Czego nauczyliśmy się w 2015 roku: Twoi ulubieni eksperci dzielą się

Gdybyś mógł podzielić się noworocznym toastem z kimkolwiek zajmującym się marketingiem cyfrowym, z kim byś poetycki? Koniec roku to romantyczny czas na przypomnienie sobie ludzi, którzy dotknęli twojego serca i umysłu, lekcji, których się nauczyłeś, czasami w trudnej sytuacji, i obietnic, które chcesz sobie złożyć, gdy przyswoisz te lekcje. Wow, to było super soczyste. Romantyczna pora roku, prawda?

Wspólnie BCI świętowała wiele ekscytujących kamieni milowych, w tym wydanie darmowego narzędzia do zarządzania plikami disavow opartego na crowdsourcingu, nabycie dwóch nowych, świetnych wiceprezesów i dziewięć lat z rzędu jako firma INC 5000. Bazując na tych osiągnięciach, od 2016 roku oczekujemy wielkich rzeczy.

Na poziomie indywidualnym są wśród nas tacy, którzy wciąż wyczuwają przestrzeń do rozwoju i zachęcają do tego mądrość tych, których podziwiamy. Dlatego poprosiliśmy tych, których szanujemy, aby podzielili się swoimi lekcjami i rozwiązaniami ze społecznością wyszukiwania i marketingu społecznościowego. Poprosiliśmy naszych ulubionych ekspertów w dziedzinie marketingu cyfrowego, aby odpowiedzieli na jedno lub oba z tych pytań:

1. Czego nauczyłeś się w 2015 roku?
2. Jakie jest twoje postanowienie na 2016 rok?

Przeczytaj, co mieli do powiedzenia Neil Patel, Lisa Barone, Larry Kim, Joanna Lord, Tim Ash, Michelle Robbins, Eric Enge, Mike King, Lisa Buyer, David Amerland, Cindy Krum, Dr. Pete i wiele innych ulubieńców branży marketingu cyfrowego.

Larry Kim

Założyciel Wordstream, CEO MobileMonkey
@Larrykim

W tym roku moje dziecko (#ppckid) skończyło 1 rok, więc dużo się nauczyłem o poświęceniu i miłości oraz poznałem inne spojrzenie na pracę i życie. W przyszłym roku, jeśli chodzi o pracę, skupię się więcej czasu i energii na nauce aplikacji mobilnych, wideo online i reklam na Facebooku/Instagramie.

Casie Gillette

Dyrektor Marketingu Online, KoMarketing
@kasieg

Czego nauczyłeś się w 2015 roku?

Szczerze mówiąc, myślę, że największą rzeczą, jakiej nauczyłem się w tym roku, jest to, o ile szybsze zmiany zachodzą w wyszukiwarce. Zawsze było tak, jakbyśmy słyszeli o zmianach, a rok lub dwa później zaczęlibyśmy je widzieć w wynikach. Teraz wydaje się, że słyszymy o zmianach, które już zaszły. To całkiem szalone! Ale jak zawsze, z pewnością sprawia to, że nasza praca jest ciekawsza.

Jakie jest twoje postanowienie na 2016 rok?

Chciałbym ci powiedzieć, że mam niesamowitą rozdzielczość, ale niestety nie jestem taki fajny. Jedną z rzeczy, na których koncentruję się w 2016 roku, która łączy zarówno życie osobiste, jak i zawodowe, jest stanie się lepszym mówcą/prezenterem. Obserwuję ludzi takich jak Wil Reynolds, którzy tak cholernie dobrze kontrolują scenę i to sprawia, że ​​chcę ciężej pracować nad każdym, co daję.

Ian Lurie

Założyciel i dyrektor generalny Portent Inc.
@portentint

Czego nauczyłeś się w 2015 roku?

W pracy: Prezes NIE może głośno myśleć. Ludzie mogą interpretować sarkazm jako prawdę. Wyniki chaosu.

W domu: Moja rodzina jest niesamowita. Mam nadzieję, że to nie brzmi banalnie. W tym roku przeżyłem jedne z moich najniższych i najlepszych chwil jako dyrektora generalnego i człowieka. Utrzymywali mnie przy życiu, utrzymując nastrój i rutynę przez to wszystko.

Jakie jest twoje postanowienie na 2016 rok?

W pracy: Spędzaj więcej czasu z moim zespołem, podczas gdy oni robią swoje, w przeciwieństwie do spotkań w moim biurze. Brak mikrozarządzania! Po prostu bądź dostępny, aby osobiście odpowiedzieć na pytania.

W domu: zabierz mniej stresu do domu. Więcej przerw dla szczeniąt.

Andy Crestodina

Dyrektor Strategiczny, Orbit Media Studios
@krestodyna

Czego nauczyłeś się w 2015 roku?

