Gdzie znaleźć legalnego autora treści

Według National Law Review, 38% osób, które potrzebują usług prawnych, rozpoczyna poszukiwania adwokata online. Mniej niż jedna trzecia respondentów ankiety szukałaby rekomendacji od przyjaciół i rodziny, a tylko 4% polegałoby na żółtych stronach. Aż 96% osób potrzebujących porady prawnej korzysta z wyszukiwarek. Te statystyki mówią nam, że Internet jest najpopularniejszym sposobem wyszukiwania adwokata. Regularne publikowanie treści to najłatwiejszy i najtańszy sposób na znalezienie prawników, dlatego jeśli nie masz jeszcze w swoim zespole autora treści prawnych, być może nadszedł czas, aby go zatrudnić.

Co to jest autor treści prawnych?

Autor treści prawnych robi to, co robi każdy profesjonalny autor treści — tworzy treści informacyjne, odpowiednie i skoncentrowane na słowach kluczowych dla stron internetowych i innych przestrzeni online. Chociaż treści online mogą przybierać różne formy, autorzy treści zazwyczaj specjalizują się w tworzeniu treści pisanych, takich jak strony internetowe, artykuły na blogach, komunikaty prasowe, skrypty wideo, oficjalne dokumenty i treści w mediach społecznościowych.

Niektórzy copywriterzy są wszechstronni i mogą tworzyć autorytatywne treści dla wielu branż. Inni jednak specjalizują się w jednej lub dwóch niszach, takich jak prawo. Żaden typ pisarza nie jest lepszy od drugiego. Liczy się to, że wybrany przez Ciebie pisarz prawny ma dogłębne zrozumienie docelowych odbiorców i ich potrzeb oraz że może tworzyć wysokiej jakości, dobrze zbadane i oryginalne treści, które zapewniają czytelnikom poszukiwaną przez nich wartość.

Dlaczego Twoja kancelaria potrzebuje autora treści prawnych

Prawdą jest, że znacznie mniej osób rozpoczyna wyszukiwanie prawnika online w porównaniu z użytkownikami, którzy mają inne zamiary zakupu. Na przykład 63% wszystkich okazji zakupowych rozpoczyna się online, czyli prawie dwukrotnie więcej niż w przypadku wyszukiwań prawników. Nie oznacza to jednak, że powinieneś rezygnować z content marketingu na rzecz tradycyjnego marketingu. Pamiętaj, że mniej niż 30% osób potrzebujących pomocy prawnej zwraca się o skierowania do przyjaciół, rodziny i znajomych, a prawie 40% zwraca się do Google. To wystarczający powód, aby upewnić się, że zajmujesz pozycję pod kątem odpowiednich zapytań wyszukiwania.

Rzeczywistość legalnego marketingu treści

Jeśli potrzebujesz większej zachęty do zatrudnienia legalnego autora treści, rozważ trzy najważniejsze korzyści płynące z marketingu treści:

• Treść pomaga użytkownikom Cię znaleźć. Najlepsi copywriterzy piszą zarówno do wyszukiwarek, jak i do użytkownika końcowego. Chociaż ten ostatni jest zdecydowanie najważniejszym celem, Twoje treści muszą również przemawiać do botów wyszukiwania. Silny pisarz naturalnie włącza odpowiednie wyszukiwane hasła i frazy do treści, opisów meta, tekstów alternatywnych i innych lokalizacji, aby zwiększyć prawdopodobieństwo znalezienia treści.
• Mocne treści zachęcają do zaangażowania. Chociaż tylko nieco ponad jedna trzecia osób rozpoczyna poszukiwania prawnika przez Internet, prawie trzy czwarte kontaktuje się z badanymi urzędami. Spośród tych osób 87% zatrudnia prawników, do których dzwonią. Treści pobudzają do zaangażowania Twojego biura i potencjalnych klientów, ponieważ inicjują rozmowę, skłaniają do pytań i zachęcają do komentarzy. Pomaga również budować zaufanie i prezentować swoją wiedzę fachową. Każdy z tych czynników zachęca odwiedzających do skontaktowania się z Tobą, a jak wskazują badania, kontakt prawie zawsze kończy się zatrzymaniem.
• Wysokiej jakości treść buduje autorytet. Najlepsze treści prawne informują czytelników i odpowiadają na wszelkie pytania lub wątpliwości, jakie mogą mieć w związku z danym tematem. Jeśli będziesz w stanie lepiej zająć się typowymi problemami, więcej użytkowników zaufa Twojej witrynie i uzna ją za autorytet. Autorytet pomaga robić dwie rzeczy: generować leady i zwiększać rankingi w wyszukiwarkach.

