Wiele blogów w witrynie Twojej firmy: czy to boli, czy pomaga w pozycjonowaniu?

Czy zauważyłeś, że niektóre firmy mają więcej niż jednego bloga? Jeśli tak, prawdopodobnie zastanawiałeś się, dlaczego. Mam na myśli... wystarczająco trudno jest utrzymać jeden zaopatrzony w dobrą zawartość. Ale dwa? A może trzy?

Cóż, za tym szaleństwem kryje się metoda, która polega przede wszystkim na zaspokojeniu potrzeb odbiorców.

Powody posiadania wielu blogów

Zdarza się, że publikowanie dwóch lub więcej blogów, a nie tylko jednego, ma sens z biznesowego punktu widzenia. Utrzymywanie dwóch blogów ma sens, na przykład, jeśli używasz jednego do prezentowania wiadomości o firmie (nowych pracowników, wydarzenia, ogłoszenia itp.), a drugiego do bardziej edukacyjnych treści — treści, które przedstawiają rozwiązania typowych problemów, które mogą pomóc odbiorcy podejmują decyzje, dzięki czemu są na bieżąco z przydatnymi spostrzeżeniami.

Oto kilka dodatkowych powodów, dla których warto założyć wiele blogów:

• Pielęgnować różne prospektywne osobowości . Jeśli tworzysz odrębne produkty lub oferujesz określone usługi dla bardzo różnych odbiorców, możesz chcieć prowadzić blogi dla każdego z nich, aby treść każdego z nich była bardziej ukierunkowana. Na przykład, jeśli sprzedajesz komercyjne składniki zarówno producentom żywności, jak i producentom napojów, możesz chcieć bloga poświęconego potrzebom, wyzwaniom i rozwiązaniom każdego z nich. Te grupy odbiorców mogą się w pewnym stopniu pokrywać, ale tworząc bardziej ukierunkowane obszary publikacji, możesz rozmawiać bezpośrednio z każdą grupą odbiorców i skłonić ich do przekształcenia się w kwalifikowanych potencjalnych klientów. HubSpot publikuje blogi dla marketerów, sprzedawców, zespołów obsługi klienta, twórców stron internetowych i agencji. Ponieważ rozmawiają bezpośrednio z każdą publicznością, HubSpot z większym prawdopodobieństwem pojawi się w wynikach wyszukiwania tych potencjalnych klientów, co przekłada się na większy ruch, subskrybentów i kwalifikowanych potencjalnych klientów. Podobnie możesz chcieć osobnego bloga dla każdej obsługiwanej branży.
• Możesz także potrzebować oddzielnych blogów dla różnych lokalizacji , jeśli chcesz przyciągnąć i nawrócić ludzi w tych lokalizacjach. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się budową i zarządzaniem mieszkaniami, której społeczności znajdują się w wielu miastach, chcesz, aby osoby szukające mieszkania znalazły się w określonym mieście. Odrębne blogi, które używają słów kluczowych i informacji związanych z lokalizacją, będą sobie radzić lepiej, niż gdyby wszystkie posty firmy znajdowały się na jednym blogu. Innymi słowy, Google zobaczy blog zawierający tylko informacje związane z Tulsą jako bardzo trafne dla osoby wyszukującej używającej słowa „apartamenty w Tulsa” jako wyszukiwanego hasła, podczas gdy jeden blog z wieloma nazwami miast będzie mniej specyficzny dla tego samego wyszukiwania.
• Podobnie, jeśli masz wiele oddziałów firmy , każdy z nich może mieć własny blog, aby uniknąć rozmycia wiadomości unikalnych dla każdego oddziału.
• Możesz także podzielić się według kategorii tematycznych , za pomocą bloga poświęconego kulturze, jednego z najczęstszymi pytaniami i jednego przeznaczonego dla różnych rynków branżowych. To kolejny sposób na ułatwienie ludziom wybierania informacji, które ich najbardziej interesują (i pomijania tego, co ich nie dotyczy).

POWIĄZANE: 8 sposobów generowania pomysłów na treści na blogu Killer Manufacturing

W większości przypadków dodatkowe blogi — jeśli słowa kluczowe tych blogów są dostosowane do odbiorców i ich potrzeb — pomogą w działaniach SEO. Ponieważ nie piszesz o „wszystkim”, wyszukiwarki będą przypisywać większą wiarygodność treściom prezentowanym w tych witrynach, a Twoja pozycja w powiązanych wyszukiwaniach będzie wyższa.

Zanim jednak zdecydujesz, że zarządzanie wieloma blogami jest drogą, którą chcesz obrać, ważne jest, abyś mógł udostępniać wiele treści na każdym z nich. Jeśli masz tylko kilka postów na jednym ze swoich branżowych blogów branżowych i dużo dla innych, lub jeśli publikujesz bardzo rzadko na niektórych w porównaniu z innymi, okaże się, że nie jesteś zbyt biegły (lub zainteresowany) w obsłudze tej branży.