Zawsze wiedziałem, że budowanie sieci jest ważne. Ale ten rok nauczył mnie wartości networkingu dla marketerów. Jakość Twoich treści jest ważna, ale jakość Twojej sieci jest na drugim miejscu.

Nie mówię o wielkości twoich obserwujących. Na długo przed 2015 rokiem wiedziałem, że liczni obserwatorzy nie są tak przydatni, na jakie wyglądają. Mówię o związkach o wysokiej wartości. Ludzi, którzy naprawdę mogą pomóc i są na to podekscytowani. Czemu? Ponieważ są moimi przyjaciółmi. Bo tak samo chcę im pomóc.

Współpraca jest kluczem zarówno do tworzenia treści, jak i promocji treści!

Dzięki współpracy z innymi marketerami udało mi się zrobić więcej, wydajniej i lepiej się przy tym bawiłem. To był rok wypełniony lunchami, rozmowami telefonicznymi, wydarzeniami, grupami inicjatorów, tablicami luzu i godzinami pracy.

Na pierwszym miejscu stawiam ludzi. Spotykam się i rozmawiam z innymi marketerami każdego dnia, a to zdziałało cuda dla naszej firmy, mojej kariery i życia osobistego.

Jakie jest twoje postanowienie na 2016 rok?

Mam zamiar zrobić wyjazdy. Brzmi to szalenie dla kogoś, kto przez ostatnie osiem lat skupiał się na content marketingu, ale nadszedł czas.

Jest sufit do przeszukania. Nigdy nie uzyskasz więcej odwiedzających niż całkowita liczba wyszukiwań dla wybranych fraz. A co ze wszystkimi wspaniałymi firmami, z którymi chciałbym współpracować, a które nie szukają i nie ma ich na naszej liście? Jak mogę się z nimi połączyć?

Odbiorę telefon, uśmiechnę się i zadzwonię.

Oczywiście treść i nauczanie nadal będą dużą częścią planu. Nie zamierzam zostać telemarketerem, dzwoniąc na zimno z propozycją sprzedaży. Zadzwonię do ludzi i zaproszę ich na jedno z naszych wydarzeń. Zaproponuję pomoc w marketingu w wyszukiwarkach i strategii treści. Zaoferuję pomoc w skonfigurowaniu usługi Analytics i podejmowaniu lepszych decyzji na podstawie danych. Zaproszenie będzie dopiero początkiem długiego procesu tworzenia sieci i budowania znaczenia. Nasze wydarzenia i biuletyn będą kluczowymi elementami tego procesu.

Jestem gotowy do wyjazdu. Na sieć można złowić tylko tyle ryb! Idę na polowanie włócznią…

Robert Ramirez

Menedżer SEO w Bruce Clay, Inc.
@Robert_Robert

Rok 2015 wzmocnił zmianę w optymalizacji wyszukiwarek, nad którą pracujemy od kilku lat; że zalecenia SEO, które nie poprawiają jakości i użyteczności witryny, rzadko prowadzą do długoterminowych wygranych. Jeśli wydajesz zalecenia, aby śledzić rankingi słów kluczowych, nie biorąc pod uwagę ogólnej jakości witryny i spełniania intencji odwiedzającego, czeka Cię dużo bólu serca.

Moje postanowienie na 2016 rok to bycie bardziej obecnymi w chwilach mojego życia. Chociaż wiem, że moja natura jako zamartwiającego się prawdopodobnie nie zmieni się w najbliższym czasie, zwykle pozwalam, aby moje zaabsorbowanie tym, co może być, przeszkadzało mi w skupieniu się i czerpaniu radości z tego, co jest . To rozproszenie, które mam nadzieję usunąć z mojego życia zawodowego i osobistego w 2016 roku.

Joanna Lord

Wiceprezes ds. marketingu, Porch
JoannaLord.com

Każdy rok przynosi lekcję, a najważniejszą lekcją 2015 roku było dla mnie „wszystko kręci się wokół ludzi”. Spędziłem w tym roku dużo czasu, zarówno zawodowo, jak i osobiście, zastanawiając się nad ludźmi w moim życiu i jak bardzo jestem im za nich wdzięczny. Ta branża, nasze zespoły, nasi przyjaciele i rodzina — oni naprawdę są wszystkim. Wszystko inne to tylko na marginesie… Chodzi o ludzi.

Eric Enge

Założyciel i dyrektor generalny Stone Temple Consulting
@kamienna świątynia

Czego nauczyłeś się w 2015 roku?

Na poziomie marketingu cyfrowego jedną z najlepszych rzeczy, o których się dowiedziałem, jest to, że polecane fragmenty Google stanowią nowy rodzaj możliwości SEO. Zasadniczo zoptymalizuj swoją stronę we właściwy sposób, a możesz uzyskać wynik z polecanym fragmentem, co może znacznie zwiększyć ruch SEO dla tej strony.