Aby treść mogła robić wszystko, co powinna, musisz zatrudnić pisarza, który posiada cechy niezbędne do rozwoju firmy. Niestety, łatwiej to powiedzieć niż zrobić.

Wyzwania związane z marketingiem treści charakterystyczne dla kancelarii prawnych

Niezależnie od tego, czy decyzję wykonawczą o zatrudnieniu legalnego autora treści podejmujesz dopiero po dokładnym zbadaniu jego zalet i wad, czy też budzisz się pewnego ranka i stwierdzasz, że dzisiaj zainwestujesz w content marketing, największym błędem, jaki możesz popełnić, jest wykonać jedną z następujących czynności:

1. Zatrudnij pierwszego copywritera lub agencję, która pojawia się w wyszukiwarce Google
2. Zatrudnij najtańszego pisarza, jakiego możesz znaleźć na platformie pracy freelancer
3. Zrekrutuj siostrzenicę przyjaciółki twojej siostry, która jest między zawodami i całkiem dobrze radziła sobie na lekcjach angielskiego
4. Przekaż pisanie treści członkowi swojego zespołu

Prawnik, którego zatrudniasz, powinien nie tylko posiadać duże umiejętności pisania i duże doświadczenie w Internecie, ale powinien również mieć solidne wykształcenie prawnicze. „Dobre wykształcenie prawnicze” nie musi oznaczać, że pisarz ma wykształcenie prawnicze lub jest byłym prawnikiem. Oznacza to raczej, że ma doświadczenie w tworzeniu legalnych treści i zna zasady (czytaj: wyzwania) związane z tą konkretną niszą

Dodatkowe wyzwania w sferze pisania prawniczego

Prawnicy podlegają surowszym zasadom i wyższym standardom niż większość innych profesjonalistów, co powinno odzwierciedlać ich treść. Typowe wyzwania, które firmy prawnicze muszą unikać lub przezwyciężać za pomocą swoich treści, są następujące:

• Problemy z plagiatami: Każda firma ponosi konsekwencje publikowania treści plagiatów na swoich stronach internetowych i w innych domenach publicznych. Jednak jako prawnik plagiat może być szczególnie niszczący. Reprezentujesz uczciwość i dobre zachowanie moralne, a roszczenia o plagiat mogą zepsuć Twój wizerunek, a nawet prowadzić do problemów prawnych.
• Naruszenie praw autorskich: Podobnie jak w przypadku plagiatu, roszczenia o naruszenie praw autorskich mogą zaszkodzić Twojej reputacji. Nie tylko to, ale mogą również prowadzić do grzywien i procesów sądowych.
• Nieciekawa tematyka: artykuły prawne mogą szybko stać się rozwlekłe, nużące i po prostu nudne. Jeśli Twoje treści ciągle nie robią wrażenia na czytelnikach, wyszukiwarki zaczną ignorować Twoją witrynę, co może prowadzić do znacznego spadku w rankingu.
• Drażliwy temat: Artykuły prawne muszą być pouczające, pomocne i zachęcające, bez udzielania porad prawnych lub udzielania jakichkolwiek gwarancji. Co więcej, artykuły muszą przekazywać czytelnikom, że jesteś po ich stronie, bez naruszania etyki prawnej.
• Reguły adwokackie: American Bar Association ma ścisłe zasady dotyczące tego, co prawnicy mogą, a czego nie mogą powiedzieć w swoich komunikatach. Wzorcowe zasady postępowania zawodowego stanowią między innymi, że prawnicy „muszą unikać oświadczeń, które mogą wzbudzać nieuzasadnione oczekiwania co do wyników, które [mogą] osiągnąć”; muszą uważać, aby nie porównywać swoich usług z innymi; powinien zachować ostrożność przed użyciem terminów takich jak „specjalista”, „ekspert” lub „certyfikowany”; i nie może wskazać, że „specjalizuje się” w jakiejkolwiek dziedzinie prawa. Prawnicy powinni również umieszczać zastrzeżenia na swoich stronach internetowych, jeśli zawierają one treści reklamowe i potwierdzają fakty, liczby, ustalenia lub stwierdzenia za pomocą linków do renomowanych zasobów.

