Co sprawia, że ​​program SEO jest skuteczny?

Niezależnie od tego, czy jesteś wewnętrznym specjalistą ds. SEO, czy konsultantem SEO, stworzenie programu, który będzie wystarczająco konkurencyjny, aby pomóc witrynie odnieść sukces, ma kluczowe znaczenie.

Ale ważne jest również, aby dobrze zarządzać programem. Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, możesz sprawić, że interesariusze będą czuli się pewnie, a członkowie zespołu będą współpracować nad postępem.

W tym artykule omówię:

• Tworzenie planu
• Onboarding (dla konsultantów)
• Spotkanie inauguracyjne
• Edukacja SEO dla interesariuszy
• Bycie liderem
• Raportowanie najlepszych praktyk
• FAQ: Jak stworzyć i wdrożyć skuteczny program SEO, aby poprawić widoczność mojej witryny i rankingi w wyszukiwarkach?

1. Tworzenie planu

To Benjamin Franklin powiedział: „Jeśli nie planujesz, planujesz porażkę”.

Nie można niedoceniać ilości pracy włożonej w stworzenie skutecznego programu SEO. Pierwszym i najważniejszym krokiem są wstępne badania. To jeszcze zanim utworzysz plan.

Oto kilka kroków do rozważenia:

Pogłębione spotkanie

Tutaj uzyskasz podstawową wiedzę na temat firmy i jej celów, na jakim etapie znajdują się jej programy SEO lub marketingowe, a także odkryjesz szczegółowe wymagania dotyczące swoich kampanii SEO.

Dostęp do Kont

Oczywiście otrzymasz wszystkie dane logowania i dane uwierzytelniające potrzebne do przeprowadzenia dodatkowych badań. Obejmuje to strony internetowe, konta w mediach społecznościowych, konta analityczne, konta PPC i wszelkie inne odpowiednie platformy.

Badania podstawowe

Przeprowadzenie podstawowych badań pomaga w przygotowaniu wstępnych spotkań inauguracyjnych projektu i planu SEO.

Przed nami dużo bardziej szczegółowe badania. Ma to na celu po prostu obejrzenie programu z lotu ptaka i przedstawienie rekomendacji dotyczących programu.

Oto niektóre z rzeczy, które możesz zrobić:

• Lekki audyt strony internetowej (bardziej szczegółowy nastąpi później), aby sprawdzić, jak dobrze witryna jest obecnie zoptymalizowana i działa.
• Przejrzyj cały cyfrowy ślad marki, w tym społecznościowy i PPC.
• Badania odbiorców docelowych, w tym badania ilościowe i jakościowe (AYTM to jedna z usług, z których możesz skorzystać) – stanowią one podstawę do takich działań, jak badanie słów kluczowych, tworzenie treści i nie tylko.

Zalecenia programu

Uzbrojony w wstępne dane, możesz przygotować indywidualną strategię, która zajmie się słabymi stronami klienta, wzmocni jego mocne strony i stworzy plan działania dla dokładnego programu SEO.

Przedstaw ogólne zalecenia dotyczące tego, co i kiedy należy zrobić, włączając w to:

• Kamienie milowe projektu
• Elementy dostarczane
• Cele
• Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI)
• Priorytety, w kolejności od tego, co najbardziej poruszy igłą

Jeśli chodzi o to, co umieścisz w swoim programie, niektóre elementy dobrego programu SEO obejmują:

