Czego należy oczekiwać od współczesnego copywritera?

Pomimo przejścia od papieru do technologii cyfrowej w mediach i marketingu, umiejętność pisania jest tak samo istotna jak zawsze. Aby przejść do przodu, wysokiej jakości kopia jest koniecznością w Twojej witrynie, blogu, kanałach mediów społecznościowych, e-mailach, treściach e-commerce, aplikacji i nie tylko. Aby to osiągnąć, możesz skorzystać z pomocy utalentowanych pisarzy, którzy nie są tak powszechni, jak mogłoby się wydawać. Oto niezbywalne umiejętności i cechy, których powinieneś oczekiwać od każdego współczesnego copywritera, z którym pracujesz.

Współcześni copywriterzy rozumieją nowoczesne SEO

Wysokie rankingi wyszukiwania odgrywają kluczową rolę w każdej strategii marketingu cyfrowego. Aby nabrać rozpędu w Internecie, Twoja witryna musi być jednym z pierwszych wyników, jakie widzą użytkownicy szukający słów kluczowych związanych z branżą. Niestety jest to również cel Twojej konkurencji, więc jak możesz poprawić swoją pozycję w wyszukiwarce Google?

Dobrze napisana treść odgrywa dużą rolę zarówno w rankingach wyszukiwania, jak i utrzymaniu czytelników. Gdy Twoje treści oferują coś wartościowego w czytelny sposób, dodaje to duże punkty do Twojego rankingu. Jednak jakość nie jest jedynym czynnikiem rankingowym. W tym miejscu SEO wkracza do gry jako współczesny copywriter: ważna jest również dbałość o rozmieszczenie słów kluczowych, format, strukturę, hierarchię oraz budowanie linków wewnętrznych i zewnętrznych. Starszy strateg ds. jakości wyszukiwania w Google, Andrey Lipattsev, potwierdza to w tych pytaniach i odpowiedziach z 2016 r.

​

Google wybierze artykuły, które będą bardzo trafne i angażujące czytelników. Jeśli Twój współczesny copywriter jest naprawdę kompetentny w swojej pracy, powinien już to wiedzieć i wiele innych podobnych faktów SEO. Dobra pozycja w wynikach wyszukiwania Google jest kluczowa dla firm, które chcą się rozwijać, a dobry copywriter, który to rozumie i potrafi to wdrożyć, pomoże Ci poprawić pozycję w rankingu.

Zrozumieją również, że definicja dobrego SEO może się szybko zmienić. To, co działało i było najlepszą praktyką dekadę temu, nie jest już skuteczne, a to, co działa dzisiaj, jutro może nie być korzystne. Podczas gdy upychanie słów kluczowych było powszechną praktyką wiele lat temu, pisanie treści ewoluowało, aby opierać się na zapytaniach i koncentrować się na dostarczaniu wartościowych, dobrze napisanych informacji za pośrednictwem kopii internetowych, blogów i artykułów SEO. Najlepsi copywriterzy nieustannie uczą się najlepszych praktyk, aby pomóc treściom w rankingu, jednocześnie odświeżając swoje umiejętności pisania.

Współcześni copywriterzy czują się komfortowo pisząc na wielu platformach

Nie każda firma może sobie pozwolić na współpracę z pisarzami, którzy skupiają się tylko na postach w mediach społecznościowych, którzy po prostu piszą treści internetowe lub po prostu piszą studia przypadków. Współczesny copywriter powinien być biegły we wszystkich rodzajach pisania i potrafić bez wysiłku przełączać się z jednego na drugi.

Na przykład, czy wiesz, że optymalna długość postu na LinkedIn to zaledwie 25 słów, podczas gdy najlepsza długość posta na blogu to aż 1600 słów? Albo weź pod uwagę, że większość autorów opisów produktów utrzymuje swoją kopię do około 100-200 słów, podczas gdy strony kategorii wymagają 200-400 słów.

