Google twierdzi, że te atrybuty strony zapewniają dobre wrażenia ze strony docelowej

Wielu marketerów może o tym nie wiedzieć, ale Google ocenia każdą stronę docelową, którą utworzysz i połączysz z reklamą PPC – zarówno podczas wyszukiwania, jak i wyświetlania. Gigant wyszukiwarek ocenia jakość Twoich stron docelowych na podstawie doświadczeń odwiedzających je osób.

Działa to w ten sposób: gdy użytkownik przejdzie do Twojej strony docelowej z reklamy PPC, Google ocenia Cię i nagradza na podstawie tego, co użytkownik widzi i czego doświadcza po wejściu na stronę.

Ranga przyznana Twojej stronie jest z góry określona na podstawie kilku atrybutów strony na podstawie interakcji użytkownika ze stroną. Jeśli wyszukiwarka uzna, że ​​strona docelowa nie była zadowalająca, prawdopodobieństwo wyświetlenia reklam będzie mniejsze , co prowadzi do mniejszej liczby kliknięć reklam i ostatecznie niższych konwersji.

Innymi słowy, jakość strony docelowej to jeden z kluczowych czynników wpływających na Wynik Jakości Google Ads, który z kolei wpływa na wymaganą stawkę za reklamę i ogólny rozwój Twojej firmy.

Jak więc upewnić się, że Twoja strona docelowa zapewni użytkownikom pozytywne doświadczenia i przyniesie konwersje? Wszystko polega na zrozumieniu i poprawie Wyniku Jakości oraz efektywniejszym wykorzystaniu budżetu reklamowego.

Dowiedzmy się więcej, zaczynając od reklam PPC i stron docelowych.

Dlaczego warto łączyć reklamy PPC ze stronami docelowymi?

Chociaż możesz połączyć reklamy PPC ze swoją stroną główną, to posunięcie nie pomoże Ci w konwersji ani zapewnieniu dobrej jakości strony docelowej, ponieważ w przeciwieństwie do stron docelowych, strony główne są tworzone z myślą o przeglądaniu.

Kiedy Twoje reklamy kierują użytkowników do odpowiednich stron docelowych, zwiększasz prawdopodobieństwo uzyskania konwersji. Oto dlaczego:

• Skoncentrowane doświadczenie zwiększa szansę na konwersję. Gdy potencjalni klienci klikną Twoją reklamę PPC, wykazują zainteresowanie promowanym produktem lub usługą. Kierowanie ich na dedykowaną stronę docelową zamiast na ruchliwą stronę główną ma większy sens po prostu dlatego, że zapewnisz potencjalnym klientom ukierunkowane doświadczenie zgodne z obietnicą złożoną w reklamie.

  Niezależnie od tego, czy chodzi o zebranie danych kontaktowych, sprzedaż produktu, czy zapisanie się na seminarium internetowe, strony docelowe o wysokiej konwersji zostały zaprojektowane specjalnie tak, aby kierować odwiedzających do wezwania do działania bez zbędnych zakłóceń.

• Zbieraj szczegółowe analizy z najskuteczniejszych reklam i stron. Dzięki stronom docelowym możesz efektywniej śledzić i gromadzić dane. Korzystając z analiz, możesz określić, które reklamy generują największy ruch, które strony docelowe są najskuteczniejsze i gdzie mają miejsce Twoje konwersje. Na podstawie tych danych możesz zoptymalizować obie połowy ścieżki konwersji, aby uzyskać lepszą wydajność.
• Dopasowanie komunikatu reklamy i strony docelowej poprawia wydatki na reklamę i zapewnia lepsze pozycje reklam. Google ocenia trafność Twojej strony docelowej na podstawie słów kluczowych, na które licytujesz, oraz użytego tekstu reklamy. Dopasowanie treści reklamy do treści strony docelowej wzmacnia Twój przekaz w świadomości potencjalnych klientów, dzięki czemu wiedzą, że jest on istotny. Prowadzi to do wyższego Wyniku Jakości, co z kolei skutkuje niższym kosztem kliknięcia i lepszym miejscem docelowym reklamy.

