Kiedy i dlaczego liczy się szybkość strony

Opublikowany: 2020-11-17

Jednym z najczęściej zadawanych pytań SEO jest: czy szybkość strony ma znaczenie?

Szybkość strony to czas potrzebny do załadowania pojedynczej strony w Twojej witrynie. Większość narzędzi mierzy to w milisekundach lub sekundach. Z perspektywy Google strona powinna załadować się w ciągu 1 do 3 sekund, aby użytkownicy końcowi szybko dostali to, czego chcą.

A krótka odpowiedź brzmi: tak, to ma znaczenie. W rzeczywistości z czasem stał się ważniejszy - Google uczynił go nawet czynnikiem rankingowym w 2010 roku.

Co powoduje powolne ładowanie witryny?

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​istnieje wiele czynników, które mogą powodować, że ładowanie witryny trwa zbyt długo, na przykład:

  • ma dużo obrazów, które nie są odpowiednio zoptymalizowane w odpowiednich formatach,
  • posiada wiele skryptów, które nie są uzewnętrznione lub są nieużywane i ładują się podczas ładowania strony,
  • lub ma wolno ładujący się serwer.

Inne czynniki, które mogą wpływać na szybkość witryny, to: typ połączenia, dostawca usług internetowych, przeglądarki, przepustowość i lokalizacja serwera.

Są to wszystkie elementy, które należy wziąć pod uwagę, jeśli masz problem z szybkością strony.

Dlaczego warto zacząć od treści

Szybkość strony ma znaczenie zarówno dla użytkowników mobilnych, jak i stacjonarnych, ale jest ważniejsza na urządzeniach mobilnych. Dzieje się tak, ponieważ żyjemy w świecie mobilnym i w przypadku większości marek telefony komórkowe generują prawdopodobnie ponad połowę całkowitego ruchu w sieci.

Ale niezależnie od urządzenia, szybkość strony jest trochę jak umieszczanie składników w przepisie – lub algorytmie rankingu – w sam raz. Składniki, takie jak trafność i użyteczność, są kluczowymi czynnikami dla użytkownika końcowego — szczególnie na urządzeniach mobilnych. Jeśli Twoje treści nie są istotne — i nie są przydatne w danej chwili — przyspieszenie witryny nie pomoże. To tak, jakby twój tort urodzinowy wyglądał świetnie z tymi wszystkimi posypkami, ale nie smakował dobrze. Dodanie większej ilości posypki nie pomoże. Innymi słowy, użytkownicy końcowi nie chcą czekać na odpowiedź, której potrzebują — tak jak nie chcą jeść nieświeżego ciasta.

Co więcej, jeśli jesteś marką, która sprzedaje produkty z wysoką marżą, ale Twoja witryna ma kiepski czas ładowania — a Twoi konkurenci mają wyższą pozycję niż Ty — szybkość zdecydowanie ma znaczenie. Przyspieszając czas ładowania strony, zapewnisz lepsze wrażenia użytkownika i potencjalnie zwiększysz sprzedaż i konwersje. W rzeczywistości, zgodnie z danymi State of Online Retail Performance (SOASTA), za każdą sekundę opóźnienia w ładowaniu strony mobilnej konwersje mogą spaść nawet o 20%.

Szybkość strony może mieć efekt domina. Im szybsza jest Twoja witryna, tym więcej osób będzie ją przeglądać i poznawać Twoje produkty i usługi, a następnie kupować więcej towarów. Dodatkowo, jeśli wrażenia użytkownika i cena są dobre, prawdopodobnie powiedzą o tym swoim znajomym.

Potrzebujesz jednak odpowiednich treści, które zaspokoją potrzeby informacyjne, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników. Na przykład, jeśli podróżuję pociągiem przez dwie godziny i mam ochotę na stek T-bone, zamierzam poszukać restauracji ze stekami w pobliżu mojej lokalizacji. Google będzie wyświetlać restauracje w zależności od tego, gdzie się znajduję, ale przyciągnie mnie restauracja, która:

  • jest blisko mnie
  • Ma świetne recenzje
  • I ma przepyszne zdjęcia steków.

Ale oto zastrzeżenie: jestem na diecie, więc najbliższa mi restauracja, która serwuje świetne steki i ma świetne recenzje — a także informacje żywieniowe — zdobędzie moją firmę. To jest siła treści i szybkość współdziałania w celu zaspokojenia potrzeb użytkowników końcowych.