Ebooki mogą zawierać około 2000-3000 słów, skupiając się na małych, 300-słownych stronach na raz, podczas gdy skrypt wideo może mieć tylko 75 słów, ale dostarczalne stany utrzymują wideo poniżej dwóch minut. Zrozumienie wszystkich tych różnych typów treści na wielu nośnikach jest koniecznością dla dobrego copywritera.

Współczesny copywriter będzie w stanie pisać zarówno krótkie, zwięzłe fragmenty dla mediów społecznościowych, długie, poparte badaniami, angażujące wizualnie posty na blogu, jak i wiele innych rodzajów pisemnych rezultatów. To wymaga kreatywnego myśliciela. Wykwalifikowani copywriterzy dostosowują i formatują treści zgodnie ze swoimi potrzebami.

Współcześni copywriterzy mają wysoki poziom umiejętności cyfrowych

George RR Martin, autor szalenie popularnej serii Game of Thrones , może ujść na sucho, pisząc na archaicznym edytorze tekstu z komputerem, który nie jest nawet podłączony do Internetu, ale współczesny copywriter po prostu nie. Należy oczekiwać, że wysokiej jakości copywriter będzie miał wysoki poziom umiejętności cyfrowych i komfort korzystania z technologii i pracy w środowisku cyfrowym.

Do prawie każdego obszaru copywritingu dostępne jest oprogramowanie towarzyszące, od Buffer i HootSuite do pisania w mediach społecznościowych po WordPress do pisania blogów i kopiowania stron internetowych. Copywriterzy treści rozpoznają tego rodzaju pomoce cyfrowe i zazwyczaj korzystają z oprogramowania, które najlepiej im pomoże w tworzeniu wysokiej jakości treści.

Wykwalifikowani autorzy treści również szukają sposobów na poprawę jakości swojego pisania. Grammarly i Microsoft Word Spellchecker są niezbędnymi elementami dla najlepszych copywriterów, a większość z nich korzysta z pewnego rodzaju sprawdzania plagiatu, aby zapewnić oryginalność i niepowtarzalność ich treści.

Technologia jest kluczowa w copywritingu internetowym

Nawet jeśli copywriterzy treści internetowych, z którymi współpracujesz, nie mają dostępu do tych systemów, nadal mogą potrzebować zorganizować swoją pracę w środowisku chmury, takim jak Dysk Google. Przynajmniej laptop i połączenie z Internetem (oraz spryt do nauki nowych systemów) to wymagania dla świetnego nowoczesnego copywritingu.

Jeśli pracujesz z niezależnym copywriterem lub usługą copywritingu, jak wybiera wiele firm, znacznie ułatwi ci to życie, jeśli są one bardzo wykształcone w zakresie technologii cyfrowych. Upewnij się, że mają do dyspozycji narzędzia, aby praca pisemna była wykonywana wydajnie i terminowo. Komunikuj się często przez e-mail lub inne platformy internetowe, aby upewnić się, że tworzą dokładnie to, czego potrzebujesz.

Współcześni copywriterzy wiedzą o zachowaniu użytkowników

Wiemy dużo o tym, jak współcześni użytkownicy poruszają się po sieci i czytają treści cyfrowe, a także co sprawia, że ​​treści są skuteczne, które ludzie faktycznie przeczytają. Na przykład:

• Czytelnicy często podążają za wzorem w kształcie litery F podczas poruszania się po stronie internetowej. Poniższy obrazek pokazuje typowy wzorzec, którym podążają odwiedzający, czytając artykuł lub stronę internetową. Zazwyczaj czytają górną część treści, ale gdy poruszają się w dół, wchłaniają coraz mniej.

