Czy wiesz, czym są PWA? 6 powodów, dla których zamierzają wprawić w ruch nawigację mobilną

W tej chwili możesz nie być w stanie odpowiedzieć, czym dokładnie są PWA.

Ale na pewno będziesz słyszeć ten termin dość często w nadchodzących latach.

PWA to nowa technologia związana z aplikacjami na smartfony, która może stać się punktem zwrotnym w strategiach marketingu mobilnego .

A to z kolei wpływa na firmy internetowe.

Jeśli chcesz wiedzieć, jak lub dlaczego, zwróć szczególną uwagę, ponieważ ten post powie Ci:

• Czym są PWA
• Co sprawia, że ​​są tak atrakcyjne dla każdego e-commerce (i przykłady sklepów, które już z nich korzystają)
• Mocne i słabe strony tej nowej technologii

Gotowy? No to idziemy.

Czym są PWA i dlaczego warto się z nimi zapoznać

PWA to skrót od Progressive Web App.

Jeśli jednak nie masz pojęcia o programowaniu i projektowaniu aplikacji, nadal możesz się zastanawiać, co to znaczy.

Bez obaw – pod koniec tego posta staniesz się ekspertem w tej dziedzinie.

Aby jednak w pełni zrozumieć PWA (i dlaczego reprezentują one przyszłość sklepów internetowych), musimy zacząć od podstaw.

1. Aplikacje internetowe i aplikacje natywne

Jeśli ktoś powie „aplikacje mobilne”, możesz od razu pomyśleć o tych programach, które pobierasz i instalujesz na telefonie komórkowym, które dodają do niego różne funkcje (na przykład WhatsApp).

Nazywamy je „aplikacjami natywnymi”, które zostały zaprojektowane specjalnie dla urządzeń mobilnych.

Z drugiej strony mamy też tak zwane „aplikacje internetowe”, z którymi prawdopodobnie nie jesteś zaznajomiony.

I to jest całkowicie w porządku, ponieważ wiele z nich ma pozostać niezauważonych podczas ich używania. Nie są to aplikacje do pobrania; zamiast tego są one wykonywane przez przeglądarkę Twojego smartfona.

Przykład? Cóż, korzystają z nich zarówno Twitter, jak i Facebook.

Oznacza to, że za każdym razem, gdy logujesz się do jednej z tych witryn za pomocą przeglądarki telefonu (a nie natywnej aplikacji), w rzeczywistości widzisz aplikację internetową, a nie witrynę internetową.

To były dwa główne typy aplikacji, które mieliśmy do niedawna – ale potem pojawiły się PWA.

2. Więc co odróżnia PWA od zwykłych aplikacji ?

Zamiast różnic powinniśmy mówić o tym, co je łączy.

Progresywne aplikacje internetowe to aplikacje, które działają na wszystkich urządzeniach i zawierają wszystkie zalety aplikacji natywnych i internetowych.

Oto przykład.

Wyobraź sobie, że decydujesz się zmienić swoją obecną witrynę (zbudowaną na WordPressie, PrestaShop lub dowolnym innym CMS), aby zamiast tego używać PWA.

Twój sklep internetowy nadal będzie wyglądał jak normalna strona internetowa z adresem URL i wszystkim, ale jego wewnętrzna technologia będzie podobna do tej, z której korzysta aplikacja mobilna.

Zgadza się, ale dlaczego miałbyś to robić? Oto ilustrujący przykład:

Gigant handlu detalicznego Alibaba zastąpił swoją starą stronę internetową PWA i zwiększył liczbę konwersji mobilnych o 76% .

A to tylko jedna z wielu korzyści, jakie przynoszą nowe aplikacje.

Plusy i minusy PWA dla sklepów internetowych

Dosyć szczegółów technicznych. Przejdźmy do tego, co naprawdę chcesz usłyszeć: dlaczego powinieneś poważnie rozważyć PWA w swojej strategii.

