Jakie sieci społecznościowe mają najlepsze zaangażowanie

Ponieważ tradycyjne reklamy stają się przestarzałe w świecie online, w którym coraz częściej pojawiają się blokery reklam, Influencer Marketing zapewnia markom przełom dzięki kampaniom marketingowym, które można wykładniczo udostępniać. Oceniając siłę influencera, marketer zazwyczaj przygląda się trzem czynnikom. Zaczynając od najważniejszych:

1. Zaręczyny

Poziom zaangażowania wpływowego ze swoimi czytelnikami (łączna liczba komentarzy, polubień, wyświetleń i udostępnień, które otrzymuje post).

2. Sieć społecznościowa

Sieć społecznościowa, z której korzysta influencer (Instagram, Youtube itp.)

3. Zasięg

Zasięg influencera (ile ma followersów)

Ponieważ zaangażowanie jest tak ważną częścią procesu decyzyjnego przy zatrudnianiu influencerów, chcieliśmy dokładniej przyjrzeć się, które sieci generują największe zaangażowanie dla ich postów. Tomoson wyizolował z naszej bazy danych tysiące influencerów, z których każdy ma łączny zasięg 10 000 lub więcej.

Wykorzystaliśmy te wpływowe elementy, aby określić średni zasięg dla każdej sieci społecznościowej, a także średni poziom zaangażowania na post utworzony w tych sieciach. Porównanie średniego zasięgu sieci i średniego zaangażowania ujawnia współczynnik zaangażowania każdej sieci.

Średni zasięg ÷ średnie zaangażowanie = współczynnik zaangażowania

Zasięg influencera może brzmieć imponująco, ale znacznie łatwiej jest sfałszować lub manipulować zasięgiem jednostki. Dlatego zawsze pokazujemy średnie zaangażowanie dla każdego influencera na Tomosonie. Wskaźnik zaangażowania pokazuje związek między całkowitym zasięgiem a zaangażowaniem. Celem jest znalezienie wyższych wartości procentowych, które pokazują, że większa część obserwowanych przez influencera wchodzi w interakcję z jego postami.

Dane

Po przeanalizowaniu liczb mieliśmy kilka oczywistych ustaleń i kilka niespodzianek. Krótko mówiąc, jeśli szukasz angażującego influencera, zazwyczaj znajdziesz go na Youtube i Instagramie. Tego się spodziewano i już od jakiegoś czasu obserwujemy ten trend, ale niespodzianką był współczynnik zaangażowania związany z osobistymi profilami na Facebooku (czyli mikroinfluencerami). Ci użytkownicy otrzymywali ponad 5% swoich obserwujących, aby zwracać uwagę na ich posty i komentarze. Czytaj dalej, aby uzyskać bardziej szczegółowy przegląd każdej sieci i nasze przemyślenia na temat wyników.

Youtube

Dlaczego YouTube jest tak wciągający? YouTube, który przetwarza ponad 3 miliony wyszukiwań miesięcznie, jest drugą największą wyszukiwarką przebijaną tylko przez Google. Jest większy niż Yahoo, Bing, AOL i Ask.com razem wzięte.

58% współczynnika zaangażowania w filmie jest niesamowity i pomaga zilustrować, jak potężny jest YouTube. Jako społeczeństwo chętniej oglądamy stymulujący wizualnie film na dany temat, niż czytamy o nim. Ale w przeciwieństwie do Facebooka, Twittera czy innych platform branżowy standard zaangażowania w YouTube obejmuje wyświetlenia filmu, a także kciuki w górę i komentarze. Wyświetlenia wideo są najważniejszą częścią zaangażowania YouTube i słusznie, ponieważ każdy, kto to czyta, może odnosić się do wciągnięcia w dziurę YouTube :). Inne sieci śledzą wyświetlenia i obejrzenia, ale ich interfejsy API nie pozwalają na dostęp do tych danych w taki sam sposób, jak YouTube.

Profile OSOBISTE na Facebooku

Jedną z niespodzianek w naszym badaniu jest zaangażowanie profili osobistych na Facebooku, współczynnik zaangażowania 5,15% . Po zagłębieniu się w psychologię tego powód nabrał większego sensu. Ludzie są znacznie bardziej skłonni do interakcji z postami stworzonymi przez osoby, z którymi mają bliskie osobiste relacje, w wyniku czego Profile Osobiste na Facebooku mają drugi co do wielkości wskaźnik.