• Konfiguracja i konfiguracja Analytics, np. GA4 i Google Search Console . Nawet jeśli są już skonfigurowane, upewnij się, że są zoptymalizowane i działają, aby uzyskać potrzebne dane. Niektóre firmy zlecają ten krok dostawcom, którzy się w nim specjalizują. (Więcej informacji o przejściu na GA4 znajdziesz w artykule: Google Analytics 4 – co to jest i jak zacząć).
• Dogłębny audyt witryny . To dogłębna analiza techniczna z analizą ekspercką, a nie tylko raport generowany przez narzędzia SEO. Więcej o tym, jakie rodzaje audytów uważam za najlepsze, dowiesz się z mojego artykułu na temat audytów i narzędzi SEO.
• Badanie słów kluczowych . Pośpiech w tym kroku jest krzywdą. Nie tylko odkrycie zapytań używanych przez docelową grupę odbiorców wymaga czasu i mądrości, ale także wskazania zapytań, które są najbardziej trafne i dają największe możliwości teraz i w przyszłości.
• Badania konkurencji . Kolejnym dużym krokiem, który wymaga wysiłku, jest analiza konkurencji, która na wiele sposobów pomaga w dalszym kształtowaniu programu SEO. Mówię o tym więcej w artykule o przeprowadzaniu badań konkurencji pod kątem SEO.
• Rozwój treści . Każdy dobry program SEO będzie prowadzić z wysokiej jakości treścią. Ponieważ sztuczna inteligencja staje się obecnie coraz bardziej modna, ważne jest, aby zastosować właściwe podejście podczas korzystania z tych narzędzi. Na tym etapie zaprezentujesz, jakiego rodzaju treści będziesz potrzebować, aby konkurować w wynikach wyszukiwania (przy użyciu podejścia obejmującego cały SERP), a także w jaki sposób sprawisz, że treści będą przydatne i „najpierw ludzie”, jak powiedziałby Google. Jest tu wiele do rozpakowania. Zacznę od przejrzenia niektórych moich spostrzeżeń na temat aktualizacji Google z marca 2024 r.
• Optymalizacja . Przedstaw plan optymalizacji stron witryny w oparciu o badania przeprowadzone w witrynie, konkurencję i priorytety. Pomocne może być utworzenie listy kontrolnej SEO dla typów stron internetowych w witrynie.
• Łączenie . Dobry program SEO uwzględnia wszystkie aspekty linków wewnętrznych, przychodzących i wychodzących. Strategie obejmują silosowanie SEO (więcej na ten temat w dalszej części), programy zarabiania linków, bieżące zarządzanie linkami zwrotnymi i linkami wewnętrznymi. Więcej informacji na temat tego kroku znajdziesz w moim wypełnionym po brzegi przewodniku na temat linkowania wewnętrznego pod kątem SEO.
• Silosowanie SEO . Świetna witryna internetowa ma świetną strukturę, w tym nawigację i sposób organizacji treści dla użytkowników i wyszukiwarek, aby była bardziej trafna. Wiele stron internetowych nie wykonuje tego kroku prawidłowo. Jednak dobrze wykonane może pomóc w stworzeniu witryny internetowej, która będzie działać lepiej pod każdym względem. Zobacz pięć razy, kiedy silosowanie SEO może poprawić lub złamać rankingi w wyszukiwarkach.
• Techniczne SEO . Jest to obszar, w którym wiele marek decyduje, że potrzebuje pomocy z zewnątrz. Oczywiście masz narzędzia do indeksowania, które mogą pomóc w zidentyfikowaniu problemów z witryną, ale wdrożenie niezbędnych poprawek może być dużą przeszkodą. Niektóre techniczne projekty SEO są duże, np. poprawa przyjazności dla urządzeń mobilnych, szybkości witryny i innych kluczowych parametrów sieci.

Ostatnia uwaga: warto podzielić się anegdotami na temat tego, jak Twoje rekomendacje pomogły w przeszłości lub obecnymi studiami przypadków z podobnych witryn i poprzeć swoje rekomendacje radami Google.

2. Onboarding (dla Konsultantów)

Jeśli zajmujesz się SEO w domu, możesz pominąć tę sekcję. Konsultanci SEO: Wysokiej jakości proces onboardingu jest podstawą dobrej relacji roboczej.

Dzięki niemu jest przejrzystość, a oczekiwania są lepiej określone. Oznacza to lepszą pracę zespołową.

za pośrednictwem GIPHY

Proces wdrażania do firmy nowego pracownika:

• Integruje klientów w doradztwo i odwrotnie.
• Pomaga klientowi poznać Twoje procesy i metodologię.
• Ustala preferencje i kanały komunikacji.
• Zajmuje się wszystkimi pracami administracyjnymi, w tym formalnościami, konfiguracją kont itp.

