Jaki powinien być Twój budżet na marketing treści?

Korzyści płynące z marketingu treści są oczywiste: może on pomóc każdej organizacji zwiększyć ekspozycję marki, zwiększyć sprzedaż i poprawić lojalność klientów.

Badania pokazują, że marketing treści kosztuje 62% mniej niż tradycyjne strategie marketingowe, generując około 3 razy więcej leadów.

Jednak w porównaniu z korzyściami, wiedza o tym, ile powinien wynosić Twój budżet na marketing treści, jest często trudniejsza do określenia. Oprócz ustalenia kwoty musisz także wybrać, na co wydać pieniądze i gdzie.

Niestety, nie ma magicznej, uniwersalnej formuły do ​​obliczania idealnego budżetu na content marketing dla każdej firmy. Mimo to istnieje kilka dobrych wskazówek, które mogą skierować Cię we właściwym kierunku.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, ile Twoja firma powinna zainwestować w marketing treści.

Dlaczego potrzebujesz budżetu na marketing treści

W dzisiejszym skomplikowanym świecie online nie ma prostych rozwiązań. Obejmuje to budżet na marketing treści. Przy stale zmieniającej się ekonomii dzisiejszego świata budżet na marketing treści może wydawać się łatwą rzeczą do obcięcia dla kadry kierowniczej.

Jednak mając solidne zrozumienie, dlaczego Twoja firma potrzebuje dużego budżetu na marketing treści, możesz mieć nadzieję, że unikniesz cięć budżetowych i utrzymasz, a nawet zwiększysz swoje zasoby.

Dobrze ustrukturyzowana strategia marketingu treści i budżet mogą pokazać przełożonym, jak duży wpływ mają te pieniądze i dlaczego w najlepszym interesie marki leży pełne inwestowanie w treści.

Oto kilka potężnych statystyk, które pokazują znaczenie budżetu na marketing treści:

• 73% firm B2B korzysta z content marketingu
• 91% specjalistów od marketingu stwierdziło, że content marketing przyczynił się do ich sukcesu w 2021 roku
• Wykorzystanie treści wzrosło o 207% podczas pandemii
• Wideo jest najpopularniejszym rodzajem treści oglądanych online

Bez solidnego budżetu na marketing treści możesz potencjalnie wyrzucać pieniądze na nieefektywne media lub kanały. Wiedza o tym, ile i gdzie wydać, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu w marketingu treści.

Co powinien obejmować budżet na marketing treści?

Według corocznego badania CMO firmy Deloitte, wydatki na marketing wzrosły do ​​13,8% ogólnych budżetów firm we wrześniu 2022 r. To najwyższa kwota w historii badania CMO (od 2008 r.).

Źródło: https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/09/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-September_2022.pdf

Chociaż budżet marketingowy będzie obejmował więcej niż tylko marketing treści, marketing treści może stanowić znaczną część ogólnego budżetu marketingowego. Jest to szczególnie istotne w przypadku upadku tradycyjnych mediów marketingowych, takich jak reklamy telewizyjne i radiowe.

Typowy budżet na marketing treści obejmuje finansowanie różnych rzeczy, w tym:

• Strategia marketingu treści: aby Twój marketing treści odniósł sukces, potrzebujesz ustrukturyzowanego planu. Zwykle wymaga to czasu, pieniędzy i wysiłku, aby stworzyć.
• Tworzenie treści: niezależnie od tego, czy korzystasz z wewnętrznego zespołu, czy zlecasz tworzenie treści na zewnątrz, musisz zapłacić komuś za tworzenie treści.
• Dystrybucja treści: po opublikowaniu treści prawdopodobieństwo, że ktoś ją przeczyta lub obejrzy, jest raczej niskie, chyba że ją rozpowszechniasz lub promujesz. Zwykle obejmuje to płatne reklamy, promowane posty w mediach społecznościowych i treści sponsorowane.
• Koszty pracy: Za tworzenie, publikowanie i dystrybucję treści trzeba płacić profesjonalistom.
• Koszty sprzętu: Oprócz standardowego sprzętu biznesowego, takiego jak komputery, należy również zainwestować w wysokiej jakości oprogramowanie, takie jak system zarządzania treścią (CMS) i narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi.