Osobiste profile na Facebooku to świetny przykład na to, jak mikroinfluencerzy mogą zdziałać cuda dla marek. Często mikroinfluencerzy z niewielką liczbą obserwujących mają bardziej oddaną publiczność, która częściej angażuje swoje posty (rodzina i przyjaciele). Ponieważ większość mikroinfluencerów pobiera bardzo niewiele lub nic za swoje usługi. Marka może wykorzystać wiele z nich, aby rozprzestrzenić szeroką sieć społecznego szumu.

Instagram

Obraz jest wart tysiąca słów, a Instagram jest tego przykładem. Dzięki prostym filtrom, które sprawią, że każde zdjęcie będzie wyglądało interesująco i profesjonalnie. Wielu Instagramerów złamało kod, który tworzy idealny obraz i zapewnia zaangażowanie. Jako dodatkowy bonus marki uwielbiają wspaniałe zdjęcia, które mogą wykorzystać we własnych kanałach społecznościowych i przyciągnąć uwagę klientów. Przy średnim zaangażowaniu wynoszącym 604 profesjonaliści i mikroinfluencerzy napędzają prawdziwe interakcje społeczne.

Podobnie jak profile osobiste na Facebooku, mikro-wpływy na Instagramie tworzą wiele zdjęć do ponownego wykorzystania marki z solidnymi liczbami zaangażowania. Wielcy profesjonalni influencerzy również angażują się w niszowe zdjęcia, które przyciągają uwagę ich obserwatorów, niezależnie od tego, jakim językiem mówią.

Świergot

Możesz być zaskoczony, gdy dowiesz się, że jeśli chodzi o zaangażowanie, liczby na Twitterze nie są tak wysokie, jak moglibyśmy podejrzewać. Podczas gdy średnia liczba obserwujących na Twitterze wynosi blisko 18 000, średnie zaangażowanie wynosi około 10 na post.

Czy to oznacza, że ​​nie chcesz włączać Twittera do swoich kampanii influencer marketingowych? Niekoniecznie.

Twitter ma limity znaków, które zmieniły sieć w szybko działającego dostawcę informacji. Użytkownicy często zużywają dużo informacji w bardzo szybkim tempie i nie zawsze angażują się w tweety. Raporty zaangażowania liczą tylko interakcje między użytkownikami i tweetami. Te tweety nadal zapewniają ekspozycję i pomagają w rozpoznawaniu marki.

Strony na Facebooku

Strony na Facebooku mają największą średnią liczbę obserwujących w sieciach społecznościowych, łącznie ponad 48 000. Mimo to średnie zaangażowanie wynosi 11 na post. To sprawia, że ​​strony na Facebooku są świetnym sposobem dotarcia do dużej liczby odbiorców, ale zazwyczaj nie są zbyt angażujące.

Czemu? Jak wspomniano wcześniej, Facebook został zbudowany wokół osobistych relacji i tworzenia połączeń społecznościowych. Ludzie „zazwyczaj” nie wykorzystują Facebooka do poznawania firm, ale do uzyskiwania aktualnych informacji o swoich przyjaciołach i rodzinach.

Kluczowe dania na wynos

Największym wynosem jest strategia, którą zastosujesz w oparciu o każdą sieć społecznościową:

• YouTube – zazwyczaj zatrudniasz mniej wpływowych osób, które produkują wysokiej jakości treści za wyższą cenę, ale z największym zaangażowaniem.
• Instagram – znajdziesz influencerów o dużym zasięgu, dobrym zaangażowaniu, bardziej przystępnych cenowo w porównaniu z YouTuberami oraz oryginalnych zdjęć, które zechcesz wykorzystać ponownie.
• Profile osobiste na Facebooku – zazwyczaj zatrudniasz większą liczbę influencerów po niższej cenie i oczekujesz wyższego wskaźnika zaangażowania na post.

Biorąc to wszystko pod uwagę, wiedz, że możesz znaleźć świetnych influencerów w każdej sieci społecznościowej. Dlatego bardzo przydatne jest posiadanie narzędzia takiego jak Tomoson.com, które pozwala filtrować według zaangażowania i targetowania influencerów w najpopularniejszych sieciach społecznościowych.

Tomoson oferuje różnorodne filtry, które pomagają markom znaleźć idealnych influencerów do ich kampanii. Marki mogą przeglądać bazę danych ponad 70 000 wpływowych osób według tagów słów kluczowych, średniego zaangażowania na sieć społecznościową i innych danych demograficznych.