Więcej pomysłów na to, jak sprawić, by wdrożenie było efektywne, znajdziesz w moim artykule w Search Engine Land na temat prawidłowego wdrażania nowych pracowników.

3. Spotkanie inauguracyjne

Spotkanie inauguracyjne to miejsce, w którym zainteresowane strony spotykają się, aby dokonać przeglądu strategii SEO. To ważne spotkanie, aby nadać ton i uzyskać poparcie.

Menedżerowie spędzają prawie 23 godziny tygodniowo na spotkaniach, a 71% z nich twierdzi, że są one nieproduktywne i nieefektywne.

Jeśli dobrze poprowadzisz spotkanie, ludzie będą pamiętać.

Oto kilka wskazówek, jak usprawnić ten proces:

• Chcesz, aby wszyscy interesariusze dołączyli, co czasami może być trudne. Oczekiwanie na właściwą datę i godzinę, aby mieć pewność, że wszyscy się pojawią, jest ważne i gwarantuje, że nikt nie pozostanie w ciemności.
• Utwórz agendę z wyprzedzeniem i wyślij ją wszystkim, którzy mają wystarczająco dużo czasu, aby zapoznać się z nią przed spotkaniem. W szczególności poproś ich o przejrzenie i zadawanie pytań.
• Pozwól wszystkim uczestnikom spotkania przedstawić się, czym się zajmują i w jaki sposób będą zaangażowani w program SEO.
• Omów zalecenia programu w sposób zrozumiały dla wszystkich (w tym kadry kierowniczej, działów IT i wszystkich osób niemających pojęcia o SEO).
• Otwórz pole do zadawania pytań – prawdopodobnie przewidziałeś już niektóre z najważniejszych pytań, które często pojawiają się na początku każdego programu SEO.
• Omówcie sposób zarządzania projektem, w tym kanały komunikacji, z których będziecie korzystać i częstotliwość spotkań.

Więcej wskazówek znajdziesz w moim artykule na temat sześciu praktycznych sposobów na zdobycie akceptacji dla SEO. Możesz także obejrzeć moje seminarium internetowe na żądanie na ten sam temat.

4. Edukacja SEO dla interesariuszy

Początkowa i ciągła edukacja SEO dla interesariuszy może zmienić zasady gry. Dlaczego? Ponieważ pomaga im to zrozumieć wartość Twoich rekomendacji.

Badania pokazują, że kształcenie ustawiczne sprzyja zaangażowaniu i wydajności w pracy oraz prowadzi do zmian w postawach, zachowaniach i praktykach.

Może to być coś, co oferujesz lub inicjujesz, a może zlecasz szkolenie SEO gdzie indziej.

(Przy okazji, możesz sprawdzić nasze zajęcia z SEO i naszą stronę członkowską dotyczącą szkoleń SEO, jeśli jesteś ciekawy stacjonarnych lub wirtualnych szkoleń SEO.)

W naszej agencji poddajemy wszystkich naszych klientów szkoleniom z SEO, aby zrozumieli najlepsze praktyki SEO i mogli prowadzić z nami bardziej świadome rozmowy.

Jeśli outsourcing szkoleń SEO nie jest wykonalny, rozważ włączenie edukacji SEO do regularnie zaplanowanych spotkań w ramach programu SEO lub zorganizuj „lunch i naukę” osobiście lub na platformie Zoom, gdzie uczysz się o najlepszych praktykach SEO.

Inne sposoby wbudowania edukacji SEO w organizację obejmują miesięczne lub kwartalne aktualizacje aktualności SEO. Branża zmienia się szybko, a to jest sposób na informowanie interesariuszy na bieżąco.

Przygotuj e-mail zawierający odpowiednie wiadomości i linki do zasobów, aby dowiedzieć się więcej, a także wnioski ekspertów.

5. Bycie liderem

Budowanie swojej osobistej marki jako eksperta SEO wymaga szczególnej uwagi podczas interakcji z interesariuszami i współpracownikami.