(Źródło: Nielsen Norman Group)

To podkreśla, jak ważne jest dla nowoczesnego copywritera tworzenie niesamowitych nagłówków i pierwszych linijek. Gdy Twoje treści przyciągną uwagę czytelników, masz większą szansę, że się utrzymają. Oto kilka dodatkowych faktów dotyczących użytkowników:

• Użytkownicy nie czytają całej zawartości strony internetowej. Ten wciągający artykuł autorstwa Slate pokazuje, jak często ludzie przestają czytać artykuł. Więcej osób prawdopodobnie „odbije się” i nigdy nie skończy wyświetlanej treści. Czytelnicy chcą być zaangażowani, a to wymaga umiejętności copywritera, aby tworzyć przyklejone treści.
• Ludzie wyłączają każdy element, który wygląda jak baner reklamowy. Ślepota banerowa to prawdziwa rzecz. Większość czytelników natychmiast wyłączy reklamy, nawet jeśli są pomocne lub stanowią część treści. Jeśli Twoja witryna zawiera zbyt wiele reklam lub wyskakujących okienek, użytkownicy są mniej skłonni do pozostania.

To tylko niektóre z informacji, które współczesny copywriter powinien znać lub chcieć zbadać i zrozumieć. Możliwość wykorzystania haczyków do przyciągania ludzi na stronę docelową lub dostarczania szybkich, zwięzłych odpowiedzi na określone pytania to produkty zrozumienia zachowań użytkowników przez copywriterów internetowych.

Zastosuj zachowanie użytkownika w swoich treściach

Rodzaj tworzonych treści, a także zachowanie użytkownika, do którego jest kierowany, odgrywają ważną rolę w generowaniu leadów i poprawie wskaźników retencji. Wiele razy będziesz dostarczać te informacje współczesnemu copywriterowi, aby pomóc im zrozumieć Twoje cele, ale jeśli mieli doświadczenie w pisaniu podobnych tekstów w przeszłości, proces tworzenia treści jest znacznie płynniejszy i bardziej wydajny.

Znajomość tych i innych faktów może pomóc autorom blogów stać się bardziej efektywnymi pisarzami dla Twojej organizacji. Zachęć współczesnych copywriterów do tworzenia chwytliwych nagłówków i mocnych wstępów. Punktory, nagłówki i obrazy mogą również skłonić czytelników do dłuższego pozostania na Twojej stronie.

Współcześni copywriterzy mają nastawienie na optymalizację

Dzięki dostępnej dziś technologii można przetestować faktyczną skuteczność współczesnego copywritingu i zrozumieć, dlaczego niektóre treści są skuteczne, a inne nie działają. Oprogramowanie do testowania A/B umożliwia firmom porównywanie różnych wersji tekstu nagłówka, tekstu przycisku, układu i innych elementów, aby zobaczyć, co najskuteczniej prowadzi użytkowników do zamierzonego działania. Odbywa się to poprzez udostępnienie grupom testowym dwóch różnych wersji treści lub strony internetowej, a następnie zbadanie, która z nich jest ogólnie lepsza.

Ten rodzaj testowania może być szczególnie skuteczny, jeśli chodzi o treść. Korzystanie z testów A/B dla różnych tytułów, tekstu reklamy, wypunktowań i tekstu romansu może pomóc w stworzeniu formuły, która działa przy pisaniu treści na dużą skalę.

Świetnym tego przykładem jest firma e-commerce z tysiącami SKU, czyli „jednostkami magazynowymi”. Mając ograniczoną nieruchomość, w której można umieścić opis produktu lub kategorii, chcesz mieć pewność, że masz najlepszą formułę napędzania sprzedaży produktów. Jeśli najlepiej sprzedające się tytuły produktów to takie, które mają podstawowy produkt, markę, kolor i ilość, to jest to coś, co chcesz od razu wiedzieć. Wiedząc o tym, możesz powielić go w swoich jednostkach SKU i zobaczyć duży wzrost sprzedaży.

To samo może dotyczyć nawet blogów i copywritingu stron serwisowych. Niektóre rodzaje blogów (takie jak listy i poradniki) mogą mieć lepszy współczynnik klikalności niż inne mniej sformatowane artykuły. Testy A/B mogą brać pod uwagę osobowość kupującego, a także sprzedawany produkt lub usługę, aby pomóc współczesnemu copywriterowi naprawdę ukształtować treść w coś niesamowitego.

