Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Jaka jest aktualizacja?

Google wprowadza aktualizację „Pomocnych treści” w ramach swojego sierpniowego planu, aby wspomóc wysiłki mające na celu udostępnienie użytkownikom oryginalnych, odpowiednich treści.

Ta aktualizacja udostępnia nowy sygnał dla całej witryny (oraz istniejące sygnały), który będzie brany pod uwagę przy ustalaniu rankingu stron internetowych. Ten sygnał działa na modelu uczenia maszynowego i będzie monitorował istniejące i nowo uruchomione strony internetowe.

Każda treść lub witryna zawierająca ogromne ilości nieprzydatnych, nieistotnych i niewnoszących wartości treści straci swoją widoczność w wyszukiwarkach i będzie miała mniejsze szanse na dobre wyniki.

Aktualizacja początkowo będzie działać w wyszukiwarkach w języku angielskim na całym świecie, a w przyszłości zostanie udostępniona w innych językach.

Świetnie, więc co to znaczy?

Zawsze wiedzieliśmy, że treść powinna być oryginalna i stanowić wartość dodaną. Jakie zmiany teraz?

Wraz z postępem technologicznym generowanych jest wiele treści. Często jest to nawet spin-off oryginalnych kawałków. Prowadzi to do generowania treści, ale nie do generowania wartości.

Ta aktualizacja utrzymuje ludzi w czołówce. Jeśli Twoje treści sprawiają, że odwiedzający czują, że coś zyskali lub nauczyli się czegoś nowego po ich przeczytaniu, wykonujesz dobrą robotę.

Aktualizacja mówi po prostu: „Twórz treści dla ludzi, a nie dla robotów indeksujących”. Wszyscy wiemy, że „wartość treści zastępuje SEO”. Ale czy to oznacza, że ​​nie powinieneś skupiać się na wytycznych SEO? Oczywiście nie! SEO zawsze będzie w cenie. Tak mówi nawet Google w swoim przewodniku SEO. Nadal jest potrzebne, aby ułatwić wyszukiwanie odwiedzającym i ranking. Ale to nie powinien być cały obraz.

Jeśli naprawdę spojrzysz na tę aktualizację, nie jest to nic nowego. Jest to część szerszych wysiłków Google — aby wyszukiwanie było wartościowym doświadczeniem dla odwiedzających.

Kto powinien się martwić?

Byłaby to świetna aktualizacja dla wszystkich, którzy tworzą wysokiej jakości treści, ale zdecydowanie nie jest to świetny znak dla tych, którzy świadomie/nieświadomie tego nie robią. Jeśli wykonujesz którąkolwiek z poniższych czynności, najlepiej będzie zacząć wprowadzać zmiany już teraz.

• Szerokie wykorzystanie sztucznej inteligencji do wyodrębniania treści z istniejących stron rankingowych
• Mówienie o popularnych tematach bez zwracania uwagi na to, czy jest to istotne dla odbiorców, czy nie, tylko po to, by zwiększyć ruch
• Wdrażanie wielu podobnych elementów treści, ale kierowanie ich na różne słowa kluczowe
• Dodawanie ton słów kluczowych i linków promocyjnych do treści

Kto nie powinien się martwić?

Jak wspomnieliśmy, ci, którzy dodają wartość swoim odbiorcom, nie mają się czym martwić. Jeśli pasujesz do któregoś z poniższych, wszystko gotowe.

• Ktoś, kto traktuje sztuczną inteligencję jako przyjaciela do pisania treści, a nie ich spinania.
• Ktoś, kto oferuje treści tylko dlatego, że są one przeznaczone dla ich odbiorców, a nie jako część jakiejś mody, która ma na celu przyciągnięcie chwilowej uwagi.
• Ktoś, kto przestrzega wytycznych Google dotyczących SEO, a nie nadużywa ich. Oznacza to brak upychania słów kluczowych, maskowania, ukrytych linków lub tekstu, phishingu lub pfaffingu.
• Ktoś, komu udało się utrzymać bałagan na swoich stronach internetowych, wolny od treści niskiej jakości

Wreszcie, co należy zrobić?

Pozbądź się bałaganu

Usuń nieprzydatne treści z głównej witryny lub przenieś je do innej domeny. Jeśli, powiedzmy, zostaniesz sklasyfikowany jako witryna, która zwykle zawiera nieprzydatne treści (po wprowadzeniu aktualizacji), ale masz w swoim repozytorium trochę treści zorientowanych na ludzi, treść ta może nadal zajmować pozycję w sieci lub utrzymywać ją.