Najlepsi autorzy treści prawnych znają te wyzwania i opracowali procesy zaprojektowane, aby pomóc klientom je pokonać.

Czego szukać w legalnym autorze treści

Oprócz pomocy Twojej firmie prawniczej w przezwyciężeniu wyżej wymienionych wyzwań, wykwalifikowany prawnik może również pomóc w promowaniu Twojej firmy, generowaniu potencjalnych klientów i realizowaniu celów związanych z marketingiem treści. Z drugiej strony, niewłaściwy pisarz nie tylko zmarnuje Twój czas i zasoby — może również zaszkodzić Twojej ciężko zarobionej reputacji. Aby uniknąć zatrudniania pisarzy tego drugiego typu, poszukaj profesjonalisty z kilkoma kluczowymi cechami.

Intymne zrozumienie Twojej niszy

Ze względu na specyfikę Twojej branży potrzebujesz pisarza, który potrafi omawiać kwestie prawne z autorytetem, ale w sposób, który zrozumie codzienny konsument. Wymaga to znajomości prawa, znajomości najlepszych praktyk pisania i dokładnego zrozumienia zarówno docelowych punktów demograficznych, jak i problemów odbiorców.

Silne umiejętności badawcze

Jako prawnik ważne jest, aby publikować wiarygodne treści. Wiarygodne treści są dobrze zbadane i wspierane przez wiarygodne i autorytatywne zasoby. Najlepsi autorzy treści prawnych wiedzą, gdzie znaleźć wiarygodne informacje i jak zweryfikować szanowanych z dyskredytowanych zasobów.

Solidne zrozumienie najlepszych praktyk pisowni, gramatyki i pisania

Często prawnicy trzymają w swoich rękach los przyszłości swoich klientów. Biorąc pod uwagę ten fakt, wiele osób będzie miało trudności z zatrudnieniem prawnika, którego witryna zawiera wiele błędów ortograficznych, gramatycznych i rzeczowych. W większości przypadków Twoje treści służą jako pierwsze wrażenie, jakie potencjalni klienci mają o Tobie. Aby było to dobre, szukaj pisarzy, których pióra są potargane z powodu niewłaściwego użycia „ich” w porównaniu z „tam”, i którzy są gotowi zaryzykować swoje przyjaźnie na Facebooku, wytykając inne gramatyczne faux pas.

To powiedziawszy, nawet najlepsi pisarze popełniają błędy. Profesjonalny redaktor z dbałością o szczegóły może przejrzeć gotowy produkt pod kątem błędów ortograficznych, gramatycznych i interpunkcyjnych, zwrócić uwagę na nadużywane słowa i nadmiarowość oraz pozbyć się puchów.

