5 typowych przypadków użycia, w których warto używać AMP

Odkąd framework AMP stał się dostępny w 2015 roku, wielu wydawców i reklamodawców cyfrowych ma opinie, czy tworzenie stron ładujących się szybciej jest warte zachodu. Ramy mają pozostać, a rosnąca liczba marketerów cyfrowych zadaje sobie następujące pytania podczas oceny AMP:

• „Jakie są wszystkie zalety i wady AMP?”
• „Kiedy powinienem używać AMP?”
• „Czy strony AMP konwertują lepiej niż strony inne niż AMP?”

Może nie być dla wszystkich, ale oto kilka typowych przypadków użycia stron docelowych AMP po kliknięciu.

5 typowych przypadków użycia, kiedy używać AMP

1. Gdy większość (lub całość) Twojego ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych

AMP powstał częściowo z powodu zmiany wzorców korzystania z internetu z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne. W rzeczywistości większość światowego korzystania z Internetu pochodzi obecnie z urządzeń mobilnych (prawie 54%), a korzystanie z komputerów stacjonarnych spada do około 46%:

Obsługa mobilnych użytkowników internetu jest ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. Na szczęście dostępnych jest coraz więcej narzędzi, które mają na celu poprawę szybkości strony i wygody użytkowników mobilnych. Jednym z nich jest AMP.

Jeśli większość ruchu w Twojej witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych — i chcesz zachować konkurencyjność na rynku mobilnym — AMP musi być na twoim radarze. To doskonały sposób na optymalizację strategii mobile-first, przyciąganie i utrzymywanie ruchu mobilnego dzięki lepszej wydajności strony i SEO.

2. Gdy prędkość ładowania strony jest zbyt niska

Jest to jeden z bardziej oczywistych przypadków użycia AMP, ponieważ głównym celem frameworka jest poprawa szybkości ładowania strony mobilnej. Witryny obsługujące AMP ładują się niemal natychmiast — w zaledwie ułamki sekundy, w porównaniu ze średnim czasem ładowania 22 sekund w przypadku normalnych stron mobilnych.

Dzieje się to na 7 sposobów, z których niektóre obejmują:

• Zawartość i skrypty ładują się jednocześnie
• Wydajne wyzwalanie czcionek
• Dozwolone są tylko animacje przyspieszane przez GPU
• Priorytetowe ładowanie zasobów

Dla odwiedzających stronę krótsze czasy ładowania oznaczają lepsze wrażenia użytkownika. W sensie biznesowym może to być różnica między zamknięciem sprzedaży, konwersją klienta lub zwiększeniem przychodów. Potwierdzają to dane z Amazon, Walmart i Yahoo:

Wszystkie trzy przykłady pokazują, jak nawet dziesiąte części sekundy wpływają na każdą witrynę, więc strony AMP zdecydowanie przynoszą różnicę.

3. Gdy chcesz obniżyć współczynnik odrzuceń

Według Google 53% odwiedzających odbija się od strony, której załadowanie trwa dłużej niż trzy sekundy, a 79% opuszcza witrynę o niskiej wydajności:

Oznacza to, że masz tylko trzy sekundy , aby przyciągnąć uwagę użytkownika, który polubił i kliknął Twoją reklamę, i utrzymać ją przy optymalnej wydajności witryny. AMP dla stron internetowych ma tutaj kluczowe znaczenie, ponieważ szybsze prędkości strony poprawiają ogólną użyteczność i zaangażowanie, co przekonuje odwiedzających do dłuższego pozostania w Twojej witrynie.

Rozważ te trzy przykłady:

• Badanie Total Economic Impact firmy Forrester Consulting (zlecone przez Google) wykazało, że AMP prowadzi do 10% wzrostu ruchu przy 2-krotnym wydłużeniu czasu spędzanego na stronie.
• Twitter odnotował 10% spadek współczynnika odrzuceń ze względu na szybkość ładowania stron na stronach AMP w porównaniu ze stronami innymi niż AMP:



• Dane Chartbeat pokazują, że czytelnicy zazwyczaj wchodzą w interakcje z treściami AMP przez 48 sekund, czyli o 35% dłużej niż w przypadku standardowych treści w internecie mobilnym (tylko 36 sekund):

Wszystkie te liczby pokazują, że lepsze wrażenia użytkownika z AMP mają znaczenie w zdobywaniu i utrzymywaniu uwagi przy jednoczesnym obniżeniu współczynnika odrzuceń.