Jak zbudować budżet na content marketing

Idealny budżet na marketing treści dla Twojej firmy będzie wyglądał inaczej niż budżet na marketing treści dla innej firmy. Oznacza to, że znalezienie najlepszej kombinacji dla strategii marketingu treści może zająć trochę prób i błędów.

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, aby pomóc Ci stworzyć najbardziej opłacalny budżet:

• Wielkość Twojej firmy
• Twoja branża
• Wpływ, jaki treść może mieć na Twoją markę
• Do kogo chcesz kierować swoje treści
• Jakie kanały treści będą najskuteczniejsze dla Twojej marki
• Średnie budżety na content marketing dla podobnych firm

Istnieją trzy kluczowe kroki w określaniu idealnego budżetu na marketing treści dla Twojej firmy.

1. Ustaw swój budżet

Według Content Marketing Institute (CMI) przeciętny biznes B2B przeznacza 26% swojego budżetu marketingowego na content marketing. W przypadku firm B2C liczba ta wyniosła zaledwie 22%. Jednak CMI sugeruje, że firmy z najlepszymi wynikami content marketingu rezerwują około 40% swoich budżetów marketingowych na content marketing.

Oznacza to, że jeśli Twój całkowity budżet marketingowy wynosi 50 000 USD, powinieneś wydać od 11 000 do 20 000 USD na marketing treści.

Jeśli dopiero zaczynasz, rozważ ustawienie budżetu na dolnym końcu tego zakresu, aby uniknąć nadmiernego obciążania się na początku. Daje ci to miejsce na rozwój zamiast poczucia, że ​​zmarnowałeś pieniądze na coś, co nie działało.

2. Podziel swój budżet

Po ustaleniu budżetu na marketing treści, z którym wszyscy czują się komfortowo, musisz skupić się na dystrybucji funduszy. Zanim zaczniesz przekazywać pieniądze, rozważ następujące kwestie:

• Jakie cele chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom?
• Jaki jest mój plan dystrybucji?
• Jak będę mierzyć skuteczność mojego content marketingu?
• Jakich narzędzi potrzebuję, aby odnieść sukces?

Odpowiedzi na te pytania mogą nakierować cię na alokację budżetu i pomóc w wyborze kluczowych wskaźników wydajności (KPI).

Teraz możesz przejść do rozważań dotyczących treści. Do wyboru jest wiele rodzajów treści, z których każdy ma swoje unikalne koszty i korzyści.

Na przykład blogi są stosunkowo niedrogie w produkcji i mogą być dobrym źródłem pozyskiwania leadów. Bardziej przyciągające uwagę, wartościowe treści, takie jak filmy i infografiki, kosztują więcej i szybko wyczerpują Twój budżet. Nie oznacza to jednak, że należy je ignorować. Wysokiej jakości wideo, którego produkcja kosztuje znacznie więcej niż blog, może przynieść więcej potencjalnych klientów i nowych klientów niż jakikolwiek blog.

Twoja firma musi zdecydować, które kanały i rodzaje treści są najbardziej wartościowe dla docelowych odbiorców. Jeśli wykazują niewielkie zainteresowanie filmami, może nie warto produkować ich wielu.

Ostatecznie powinieneś oferować różne rodzaje treści, które mieszczą się w Twoim budżecie, jednocześnie koncentrując się na swoich celach i potrzebach odbiorców.

3. Śledź swoje wyniki

Aby Twój budżet na marketing treści działał efektywnie, powinieneś stale monitorować skuteczność swoich kampanii. To może pokazać, gdzie wydajesz za dużo lub za mało.

Na przykład, jeśli tworzysz bloga, który cieszy się dużym zaangażowaniem na Facebooku i innych portalach społecznościowych, możesz pomyśleć, że to sukces. Jeśli jednak te polubienia i komentarze nie zamieniają się w konwersje, coś nie działa. Upewnij się, że śledzisz i zwracasz uwagę na właściwe wskaźniki, aby zoptymalizować budżet i strategię content marketingu.