Podobnie jak w przypadku każdej technologii, te aplikacje mają wiele zalet, a także pewne wady.

A my przedstawimy obie strony medalu, abyś mógł zdecydować, czy chcesz ich użyć, czy nie.

1. Plusy

Zacznijmy od zalet aplikacji progresywnych.

️ A . Superszybka prędkość ładowania

Wiesz już, jak ważne jest posiadanie szybko ładującej się strony internetowej dla Twojego e-commerce (i jak powolna strona może zabić Twoją sprzedaż).

Ale wiesz też, że trudniej to osiągnąć na urządzeniach mobilnych.

Po części jest to nieuniknione; komputery zawsze będą mocniejsze niż telefony, więc prędkość ładowania tych ostatnich zawsze będzie wolniejsza.

Ale właśnie to sprawia, że ​​PWA są tak interesujące.

Ponieważ są zbudowane jako aplikacje mobilne, są niezwykle wydajne pod względem przetwarzania.

Sposób, w jaki zostały zaprojektowane, sprawia, że ​​są bardzo lekkim narzędziem, co oznacza, że ​​urządzenia mobilne nie muszą zużywać tylu zasobów, co ładowanie stron z kodem HTML.

I tu pojawia się drugi punkt.

️ B. Prawdziwie responsywny projekt

Ten pomysł stron internetowych dostosowujących się do wszystkich formatów ekranu nie jest niczym nowym. W rzeczywistości Google od dłuższego czasu karze strony internetowe, które nie mają responsywnych projektów.

Problem w tym, że ta technologia wciąż nie jest idealna.

Czasami, nawet jeśli używasz dobrze zaprojektowanego szablonu, nadal nie działa on poprawnie na niektórych urządzeniach (takich jak starsze modele lub te z nietypowymi rozmiarami ekranu).

Możliwe, że tekst przekracza pojemność ekranu i sprawia, że ​​czytanie jest niewygodne, a może jest przycisk wezwania do działania, którego nie można nacisnąć, ponieważ nie znajduje się we właściwym miejscu.

Chociaż te niedogodności to nie koniec świata, każdy tego rodzaju błąd może mieć negatywny wpływ na wrażenia użytkownika .

Cóż, PWA też to zmienią.

Aby ułatwić połączenie użytkownika ze stroną internetową, projekt responsywny dostosowuje komputerowy kod HTML strony do ekranów smartfonów.

Jednak PWA są oparte na technologii telefonicznej.

Dzięki temu dopasowanie do dowolnego urządzenia (komputera, smartfona czy tabletu) jest dużo bardziej precyzyjne.

A jeśli dodasz do równania zdumiewającą prędkość ładowania, otrzymasz…

️ C. Lepsze doświadczenie użytkownika = większa sprzedaż

Sukces Alibaby jest daleki od szczęścia czy przypadku.

Jak wiesz, doświadczenie użytkownika Twojej witryny odgrywa istotną rolę w przekształcaniu użytkowników w klientów.

Nie tylko to – weź też pod uwagę, że większość użytkowników robi zakupy online ze swojego telefonu, więc system poprawiający wrażenia z urządzeń mobilnych jest receptą na sukces bez względu na to, jak na to spojrzysz.

️ D. Ulepszone pozycjonowanie SEO

Po tym wszystkim, co ci powiedzieliśmy, możesz się nad czymś zastanawiać:

„ Jeśli jest to aplikacja, co dzieje się z moim pozycjonowaniem w Google? ”

Jak się okazuje, trochę się poprawia.

Ostatecznie PWA nadal są stronami internetowymi, a robot Google jest w stanie odczytać ich kod źródłowy i zaindeksować go, tak jak w przypadku każdej innej strony.

Połącz to z innymi czynnikami determinującymi SEO, takimi jak szybkie ładowanie, wysoce elastyczny projekt i lepsze wrażenia użytkownika, a otrzymasz ustawienie.