4. Gdy wydajesz znaczny budżet na płatne reklamy

Wracając do danych Amazona w #2, wzrost czasu ładowania strony o zaledwie jedną dziesiątą sekundy oznacza spadek sprzedaży giganta e-commerce o 1,3 miliarda dolarów. Pokazuje to, jak duże prędkości ładowania stron AMP mogą mieć bezpośredni wpływ na przychody.

Podobnie witryny e-commerce odnotowują średnio 20% wzrost konwersji sprzedaży w porównaniu do stron internetowych innych niż AMP:

Ponadto Jeff Hansen z Simplilearn Solutions uważa, że ​​wszyscy właściciele witryn powinni wdrożyć AMP, aby uzyskać lepszy zwrot z inwestycji w wydatki na reklamę:

Nie, pytanie, to sprawia, że ​​​​sieć jest szybsza. Oznacza to znacznie lepsze wrażenia użytkownika i znacznie niższy współczynnik odrzuceń. A więc większa sprzedaż, większe zadowolenie klientów i lepsze pozycje w rankingach. Win-win-win.

5. Gdy Twój Wynik Jakości i jakość strony są zbyt niskie

Wynik Jakości i jakość strony docelowej po kliknięciu mają kluczowe znaczenie dla konwersji.

Wynik Jakości przynosi korzyści Twoim reklamom poprzez:

• Zmniejszanie CPC
• Poprawa pozycji reklamy
• Zwiększenie możliwości korzystania z rozszerzeń reklam i innych formatów reklam

Jakość strony docelowej po kliknięciu jest również najważniejsza. Ponieważ często potrzeba wielu interakcji z Twoją witryną, zanim dana osoba zdecyduje się dokończyć konwersję, zapewnienie doskonałych wrażeń za każdym razem zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownicy powrócą i dokonają konwersji.

Na szczęście strony docelowe AMP po kliknięciu mogą rozwiązać jednocześnie dwa problemy: zapewniają odwiedzającym lepsze wrażenia użytkownika, co naturalnie przekłada się na wyższy Wynik Jakości.

Studium przypadku

Firma Myntra (największy w Indiach sklep e-commerce z produktami związanymi z modą i stylem życia) wdrożyła AMP na wszystkich swoich głównych stronach docelowych w Google po kliknięciu, ponieważ to tam większość ich ruchu docierała jako pierwsza, ale odnotowała wysoki współczynnik odrzuceń. Firma była zachwycona efektami wdrożenia AMP:

• Ogólny czas ładowania strony skrócony o 65%
• Współczynnik odrzuceń spadł o 40%
• Znacznie wyższy zwrot z inwestycji mobilnych

Event Tickets Center wdrożyło AMP na 17 000 stron docelowych po kliknięciu — 99,9% wszystkich swoich stron. W testach A/B doświadczenia AMP w porównaniu z oryginałem firma była pod wrażeniem:

• 10% redukcja współczynnika odrzuceń
• 13% poprawa średniego czasu trwania sesji
• Skrócenie czasu ładowania strony z 5-6 sekund do 1 sekundy
• Wzrost konwersji o 20-30% dzięki AMP we wszystkich kampaniach mobilnych
• 100% wzrost konwersji e-commerce

Bonus: dlaczego niektórzy marketerzy nie używają AMP

Niektórzy marketerzy i wydawcy nie używają AMP tylko dlatego, że ich narzędzie analityczne nie obsługuje integracji AMP. Istnieją jednak określone narzędzia analityczne, które pozwalają mierzyć sukces z AMP:

Wstrzykując odpowiedni kod z tych narzędzi analitycznych do swojej strony AMP, wszystkie zebrane dane można przekazać wyżej wymienionym dostawcom usług analitycznych.

Czy AMP jest dla Ciebie odpowiedni?

Wszyscy użytkownicy mobilni zasługują na szybką i przyjemną obsługę, a wszyscy wydawcy mogą skorzystać na skuteczniejszej strategii mobilnej — takiej, w której mogą rozpowszechniać i zarabiać na swoich treściach oraz zwiększać swój sukces. Jednak nie wszyscy użytkownicy AMP mogą odnotować ogromny wzrost wyników, ponieważ nie poświęcili czasu na dokładne zrozumienie tego problemu lub ponieważ korzystanie ze AMP nie ma dla nich sensu.

Poproś o wersję demonstracyjną AMP i zobacz działanie kreatora AMP Instapage, aby dowiedzieć się, dlaczego Instapage jest najsolidniejszą dostępną platformą do automatyzacji post-click.