane, wydaje się, że nie odnotowano żadnego wzrostu liczby na Instagramie, ale uważamy, że może to wynikać tylko z zgłoszonych danych. Jeśli przeczytasz drobny druk pod wykresem z 2020 r. w raporcie We are social, oznacza to, że nie było żadnych danych od 12 miesięcy, więc liczby te mogą być niewiarygodne. Niestety, dla tego corocznego podsumowania nie jest to platforma, którą możemy komentować. Mniejsi marketingowcy Fani Statu mogą ekstrapolować z tego, że być może liczby i wzrost po prostu nie były wystarczająco imponujące i dlatego nie zostały opublikowane, ale byłoby to czystym przypuszczeniem i nigdy byśmy tego nie zrobili!

Rozwój LinkedIn?

Niektórzy z was mogą się zastanawiać, gdzie jest Linkedin w tych liczbach? Cóż, to ciekawe. We Are Social zrezygnowało z LinkedIn ze slajdu z 2019 r. poświęconego rozwojowi mediów społecznościowych. Wcześniej zgłaszali 303 miliony aktywnych użytkowników miesięcznie w edycji raportu z 2019 r. (patrz slajd 84 tutaj), ale jeśli przeczytasz przypis do wykresu, stwierdza się, że w przypadku LinkedIn zgłosili zarejestrowanych członków, więc liczby te nie są bezpośrednio porównywalne z innymi platformy.

LinkedIn nie podaje publicznie raportów o miesięcznych aktywnych użytkownikach (MAU) Jedyną porównywalną wartość, jaką mogliśmy znaleźć w raporcie z 2020 r., był zasięg reklamy LinkedIn, który wyniósł 663,3 miliona (patrz slajd 136 tutaj). Chociaż wydaje się, że te dwie liczby wykazują ogromny wzrost, nie mamy możliwości określenia porównania każdej liczby. Więc chociaż możemy zakładać wzrost, nie zakładam, że możemy porównywać i ekstrapolować z jakimkolwiek stopniem dokładności. Szkoda, ale dopóki nie uda nam się uzyskać liczb do porównania jabłek z jabłkami, należy unikać wyciągania wniosków. Domyślamy się, że właśnie dlatego LinkedIn został usunięty z danych miesięcznych aktywnych użytkowników w raporcie 2020 (patrz slajd 95 tutaj)

Ta anomalia danych skłoniła nas do myślenia, że ​​być może porównywanie zasięgu reklamy różnych platform społecznościowych może być interesującą analizą… więc obserwuj tę przestrzeń.

Zwiększone zainteresowanie Pinterestem

Pinterest podobnie rozwija się w ogromnym tempie, dodając 72 miliony zwykłych użytkowników do opublikowanych danych z 2019 roku. 22,36% wzrost w ciągu 12 miesięcy to wyraźnie wszystkie szpilki i brak igieł w naszej książce. Ogólnie zgłoszoni użytkownicy są nadal jednymi z najniższych zgłaszanych na Pinterest, ale jeśli nadal będą działać w ten sposób, wkrótce wyprzedzą Twittera.

Więc zwycięzcą jest…

Podsumowując, najszybciej rozwijającą się popularną siecią mediów społecznościowych 2019-2020 jest…. (proszę o bęben) ….TikTok! Umieścilibyśmy również wyróżnienia dla Snapchata, Reddita i Pinteresta.

Jeśli wszystkie te kanały będą kontynuować roczny wzrost liczby użytkowników na tym poziomie, nie potrwa długo, zanim dominacja Facebooka i Instagrama jako największych sieci zostanie podważona. To jest jeden do obejrzenia, a biorąc pod uwagę te wyniki, będziemy oglądać!

zdobądź darmowe członkostwo już teraz - absolutnie nie potrzebujesz karty kredytowej

• Zestaw narzędzi do marketingu cyfrowego
• Ekskluzywne sesje szkoleniowe wideo na żywo
• Kompletna biblioteka podcastu Digital Marketing
• Narzędzia do analizy porównawczej umiejętności cyfrowych
• Darmowe szkolenia online

DARMOWE CZŁONKOSTWO