W przypadku małych firm lub dopiero rozpoczynających działalność w zakresie content marketingu, należy skupić się na kilku KPI, dopóki rozpoznawalność marki nie wzrośnie wystarczająco. Gdy już będziesz bardziej ugruntowany i czujesz się komfortowo z content marketingiem, możesz rozwinąć bardziej energiczną strategię.

Budżety na marketing treści w zależności od wielkości firmy

Jednym z największych czynników wpływających na budżet content marketingowy jest wielkość Twojej firmy.

Oto kilka przykładowych budżetów w podziale na wielkość firmy.

Budżet na marketing treści dla Solopreneurs

Jeśli jesteś jednoosobową firmą, Twój budżet i strategia na marketing treści będą unikalne dla Ciebie. Jeśli dopiero zaczynasz swoją działalność, prawdopodobnie będziesz musiał zrobić prawie wszystko sam, ponieważ masz ograniczone środki, aby zapłacić komuś innemu.

Przykładowy budżet marketingowy dla jednoosobowych przedsiębiorców wynosi 1000 USD miesięcznie. Z tym budżetem możesz wydać:

• 200 dolarów na projekt graficzny
• 600 USD na płatne posty i reklamy w mediach społecznościowych
• 200 USD na retargetowane reklamy na Facebooku i Google

Przy tak małym budżecie prawdopodobnie będziesz musiał stworzyć własne treści. Powinieneś zaplanować spędzenie co najmniej godziny na pisaniu każdego posta na blogu.

Całkowita inwestycja czasu będzie zależała od tego, ile treści chcesz udostępniać każdego miesiąca. Planujesz cotygodniowy blog? Ile opublikujesz w mediach społecznościowych? A co z przyciągającą wzrok grafiką i filmami?

Budżet na marketing treści dla małych firm

Jeśli Twoja firma jest sklasyfikowana jako mała firma, będziesz mieć więcej zasobów niż jednoosobowy przedsiębiorca. Możesz mieć mały zespół zaufanych współpracowników i bardziej niezawodny budżet na potrzeby marketingu treści.

Jako mała firma możesz sobie pozwolić na 5000 USD miesięcznie na marketing treści. Z tych pieniędzy możesz wydać:

• 4000 USD na pełnoetatowego wewnętrznego marketera lub agencję marketingu treści
• 800 USD na płatne reklamy i retargeting
• 200 dolarów na projekt graficzny

Twoja inwestycja czasowa w content marketing powinna się zmniejszyć na tym etapie. Jednak nadal będziesz musiał poświęcić trochę czasu na pracę z wewnętrznym marketerem lub wybraną agencją zajmującą się marketingiem treści.

Z takim budżetem możesz prowadzić 2-3 blogi tygodniowo z osobą wewnętrzną lub 2-3 blogi miesięcznie z agencją. Może być również miejsce na jeden lub dwa projekty na większą skalę i zarządzanie mediami społecznościowymi.

Budżet na marketing treści dla średnich przedsiębiorstw

Jeśli Twoja firma stała się przedsiębiorstwem średniej wielkości, powinieneś mieć większą elastyczność w zakresie zasobów i pieniędzy, które przeznaczasz na marketing treści. Możesz mieć własny pełnoetatowy zespół marketingowy, w skład którego wchodzą pisarze i projektanci.

Przykładowy budżet na marketing treści dla przedsiębiorstwa średniej wielkości to 15 000 USD miesięcznie. Na tym poziomie możesz wydać:

• 8000 USD na menedżera ds. marketingu treści i/lub grafika
• 4000 $ dla pełnoetatowego specjalisty ds. marketingu treści
• 2000 $ na płatne reklamy i retargeting
• 1000 USD na zasoby do tworzenia treści (zdjęcia i filmy)

Na tym etapie Twój content marketing powinien obejmować małe projekty, takie jak blogi i posty w mediach społecznościowych, oraz projekty na większą skalę, takie jak głębokie zanurzenie się w twoich produktach i bardziej rozbudowana produkcja wideo. Powinieneś spodziewać się 2-4 blogów tygodniowo i 1-2 większych projektów miesięcznie.