Ale pamiętaj - witryny z dużą ilością nieprzydatnych treści mają mniejsze szanse na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Ponadto sklasyfikowanie witryny z dobrymi sygnałami może zająć miesiące. Najlepiej ukrócić bałagan już teraz!

Oceń, czy oferujesz bogate treści

91% marek B2B wykorzystuje treści jako część swojej strategii marketingowej, aby dotrzeć do klientów, 72% twierdzi, że zwiększa to zaangażowanie i pozyskuje leady. Uwierzyłbyś, że ta sama liczba (72%) zamierza również zwiększyć swój budżet na content marketing w 2022 roku? Szalony, prawda?

Powyższe statystyki pokazują, jak ważna jest treść. Zadawaj sobie te pytania za każdym razem, gdy chcesz coś opublikować, a nie tylko po to, by zobowiązać się do aktualizacji Google:

• Czy moje treści są oryginalne? Nawet jeśli moje treści mówią coś, o czym mówi również mój konkurent, czy przedstawiają moją perspektywę? Czy jest jakaś wartość dodana?
• Czy moi odbiorcy dowiedzą się czegoś po przeczytaniu?
• Czy ta treść odpowiada na pytania mojego czytelnika?
• Gdybym był czytelnikiem, czy podzieliłbym się tym z przyjacielem?
• Czy treść jest kompleksowa? Czy obejmuje wszystkie aspekty przedmiotu?
• Czy przepływ treści jest wystarczająco płynny lub łatwy do przejrzenia, aby mój czytelnik chciał czytać dalej?
• Czy dodałem najnowsze statystyki i punkty danych, aby pokazać głębię i badania tematu?
• Czy dodałem wystarczająco dużo szczegółów, spostrzeżeń lub przykładów, aby czytelnik mi zaufał?

Zapewnienie dobrej prezentacji, wytycznych dotyczących higieny i SEO w Twoich treściach jest oczywiste, ale udzielenie odpowiedzi na powyższe pytania pozwoli Ci nie stracić z oczu tego, co jest ważne - Utrzymywanie koncentracji na ludziach.

Humanizuj treść

Dodaj swoją perspektywę

Ludzie ufają treściom, o których wiedzą, że pochodzą od autorytetu, który posiada specjalistyczną wiedzę na dany temat. Aby uchronić swoje treści przed wyrzuceniem w błoto, wróć do nich i dodaj swoje spostrzeżenia. Przeformułowanie już ocenianych treści jest dużym nie-nie, ponieważ może znaleźć się pod radarem Google w przyszłości. Ważne jest łączenie unikalnych treści ze świeżą perspektywą.

Od spinów do konkretów

Bot może przeczytać, co jest w SERP, nie może przeczytać, co masz na myśli. Dlatego twórcy AI nie robią jednej rzeczy: przechodzą do szczegółów. W przypadku treści całkowicie napisanych przy użyciu sztucznej inteligencji można zrobić kilka rzeczy, aby je zhumanizować.

• Zadawaj pytania retoryczne
• Użyj perspektywy/głosu z pierwszej osoby
• Dodaj przykłady z doświadczenia
• Dodaj swój własny akcent (ton i odniesienia, których użyłby człowiek)
• Zmniejsz wzdęcie słowa kluczowego, jeśli takie istnieje.

Wniosek

Aktualizacje algorytmu Google to gratka dla strategów i twórców SEO, ale jeśli przestrzegasz wewnętrznej złotej zasady dostarczania treści, które dodają wartości do życia; jesteś czysty, przyjacielu.

PS.

• „Mój przyjaciel” powinien ci powiedzieć, że ten post nie jest spin-offem. Jest to specyficzne dla naszej grupy docelowej.
• Termin „nadmiar słów kluczowych” może być doskonałym przykładem tego, jak humanizować treść za pomocą konkretów. Sztuczna inteligencja nie użyłaby terminu „nadmiar słów kluczowych”, ale człowiek nadal wiedziałby, o czym mówię. Sprawdzi się jako element zaskoczenia.
• Proszę bardzo! Użyłem głosu w pierwszej osobie w moim ostatnim punkcie i tym.