Znaki słowne: czym są i kiedy ich używać

Znalezienie logo pasującego do Twojej marki jest kluczowe, szczególnie dla małych firm. Twoje logo to sposób, w jaki Twoi odbiorcy po raz pierwszy połączą się z Twoją marką. Zrozumienie tożsamości Twojej firmy pomoże Ci zdecydować, który rodzaj logo jest dla Ciebie najlepszy. Większość marek używa wielu logo. Ale zazwyczaj jeden będzie faworyzowany w określonych kontekstach.

Projektanci graficzni mają do wyboru szeroką gamę stylów logo. Można łatwo zgubić się we wszystkich możliwościach. Zrozumienie, kiedy użyć jakiego rodzaju logo, znacznie ułatwi ten proces.

Co to jest znak słowny?

Znaki słowne — zwane również logotypami — są oparte wyłącznie na literach. Żadnych obrazów, maskotek, kształtów ani emblematów. Rozważ niektóre z najbardziej znanych marek. Wielu z nich używa znaków słownych. Na jego skuteczność polegają Google, FedEx, Coca-cola, Calvin Klein i niezliczona ilość innych.

Słowa powinny być proste

Znaki słowne nie wymagają tony wizualnego szumu. Powinny być stosunkowo proste, a najbardziej udane znaki słowne są niewiarygodnie proste. Przyjrzyjmy się znakowi słownemu Apple — jednej z najbardziej wszechobecnych obecnie firm.

Jasne, ich najbardziej godnym uwagi logo jest abstrakcyjnym znakiem. Klasyczna sylwetka jabłka z wyrwanym kęsem. Jest dość minimalny. Ale towarzyszący mu znak słowny, pozbawione ozdób, czarne bezszeryfowe „jabłko”, jest idealnym kontrapunktem. Przekazuje wartości firmy. Nowoczesność, elegancja, innowacyjność. Robi to jednak bez krzyku i w tym tkwi siła znaku słownego. Chodzi o zwięzłość — powiedzenie więcej za mniej.

Choć może to wydawać się trudne, kluczem jest powstrzymanie się od pokusy ponownego wynalezienia koła. Brzmi to sprzecznie z celem, jakim jest oddzielenie się od paczki. Chcesz się wyróżnić, stworzyć całkowicie unikalną wizję swojej marki.

Od dziesięcioleci trend zmierza w kierunku minimalizmu. Nawet podobieństwo.

Rozpakujmy wysiłki firmy Google związane z rebrandingiem w ciągu ostatnich dwóch dekad.

Pod koniec lat 90. Google wykorzystał kolorowy i gęsty wymiarowo znak słowny. Zawierał również cień, dodający teksturę, która, choć dziś postrzegana jako tandetna, była wierna ówczesnym konwencjom. Zapewne zauważyłeś bardziej dynamiczny kształt tekstu w słowie z lat 1998-1999.

Wkraczając w nowe tysiąclecie, zespół marketingowy Google, prawdopodobnie przewidując wyścig w kierunku minimalizmu, szukał mniej niezgrabnego logo. Jasne kolory utknęły wokół, podobnie jak cień. Ale zamiast ciężkiego, tętniącego życiem kroju, Google zacznie używać Catull – wąskiego, ostrego kroju szeryfowego.

W 2010 roku Google całkowicie zrezygnował z cienia (dobre usuwanie) i zamiast tego wybrał mniej gęsty, choć nadal trójwymiarowy kształt.

W 2015 r. firma Google podjęła zarozumiały wysiłek, aby na nowo wyobrazić sobie strategię marki. Tym razem nie ma już półśrodków. Stał się całkowicie pozbawiony tekstury. Trójwymiarowy kształt został zredukowany do zaledwie dwóch. Kolory pozostały niezmienione od dziesięcioleci, ale prawie każdy inny element znaku słownego przeszedł poważne zmiany w stosunku do logo z 1998 roku. Zwróć uwagę na te zmiany. Zastanów się nad trendami, które sugerują.

Kiedy używać znaku słownego?

Posiadanie znaku słownego wysokiej jakości w swoim repertuarze marki może pomóc Ci wyróżnić się w każdych okolicznościach. Oto niektóre z kluczowych możliwości polegania na nazwie Twojej firmy.

Twoja firma jest nowa

Więc w końcu to zrobiłeś. Oficjalnie zdecydowałeś się na pełnoetatowy projekt związany z pasją. Gratulacje! Rozkoszuj się tym osiągnięciem. Jednak sytuacja jest prawdopodobnie taka, że ​​bardzo niewiele osób naprawdę zna Twoją firmę. Oznacza to, że będziesz chciał prowadzić z nazwą swojej firmy.