Budżet na marketing treści dla dużych przedsiębiorstw

Zanim Twoja firma osiągnie ten etap, prawdopodobnie będziesz dobrze rozpoznawalną marką o ugruntowanej pozycji. Masz do dyspozycji o wiele więcej zasobów. Jednak Twoje działania marketingowe mogą podlegać większemu nadzorowi i surowym regułom.

Wiele dużych przedsiębiorstw ma budżet na marketing treści w wysokości co najmniej 50 000 USD miesięcznie. Może to obejmować koszty następujących czynności:

• 7000 dolarów na menedżera ds. marketingu treści
• 8000 dolarów dla pełnoetatowych pisarzy
• 8000 dolarów na grafików i specjalistów wideo
• 8 000 USD na płatną promocję treści
• 1000 dolarów na różne potrzeby
• Ponad 8000 USD na dodatkowych specjalistów ds. treści, koszty agencji, produkcję treści i zarządzanie mediami

Dysponując większym budżetem, możesz wydać więcej na wielu specjalistów ds. treści z doświadczeniem w różnych dziedzinach. Możesz również rozważyć bardziej zautomatyzowane narzędzia, które przejmą wiele podrzędnych zadań, które zwykle wykonuje Twój zespół marketingowy.

Na tym etapie Twój zespół ds. treści powinien tworzyć 2-5 blogów tygodniowo i kilka wielkoskalowych projektów multimedialnych miesięcznie.

3 szybkie wskazówki, jak rozciągnąć budżet na marketing treści

Bez względu na to, jak duża lub mała jest Twoja firma, nie chcesz, aby jakikolwiek budżet na marketing treści został zmarnowany. Oto kilka wskazówek, jak efektywniej wykorzystać budżet.

1. Stwórz doświadczenie wielokanałowe

Dzięki marketingowi wielokanałowemu, w przeciwieństwie do marketingu wielokanałowego, Twoje treści będą opowiadać podobną historię we wszystkich kanałach i powinny płynnie przechodzić z jednego kanału do drugiego. Tworzy to przyjazne dla użytkownika doświadczenie i pomaga ustalić tożsamość marki.

2. Odrzuć kanały marketingu treści

Może się zdarzyć, że nawet po ciężkiej pracy kanał marketingowy nie działa dla Twojej marki. Być może nie masz wystarczająco dużej widowni lub po prostu nie lubisz tego kanału. Niezależnie od przyczyny, oszczędzaj budżet marketingowy i usuwaj kanały, które nie są odpowiednie.

3. Korzystaj z treści Evergreen

Tworzenie treści to ciężka praca, więc może wydawać się porażką, gdy wydaje się, że szybko staje się zapomniana i przestarzała. Treść Evergreen to rodzaj treści, który pozwala uniknąć tego problemu i prawie zawsze wydaje się trafny. Te szerokie tematy nie są powiązane z określonymi ramami czasowymi ani wydarzeniem i mogą być popularne przez lata przy niewielkiej liczbie wymaganych aktualizacji.

Dobrze wykorzystaj swój budżet na marketing treści dzięki Express Writer

Outsourcing części lub całości marketingu treści może być mądrym wykorzystaniem budżetu. Outsourcing zapewnia wiele wszechstronnych opcji wspieranych przez profesjonalistów, którzy mogą mieć umiejętności marketingu treści, których Twoja firma nie ma.

W Express Writers uwielbiamy współpracować z innymi firmami. Wiemy, co jest potrzebne do tworzenia wysokiej jakości treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, które przynoszą rezultaty.

Nasz zespół doświadczonych pisarzy ma duże doświadczenie w wielu branżach i jesteśmy dumni z dopasowywania najlepszego pisarza do każdego żądania dotyczącego treści.

Jeśli jesteś gotowy, aby wykorzystać swój budżet na marketing treści, sprawdź już dziś sklep z treściami w Express Writers.