Czego należy oczekiwać od wyszukiwarki?

Może pytanie brzmi, dlaczego miałbyś się czegokolwiek spodziewać?

Prawda jest taka, że ​​w silniku panuje ruchliwe miejsce. Spędziłem prawie sześć lat reprezentując wyszukiwarkę w branży SEO i mogę powiedzieć, że w przeciwieństwie do wielu teorii spiskowych dotyczących optymalizacji wyszukiwarek, ani Bing, ani Google nie mają zamiaru szkodzić firmom. Oba mają jednak motywację zysku, tak jak ty.

Aktualizacje mają miejsce, ponieważ… przerwa na werble… dzieje się coś niepożądanego!

Co motywuje wyszukiwarki?

Badania sugerują, że WordPress obsługuje około 25 procent witryn sieci World Wide Web. Więcej stron internetowych korzysta z WordPressa, ale spośród tych, którzy go używają, nie są to strony o „większym ruchu”. OK, to ma sens — WordPress obsługuje głównie blogi, możemy luźno wywnioskować.

Załóżmy na przykład, że ktoś stworzył wtyczkę WordPress, która zarządzała reklamami w jednej czwartej Internetu. I ta wtyczka WordPress umieściła reklamy nad treścią strony. Oczywiście na poziomie indywidualnym jest to recepta na zwiększenie przychodów. Ale biorąc pod uwagę całą bazę użytkowników, jeśli nawet część witryn WordPress zaadoptuje wtyczkę, skutkuje to niepokojącym trendem.

Jeśli silnik jest oceniany przez użytkowników na podstawie jakości doświadczenia, które użytkownik widzi po kliknięciu wyniku, stawia to silnik w trudnej pozycji. Czy pilnujesz jakości, czy „rzucasz to przez płot” i deklarujesz, że to nie twój problem?

Ale widzisz, to problem silnika.

Google mierzy się z coraz większą konkurencją. Konkurencja, która zyskuje, aczkolwiek powoli, iw pewien sposób stara się zmienić grę. Bing boryka się z podobnym problemem po drugiej stronie medalu – zadowalając poszukiwaczy na tyle, by ich nawrócić.

W obu przypadkach wspólną płaszczyzną jest uszczęśliwianie poszukiwaczy.

Przeczytaj to ponownie, ponieważ jest to krytyczny i często zapominany punkt. Silniki nie istnieją po to, by zadowolić biznes. Istnieją po to, by zadowolić poszukiwaczy. Bardziej subtelnie, istnieją po to, aby zwiększać przychody, pozyskiwać dane i wprowadzać te dane do wzajemnie powiązanych systemów w firmach, które je obsługują.

Kiedy wyszukiwarki dokonują aktualizacji?

Więc kiedy ktoś ponownie zbuduje popularną wtyczkę do WordPressa i pokazuje trend, który jest sprzeczny z celem szczęśliwych poszukiwaczy, wyszukiwarki podejmują działanie. W tym przykładzie Google dał nam algorytm układu strony w 2012 roku. Po stronie wykresu Bing, chociaż aktualizacje nie są nazwane ani opublikowane, zdarzają się. Rzeczywiście, zdarzają się często. Tak często, że po prostu nie ma sensu ogłaszać wszystkiego.

Należy tutaj zauważyć, że w wielu przypadkach aktualizacje nie mają „naprawiać czegoś, co jest zepsute”.

Aktualizacje to przejście z jednego stanu do stanu bardziej zaawansowanego.

Może to kwestia perspektywy, ale jeśli nadal pytasz mnie dzisiaj o linki, powiedziałbym, że twoja perspektywa jest błędna. Z biegiem czasu wszystko się zmienia, a tysiące inteligentnych ludzi, którzy codziennie starają się ulepszać produkt, ma tendencję do poruszania się. W skali, na jaką działają te projekty, manifestacja może zająć trochę czasu, ale na własne oczy widziałem zmiany w Bing.

Jeśli myślisz o Google jako o autostradzie, od czasu do czasu napotykasz próg zwalniający. To może być wstrząsające. Wszystko jest gładkie, a potem nagle WHAM! trafiłeś na aktualizację. Z drugiej strony Bing stosuje inne podejście. Nawierzchnia drogi w Bing jest ogólnie nieco mniej gładka, ale gdy już nabierzesz prędkości, nie zauważysz niewielkich nierówności nawierzchni. Czuje się gładsza. Nie oznacza to, że coś się nie dzieje, po prostu twoja percepcja jest gładsza.

