Gdzie powinienem publikować moje treści, aby uzyskać najlepsze wyniki?

Odpowiedź nie zawsze jest jasna: czy powinieneś tworzyć świetne treści i umieszczać je w cudzej witrynie, czy zachować najlepsze treści w swojej witrynie? W tym artykule wyjaśnię czynniki, które należy wziąć pod uwagę, jeśli chcesz uzyskać najlepsze wyniki z czasu i wysiłku włożonego w tworzenie treści.

Wiedza specjalistyczna, autorytet i zaufanie: 3 złote zasady SEO

Zanim zagłębimy się w kwestię, czy publikować na swojej stronie, czy w innej witrynie, aby uzyskać najlepsze wyniki, porozmawiajmy trochę o koncepcji EAT (wiedza fachowa, autorytatywność i wiarygodność). Pomoże to przygotować grunt pod naszą rozmowę.

EAT to koncepcja wymyślona przez Google, która pojawia się w wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania (SQEG). Google używa EAT w ramach SQEG jako wytycznej do oceny jakości witryny.

SQEG pozwala Google lepiej zrozumieć, czy zmiany wprowadzane w algorytmach wyszukiwania przynoszą wysokiej jakości wyniki. Może to działać jako pętla sprzężenia zwrotnego dla inżynierów Google, aby wprowadzić dalsze poprawki w algorytmie.

Jeśli marka chce być trafna w wynikach wyszukiwania i generować ruch, EAT jest czymś, do czego powinna dążyć każda witryna internetowa.

Więcej informacji na temat EAT można znaleźć w naszym Kompletnym przewodniku po podstawach EAT .

Podsumowując, przyjrzyjmy się dwóm kluczowym elementom EAT ważnym dla naszej dzisiejszej dyskusji: ekspertyzie i autorytatywności.

• Ekspertyza to jeden ze sposobów, w jaki Google ocenia jakość i wiąże się głównie z wiedzą twórcy treści.
• Autorytatywność (w skrócie autorytet) opiera się na wiedzy eksperckiej i uwzględnia trzy rzeczy: 1. Autorytet twórcy treści, 2. Autorytet samej treści oraz 3. Autorytet serwisu jako całości. Aby osiągnąć autorytet, trzeba być uznanym ekspertem w danej dziedzinie, czy to marki, czy osoby. Linki i wzmianki są ważnymi współtwórcami, choć nie są wymienione bezpośrednio w SQEG.

Dlaczego EAT ma znaczenie przy rozważaniu, gdzie publikować: Nie możesz zbudować wiedzy i autorytetu swojej witryny bez świetnych treści i świetnych linków. Jeśli nie masz fachowej i autorytatywnej treści, Twoja witryna ma mniejsze szanse na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Wiemy również, że linki odgrywają rolę w budowaniu Twojego autorytetu. Porozmawiajmy teraz krótko o linkach.

Linki: dobry, zły i brzydki

Wielu wydawców stron internetowych błędnie uważa, że ​​im więcej masz linków, tym lepiej będziesz pozycjonowany. To nie jest prawda. Chodzi o jakość Twojego profilu linków jako całości. Widzieliśmy, jak witryny z mniej niż 100 linkami wysokiej jakości pokonały witryny z 10 000 linków przeciętnych.

Mimo to wiele marek wierzy, że budowanie linków poprzez publikowanie treści na innych stronach pomoże im budować ich autorytet.

„Link building” nie jest sposobem na myślenie o pozyskiwaniu linków. W rzeczywistości, gdy ktoś zapytał Johna Muellera z Google, czy budowanie linków jest w jakikolwiek sposób dobre, powiedział:

Ogólnie starałbym się tego uniknąć… Używamy linków jako części naszego algorytmu, ale używamy również wielu innych czynników. Tak więc samo skupienie się na linkach prawdopodobnie spowoduje więcej problemów dla Twojej witryny, niż faktycznie pomoże.

Zamiast tego Google chce, abyś tworzył wysokiej jakości treści, do których ludzie chcą się łączyć i udostępniać. W ten sposób w naturalny sposób zarabiasz linki zwrotne. Oczywiście SEO to doskonała strategia przyciągania ruchu do Twojej witryny, dzięki czemu ludzie odkrywają Twoje treści.

Informacje o linkach z postów gości: jeśli chodzi o posty gości, w 2013 roku John Mueller z Google radził, aby <nofollow> linki z postów gości.