Możesz przeczytać więcej na ten temat w artykule, który niedawno opublikowałem na stronie Jaya Baera zatytułowanym How Rich Answers Provide a New Approach to SEO.

Z drugiej strony, w 2015 r. widzieliśmy ogromny wzrost w Stone Temple Consulting, co naprawdę stanowiło mocne przypomnienie, jak ważni są ludzie, których masz w firmie. Mamy tu niesamowity zespół i jestem dumny z każdego z nich.

Jakie jest twoje postanowienie na 2016 rok?

Wrócę na chwilę do swoich korzeni. Aktywnie zagłębiam się w uczenie maszynowe, a to powoduje, że znów zaczynam korzystać z zaawansowanej matematyki, czego nie robiłem od dłuższego czasu. To świetna zabawa!

Powodem, dla którego to robię, jest to, że uczenie maszynowe stało się całkiem realne. Google używa go w swoim algorytmie RankBrain, Facebook wykorzystuje go do rozwijania wizji komputerowej, a wielu innych również robi z nim prawdziwe postępy.

Uczenie maszynowe zostanie z nami!

Mindy Weinstein

Dyrektor ds. Szkoleń, Bruce Clay, Inc.
@Mindydweinstein

To, czego osobiście nauczyłem się w 2015 roku, to to, że nie ma powodu, aby odkładać realizację swoich głównych życiowych celów. W tym roku zdecydowałam się na głęboką edukację – to ciężka praca (i muszę przyznać, że mniej śpię), ale to niesamowite uczucie, wiedząc, że osiągam coś, o czym zawsze marzyłam. Ta sama lekcja życia dotyczy również biznesu. Planuję mieć tę myśl na uwadze, gdy zbliżamy się do 2016 roku. Pozdrawiam Nowy Rok!

Mark Traphagen

Starszy Dyrektor ds. Marketingu Online, Stone Temple Consulting
@martrafagen

Czego nauczyłeś się w 2015 roku?

Jedna rzecz, której nauczyłem się w 2015 roku, była bardziej potwierdzeniem tego, w co już wierzyłem: content marketing nie jest dla leniwych lub o słabym sercu. To naprawdę bardziej niż kiedykolwiek kwestia „włącz się lub wyjdź z gry”. Połowiczne, masowe treści dla samej treści nie tylko już go nie ograniczają, ale mogą w rzeczywistości być szkodliwe dla Twojej marki, ponieważ konsumenci stają się bardziej przyzwyczajeni do otrzymywania ultra wysokiej jakości, niezwykle przydatnych treści od innych.

Jeśli masz zamiar być w grze treści, powinieneś być przygotowany na zainwestowanie w nią znacznych aktywów. To może być gorzka pigułka dla wielu firm, ale dobrą wiadomością jest to, że chętni do inwestycji czerpią ogromne korzyści, zwłaszcza że wyszukiwarki i media społecznościowe stają się coraz bardziej wybredne, jeśli chodzi o treści, które publikują.

Jakie jest twoje postanowienie na 2016 rok?

Moje postanowienie na 2016 r. to więcej informacji na temat danych. Chociaż nie wierzę, że dane i metryki kiedykolwiek pokazują pełny obraz, jestem pewien, że bez nich tracę wiele możliwości. Na moim stanowisku kierując działaniami marketingowymi Stone Temple Consulting muszę mieć dobre informacje o tym, co dla nas działa, a co nie. Dlatego w nadchodzącym roku zamierzam poszerzyć swoją wiedzę na temat korzystania z narzędzi analitycznych i innych narzędzi danych, aby móc lepiej wyznaczać inteligentny kierunek dla mojego zespołu.

Kelsey Jones

Redaktor naczelny, czasopismo wyszukiwarki
@WonderWall7

Od kilku lat zarówno głoszę, jak i czytam o jakości, a nie ilości, jeśli chodzi o treść. Jednak w tym roku byłem zachwycony treściami, które znalazłem i przeczytałem online. Niektóre artykuły na Medium lub This. są najlepszymi tekstami, jakie czytałem od lat, a jednak odkrywam je każdego dnia. Jako pisarz (i redaktor) bardzo mnie to cieszy. Niesamowita treść w końcu znalazła dom w sieci (zamiast biednych pisarzy, którzy latami rzucają gazety i czasopisma, czekając, aż redaktorzy rozpoznają ich dary).

Jest to cenna okazja dla pisarzy, redaktorów i marketingowców i nie powinniśmy jej marnować. To zainspirowało mnie do oczekiwania więcej od naszych współpracowników w Search Engine Journal i więcej od siebie. Po co pisać prosty post o Facebooku, skoro możesz zrobić post o długości 1900 słów z 12 studiami przypadków prawdziwych firm, które zrobiły coś niezwykłego, dając czytelnikom praktyczne kroki na podstawie tych prawdziwych przykładów?