To może pomóc wyjaśnić, dlaczego ranking w Bing jest czasami trudniejszy i bardziej stabilny na dłuższą metę. I na tej notatce niech zaczną się komentarze korygujące, obalające przykłady i nienawistne e-maile! Jestem pewien, że jest więcej niż kilka przykładów, które odpierają to, co właśnie zasugerowałem. Ale znowu skala. Patrząc nie tylko na zestaw próbek, z którym współpracuje nawet największa agencja, rzeczywista skala działania silnika jest znacznie większa. W tym kontekście — kontekście silników — stwierdzenie ma sens.

Jak silniki myślą o SEO?

Czy to wszystko oznacza, że ​​wyszukiwarki nie lubią SEO, ich taktyk i firm, które to robią?

Nie. Z łatwością rozpoznają ulepszenia wprowadzone w pracy. Z drugiej strony silniki muszą chronić przed grami. Dlatego silniki zawsze podchodzą do sprawy z dystansu.

Reprezentowanie wyszukiwarki w branży nie jest łatwe. Wiem. Byłam tą twarzą dla Binga przez około sześć lat. Matt, Gary, John, Maile, a teraz Christi Olson w Bing musieli ostrożnie balansować. Jako jednostki, wszyscy są przystępni, pomocni i kompetentni. Ale to nie znaczy, że każdy z nas może zdradzać sekrety lub dzielić się rzeczami, które silnik chce zachować w tajemnicy. Jest to oczywiste, ale niezliczoną ilość razy na konferencjach prosi się o niemożliwe, a potem szyderstwo narzuca się społecznie, gdy odpowiedzi nie nadchodzą.

Rzeczywistość w niektórych przypadkach jest taka, że ​​ze względu na strukturę produktu jest całkowicie możliwe, że osoba, z którą rozmawiasz, może nie mieć dostępu do informacji lub że coś się zmieniło od czasu ostatniego wewnętrznego połączenia w tym temacie. Bing zatrudnia kilka tysięcy pracowników zajmujących się wyszukiwaniem. Google może w jakimś stopniu zastosowało 20 000 aplikacji do wyszukiwania? Dorastałem w 30-tysięcznym mieście, więc proszenie mnie o poznanie wszystkich informacji i bycie na bieżąco jest jak proszenie mnie o poznanie szczegółów dotyczących dwóch trzecich miasta. Nierealistyczne. Nawet na mniejszą skalę Binga jest to nierealistyczne oczekiwanie.

Najważniejsze jest to, że zawsze będzie istnieć rzeczywistość typu push/pull. Silniki chcą ulepszeń, które optymalizacja wnosi do produktu, ale nie mogą ufać tak bardzo, że ucierpią na tym wyniki. A w przestrzeni, w której wyszukiwarki stają się coraz bardziej mądre, coraz wyraźniejsze w zakresie oczekiwanych wyników, może się wydawać, że wprowadzane zmiany są karą dla firm. Ale w rzeczywistości są one zaprojektowane tak, aby przemawiały do ​​osób poszukujących.

Jak firmy mogą odwołać się do wyszukiwarek?

A teraz, co by się stało, gdyby wszystkie Twoje wysiłki były skierowane na poprawę doświadczenia użytkowników, spełnianie ich oczekiwań i dostarczanie wyników najwyższej jakości dla ich potrzeb? Czy myślisz, że może to być coś, co silnik chciałby zaprezentować?

Czego więc można oczekiwać od wyszukiwarki?

Dokładnie to, co dali nam od lat. Brak dogłębnych odpowiedzi w niektórych przypadkach, szybkie zmiany i postęp, mentalność nastawiona na poszukiwanie i dążenie do przychodów. Wszyscy wiemy, że to są podstawowe zasady. Dlaczego więc firmom tak trudno jest się dostosować?

Firmy mają lepsze podejście do SEO i rankingów.

Nie obsługuj wyszukiwarek. Zadbaj o użytkowników. Nie zadowalaj się optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. Myśl szerzej — optymalizacja doświadczenia użytkownika. Marketing internetowy to SEO, PPC, tworzenie treści, marketing w mediach społecznościowych, projektowanie stron internetowych i optymalizacja konwersji. Firmy rodzą się, by służyć klientom. Wróć do swoich korzeni z marketingiem internetowym.