Pewny głos w pisaniu

Zanim potencjalni klienci Cię zatrudnią, będą chcieli mieć pewność, że możesz ich kompetentnie reprezentować. Zawsze działaj z założeniem, że podejmą decyzję dotyczącą Twoich możliwości na podstawie samej zawartości Twojej witryny. Aby upewnić się, że Twoje treści przekazują pewność siebie i możliwości, zatrudnij legalnego autora treści, który jest dowcipny, angażujący, inteligentny, spostrzegawczy i przekonujący. Krótko mówiąc, poszukaj pisarza, którego prace lubisz czytać.

Solidna etyka pracy i zobowiązanie do doskonałości

Najlepiej byłoby, gdybyś pracował z tym samym pisarzem lub grupą pisarzy w dłuższej perspektywie, ponieważ jest to najlepszy sposób na ugruntowanie silnego głosu marki. Aby cieszyć się udaną współpracą ze swoim pisarzem, poszukaj kogoś, kto ma etykę pracy, którą szanujesz. Chociaż to, co stanowi szanowaną etykę pracy, różni się w zależności od prawnika, najważniejsze czynniki, które należy wziąć pod uwagę, są następujące:

• Terminowość: Czy pisarz lub agencja mogą spełnić twoje czasy realizacji, bez względu na to, jak surowe lub pobłażliwe mogą być?
• Plagiat: Jakie jest stanowisko autora/agencji w sprawie plagiatu? Czy pisarz lub firma mają historię „pożyczania” lub „wirowania” treści?
• Organizacja: czy scenarzysta lub agencja może nadążyć za obciążeniem, które przypisujesz?
• Komunikacja: Czy pisarz czuje się komfortowo kontaktując się z tobą w przypadku jakichkolwiek pytań, wątpliwości lub próśb, które może mieć?
• Zdolność do adaptacji: Twoje potrzeby, preferencje dotyczące stylu lub procesy mogą ewoluować. Czy pisarz jest przygotowany i potrafi się dostosować, gdy jest to konieczne?

Zidentyfikuj cechy, które są dla Ciebie najważniejsze, zrób listę i wykorzystaj ją do kierowania procesami wyszukiwania i zatrudniania.

Gdzie znaleźć legalnego autora treści

Teraz, gdy ustaliliśmy, kim jest legalny copywriter, dlaczego potrzebuje go Twoja kancelaria i czego szukać u partnera content marketingu, pozostaje wielkie pytanie: Gdzie możesz znaleźć najlepszych prawniczych copywriterów? Istnieją dziesiątki platform, na których można znaleźć i zatrudnić niezależnych pisarzy, z których każda ma swój sprawiedliwy udział w zaletach i wadach. Chociaż prawdopodobnie moglibyśmy stworzyć cały e-book szczegółowo szczegółowo opisujący każdą platformę, poniżej wymieniliśmy najpopularniejsze z nich wraz z najważniejszymi/najsłabszymi punktami każdej z nich:

Upwork

Plusy: Posiada możliwość ustalenia własnego budżetu i zyskuje dostęp do tysięcy freelancerów w jednej dogodnej lokalizacji.

Minusy: Oszustwa i praca o niskiej jakości nie są rzadkością i być może będziesz musiał przejść dziesiątki prób, zanim znajdziesz Jedynego.

LinkedIn

Plusy: Członkowie to zazwyczaj poważni profesjonaliści, którzy chcą wyrobić sobie markę.

Minusy: Niewiele osób zdaje sobie sprawę, że LinkedIn to także tablica ogłoszeń.

Rzeczywiście

Plusy: Posiada zagregowaną bazę danych, która usprawnia proces poszukiwania pracy.

Minusy: Być może będziesz musiał zapłacić, aby uzyskać ogłoszenie przed wykwalifikowanymi kandydatami.

Lista Craigs

Plusy: Pozostaje zaskakująco świetnym sposobem na pozyskiwanie najlepszych lokalnych talentów.

Minusy: Rzadko jest regulowany, a zatem pełen oszustw. Ponadto wielu potencjalnych kandydatów staje się niewiarygodnych.

