Jaki jest sens reklamy lotniczej?

W dziedzinie reklamy zewnętrznej wielu marketerów skupia się wyłącznie na powierzchni. Billboardy, reklamy transportu publicznego, rowerów i taksówek mają jedną wspólną cechę; trzymają się blisko ziemi, w miejscach, które wydają się znajome. Należy jednak pamiętać, że większość obywateli na co dzień spogląda w niebo. Ludzie robią to cały czas: obserwując chmury, śniąc na jawie, sprawdzając pogodę lub po prostu patrząc w górę w przelocie. Niebo jest płótnem dla reklamy lotniczej.

Chociaż nie jest to popularna forma marketingu, reklama powietrzna ma swoje własne możliwości. Ten obszerny przewodnik przedstawia rodzaje samolotów i strategie stosowane w celu uzyskania idealnej ekspozycji.

O reklamie lotniczej

Aby rozpocząć, musimy najpierw zrozumieć, czym są reklamy lotnicze i jak powstały. Zaczęło się podczas II wojny światowej, z właścicielem lotniska w New Hampshire, nazwiskiem Arnold Sidney Butler. Decydując się na przyczepienie banerów do J3 Cubs, człowiek ten został uznany za twórcę holowania banerów.

Po zakończeniu wojny reklamy lotnicze stawały się coraz bardziej rozpoznawalne. W dzisiejszych czasach od czasu do czasu można zobaczyć samoloty wywieszające swoje transparenty, sterowce pokazujące swoje logo i promocyjne napisy na niebie.

Oto niektóre z typowych samolotów używanych w reklamie zewnętrznej:

• Samoloty
• Sterowce
• Helikoptery
• Drony
• Latawce
• Balony

Niezbędne jest zbadanie przepisów w obszarze twojego zainteresowania. Podobnie jak w przypadku każdej formy marketingu OOH, zawsze będą obowiązywały przepisy obowiązujące w całym stanie, kraju i regionie.

Holowanie banerów

Jak wspomniano wcześniej, była to pierwsza iteracja reklamy lotniczej. Nie może więc dziwić, że holowanie banerów jest również jednym z najpopularniejszych sposobów przekazywania wiadomości z powietrza.

Pomyśl o tym jak o gigantycznej fladze powiewającej na niebie. W wyznaczonym czasie samoloty, takie jak samoloty i helikoptery, prześlą Twoją wiadomość powyżej wybranej lokalizacji. Banery są znane z tego, że dodają koloru do monotonnego nieba. To sprawia, że ​​wyróżniają się na Twoim wspólnym billboardzie.

Koszt: holowanie banerów jest zazwyczaj płatne za dzień, przy minimum dwóch godzinach. Innymi słowy, jest to 7000 do 9000 USD.

Plusy: Cena jest często tańsza niż przeciętny billboard w zatłoczonym mieście. Pokryje również koszt procesu tworzenia banerów. Banery lotnicze są bardzo ładne i mają różne kształty i rozmiary.

Minusy: Warunki pogodowe mogą utrudniać ludziom zobaczenie Twojej reklamy. Chociaż niektórzy reklamodawcy opracowali ostatnio banery ze światłami, zwykle są one przeznaczone do reklam statycznych.

Znaki nieba

Być może jedyną formą reklamy lotniczej, która może konkurować z holowaniem banerów, są znaki na niebie. Możesz je znać jako reklamy sterowca; te balony, które unoszą się na niebie, z dużymi wiadomościami. Powodem, dla którego nazywamy je „znakami nieba”, jest to, że wbrew powszechnemu przekonaniu, na prawie każdego samolotu można umieścić reklamę. Sterowce są po prostu najczęstszym wariantem tego.

Sterowce są cudowne do przekazywania ważnej wiadomości na niebie. Zwykle mają żywe kolory, gdy lecą bliżej ziemi. Balony na ogrzane powietrze mają zwykle ten sam efekt.

Inne niezbyt popularne warianty to helikoptery i samoloty. Czasami reklamy będą umieszczane bezpośrednio na powierzchni tych pojazdów. Na przykład w przypadku samolotów logo firmy można umieścić na spodzie skrzydła. Głównym problemem związanym z tymi opcjami jest widoczność; samoloty i helikoptery latają wyżej niż sterowce i balony. To sprawia, że ​​ich znaki na niebie są trudniejsze do zauważenia.