OBEJRZYJ: Jak często moja firma powinna prowadzić bloga? (Wideo)

Rodzaje blogów B2B do rozważenia

Oto kilka przykładów typów blogów, które warto utworzyć:

Blog informacyjny. Blog z wiadomościami umożliwia dzielenie się wiadomościami ze zwolennikami, którzy chcą, aby nasza firma rozwijała się, bez denerwowania stałych czytelników bloga, którzy szukają informacji odpowiednich do ich potrzeb. Ponieważ jest to blog, możesz skonfigurować powiadomienia e-mail, które będą automatycznie wysyłane do subskrybentów, a ponadto łatwo jest je szybko i regularnie publikować. Jest to szczególnie przydatne dla dużych firm, aby upewnić się, że wszyscy wiedzą o awansach pracowniczych lub ogłoszeniach nowych klientów.

Blog kulturalny. Blog o Twojej kulturze pozwala łatwo nawiązać kontakt z potencjalnymi kandydatami do pracy i poprawić swój wizerunek jako pracodawcy skoncentrowanego na ludziach. Wiele firm dzisiaj, po części z powodu napiętego rynku pracy, ma na swoich witrynach film lub dwa wideo opisujące ich kulturę, ale aby naprawdę wyróżnić się z tłumu, jest regularne, spójne przesyłanie wiadomości do osób poszukujących pracy. Korzystaj z bloga poświęconego kulturze, aby rozmawiać o wydarzeniach firmowych, inicjatywach społecznościowych, szczegółach dotyczących wolnych stanowisk, aktualizacjach związanych z nowym sprzętem lub korzyściami i nie tylko.

Blog FAQ. Czasami masz wartościowe treści dotyczące Twojego produktu lub usługi, które tak naprawdę nie pasują do Twojego głównego bloga; można go umieścić na osobnym blogu z często zadawanymi pytaniami. Użytkownicy Twojego produktu mogą subskrybować ten blog, aby uzyskać informacje „jak to zrobić”; dla producenta sprzętu może to być sposób konfigurowania nowych programów na tablicy rozdzielczej lub rozwiązywania problemów z zaworem. Aby tego typu blogi były pełne dobrych treści, skontaktuj się z przedstawicielami obsługi – będą oni mogli dostarczyć listę najczęściej zadawanych pytań, na które możesz odpowiedzieć w postach.

Kolejną zaletą bloga z najczęściej zadawanymi pytaniami jest to, że może pomóc zidentyfikować obszary, w których Twoi klienci mają problemy z Twoim produktem lub usługą. Po zidentyfikowaniu można je rozwiązać w swojej instrukcji lub w przyszłej aktualizacji produktu.

Wskazówka dla profesjonalistów: Dzięki HubSpot Service Hub możesz ustawić te często zadawane pytania w bazie wiedzy, aby uzyskać jeszcze lepszy UX i doświadczenie klienta, oprócz korzyści SEO.

Wewnętrzny blog firmowy. Główną różnicą między blogiem wewnętrznym a blogiem informacyjnym jest publiczność. Podczas gdy blog z wiadomościami jest skierowany do wszystkich zainteresowanych Twoją firmą, blog wewnętrzny jest przeznaczony tylko dla Twoich pracowników – w zasadzie tworzysz portal lub obszar w intranecie, w którym pracownicy wiedzą, że mogą znaleźć najnowsze informacje o firmie, ogłoszenia, i informacje. Chociaż jest to głównie komunikacja jednokierunkowa, możesz również otworzyć ją na opinie pracowników za pomocą komentarzy, aby zwiększyć zaangażowanie.

Myślisz, że Twoje treści mogą sprawić, że wiele blogów to dobry pomysł? Kontynuuj z tym ostrzeżeniem: istnieje coś takiego jak tworzenie zbyt wielu blogów! Nie wyruszaj na tę przygodę, jeśli masz już problemy z regularnym publikowaniem tylko na jednym. Tylko jeśli jesteś profesjonalistą w zaopatrywaniu swojego obecnego bloga w świetne treści, powinieneś rozważyć zarządzanie większą ilością.

Wreszcie kwestia logistyki. Jeśli korzystasz z HubSpot, masz szczęście, ponieważ oferuje wbudowane funkcje dla wielu blogów w jednej witrynie. Z drugiej strony WordPress nie.

Chcesz wiedzieć więcej o blogowaniu – jak to robić, dlaczego to robić i jak zapewnić, że prowadzi to do większej liczby leadów i klientów? Pobierz teraz nasz przewodnik B2B Business Builder dotyczący blogowania.