Wskazówka dla profesjonalistów: Kolejną ważną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że szybko ładująca się witryna może potencjalnie wyświetlać więcej odwiedzających, ponieważ tagi analityczne ładują się wcześniej. Jeśli użytkownik opuści stronę przed uruchomieniem tagu, nie zostanie to zarejestrowane jako rzeczywista wizyta.

Jak poprawić szybkość strony?

Istnieje wiele sposobów na poprawę szybkości strony w zależności od systemu CMS i konfiguracji witryny. W przypadku witryn korzystających z Drupala lub WordPressa:

WordPress

  • WP Rocket (płatny) + wtyczka do optymalizacji obrazu lub:
  • Autooptymalizacja + wtyczka pamięci podręcznej

Drupal

  • AdvAgg + moduł optymalizacji obrazu

Dla tych, którzy korzystają z innych CMS lub własnych platform, istnieje wiele innych sposobów na przyspieszenie witryny, w tym:

  • Optymalizacja obrazów. Jest to jeden z największych problemów z większością witryn. Obrazy są ciężkie i nie mają zoptymalizowanego formatu. Zawsze miej zoptymalizowane obrazy, które są jak najmniejsze, a jednocześnie zapewniają najlepszą jakość.
  • Zmniejszenie rozmiaru/wagi strony. Waga ma znaczenie. Im więcej waży strona, tym dłużej trwa ładowanie. Rozważ minifikację, kompresję i usunięcie wszelkich nieużywanych skryptów.
  • Korzystanie z pamięci podręcznej, jeśli to możliwe, aby pliki można było ponownie wykorzystać na następnej stronie bez konieczności ponownego pobierania.
  • Oraz za pomocą sieci dostarczania treści (CDN). Może to przyspieszyć działanie witryny dzięki buforowaniu treści w wielu lokalizacjach na całym świecie. Zazwyczaj serwery pamięci podręcznej CDN znajdują się bliżej użytkowników końcowych niż host lub serwer źródłowy.

Narzędzia szybkości strony

Istnieje wiele narzędzi i wtyczek, których społeczność SEO używa do testowania szybkości strony, w tym:

  • GTmetrix
  • Statystyki szybkości strony
  • Pingdom
  • Trendy wzrostowe
  • Crawlery, takie jak OnCrawl, Screaming Frog itp.
  • I test strony internetowej

Moim ulubionym narzędziem jest karta prędkości mobilnej Google i kalkulator wpływu, ponieważ pokazuje wpływ, jaki prędkość może mieć na konwersje.

Szybkość zdecydowanie może pomóc w zwiększeniu konwersji i ma kluczowe znaczenie dla zaangażowania konsumentów. Jest to niezbędne narzędzie, dzięki któremu możesz porównać prędkość swojego telefonu komórkowego z innymi firmami w branży i zobaczyć potencjalny wpływ tej prędkości (lub jej braku) na przychody. Kiedy robisz nową prezentację biznesową, nic nie rozpala dyrektora bardziej niż widok jego konkurenta numer jeden, który zarabia więcej pieniędzy, ma lepszą treść i szybciej się ładuje stronę internetową. Ale możesz tego łatwo uniknąć, wykonując czynności wymienione powyżej.

Zawijanie

Żyjemy w świecie mobilnym, w którym użytkownicy końcowi polegają na swoich urządzeniach mobilnych, aby uzyskać dostęp do treści, produktów i usług na całym świecie i chcą tego teraz — zwłaszcza podczas COVID. Posiadanie szybko ładujących się stron internetowych sprawi, że Twoje treści będą szybciej trafiać do docelowych odbiorców i zapewnią lepsze wrażenia użytkownika, co może pomóc w zwiększeniu sprzedaży i przychodów dla Twojej firmy, zmniejszeniu współczynników odrzuceń i stron na sesję oraz zapewni Ci noga nad konkurencją.

Ale zanim poprawisz szybkość swojej strony, upewnij się, że masz angażującą treść, która spełnia intencje użytkownika końcowego i daje mu dokładnie to, czego chcą i kiedy chcą, aby zarówno użytkownik końcowy, jak i witryna czerpali korzyści.