Koszt: koszt w dużej mierze zależy od typu używanego samolotu, a także od jego wielkości. To może być bardzo tanie lub strasznie drogie.

Plusy: Znaki nieba znane są z tego, że są duże, żywe i kolorowe. Mają bardzo wysoki wskaźnik odwoływania.

Minusy: Koszt będzie się znacznie różnić w zależności od tego, czego pragniesz.

Pisanie na niebie

Przyznajmy to; jako małe dzieci zawsze byliśmy tym zdumieni. Skywriting opisuje proces, w którym mały samolot wykorzystuje wydaloną zadymioną substancję do tworzenia wiadomości na niebie. Chociaż jest często używany do osobistych uroczystości i propozycji, skywriting może również służyć strategicznej promocji.

Koszt: zwykle do 5000 USD.

Plusy: Ta forma reklamy przyciąga dużo uwagi. Podobnie jak w przypadku większości wyświetlaczy lotniczych, pisanie na niebie może być prowadzone nad dowolną żądaną lokalizacją. Wynik? Tłum docelowej publiczności zebrał się, aby zobaczyć pochmurne pismo na niebie. Ludzie są zobowiązani do robienia zdjęć i umieszczania ich w mediach społecznościowych.

Minusy: Istnieje wiele ograniczeń pogodowych. Pisanie na niebie działa tylko w dni z czystym niebem. Najlepiej byłoby, gdybyś chciał wyświetlać te reklamy w wilgotną, bezwietrzną pogodę. Ponieważ warunki pogodowe mogą opóźniać reklamy skywriting, nie są one dobre dla marketerów z ograniczeniami czasowymi.

Flogos

To jest podobne do pisania na niebie. Aby stworzyć flogo, samolot użyje wyrzuconej pienistej substancji, aby stworzyć symbol chmury na niebie. Czy kiedykolwiek patrzyłeś z przyjacielem na chmury i rozmawiałeś o tym, jakie kształty możesz wybrać? Cóż, flogos zapewniają to samo uczucie - z tym wyjątkiem, że nie musisz wytężać oczu, aby dokładnie wiedzieć, na co patrzysz.

Koszt: mniej niż 5000 USD

Plusy: Są bardzo ładne i rzadko spotykane. Flogos prawdopodobnie przyciągną bezpośrednią uwagę wielu obywateli. Ludzie znacznie częściej wpatrują się w te wyjątkowe chmury, przetwarzając, co oznaczają i jaką firmę reprezentują.

Minusy: Podobnie jak skywriting, flogos mają wiele ograniczeń pogodowych. Co więcej, jeśli Twoja firma nie ma dobrze rozpoznawalnego symbolu, ludzie będą zdezorientowani. Przyciąganie uwagi nie działa, jeśli ludzie nie wiedzą, na co patrzą. Flogos nie są zalecane dla mniejszych marek.

Reklama dronów

Ponieważ drony to nowe dzieci w branży reklamy lotniczej, postanowiliśmy dać im osobną sekcję. Chociaż drony są stosunkowo niedawną innowacją, zostały już wykorzystane do niezliczonych reklam. Najbardziej znane zastosowania reklam dronów pojawiły się na Super Bowl, Coachella, a nawet na konwencjach politycznych.

Drony mogą ciągnąć banery, tworzyć projekcje, oświetlać koncerty, a nawet zrzucać darmowe towary.

Koszt: Ze względu na to, że jest to elastyczne medium, nie ma ustalonego kosztu reklam dronów. Wszystko zależy od typów używanych dronów i ich konkretnego przeznaczenia.

Plusy: Reklamy dronów prezentują nowy postęp technologiczny. Są fantastyczne na imprezy publiczne i mają tendencję do skłaniania ludzi do rozmowy.

Minusy: Ponieważ są tak rzadkie, niektórzy ludzie będą zaskoczeni dronami. Pamiętaj, aby używać ich mądrze.

Jak widać reklama powietrzna posiada unikalny zestaw cech, które wyróżniają ją spośród innych. Po rozważeniu opcji Twoja marka może odnieść ogromny sukces, sięgając w przestworza.