4 więcej przypadków użycia, kiedy używać AMP do doświadczeń po kliknięciu

Od czasu udostępnienia platformy AMP w 2015 r. konsekwentnie wprowadzane są nowe aktualizacje. Oznaczało to, że nasza oryginalna lista 5 przypadków użycia AMP wymagała rozszerzenia.

Przypominamy, że niektóre z głównych zalet AMP to:

• Błyskawiczna prędkość ładowania
• Wyższy Wynik Jakości i lepsze rankingi
• Mniejsze obciążenie serwerów
• Ulepszone wrażenia użytkownika
• Wyższa wydajność podstawowych wskaźników biznesowych
• Łatwość tworzenia i zmniejszenie kosztów pracy programisty
• Stosowane w różnych punktach styku z siecią

Mimo to AMP może nie być najlepszym rozwiązaniem dla wszystkich — być może te zalety nie przeważają nad kilkoma istniejącymi ograniczeniami dla każdej firmy.

Aby pomóc Ci określić, czy AMP przyniesie korzyści Twojej marce i odbiorcom, oto cztery inne idealne przypadki użycia AMP oprócz naszej poprzedniej listy.

4 Więcej przypadków użycia, kiedy używać AMP

1. Wysokie kliknięcia reklam mobilnych, ale niskie konwersje

W takim przypadku zastanów się, czy strony AMP konwertują lepiej niż strony inne niż AMP?

Badania pokazują, że tak. Nie tylko dlatego, że są to witryny obsługujące AMP, ale dlatego, że większa prędkość ładowania odgrywa ogromną rolę w zapewnianiu lepszego doświadczenia użytkownika. Klienci mogą szybciej angażować się w treści AMP, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji.

I odwrotnie, strony inne niż AMP mają prawdopodobnie niższe współczynniki konwersji, ponieważ ludzie nie mają nawet szansy zobaczyć pełnej oferty lub możliwości konwersji, zanim zdecydują się odejść z powodu frustracji.

Nawet dziesiąte części sekundy mają znaczenie i mogą znacznie wpłynąć na współczynnik konwersji. Jedno z badań branży handlu detalicznego przeprowadzone przez Akamai wykazało, że strony na komputery, które ładowały się w 2,7 sekundy, miały współczynnik konwersji na poziomie 12,8%, podczas gdy strony, które ładowały się w 2,8 sekundy (tylko 100 milisekund wolniej) odnotowały spadek współczynnika konwersji o 2,4%:

Zauważ, że wpływ szybkości ładowania strony na urządzeniach mobilnych był jeszcze bardziej znaczący, przy odpowiednio 7,1% i 3,8% spadku współczynników konwersji. A ponieważ prędkość strony nadal spadała o jedną lub dwie sekundy, wpływ tylko się pogarszał. Współczynniki konwersji na stronach desktopowych z dwusekundowym opóźnieniem spadły o blisko 37%.

Podczas gdy dziesiąte części sekundy nie wpływają tak bardzo na współczynnik odrzuceń, jedna i dwie sekundy już tak:

Jeśli Twoja strona ładuje się tylko o sekundę dłużej, może to oznaczać o około 50% wyższy współczynnik odrzuceń. I o 2 sekundy dłużej — prawie o 103% więcej.

Jeśli więc uzyskujesz dużą liczbę kliknięć reklam na telefon komórkowy, ale niską liczbę konwersji, użytkownicy prawdopodobnie odrzucą Twoją ofertę, zanim jeszcze zobaczą Twoją ofertę i przycisk wezwania do działania. Jeśli tak jest, rozważ wdrożenie AMP do swoich doświadczeń po kliknięciu reklamy.

2. Klikalne strony

AMP doskonale łączy się ze stronami do kliknięcia. Szybko ładujący się framework AMP pozwala szybko edukować potencjalnych klientów na temat Twojej oferty, a aspekt kliknięcia pozwala im zapoznać się z informacjami bez natychmiastowego zastraszania przez formularz przechwytywania potencjalnych klientów.

Strona AMP po kliknięciu pozwala szybciej przekonać użytkowników do przejścia na następną stronę i podjęcia dalszych działań.

Ta strona Home Chef AMP załadowała się niemal natychmiast, co już było świetnym początkiem:

Co więcej, zamiast wyświetlać formularz lead capture, prezentował całą ofertę za pomocą elementów perswazyjnych:

• Dowód społeczny (nr 1 pod względem satysfakcji klienta)
• Estetyczne obrazy
• Wskazówki kierunkowe (odbijająca się strzałka prowadząca odwiedzających poniżej zakładki)
• Wiele odpowiednich przycisków CTA

Dopiero gdy odwiedzający dowie się o usłudze zestawu posiłków Home Chef, zobaczy krótki formularz:

3. Jeśli jesteś marką e-commerce

Marki e-commerce wydają znaczne kwoty na reklamy. Przewiduje się, że światowe wydatki na reklamę cyfrową osiągną w 2020 r. 385 miliardów dolarów. Po raz pierwszy reklama cyfrowa będzie stanowić ponad połowę światowego rynku reklamy.