Tak więc w 2016 roku nadal będę gorliwym orędownikiem niesamowitych treści, które przyprawiają o gęsią skórkę i mam nadzieję, że wszyscy zrobicie to samo!

Mike King

Założyciel iPullRank
@ipullrank

Ten rok naprawdę wzmocnił wartość relacji z klientami, budując redundancję w zespołach klienckich i upewniając się, że naprawdę poświęcimy czas potrzebny na zacieśnienie więzi między naszymi zespołami. Możesz wykonywać najlepszą pracę na świecie, ale nie ma to znaczenia, jeśli nie masz właściwych ludzi, którzy regularnie rozmawiają z właściwymi ludźmi.

Tak naprawdę nie wierzę w rezolucje. Uważam za irracjonalne myślenie, że nowy rok oznacza magiczną okazję do bycia innym. Możesz zdecydować się być inny już teraz, więc dlaczego by tego nie zrobić… właśnie teraz? Więc mój cel teraz wynika z rozmowy, którą odbyłem z Casey Henry w HubSpot. Rozmawialiśmy o tym, że pracownicy agencji generalnie nie są dobrzy w realizacji. Myślę, że sprawa Strategii jest zamknięta i wykonujemy ją całkiem nieźle, zwłaszcza biorąc pod uwagę nasz rozmiar, ale chcę, abyśmy stali się najlepsi w realizacji.

Bill Sławski

Założyciel SEO nad morzem
@pawel_slawski

Jedną z rzeczy, których nauczyłem się w 2015 roku, było to, jak bardzo Google wydaje się lubić uporządkowane dane. Wydaje się, że wyniki zapytań opartych na linkach ustępują miejsca panelom wiedzy oraz pytaniom-odpowiedziom i fragmentom, które są wypełnione faktami. Sposób, w jaki witryna lub podmiot jest reprezentowany w wynikach wyszukiwania, przechodzi transformację od czasów 10 niebieskich linków. Uczenie się o ontologiach, które wyrażają naturę i właściwości jednostek oraz sposób, w jaki różne jednostki są powiązane, jest nowym sposobem myślenia o tym, o czym mogą być strony internetowe lub strony internetowe; i ważna zmiana. Możliwość przeprowadzania audytów podmiotów dla witryny to coś nowego, co może stać się równie ważne jak badanie słów kluczowych.

Moją rezolucją na 2016 r. jest zmiana sposobu myślenia o podmiotach w sieci, aby poprawić sposób, w jaki Google, Bing lub Yahoo mogą łączyć informacje o nich, indeksować je i przedstawiać w wynikach wyszukiwania.

Lisa kupujący

Założyciel, The Buyer Group
@lisabuyer

Czego nauczyłeś się w 2015 roku?

W nadmiarze media społecznościowe (biznesowe i osobiste) mogą powodować chwilowe szaleństwo, wypalenie i niepotrzebny stres.

Jakie jest twoje postanowienie na 2016 rok?

Bądź zmianą, którą chcę widzieć w świecie mediów społecznościowych, opowiadając się za pozytywnością, produktywnością, uważnością i zrównoważonymi najlepszymi praktykami w biznesie.

Jim Yu

Założyciel i dyrektor generalny BrightEdge
@jimyu

Czego nauczyłeś się w 2015 roku?

Rok 2015 był rokiem, w którym content marketing osiągnął punkt krytyczny między produkcją a wydajnością.

Jedna na sześć organizacji korporacyjnych wydaje obecnie ponad 10 milionów dolarów rocznie na marketing treści (źródło CMI). Jednak ogromna ilość produkowanych treści cyfrowych – takich jak posty na blogach, oficjalne dokumenty, obrazy i filmy – w rzeczywistości rozdrobniła uwagę konsumentów.

Udowodniono, że wyszukiwanie organiczne jest największym czynnikiem wpływającym na ruch w witrynie dla firm, a zaangażowanie jest kluczem do osiągnięcia sukcesu w zakresie wydajności treści. W rzeczywistości, zgodnie z własnymi badaniami BrightEdge, w przypadku branż B2C zaangażowany jest tylko 1 na 5 treści od marek. W przypadku branż B2B docelowi odbiorcy angażują tylko połowę treści markowych.

Jakie jest twoje postanowienie na 2016 rok?

Moim celem na 2016 r. jest dalsze pomaganie marketerom, liderom biznesowym i społeczności w budowaniu udanego biznesu poprzez zwiększanie przychodów z ich programów wyszukiwania, treści i marketingu cyfrowego.