W rzeczywistości sklepy e-commerce PWA prawdopodobnie będą miały przewagę, jeśli chodzi o SERP.

️ E. Twój sklep działa 24/7 (nawet bez połączenia z Internetem)

To główna różnica między stroną internetową a PWA.

Jeśli Twoi goście online utracą połączenie z Internetem, pojawi się komunikat o błędzie 404. W przeciwieństwie do tego, korzystając z PWA, nadal będą mogli przeglądać i korzystać z większości funkcji tak, jakby była to aplikacja natywna.

Oznacza to, że nadal będą mieli dostęp do Twojego katalogu, a nawet nadal będą otrzymywać powiadomienia w normalny sposób.

Jedyną różnicą jest to, że nie będą mieli żadnych dostępnych opcji online, więc nie będą mogli złożyć zamówienia. Jednak będą mogli nadal dodawać produkty do koszyka, na przykład po przywróceniu połączenia.

️ F. Natywne powiadomienia push

W przeciwieństwie do stron internetowych, które wymagają instalacji wtyczki, PWA mają własny system generowania powiadomień push.

I to oznacza, że:

• Działają na każdym urządzeniu: nie trzeba niczego instalować ani zlecać programiście, bez względu na to, czy jest to strona internetowa, telefon, czy nawet urządzenie do noszenia (takie jak smartwatche).
• Mogą być geolokalizowane: PWA mogą łączyć się z resztą aplikacji w telefonie, w tym GPS. Dobrym sposobem na maksymalne wykorzystanie tej funkcji jest wysyłanie klientom powiadomienia, gdy znajdą się w pobliżu Twojego sklepu stacjonarnego, aby poinformować ich o aktualnych ofertach. Jeśli Twoje produkty są sprzedawane za granicą, możesz podzielić powiadomienia według kraju nawet dla użytkowników bez konta.

Jak widać, PWA, gdy są właściwie używane, odblokowują ogromny potencjał.

2. Wady

Teraz nadszedł czas na analizę wad.

Zamiast „wad” powinniśmy mówić o tych kilku aspektach, których wciąż brakuje w tak nowej technologii.

Spójrzmy.

️ A. Ograniczona funkcjonalność

Technologia PWA wciąż pozostaje niedostatecznie zbadana.

Dlatego ich zastosowanie jest nadal ograniczone. Na przykład, w przeciwieństwie do aplikacji natywnych, PWA nadal nie mają dostępu do aparatów w telefonie.

Ale czas to rozwiąże.

️ B. Nie możesz sam stworzyć sklepu

Można to uznać za najważniejszą wadę.

Na razie nie ma odpowiednika CMS dla PWA, dopóki nie zostaną wprowadzone dalsze ulepszenia.

Innymi słowy, nie możesz pobrać platformy takiej jak WordPress, PrestaShop czy Magento i samodzielnie stworzyć sklepu internetowego – musisz poprosić programistę, aby zrobił to za Ciebie.

Ponownie, najprawdopodobniej zmieni się to w przyszłości.

Teraz znasz już cały potencjał PWA dla e-commerce

Ale czy to oznacza, że ​​musisz natychmiast poprosić programistę o przekształcenie Twojego sklepu internetowego w progresywną aplikację?

Niekoniecznie.

Jest to nowa technologia, która wymaga wielu ulepszeń, ale z pewnością warto mieć na nią oko.

W międzyczasie powinieneś kontynuować pracę nad wszystkimi aspektami, które wpływają na wrażenia użytkownika Twojej witryny, takie jak:

• Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych
• Dobra użyteczność
• Prosty proces realizacji transakcji
• Inteligentna wyszukiwarka wewnętrzna (taka, która pomaga Twoim użytkownikom, jednocześnie zwiększając sprzedaż)

Nie możesz powiedzieć, że nie daliśmy ci wystarczająco dużo pracy domowej.