Poniższy przykład ilustruje dopasowanie komunikatu reklamy i strony głównej, obie promujące Bright Data, usługę gromadzenia danych dotyczących handlu detalicznego:

Jaka jest dobra strona docelowa (według Google)?

Dobra jakość strony docelowej jest czynnikiem krytycznym nie tylko dla odwiedzających, ale także dla rankingów Google. Według Google na dobre wrażenia ze strony docelowej składa się wiele czynników, takich jak użyteczność i trafność treści strony docelowej, świetny interfejs użytkownika, łatwa w obsłudze nawigacja, liczba linków i dopasowanie oczekiwań użytkowników po wylądowaniu na stronie po kliknięciu reklamy.

Przyjrzyjmy się każdemu z tych czynników indywidualnie:

• Przydatność i trafność treści strony docelowej. Gdy odwiedzający trafią na Twoją stronę po kliknięciu reklamy, powinni znaleźć dokładnie to, co obiecano – niezależnie od tego, czy jest to produkt, usługa czy oferta rabatowa. Trafność reklamy i strony docelowej gwarantuje, że Twoja strona odpowiada konkretnym potrzebom użytkowników i bezpośrednio odpowiada na ich wyszukiwane hasła, zapewniając satysfakcjonujące wrażenia.
• Prostota nawigacji. Dobra strona docelowa powinna być łatwa w nawigacji, co oznacza, że ​​użytkownik nie musi klikać wielu linków, aby znaleźć to, czego potrzebuje. Google preferuje strony z intuicyjną nawigacją i przyjaznym dla użytkownika układem, pozwalającym użytkownikowi na wykonanie zamierzonych działań przy minimalnym tarciu. Wytyczne Google zalecają powstrzymanie się od stosowania układów zakrywających kluczowe elementy strony. Na przykład, jeśli używasz wyskakujących okienek lub pobierasz banery, upewnij się, że nie zakrywają one ważnych informacji dla Twoich klientów.
• Liczba linków. Optymalna liczba linków na stronie docelowej jest często przedmiotem dyskusji. Linki mogą być cenne, jeśli chodzi o dostarczanie dodatkowych informacji. Jednak zbyt wiele linków na stronie docelowej może potencjalnie odwrócić uwagę potencjalnych klientów od pożądanej akcji, którą mają wykonać na stronie. Najlepszym sposobem na rozwiązanie tego problemu jest ograniczenie liczby punktów wyjścia (linków zewnętrznych) ze strony docelowej – dobrą praktyką jest usuwanie linków nagłówka i stopki, aby uniknąć niepotrzebnego rozpraszania uwagi. Uwzględnienie wyłącznie linków strategicznych, takich jak polityka prywatności, przyczynia się do pozytywnego korzystania ze strony docelowej.
• Dopasowanie do oczekiwań użytkowników. Oczekiwania użytkowników związane z Twoją kreacją reklamową powinny odpowiadać treści strony docelowej. Na przykład, jeśli tekst reklamy obiecuje zapewnić Ci przyjazną dla jelit, zdrową i smaczną kawę, Twoja strona docelowa powinna spełnić tę obietnicę, oferując wybór kawy wysokiej jakości i historię marki, aby podkreślić, dlaczego różni się ona od innych kaw marki. Spełnienie lub przekroczenie oczekiwań użytkowników potwierdza, że ​​dokonali właściwego wyboru, zmniejsza współczynnik odrzuceń i poprawia Wynik Jakości Google Ads.

Dlaczego doświadczenie strony docelowej ma znaczenie?

Dobra jakość strony docelowej ma kluczowe znaczenie dla wysokiego Wyniku Jakości Google Ads, ponieważ odzwierciedla zdolność strony do spełnienia obietnic reklamowych, a tym samym powiązania z zamiarami wyszukiwania użytkownika.