Myślę, że jedną rzeczą, którą prawdopodobnie mógłbyś zrobić, to zastanowić się, czy jest to łącze, które… byłoby po tej stronie, gdyby nie twoje działania. A zwłaszcza, jeśli chodzi o blogowanie gości, polega to na tym, że zasadniczo umieszczasz linki na stronach innych osób wraz z tą treścią, więc jest to coś, od czego unikam wyłącznie z punktu widzenia budowania linków. Myślę, że czasami może mieć sens prowadzenie bloga gościnnego w witrynach innych osób i przyciąganie ruchu do Twojej witryny — jeśli ludzie naprawdę lubią to, co piszesz i są zainteresowani tematem, i klikają ten link, aby przejść do Twoja witryna, ale prawdopodobnie są to przypadki, w których chciałbyś użyć czegoś takiego jak rel nofollow na tych linkach…

Następnie w 2014 r. były Googler Matt Cutts powiedział, aby powstrzymać go za pomocą strategii spamerskich postów gości.

Innymi słowy, jeśli chcesz wnieść treści jako sposób na dodanie wartości do społeczności, w porządku. Ale nie oczekuj, że zbuduje on wysokiej jakości linki ani nie zwiększy autorytetu Twojej witryny.

I pamiętaj, że Google jest sprytne. Może wykryć, czy Twoja strategia publikowania gości jest sposobem na manipulowanie linkami, co naraziłoby Cię na ręczną karę.

Jak linki wpływają na miejsce publikacji: Chcesz budować autorytet i potrzebujesz linków. Ale są dobre linki, złe linki i wręcz brzydkie linki. Dobre linki, które zarabiasz w naturalny sposób, tworząc świetne treści w swojej witrynie, do których ludzie chcą łączyć. Złe lub brzydkie linki to zazwyczaj te, które pochodzą z programu „link building”.

Twoja witryna a ich witryna

W tym momencie powinno być jasne, że aby zbudować wiedzę i autorytet swojej witryny, potrzebujesz eksperckich treści, do których ludzie chcą się łączyć.

Teraz pozwól mi jednoznacznie odpowiedzieć na pytanie o publikowanie na Twojej stronie w porównaniu z innymi. Wiele marek uważa, że ​​muszą udostępniać swoje treści w innych sieciach, aby móc budować markę, zdobywać linki i klientów.

Uważam, że udostępnianie wszystkich swoich najlepszych treści innym witrynom jest błędem, a oto dlaczego.

Kiedy tworzysz eksperckie treści i umieszczasz je na czyjejś stronie, budujesz wiedzę specjalistyczną tej witryny, a nie swoją. Kierujesz ruch i potencjalne przychody ze swojej witryny na cudzą stronę.

Nie bagatelizuję wartości, jaką może mieć udostępnianie treści w innych społecznościach. Ale nie jest to solidna strategia SEO (a może nawet nie być dobrą strategią biznesową).

Załóżmy, że publikujesz artykuł w czyjejś witrynie. Możesz otrzymać link, ale może to być <nofollow>. Załóżmy, że artykuł na ich stronie uzyskał 1000 wyświetleń. Może kilka z tych osób faktycznie przejdzie do Twojej biografii i kliknie na Twoją witrynę.

Tymczasem ich witryna otrzymuje uznanie za treści eksperckie, ranking w wynikach wyszukiwania, zaangażowanie i wiele więcej… a Ty otrzymujesz kilka wizyt.

Z drugiej strony, jeśli tworzysz treści, optymalizujesz je i publikujesz w swojej witrynie, budujesz wiedzę o swojej witrynie. A potem możesz zdobyć naturalne, wysokiej jakości linki, ponieważ ludzie chcą udostępniać Twoje treści.

Bonus: w rezultacie możesz zachować wszystkie potencjalne rankingi, ruch i przychody. Te 1000 odwiedzających należy do Ciebie.

Z tych wszystkich powodów głęboko wierzymy, że Twoje treści powinny znajdować się w Twojej witrynie.

Oczywiście wymaga to strategii treści i SEO. A to z kolei wymaga słów kluczowych i silnej architektury treści ze strategią silosowania. A to wymaga rozwoju osobowości, a lista jest długa. Nie wspominając o tym, że linki o wysokim autorytecie często powstają w wyniku innych działań związanych z budowaniem marki — z których wiele ma swój początek w trybie offline.

Dolna linia

Musisz tworzyć wysokiej jakości, zoptymalizowane treści w swojej witrynie. Produkty uboczne obejmują budowanie wiedzy i przyciąganie ruchu do Twojej witryny. A posiadanie treści, które można udostępniać, to sposób, w jaki przyciągasz linki, aby budować autorytet. Wszystkie inne wysiłki, które zabierają twój czas i skupiają się na tej strategii wydawniczej, są w dużej mierze marnotrawstwem.

Jeśli potrzebujesz pomocy w zakresie strategii treści, skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną wycenę.