Oznacza to, że marketerzy e-commerce muszą upewnić się, że maksymalizują liczbę konwersji i ROI ze swoich reklam. Niestety, AMP nie zawsze był w stanie zapewnić poziom interaktywności, jakiego zwykle wymaga większość marek e-commerce.

Jednak dzięki dodaniu przez AMP komponentu Live List i komponentu Bind, marki e-commerce mogą teraz w pełni wykorzystać tę platformę.

W porównaniu z witrynami innymi niż AMP witryny e-commerce obsługujące AMP generują:

• Wzrost ruchu organicznego o 32,1%.
• Wzrost wyświetleń SERP o 42,16%.
• O 12,4% wyższy współczynnik klikalności SERP

Ponadto od października 2017 r. generują one 20% wzrost konwersji sprzedaży w porównaniu do stron innych niż AMP.

Rozważ tę stronę AMP z Myntra, największego sklepu internetowego z modą w Indiach:

Zaczęli wdrażać AMP w maju 2017 r. i od tego czasu skrócili całkowity czas ładowania strony o 65%, a współczynnik odrzuceń o 40%. Ponadto ich udział w przychodach z telefonii komórkowej jest wyższy niż kiedykolwiek wcześniej i nadal rośnie.

4. Do generowania leadów

Przy pierwszym uruchomieniu wydawcy AMP polegali głównie na szybkości platformy i zdolności do zwiększania liczby wyświetleń strony. Teraz, mniej więcej cztery lata później, marki polegają na AMP w większym stopniu. Reklamodawcy używają dziś AMP do generowania potencjalnych klientów i zwiększania przychodów:

• Firma TransUnion odkryła, że ​​strony AMP generują więcej potencjalnych klientów i lepsze współczynniki konwersji. Przyjmując AMP, odnotowali o 26% niższy współczynnik odrzuceń, 2,5-krotnie dłuższy czas spędzony w witrynie i o 3% więcej konwersji.
• Dzięki 5-krotnie szybszemu ładowaniu stron AMP firma US Xpress odnotowała znaczny wzrost wypełnionych aplikacji o pracę. W przypadku AMP 3,41% wizyt przekształciło się w wypełnione podania o pracę, podczas gdy strona inna niż AMP przekształciła się tylko w 2,12%.
• Kiedy firma Monetti przeszła ze standardowych stron internetowych na strony AMP, skróciła czas ładowania strony o 84%, co z kolei poprawiło współczynnik konwersji o 28%.

Aby umożliwić markom jeszcze większe skupienie się na generowaniu potencjalnych klientów, Google umożliwił wszystkim reklamodawcom łączenie ich reklam w wyszukiwarce mobilnej ze stronami po kliknięciu AMP, począwszy od września 2017 r.

Jedna z firm zajmujących się generowaniem leadów odnotowała natychmiastowy spadek liczby wizyt mobilnych na wersji swojej strony innej niż AMP, przy 27% wzroście ruchu mobilnego w wersji AMP:

Jednak w przypadku witryny generującej leady ruch jest tylko częścią równania — konwersje mają większe znaczenie.

Na szczęście firma odnotowała również poprawę konwersji o 18% po wdrożeniu AMP na swoich kluczowych stronach po kliknięciu:

Aby jeszcze bardziej zwiększyć generowanie leadów, AMP oferuje różnorodne komponenty zwiększające personalizację:

• Dostęp Amp w celu dostosowania treści do widzów w celu potencjalnego zwiększenia liczby konwersji (różne treści są wyświetlane użytkownikowi w zależności od jego konkretnego statusu, np. czy jest zalogowany, czy nie).
• Amp-analytics, aby zobaczyć, jak użytkownicy angażują się w witrynę i określić, czy powinieneś wprowadzić zmiany, aby zwiększyć liczbę potencjalnych klientów

Jak wykorzystasz AMP na stronach docelowych po kliknięciu?

Wszystkie marki mogą skorzystać na skuteczniejszej strategii mobilnej, a dla wielu AMP to najlepszy sposób na jej wdrożenie. Inwestując w AMP, stawiasz się na równych zasadach z innymi czołowymi markami, zwiększając ruch po kliknięciu, poprawiając wrażenia użytkowników i maksymalizując generowanie potencjalnych klientów.

Jeśli nadal nie masz pewności, czy platforma jest odpowiednia dla Twojej marki — poproś o wersję demonstracyjną AMP już dziś, aby wypróbować narzędzie do tworzenia AMP Instapage w akcji.