Kiedy użytkownik klika reklamę i trafia na stronę docelową, która jest łatwa w nawigacji, dostarcza oczekiwanych informacji i ułatwia płynną ścieżkę do konwersji, Google interpretuje to jako dobre doświadczenie użytkownika.

To pozytywne doświadczenie może skutkować dłuższym czasem trwania wizyty, niższym współczynnikiem odrzuceń i wyższymi współczynnikami konwersji, sygnalizując Google, że Twoja strona docelowa zapewnia wartość dla odwiedzających.

Krótko mówiąc, Wynik Jakości to sposób, w jaki Google ocenia jakość i trafność zarówno słów kluczowych, jak i reklam PPC. Potraktuj to jako weryfikację zaufania Google, która pozwala upewnić się, że dostarczasz użytkownikom wartościowe treści. Wynik ten wpływa nie tylko na ranking Twojej reklamy, ale także na kwotę, jaką płacisz za kliknięcie.

Przyjrzyjmy się czynnikom wpływającym na Wyniki Jakości i wyjaśnijmy, dlaczego są one istotne:

• Trafność reklamy. Google chce mieć pewność, że Twoje reklamy i słowa kluczowe odpowiadają temu, czego faktycznie szukają użytkownicy. Trafność jest kluczowa, ponieważ gwarantuje, że reklama będzie wyświetlać odpowiedzi na zapytania zadawane przez użytkowników.
• Doświadczenie użytkownika. Czynnik ten skupia się na projekcie i użyteczności Twojej strony docelowej. Idealnie, Twoja strona docelowa powinna być miejscem przyjaznym dla użytkowników, łatwym w nawigacji i dostarczającym trafną i oryginalną treść, dokładnie odpowiadającą temu, co obiecano w reklamie. Powinno to być proste, ponieważ zadowolony użytkownik ma większe szanse na konwersję, a Google bierze to pod uwagę.
• Oczekiwany współczynnik klikalności (CTR). Pozwala to przewidzieć, jakie jest prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy po jej wyświetleniu. Google wykorzystuje Twoją dotychczasową skuteczność CTR jako wskaźnik atrakcyjności reklamy dla użytkowników wyszukiwania. Jeśli często klikają, to dobry znak, że Twoja reklama jest atrakcyjna i dopasowana do tego, co chcą znaleźć.

Dopracowując każdy z tych czynników – upewniając się, że reklamy i słowa kluczowe są trafne, zapewniają satysfakcjonującą obsługę użytkownika na stronie docelowej i są zoptymalizowane pod kątem wysokiego CTR – zwiększasz swoje szanse na utworzenie skutecznych kampanii, które będą atrakcyjne zarówno dla Google, jak i dla Google. i docelową publiczność.

Ponadto lepszy Wynik Jakości może również skutkować niższymi kosztami i lepszymi pozycjami reklam, umożliwiając dotarcie do większej liczby osób bez obciążania budżetu. Chodzi o to, aby mądrze obchodzić się z reklamami i zapewnić najlepszą możliwą podróż osobom, które je klikną.

Atrybuty, które decydują o dobrym doświadczeniu strony docelowej

Dopasowanie wiadomości jeden na jednego

Zgodność przekazu reklamy z treścią strony docelowej sygnalizuje odwiedzającym Twoją witrynę, że są we właściwym miejscu i że dotrzymujesz słowa
Reklamy i strona docelowa Wall Street Journal mają pasujący komunikat reklamujący korzystną cenę tygodniowej subskrypcji tego serwisu informacyjnego.

Jasny i przekonujący nagłówek

Używanie jasnych i przekonujących nagłówków może zaintrygować osoby odwiedzające witrynę po raz pierwszy, aby przyjrzały się oferowanym przez Ciebie produktom i usługom.

Mini Cooper, marka samochodów luksusowych, używa chwytliwego nagłówka w sekcji bohaterów, aby reklamować swoje pierwsze w pełni elektryczne MINI Aceman. Gra słów w zdaniu odzwierciedla ekstrawagancki klimat nowego modelu samochodu i sprawia, że ​​chcesz kliknąć, aby dowiedzieć się więcej.