Web Copywriterzy mogą zoptymalizować każdy artykuł

Wszystko to oznacza, że ​​współczesny copywriter powinien postrzegać copywriting jako proces iteracyjny, którego celem jest nieustanne optymalizowanie kopii. Wykwalifikowany autor treści powinien dostosowywać się na bieżąco, ponieważ wielu doświadczonych pisarzy nauczyło się już, jak tworzyć angażujące treści w trudny sposób. Dzięki ciągłej praktyce i umiejętności szybkiego myślenia najlepsi copywriterzy powinni znać podstawy tworzenia wysokiej jakości treści. Mogą jednak nadal ulepszać i dostosowywać strategie, które najlepiej pomogą Twojej firmie.

Jednym ze sposobów, aby pomóc współczesnym copywriterom zachować spójność i zaangażowanie w ich pisanie, jest stworzenie przewodnika po stylu. Dzięki konkretnym wytycznym i regułom strukturalnym każdy element treści może promieniować spójnością marki. Bez względu na autora nie będziesz się martwić żadnymi zagrożonymi wartościami marki ani zmiennym formatem. Krótkie wyjaśnienie grupy docelowej i wszelkich ważnych podstawowych zasad może dać Twoim copywriterom przewagę w optymalizacji.

Współcześni copywriterzy znają persony nabywców

Różne style pisania działają dla różnych typów ludzi. Możesz lubić historyczną literaturę faktu, podczas gdy twój przyjaciel może sięgnąć po poradniki lub książki biznesowe. W podobny sposób można myśleć o kupujących. Twoje różne grupy kupujących mają różne cechy, problemy, potrzeby i powody zakupu Twojego produktu. Egzemplarz, który spodoba się młodej matce, może na przykład nie trafić do domu z niedawną emerytką.

Firmy sprzedające produkty i usługi powinny poświęcić trochę czasu na stworzenie person kupujących, tak aby treść mogła być ukierunkowana i mieć strategiczny zasięg, a nie tylko sieć o szerokim zasięgu. Podczas gdy wymyślanie person kupujących jest w biznesie, nowoczesny copywriter może wykorzystać swoje doświadczenie i znajomość, aby przetłumaczyć kopię, aby poznać te osobowości.

Współczesny copywriter, z którym współpracujesz, powinien wiedzieć, czym są persony kupujących i jak ich używać w tworzeniu kopii. Zrozumienie głównych odbiorców, dla których pisany jest każdy fragment treści, znajduje się na liście kluczowych umiejętności copywritera potrzebnych do tworzenia skutecznych, angażujących treści.

Współcześni copywriterzy mają odpowiedni stopień naukowy lub doświadczenie

Zauważ, że powiedzieliśmy stopień LUB doświadczenie? Jeśli edukacja jest dla Ciebie koniecznością, możesz zastanowić się, na jaki stopień copywritera musisz zwrócić uwagę. Wielokrotnie edukacja w zakresie pisania, a także w biznesie/marketingu pomaga w tworzeniu stabilnego copywritera treści internetowych.

Pisarze z dyplomami z komunikacji biznesowej, PR / HR i dziennikarstwa powinni mieć wystarczająco szeroką wiedzę na temat obu rzeczy, aby pomóc im zrozumieć i wyjaśnić cechy copywritingu. Chociaż bardzo pomocne może być posiadanie copywritera z dyplomem z dziennikarstwa, angielskiego lub innej dyscypliny wymagającej pisania, pamiętaj, że dobrzy pisarze pochodzą ze wszystkich środowisk.

Odpowiednie doświadczenie i imponujące portfolio mogą być solidnym substytutem stopnia pisania. Dobry copywriter może pochodzić z zupełnie niezwiązanego środowiska, ale mieć talent lub pasję do pisania, badania i opowiadania historii. Lub możesz znaleźć świetny copywriting bez żadnego dyplomu.