W 2016 r. firmy z wielu branż i dowolnej wielkości będą domagać się zwrotu z inwestycji w content marketing. Spędzę dużo czasu z liderami biznesu i marketerami, pomagając im wznieść się ponad bałagan w sieci. W 2016 roku konieczne jest, aby marketerzy skutecznie kierowali się popytem, ​​optymalizowali treści i mierzyli wyniki. Ustalenie, co naprawdę napędza wydajność inteligentnych treści w 2016 r., pozwoli markom prowadzić swoje programy marketingu treści cyfrowych według liczb.

Możesz przeczytać więcej o badaniach content marketingu i najlepszych praktykach, które można pobrać uzupełniająco:
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/nowa-era-tresci

David Amerland

Autor, mówca, analityk, DavidAmerland.com
@davidamerland

Czego nauczyłem się w 2015 roku? Strach może być paraliżujący. Doradzam firmom, które podejmują wielomilionowe decyzje. Niektóre z nich zatrudniają dziesiątki tysięcy pracowników rozsianych po kontynentach. Szybkość, z jaką media społecznościowe zmieniają swoją grupę docelową, oraz głębokość zmian wewnętrznych, które muszą podjąć, utrudnia im pójście do przodu i wielu decyduje się na aktywne cofnięcie się, mając nadzieję, że doświadczą wzrostu fortuny, po prostu podwajając to samo, działania marketingowe, z których tak skutecznie korzystali w przeszłości. W rezultacie mamy teraz półświat, w którym niektóre firmy wykorzystują chwilę i posuwają się naprzód, eksperymentując ze sposobami, które pomogą im uczłowieczyć i nadal utrzymać efektywność skali w ich marketingu, podczas gdy inne wracają do odgórnych praktyk marketingowych, które stosują. wiedzieli z nawiązką, mając nadzieję, że drobne kosmetyczne zmiany, które wprowadzają, wystarczą, aby ożywić wartość ich marki.

Moim postanowieniem na 2016 rok jest być bardziej cierpliwym — zawsze chciałem, aby sprawy potoczyły się szybciej. Zmiana nastąpi wcześniej. Ludzie biznesu mają być odważniejsi. To się nie dzieje. Więc jadę z wycofywaniami i spowolnieniami i po prostu robię z tego jak najwięcej, próbując znaleźć zarówno zabawę, jak i wartość w tym, co robię na każdym kroku.

Keri Morgret

Menedżer treści, Inbound.org
@kerimorgret

Jednej rzeczy nauczyłem się w 2015 roku: znajdź lub stwórz własne plemię! Jako nowy rodzic bez dalszej rodziny w pobliżu i jako zdalny wykonawca, podjęcie świadomego wysiłku nawiązania kontaktu z rówieśnikami stało się niezbędne.

Moim postanowieniem na 2016 rok jest pozostawanie na szczycie moich osobistych i zawodowych skrzynek pocztowych.

Neil Patel

NeilPatel.com

Jedyną rzeczą, która naprawdę uderzyła mnie w 2015 roku, jest to, że linki to nie wszystko. W poprzednich latach, kiedy budowałem linki do witryn, pozycjonowały się one znacznie szybciej niż w 2014 roku. Ważniejsze niż kiedykolwiek jest to, abyś zdywersyfikował sposób, w jaki zwiększasz ruch w wyszukiwarkach. Od wykorzystania marketingu treści po tworzenie bezpłatnych narzędzi, musisz iść dalej i dalej, aby uzyskać dobrą pozycję w dzisiejszych czasach.

Moje postanowienie na 2016 rok to skupienie się na tworzeniu większej ilości darmowych narzędzi. Powinno to pomóc mi odciągnąć odwiedzających witrynę od konkurencji.

Duane Forrester

wiceprezes ds. organicznych operacji wyszukiwania, Bruce Clay, Inc.
@DuaneForrester

Nauczyli:

Okazuje się, że jestem swoim największym wrogiem. Łatwo jest pozwolić naszym umysłom na zablokowanie nas przed pójściem do przodu, więc wybór zrobienia czegoś, co Twoim zdaniem może nie być możliwe, tylko po to, by uświadomić sobie, że MOŻESZ to osiągnąć, jest solidnym sposobem na zresetowanie własnych oczekiwań wobec siebie. Uświadomiłem sobie to po przejechaniu 3000 mil w kasku motocyklowym latem zeszłego lata po stanach Pacyfiku. Wiedziałem, że będzie ciężko i ustawiłem punkty ratunkowe na całej mojej trasie. Ani razu nie wpłaciłem kaucji. Pojechałem dalej, jechałem dłużej, zobaczyłem więcej i w rezultacie doświadczyłem bogactwa. Otworzyło mi oczy i przypomniało mi, żebym podejmowała ryzyko, była odważna, nigdy nie mówiła „umrzeć” i przezwyciężyła moje lęki.