Atrakcyjny wizualnie i odpowiedni wizerunek bohatera

Najnowsza kampania Adidas poświęcona Dniu Matki przedstawia zróżnicowaną grupę kobiet ubranych w Adidasy, pomagając użytkownikowi wyobrazić sobie, jak by wyglądało obdarowanie matki prezentem, który pokocha.

Przekonujący egzemplarz

Kopia Twojej strony docelowej może zadecydować o tym, czy użytkownik odrzuci Twoją ofertę, czy dokona konwersji na stronie. Na przykład Dropbox Backup odwołuje się do ludzkich emocji swoim wyraźnym sloganem, sugerującym równowagę między życiem zawodowym a prywatnym jako jego wyjątkową zaletę. Egzemplarz wspiera tę emocjonalną wypowiedź objaśnieniem podkreślającym praktyczną stronę oferty.

Cechy i zalety produktu

Pokazanie funkcji i korzyści zwiększa szansę, że potencjalni klienci zobaczą, że Twój produkt poprawił ich życie i klikną przycisk CTA. .

Strona airSlate grupuje funkcje produktu platformy w łatwe w obsłudze karty, dzięki czemu odwiedzający mogą poznać możliwości narzędzia i korzyści, jakie otrzymają po zarejestrowaniu się.

Mocne wezwanie do działania

Stwórz angażujące wezwanie do działania (CTA), które dokładnie poprowadzi odwiedzających do tego, co mają zrobić dalej. Wybierz słowa, które inspirują do działania i zaszczepiają pilność, aby zachęcić odwiedzających do zrobienia następnego kroku.

Kopia przycisku CTA FluffCo przypomina o 20% rabacie i zachęca ludzi do robienia zakupów już teraz i oszczędzania pieniędzy.

Responsywność mobilna

Ponieważ lwia część ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych, strona docelowa musi być dostosowana do urządzeń mobilnych i mieć szybki czas ładowania.

Korzystając z AMP i Google PageSpeed ​​Insights, możesz zoptymalizować swoje strony, aby ładowały się szybciej i zapewniały lepszą jakość strony docelowej, co umożliwiło im uzyskanie wyższych rankingów w Google.

Na przykład strona Good American jest w pełni responsywna dla urządzeń mobilnych, co pozwala na doskonałe renderowanie wideo sekcji głównej na dowolnym ekranie lub urządzeniu.

Dowód społeczny i sygnały zaufania

Możesz być świetnym marketerem, ale ludzie zwykle bardziej ufają prawdziwym ludziom, jeśli chodzi o możliwości Twojego produktu. Właśnie dlatego treści tworzone przez użytkowników cieszą się obecnie tak dużym zainteresowaniem.

Sygnały zaufania, takie jak referencje klientów, recenzje i cytaty pochodzące od osób lub firm, które kochają Twój produkt lub usługę, mogą zmienić zasady gry.

ClickUp, narzędzie zwiększające produktywność biznesową, wykorzystuje historie klientów i cytaty, aby udowodnić swoją wartość.

Testy i optymalizacja A/B

Testy i optymalizacja A/B mogą znacznie poprawić komfort korzystania ze strony docelowej. Eksperymentując z dwiema wersjami strony, możesz zobaczyć, które elementy – nagłówki, obrazy czy wezwania do działania – najlepiej przemawiają do odbiorców.

Optymalizując poprzez testy, dostrajasz swoją stronę docelową w oparciu o prawdziwe opinie uzyskane z interakcji odwiedzających. Stworzenie dostosowanego do indywidualnych potrzeb doświadczenia sprawi, że ludzie chętniej pozostaną, zaangażują się i ostatecznie dokonają konwersji.

Monday.com przeprowadził test A/B na swojej stronie głównej, aby dowiedzieć się, czy zmiana kształtu określonych elementów strony z koła na kwadrat sprawi, że więcej osób będzie klikać tagi. Ostatecznie zwyciężyła wersja 1, udowadniając, że użytkownicy preferują bardziej kwadratowe formy.