Rozpoczęcie od znaku słownego umożliwia zapoznanie odbiorców z nazwą Twojej firmy – co jest pierwszym krokiem do wypalenia Twojej marki w ich umysłach. Rozpoznawalność marki jest nieoceniona. A znak słowny to najszybszy sposób, aby to ustalić.

Twoja nazwa firmy jest wyraźna

Posiadanie unikalnej nazwy firmy — takiej, która przykuwa uwagę — jest silny atut. Jeśli brzmi to jak nazwa Twojej firmy, oprzyj się na jej wyraźnej charakterystyce za pomocą wysokiej jakości znaku słownego.

Unikalna nazwa firmy może odróżnić Cię od konkurencji. Ale musisz wiedzieć, jak się nim posługiwać. Znalezienie odpowiedniego projektanta do stworzenia odpowiedniego dla marki znaku słownego może być różnicą między sukcesem a klapą.

Twoja nazwa firmy jest krótka

Znaki słowne mogą działać w przypadku nazw firm o różnej długości, ale sprawdzają się szczególnie dobrze w przypadku nazw krótkich. Znaki słowne są świetne w przypadku nazw jednowyrazowych. Również akronimy, takie jak NASA, CNN i HBO. W połączeniu z akronimami te logo są w rzeczywistości określane jako znaki literowe, ale osiągają te same cele: zbuduj logo wokół nazwy swojego przedsięwzięcia.

Co zawiera znak słowny?

Typografia

Wybór odpowiedniego kroju pisma ma kluczowe znaczenie podczas projektowania znaku słownego. Krój pisma pozwala rozpocząć rozwijanie osobowości Twojej marki — i będziesz chciał wybrać taki, który dokładnie reprezentuje firmę.

Czcionki mają własne znaki. Każdy z nich sugeruje własne wibracje i odczucia. Chociaż jest tu więcej swobody, niż myślisz, chcesz uniknąć wyboru kroju pisma, który koliduje z ogólną estetyką Twojej marki.

Waga

Waga odnosi się do grubości czcionki. Większość krojów pisma ma różne gramatury. Niektóre z bardziej powszechnych są pogrubione, kursywa i skondensowane. Odważny krój pisma może wywoływać wrażenie autorytetu, siły i trwałości. Cieńsza, bardziej ukośna czcionka może sugerować ruch, wydajność, szybkość i myślenie przyszłościowe.

Sprawa

Wielkość liter odnosi się do wielkości liter i stylizacji lub wielkich liter tekstu. Na przykład ten blog jest pisany w zdaniu, gdzie wielkie litery są zarezerwowane dla pierwszej litery zdania i rzeczowników własnych. Jest to najczęściej używany przypadek w treści tekstu. Innym częstym przypadkiem jest przypadek tytułowy, który można znaleźć w tytułach publikacji, filmów, utworów muzycznych itp. Wybrany przypadek będzie miał wpływ na sposób postrzegania znaku słownego.

Znak słowny pisany wielkimi literami będzie wyglądał solidnie, bezpośrednio i silnie, podczas gdy znak słowny pisany małymi literami może sugerować bardziej nowoczesną osobowość. Te zasady nie są jednak sztywne i ostatecznie wysokiej jakości grafik będzie wiedział, jak zamanifestować tożsamość Twojej marki poprzez wiele możliwości stylistycznych.

Serif czy Sans Serif?

Istnieją dwie główne rodziny krojów pisma: szeryfowe i bezszeryfowe. Prawie każdy krój pisma należy do jednej z tych dwóch kategorii. Wyraźna różnica między nimi polegała na włączeniu (lub wyłączeniu) maleńkich stóp na końcu każdego znaku, zwanych szeryfami. Strukturalnie szeryfy wyróżniają się lepszą czytelnością, ponieważ prowadzą wzrok czytelnika od litery do litery. Jednak bezszeryfowe są uważane za bardziej czytelne na ekranach cyfrowych, takich jak telefony, telewizory i komputery.

Generalnie kroje szeryfowe są bardziej tradycyjne. W końcu są starsi z tej dwójki i dlatego noszą w sobie prestiż. Sans Serifs, które zostały opracowane później, są bardziej nowoczesne, mocne i odważne.

Przeczytaj tutaj, aby dowiedzieć się więcej o różnicach i odkryć, który styl jest odpowiedni dla Twojej marki.