Postanowienie na 2016 rok:

#Trafić w sedno! Skończ moją trzecią książkę, wykorzystaj moją wiedzę, aby pomagać innym i żyć pełniejszym życiem. Będzie ciężko, ale dam radę. Najbardziej skupiam się na omówieniu własnych mentalnych przeszkód. Mogę to zrobić. Zrobię to.

Pamela Lund

Konsultant ds. reklamy Pay-Per-Click, ThatPamChick.com

Czego nauczyłeś się w 2015 roku?

W 2015 roku dowiedziałem się, po szczęśliwej pracy jako samotny konsultant przez ostatnie 8 lat, że fajnie jest mieć w swoim zespole kogoś, kogo możesz uczyć tego, co wiesz, i uczyć się tego, co oni wiedzą. Miałam szczęście, że w tym roku pracowała ze mną Akvile Harlow, która pchnęła mnie do bycia lepszym, pokazując mi, że mam cenną wiedzę, którą mogę dzielić się z innymi. Jako niezależny konsultant łatwo jest poczuć się komfortowo, pracując całkowicie samodzielnie, ale posiadanie odpowiednich ludzi w zespole może pomóc Ci rozwijać się bardziej, niż się spodziewasz.

Ronell Smith

Strateg cyfrowy, Moz
@Ronellsmith

Dowiedziałem się, że albatros do tworzenia treści istnieje przede wszystkim dzięki naszej chęci mierzenia obszarów, które nie wpłyną na biznes w krótkim okresie. W '16 skoncentruję się na pomaganiu markom w zdefiniowaniu właściwej linii celów, aby mogły tworzyć treści, które często ją przekraczają.

Akvile Harlow

Specjalista ds. marketingu cyfrowego, AkvileHarlow.com

Czego nauczyłeś się w 2015 roku?

Rok 2015 był rokiem wielu nowości. To był mój pierwszy pełny rok, odkąd podjąłem skok, aby pracować dla siebie, i to samo w sobie było ekscytującą podróżą obfitującą w wyzwania, lekcje, doświadczenia i osiągnięcia. Chociaż dużo się nauczyłem, najcenniejszą rzeczą było poszerzenie horyzontów, aby dowiedzieć się więcej o biznesie jako całości. Chociaż moja wiedza dotyczy marketingu i reklamy, kształcenie w innych dziedzinach, takich jak rozwój biznesu i księgowość, było interesujące, przydatne i ważne.

Jakie jest twoje postanowienie na 2016 rok?

Od dłuższego czasu staram się poprawić moje umiejętności opowiadania historii i wystąpień publicznych. Aby wreszcie to zrobić, rozpoczynam nowy rok, rozpoczynając to postanowienie miesiąc wcześniej. Jako zupełnie nowy członek Toastmasters International już przekonałem się, że jest to niezwykle wartościowe i nie mogę się doczekać ciągłego postępu w ciągu najbliższych kilku miesięcy. Jeśli wystąpienia publiczne są czymś, co Ty również chcesz poprawić, gorąco polecam udział w spotkaniu w Twojej okolicy. Nie tylko nauczysz się uspokajać nerwy związane z wystąpieniami publicznymi, lepiej konstruktywnie krytykować i poszerzać słownictwo, ale także poprawisz ogólne umiejętności komunikacyjne.

Marty Weintraub

Założyciel, celClear
@martyweintraub

Czego nauczyłeś się w 2015 roku?

Wzmocnienie społeczne, na szczycie listy opłacanych gości psychograficznych wyraźnie dla świadomości i socjalizacji, jest przestarzałe. Przyszłe społeczne płatne, organiczne, społeczne programy wzmacniania treści psychograficznych TERAZ dotyczą krótkoterminowej reakcji, a TEŻ ponownego ukierunkowania. Marketing treści jest dla marketerów, którzy nie mogą sprzedawać za jednym dotknięciem + przeskok do retargetingu.

Jakie jest twoje postanowienie na 2016 rok?

Rozwój osobisty, szczęście, autentyczność, miłość, spokój, konsekwentne ćwiczenia, większa empatia, cierpliwość, poznawanie fotografii i radości. Szczęśliwego Nowego Roku. <3

Susan Esparza

Niezależny pisarz

Mam niejasną nienawiść do postanowień. („Jeśli nienawidzisz postanowień, dlaczego nie wybrałeś drugiego pytania?” Bo jestem przeciwny, właśnie dlatego.) Cztery lata po odejściu od SEO nadal mocno wierzę, że „Twoje priorytety są najważniejsze robisz, a nie rzeczy, o których mówisz, że zrobisz”. (https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) Rezolucje to obietnice w formie ciasta, chyba że zostaną zwrócone w działaniu. Tak więc moje postanowienie, jeśli muszę mieć, jest kontynuacją tego, co robię od 2011 roku, dostosowując swoje życie do moich priorytetów, a nie do moich obaw.