ProBlogger

Plusy: Ta platforma jest portalem z ofertami pracy/treningami, a zatem jest jednym z najbardziej szanowanych miejsc internetowych, w których można znaleźć wysokiej jakości pisarzy.

Minusy: To trochę drogo jak na tablicę ogłoszeń i niewielu pisarzy wie, że istnieje.

Chociaż te witryny — i dziesiątki innych — są świetnymi źródłami do znalezienia profesjonalnych copywriterów, często powodują więcej pracy, niż są warte. Niezależnie od tego, czy publikujesz ogłoszenie o pracę w serwisie Indeed, LinkedIn, ProBlogger czy wszystkich trzech, sam jesteś odpowiedzialny za przeglądanie aplikacji, ocenianie próbek, skanowanie w poszukiwaniu plagiatu i komunikowanie się z kandydatami. Procesy weryfikacji i zatrudniania mogą same w sobie stać się pełnoetatowymi pracami i nie ma gwarancji, że to się opłaci. Dobrą wiadomością jest to, że istnieje lepszy sposób.

Współpraca z BKA

Ryzykując, że zabrzmi to tendencyjnie, polecimy naszą własną agencję pisarską, BKA Content, jako źródło najlepszych treści od niektórych z najlepszych prawników w branży. Nasz zespół redakcyjny poddaje każdego kandydata rygorystycznemu procesowi aplikacyjnemu, który obejmuje test z pisowni i gramatyki, pisanie próbek i żmudny okres szkolenia. Dopiero po ukończeniu szkolenia pisarz ma dostęp do artykułów na poziomie podstawowym. Stamtąd pisarze, którzy udowodnią swoje zasługi, uzyskują dostęp do innych projektów o bardziej wymagających wymaganiach dotyczących stylu, takich jak artykuły prawne. Jeśli sobie tego życzysz, każdy zakupiony artykuł przejdzie przez korektę, a następnie edycję, zanim trafi do Twojej skrzynki odbiorczej.

Dodatkowe korzyści z naszych usług

Korzystanie z opcji samoobsługi lub usług zarządzanych ma kilka zalet:

1. Proces weryfikacji i zatrudniania możesz zostawić nam. Miej pewność, że zidentyfikujemy autora treści prawnych, który najlepiej spełni Twoje potrzeby w zakresie treści, a Ty skupisz się na innych, ważniejszych sprawach biznesowych.
2. Mamy już ustalone wytyczne. Nie ma potrzeby bawić się tonem, stylem i innymi preferencjami, chyba że oczywiście chcesz.
3. Nasi prawnicy są biegli w tworzeniu treści, które przemawiają do pożądanych odbiorców i wyszukiwarek. Rozumieją SEO i rozumieją, jak w naturalny sposób włączać słowa kluczowe i w taki sposób, aby zapewniały pożądaną widoczność.
4. Nasz zespół pisarski jest elastyczny. Niezależnie od tego, czy Twój projekt jest czasochłonny, chcesz zwiększyć liczbę zamawianych artykułów, czy nawet zmniejszyć zamówienia, możesz mieć pewność, że otrzymasz usługi pisania, których potrzebujesz, gdy ich potrzebujesz.

Chcieć wiedzieć więcej?

Rozumiemy — content marketing to duża inwestycja, która niesie ze sobą możliwość uzyskania ogromnych zwrotów. Aby cieszyć się tymi zwrotami, musisz zatrudnić odpowiedniego autora treści prawnych do swoich potrzeb, budżetu i preferencji. Chociaż jesteśmy pewni, że zdolności naszych pisarzy przewyższą Twoje oczekiwania, nie możesz być pewien, czy jesteśmy dla Ciebie agencją, dopóki nie dowiesz się o nas więcej i na odwrót. Skontaktuj się z nami już dziś, aby porozmawiać z członkiem naszego zespołu.