Oto trochę do myślenia:

• Poświęć czas, aby zapewnić pomoc i wskazówki dotyczące wszelkich pojawiających się problemów lub pytań związanych z SEO. Możesz ustawić konkretny dzień/godzinę w tygodniu i/lub konkretny kanał komunikacji dla tej inicjatywy, np. kanał Slack, w którym można uzyskać porady dotyczące SEO.
• Ustal oczekiwania dotyczące czasu potrzebnego na skontaktowanie się z ludźmi, którzy mają pytania poza regularnie zaplanowanymi spotkaniami dotyczącymi postępu.
• Współpracuj z członkami zespołu, aby wspólnie rozwiązywać pojawiające się problemy, aby móc kontynuować projekt i pokazać, że potrafisz grać zespołowo.
• Zawsze dostosowuj swoje porady w oparciu o cele danej osoby, cele programu SEO i/lub cele biznesowe.
• Rejestruj i przechowuj wszystko, co jest związane z projektem (w zorganizowany sposób!), aby każdy mógł w razie potrzeby wrócić do Twojej komunikacji. Ludzie zapominają, a to może zaoszczędzić wielu bólów głowy.

6. Raportowanie najlepszych praktyk

Upewnij się, że regularnie sporządzasz raporty dotyczące KPI i postępu programu, w tym wszelkich dużych i małych zwycięstw. Może to pomóc zainteresowanym stronom zachować energię w związku z programem.

Niektóre rzeczy, które możesz uwzględnić w procesie raportowania:

• Streszczenie, które podsumowuje najważniejsze ustalenia
• Łatwe do zrozumienia, atrakcyjne wizualnie wykresy, wykresy i liczby
• Analiza danych w oparciu o spostrzeżenia ekspertów
• Kluczowe wskaźniki śledzące KPI

Końcowe przemyślenia

Niezależnie od tego, czy jesteś wewnętrznym specjalistą ds. SEO, czy konsultantem, kluczem do udanego programu SEO jest opracowanie podejścia, które nie tylko spełnia, ale nawet przekracza oczekiwania. Wykonaj kroki opisane w tym artykule, aby zostać mistrzem SEO dla swojego pracodawcy lub klienta.

Nasi eksperci SEO mogą współpracować z Tobą, aby zbudować skuteczny program SEO, który przyniesie realne rezultaty. Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację i porozmawiajmy o tym, jak możemy pomóc.

FAQ: Jak stworzyć i wdrożyć skuteczny program SEO, aby poprawić widoczność mojej witryny i rankingi w wyszukiwarkach?

Dobrze zoptymalizowana strona internetowa ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia ruchu organicznego i zwiększenia Twojej obecności w Internecie. Wdrożenie skutecznego programu SEO wymaga starannego planowania, realizacji strategicznej i ciągłego monitorowania.

Przyjrzyjmy się kilku kluczowym tematom, które pomogą Ci poprawić widoczność Twojej witryny i rankingi w wyszukiwarkach:

Znaczenie SEO : Zrozum, dlaczego SEO jest niezbędne dla powodzenia Twojej witryny i jak może wpłynąć na ogólną widoczność w Internecie.

Prowadzenie badania słów kluczowych : Dowiedz się, jak zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe i wyrażenia, których używają Twoi docelowi odbiorcy do wyszukiwania produktów lub usług podobnych do Twoich.

Optymalizacja na stronie : odkryj podstawowe elementy, które wymagają optymalizacji w Twojej witrynie, w tym tagi tytułowe, metaopisy i tagi nagłówków.

Optymalizacja treści : poznaj techniki tworzenia wysokiej jakości i angażujących treści, które nie tylko spełniają oczekiwania użytkowników, ale także są zgodne z algorytmami wyszukiwarek.

Techniczne SEO : Uzyskaj wgląd w aspekty techniczne, takie jak szybkość witryny, przyjazność dla urządzeń mobilnych, struktura witryny i indeksowanie, które mogą znacząco wpłynąć na wydajność SEO.