Tim Ash

CEO, SiteTuners
@tim_ash

Czego nauczyłeś się w 2015 roku?

Przejście do millenialsów będzie falą przypływu, a 75% siły roboczej będzie pochodzić z tej grupy w ciągu dziesięciu lat. Czas wydobyć koszule w kratę, brody i zestawy do warzenia piwa rzemieślniczego… :) Żarty na bok, zrozumienie ich różnych wartości i płynność w Internecie było bardzo pomocne przy projektowaniu wielu naszych inicjatyw optymalizacji współczynnika konwersji.

Lisa Barone

Dyrektor ds. Strategii, Overit
@lisabarońska

Moje postanowienie na 2016 rok polega na rozwiązaniu problemu zamiast gonić za taktyką. Zawsze pojawiają się nowe pomysły na to, co jest ostatecznym celem marketingu. Jednak obsesja na punkcie tej taktyki — treść, poczta e-mail, automatyzacja, SEO — będzie Cię rozpraszać, a nie prowadzić. Zamiast tego kieruj się rozwiązaniem problemu, z którym borykają się Twoi klienci/klienci, i rób wszystko, co najlepsze, aby pomóc im osiągnąć sukces, nawet jeśli nie jest to tak seksowne, jak to, co teraz świeci. Więcej rozwiązywania, mniej pogoni.

Również pisać. Zawsze chcę pisać więcej niż rok wcześniej.

Jamie Smith

Współzałożyciel, Engine Ready
@jamiesmithnow

W 2015 roku nauczyłam się oddychać i medytować, co zmieniło życie.

Jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach, nauczyłem się, że wyświetlanie i remarketing są niezbędne, jeśli są dobrze zrobione, a same reklamy WYSZUKIWANIA nie są już w stanie przetrwać.

Moim postanowieniem na 2016 rok jest spędzanie mniej czasu osobistego przy telefonie lub komputerze. Moim celem marketingowym w 2016 roku jest doskonalenie umiejętności związanych z doświadczeniem użytkownika, optymalizacją konwersji z naciskiem na reklamę mobilną.

Cindy Krum

Dyrektor generalny MobileMoxie
@Suzzzicks

Wyuczony: nie ufaj ślepo ekspertom. W moim przypadku byli to lekarze. Miałem poważny epizod zdrowotny, pogorszony przez lekarzy z pilnej opieki i ER, który odesłał mnie do domu i powiedział, że to tylko grypa. Szybkie przejście do doświadczenia bliskiego śmierci = to nie była tylko grypa!

Rozwiązanie: Bądź lepszym szefem i dyrektorem generalnym. Moja firma rozwija się i teraz nie mogę być dobry w SEO. Muszę rozwijać nowe umiejętności, które nie są dla mnie tak intuicyjne.

Jason Darrell

Główny copywriter i konsultant ds. dopasowania jednostek semantycznych, SEOWorkers.com
@Jasond1888

Podsumowanie roku 2015:
Jedną z największych zmian w myśleniu w tym roku jest to, że nie tworzymy już tylko stron internetowych lub publikujemy w mediach społecznościowych. Raczej za każdym razem, gdy publikujemy, dodajemy warstwę semantyczną do naszej obecności w sieci.

Obecnie umieszczamy te warstwy w Bazie wiedzy Google, pomagając określić, z czego jesteśmy „znani”. Nieznana ilość to to, ile Google czerpie dziś z tej bazy jako czynnika rankingowego. Co więcej, jak ważne będą te dane wi do sieci semantycznej w przyszłości.

Prognoza na 2016 rok:
Rok 2016 będzie czasem podsumowań. Większość z nas przyznaje, że uporządkowane dane to kolej, po której biegnie sieć semantyczna. W rzeczywistości nie wszystkich klientów stać na zakup biletu w schemacie pierwszej klasy.

Mam nadzieję, że ludzie zdadzą sobie sprawę, że (mogą) mieć wszystkie dane, których potrzebują, aby Google już je uszeregowało pod kątem odpowiednich zapytań. Tak, Rank Brain pomoże przebić się przez niejednoznaczność. Ale jesteśmy jeszcze daleko od zrealizowania prawdziwej sztucznej inteligencji.

Wplatanie odpowiedzi na istotne pytania w tej treści – w czytelnej, jednoznacznej kopii – stanie się znacznie ważniejsze niż „dopasowanie słowa kluczowego”.

Ponownie: Odpowiedz na pytania zadawane przez klientów. Nie próbuj dopasowywać pytań do słów kluczowych w treści. Google chce odpowiedzi. Wszystko jasne? Wspaniały.