Na przykład mówca motywacyjny może w późniejszym życiu dowiedzieć się, że jest cholernie dobrym copywriterem samopomocy, kiedy przekłada swoje myśli na słowa, a nie przez mikrofon.

Kluczem jest odszyfrowanie kluczowych umiejętności copywritera oraz tego, który copywriter treści je posiada i tych, którzy ich nie posiadają. Powyższe umiejętności są dobrym znakiem, że copywriterzy, z którymi współpracujesz, dobrze pasują do Twojej strategii content marketingu.

Współcześni copywriterzy są nienagannie dobrzy w badaniach

Nie każdy współczesny copywriter będzie ekspertem w Twojej branży. Jedną z największych umiejętności, jakie może posiadać copywriter treści internetowych, jest umiejętność dokładnego zbadania tematu, który pisze. Na podstawie tych badań mogą tworzyć bogate, angażujące treści, które mogą przynieść generowanie leadów i znaczny ruch.

Ale jak copywriterzy z dnia na dzień stają się ekspertami w branży? Copywriterzy mają konkretny plan podczas pisania treści, więc badają właściwe tematy i konkretne informacje, które pomogą im napisać mięsistą treść bez puszystości. Reklamując Twoje produkty, zbadają Twoje usługi i dowiedzą się, jak działa produkt i dlaczego ludzie go potrzebują. Mogą nawet badać konkurencję i decydować, jak najlepiej promować Twoją firmę.

Wiele elementów treści koncentruje się wokół cennych informacji branżowych. Chociaż znalezienie wyspecjalizowanych copywriterów lub wykorzystanie własnego personelu do tworzenia tych utworów może wydawać się łatwiejsze, współcześni copywriterzy są bardziej wykwalifikowani, niż mogłoby się wydawać. Mogą dotrzeć do odbiorców bezpośrednio, wprowadzając jasne wyjaśnienia i pomocne porady, które utworzyli dzięki wiarygodnym badaniom. Oto niektóre z pytań, które wykwalifikowani copywriterzy mogą zadać podczas badania, aby lepiej zrozumieć ten temat:

• Jakie są opinie ekspertów na ten temat?
• Dlaczego ludzie potrzebują prezentowanych informacji?
• Jakie są wspólne obawy i pragnienia konsumentów dotyczące tego tematu?
• Jakie korzyści może odnieść czytelnicy?
• Jak najlepiej prezentować tego rodzaju informacje?

Dzięki Twojej opinii i umiejętnościom pisarza znajdowania informacji w Internecie, współczesny copywriter może tworzyć wyjątkowe treści, które są dokładne i zabawne. I nawet jeśli prowadzą intensywne badania, wykwalifikowany pisarz nigdy nie dokona plagiatu. Oryginalne treści, które zawierają przydatne informacje, to mocna strona copywritera.

Współczesny copywriter to suma wielu części

Czego powinieneś szukać u nowoczesnego copywritera? Dużo. Oprócz elastyczności w zakresie tonu i stylu, najlepsi współcześni copywriterzy treści powinni mieć wiedzę o SEO i personie nabywcy oraz doskonałe umiejętności cyfrowe. W grę wchodzi zainteresowanie zachowaniem użytkowników i optymalizacją, odpowiednie doświadczenie lub wykształcenie i umiejętności badawcze. To połączenie cech daje nowoczesnego copywritera, który wie, jak pisać dla stron internetowych, jak pisać dla Google, jak pisać dla swoich klientów, ale co najważniejsze, jak pisać dla wyników.

Jeśli szukasz dobrego nowoczesnego copywritera lub edytora kopii, możemy Ci pomóc! Spędziliśmy lata doskonaląc proces identyfikacji kluczowych umiejętności copywritera internetowego poprzez pisanie i testy gramatyczne, przykładowe artykuły, szkolenia i budowanie zespołu. Skontaktuj się z nami już dziś, aby zobaczyć, jak nasz zespół copywriterów treści może pomóc!