Tworzenie wysokiej jakości linków zwrotnych : Dowiedz się, jak ważne jest pozyskiwanie wiarygodnych i odpowiednich linków zwrotnych w celu poprawy wiarygodności i rankingów Twojej witryny.

Lokalne strategie SEO : zrozum znaczenie lokalnego SEO i odkryj taktyki optymalizacji swojej firmy pod kątem wyszukiwań lokalnych i generowania ruchu lokalnego.

Monitorowanie i analityka : poznaj narzędzia i metody śledzenia wydajności swojej witryny, pomiaru skuteczności SEO i podejmowania decyzji opartych na danych w celu ciągłego doskonalenia.

Uwzględnienie tych tematów pomoże Ci zbudować skuteczny program SEO, który stanowi solidną podstawę do poprawy widoczności Twojej witryny i rankingów w wyszukiwarkach. Pamiętaj, że SEO to ciągły proces, który wymaga poświęcenia, zdolności adaptacyjnych i bycia na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami algorytmów.

Procedura krok po kroku :

1. Jasno przedstaw swoje cele i cele programu SEO, takie jak zwiększenie ruchu organicznego, poprawa współczynników konwersji lub zwiększenie sprzedaży.
2. Oceń aktualny stan SEO swojej witryny, sprawdzając jej aspekty techniczne, elementy na stronie, jakość treści i profil linków zwrotnych.
3. Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować słowa kluczowe i frazy o dużym potencjale, odpowiednie dla Twojej branży i odbiorców.
4. Twórz atrakcyjne tagi tytułowe, metaopisy, adresy URL i tagi nagłówków, które zawierają docelowe słowa kluczowe i dokładnie opisują Twoją treść.
5. Twórz pouczające i angażujące treści, które odpowiadają potrzebom docelowych odbiorców, jednocześnie organicznie włączając docelowe słowa kluczowe.
6. Skoncentruj się na pozyskiwaniu wysokiej jakości linków zwrotnych z wiarygodnych witryn internetowych poprzez docieranie do odbiorców, zamieszczanie postów gościnnych i partnerstwo w zakresie treści.
7. Zoptymalizuj czas ładowania swojej witryny i upewnij się, że jest ona dostosowana do urządzeń mobilnych, aby zapewnić bezproblemową obsługę.
8. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwań lokalnych, tworząc profil firmy w Google, zdobywając lokalne cytaty i zachęcając klientów do recenzji.
9. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, aby śledzić ruch organiczny w swojej witrynie, rankingi i wskaźniki zaangażowania użytkowników.
10. Regularnie analizuj swoją skuteczność SEO, identyfikuj obszary wymagające poprawy i wprowadzaj zmiany w swojej strategii w oparciu o dane.
11. Śledź aktualizacje algorytmów wyszukiwarek i dostosowuj swoje techniki SEO, aby były zgodne z najnowszymi najlepszymi praktykami.
12. Utrzymuj spójną strategię tworzenia i promocji treści, aby przyciągnąć nowych użytkowników i zatrzymać istniejących.
13. Rozwijaj relacje z odbiorcami za pośrednictwem mediów społecznościowych, marketingu e-mailowego i zaangażowania klientów, aby budować lojalność i świadomość marki.
14. Szukaj możliwości współpracy z wpływowymi osobami lub ekspertami branżowymi, aby zyskać widoczność i zwiększyć wiarygodność swojej witryny.
15. Stale monitoruj wydajność swojej witryny, oceniaj wysiłki SEO i wprowadzaj niezbędne zmiany, aby zapewnić ciągłe doskonalenie.
16. Jeśli uważasz, że SEO jest przytłaczające lub brakuje Ci czasu i wiedzy, rozważ zatrudnienie renomowanej firmy SEO, która poprowadzi Cię przez ten proces.

Wykonując poniższe kroki, możesz stworzyć i wdrożyć skuteczny program SEO, który generuje ruch organiczny, poprawia widoczność i podnosi ranking Twojej witryny w wyszukiwarkach.