SEO powinni zacząć patrzeć na istniejące treści, które właściciele firm/webmasterzy już opublikowali, jako punkt wyjścia na stronie. Przepisz to najpierw, zamiast próbować tworzyć nowe treści w tym samym chaotycznym, „konwersacyjnym” stylu dopasowywania słów kluczowych, a prędzej niż później zobaczą trafniejsze wyniki.

Alan Bleiweiss

Konsultant ds. kryminalistyki SEO, AlanBleiweis.com

W 2015 roku dowiedziałem się, że indeksowanie aplikacji i precyzyjne linki staną się kluczowe dla wielu firm w nadchodzącym roku i że niestety bardzo niewiele osób i agencji w naszej branży robi z tym wiele. Że dostawcy narzędzi, ze względu na rzeczywistość powierniczą, czekają „aż stanie się to bardziej trendem”. Oznacza to, że właściciele witryn będą mieli trudności, aby „rozgryźć to wszystko” i będą musieli zgadywać, czy to, co robią, jeśli w ogóle cokolwiek, w ogóle działa dobrze.

Navah Berg

Digital Marketer, The Buyer Group
@nawahka

Najważniejszą rzeczą, której się dowiedziałem, było to, że niedawno (dosłownie w tym tygodniu!), kiedy Google po raz pierwszy udostępnił wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania, Duane Forrester powiedział coś bardzo głębokiego: „Bądź użyteczny” – użyteczność kontra trafność.

Moja rezolucja na 2016 rok zdecydowanie skupi się na „użyteczności”. Bycie bardziej użytecznym i użytecznym będzie wywierać wpływ nie tylko w pracy, ale także w sytuacjach osobistych, zapewniając większą równowagę i optymalizując skuteczność w tym stale zmieniającym się świecie PR-u społecznego.

Ammon Johns

Specjalista ds. marketingu cyfrowego i pionier SEO, AmmonJohns.com
+Ammon Johns

W 2015 roku nauczyłem się, że wciąż zbyt wiele firm martwi się o Content, a nie o kontekst. Codziennie widzę post po poście o tym, jak tworzyć treści, dlaczego tworzyć treści lub jakie rodzaje treści działają najlepiej. Wszystkie te posty mają jedną wspólną cechę — bez względu na to, jak dobrze odpowiadają na zadane sobie pytanie, wszystkie są całkowicie bezużyteczne, ponieważ jest to niewłaściwe pytanie.

Wiele firm, w tym Google, przeszło już do tego, że odpowiedni format treści jest całkowicie zależny od kontekstu. Pola wiedzy Google, wyszukiwanie głosowe i wyszukiwanie kontekstowe pokazują, że od jakiegoś czasu zmagają się z tą zmianą.

Są chwile, kiedy wszystko, czego pragniemy, to krótka odpowiedź, chwile, kiedy chcemy głębokiego traktatu, i chwile, kiedy chcemy mieć jedno i drugie. Jeśli nieznajomy na przystanku autobusowym zapyta mnie „Hej, która jest godzina?” prawdopodobnie po prostu chce, żebym mu podał aktualny czas. Ale jeśli Stephen Hawking zapyta mnie „Która godzina?” prawdopodobnie przygotowuje się do wykładu i chce, żebym myślał o samym czasie, zamiast patrzeć na zegarek. :)

W Internecie jest całkiem sporo ludzi. Mieszkają w wielu różnych miejscach, mają różnorodne zainteresowania, więc oczywiście możliwe konteksty, w których mogą przeprowadzić dowolne wyszukiwanie lub odwiedzić konkretną witrynę, są prawie nieograniczone. Odpowiednia ilość, rodzaj, a nawet styl treści będzie zależeć od kontekstu.

Na rok 2016: strony internetowe muszą być bardziej zorientowane na użytkownika, bardziej elastyczne i umożliwiać użytkownikom łatwiejsze robienie tego, co chcą, niż tego, co chcemy, aby robili. Wykracza to daleko poza zwykłe responsywne projektowanie i powinno być wysoko na liście priorytetów każdej firmy każdej wielkości.

Michelle Robbins

Wiceprezes ds. Technologii, Third Door Media, Inc.
@Michellerobbins

Jedną z rzeczy, których nauczyłem się w 2015 r. — a nie tyle, co potwierdziło — to fakt, że branża wyszukiwania/marketingu cyfrowego obejmuje jedne z najmądrzejszych, najbardziej utalentowanych i obdarzonych kobietami i mężczyznami, jakie znam. The value of the relationships I've developed over the years — personal and professional — cannot be overstated, and came into focus for me in a significant way this year.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

Purna Virji

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

Jennifer Lopez

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

Barry Schwartz

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)