Jak znaleźć ocenę jakości strony docelowej Google

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads.

2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie -> Odbiorcy, słowa kluczowe i treść -> Wyszukaj słowa kluczowe.

3. Kliknij ikonę Kolumny nad tabelą.

4. Kliknij Wynik Jakości, aby rozwinąć sekcję. Aby zobaczyć bieżący Wynik Jakości i stany jego składników, zaznacz pola wyboru obok odpowiednich danych.

5. Wyniki jakości z poprzednich okresów sprawozdawczych są oznaczone jako „(hist)”. Możesz zobaczyć zmianę w wynikach dziennych, segmentując tabelę według dnia.

6. Kliknij Zastosuj. Teraz zobaczysz te kolumny w tabeli statystyk.

Twórz znakomite strony docelowe dzięki Instapage

Jakość strony docelowej to kluczowy czynnik wpływający na Wynik Jakości Google Ads, wpływający na skuteczność i koszt reklamy. Jeśli Google uzna, że ​​Twoja strona docelowa jest słaba, prawdopodobieństwo wyświetlenia reklam będzie mniejsze, co przełoży się na mniejszą liczbę konwersji.

Korzystanie z Instapage pomaga poprawić jakość strony docelowej, co skutkuje skuteczniejszymi kampaniami reklamowymi i lepszym ROAS. Instapage ułatwia bardziej ukierunkowane kampanie reklamowe, pomagając optymalizować strony docelowe w oparciu o spostrzeżenia poparte danymi, przeprowadzać testy A/B w aplikacji i zdobywać wnioski z analiz zachowań na stronie.

Instapage AdMap® umożliwia połączenie kampanii w sieci wyszukiwania Google Ads z dedykowanymi stronami docelowymi. Korzystając z AdMap®, możesz nie tylko wizualizować strukturę kampanii i połączenia ze stroną docelową, ale także zarządzać tymi połączeniami bezpośrednio w Instapage.

AdMap® gwarantuje, że dla każdej aktywnej reklamy zapewnisz jedno konkretne doświadczenie, aby poprowadzić każdą grupę docelową Twojej kampanii przez w pełni spersonalizowaną ścieżkę. Kliknij, aby dowiedzieć się więcej o korzystaniu z Instapage AdMap®.

1. Uzyskaj dostęp do AdMap® z panelu Instapage w menu po lewej stronie.

2. Kliknij Połącz konto reklamowe lub na stronie Integracje, aby połączyć swoje konto Google Ads z obszarem roboczym Instapage.

3. Po zakończeniu Twoje kampanie Google Ads zostaną automatycznie zaimportowane do AdMap i będziesz mieć dostęp do poszczególnych reklam, klikając je, aby otworzyć grupy reklam. Domyślnie będziesz mógł zobaczyć liczbę kliknięć i koszt na wszystkich trzech poziomach (reklama, grupa reklam i kampania reklamowa) w ciągu ostatnich 30 dni.

4. Aby połączyć doświadczenie z konkretną reklamą, wybierz ją, a następnie kliknij przycisk Dodaj doświadczenie po prawej stronie.

Następnie wybierz grupę, stronę i doświadczenie pasujące do Twojej reklamy.

Możesz także utworzyć nową stronę lub nowe środowisko dla istniejącej strony.

5. Po potwierdzeniu utworzysz wersję roboczą połączenia, która nie jest jeszcze przekazywana do Google. Po wprowadzeniu odpowiednich zmian w zakresie łączenia reklam z doświadczeniami możesz przekazać zmiany do Google Ads, klikając przycisk Przejrzyj i wypchnij w prawym górnym rogu. Otworzy się moduł potwierdzenia pokazujący, które doświadczenia można wypchnąć, a które należy opublikować w pierwszej kolejności. Nie możesz przekazywać nieopublikowanych atrakcji, ponieważ nie mają one jeszcze adresu URL.

Popraw jakość swojej strony docelowej i już dziś zarejestruj się na 14-dniowy bezpłatny okres próbny Instapage.