Co to jest SEO White Hat?

Przy tak dużej liczbie osób w Internecie Twoi klienci prawdopodobnie znajdą Cię za pośrednictwem cyfrowych kanałów marketingowych. W 2023 r. ludzie przeprowadzali średnio 5,9 miliona wyszukiwań w Google na minutę. Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) pomaga Ci wspiąć się wyżej w tych wyszukiwaniach, zwiększając Twoje szanse na wykrycie w Internecie. Jednak nie wszystkie wysiłki SEO są takie same. Aby trwale zmienić rankingi w wyszukiwarkach, powinieneś używać SEO białego kapelusza. Jeśli nie jesteś zaznajomiony z SEO White Hat, ten przewodnik powie Ci wszystko, co musisz wiedzieć, w tym, co to jest i jak możesz wykorzystać tę strategię na swoją korzyść.

SEO White Hat kontra Black Hat: poznaj różnicę

Mówiąc najprościej, SEO w białym kapeluszu polega na przestrzeganiu „zasad” określonych w wytycznych dla wyszukiwarek (i radach ekspertów SEO), aby poprawić swoje rankingi w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Zajmiemy się tym poniżej. Z drugiej strony, Black Hat SEO polega na łamaniu tych zasad i chodzeniu na skróty, aby dotrzeć do większej liczby odwiedzających i pojawić się wyżej w SERP.

Taktyka Black Hat SEO może zapewnić krótkotrwały wzrost, ale ostatecznie obniżyć Twój ranking. Strategie te mogą obejmować między innymi upychanie słów kluczowych, niewłaściwe wykorzystywanie treści generowanych przez sztuczną inteligencję i płacenie za linki zwrotne. SEO Black Hat ma na celu manipulowanie algorytmami wyszukiwarek tak, aby myślały, że Twoja witryna internetowa jest wiarygodnym źródłem wyszukiwanego hasła.

Jakie ryzyko wiąże się ze stosowaniem strategii SEO Black Hat?

Korzystanie z technik SEO typu black hat może na jakiś czas poprawić Twoją widoczność, ale wiąże się z ryzykiem. Jeśli zostaniesz przyłapany na stosowaniu tych strategii, Google może Cię ukarać. Kary te mogą sięgać od znacznego spadku pozycji w rankingu po całkowite wykluczenie z wyników wyszukiwania. Jeśli tak się stanie, docelowym odbiorcom będzie trudno znaleźć Cię w Internecie, co prawdopodobnie spowoduje spadek sprzedaży.

Niektóre taktyki SEO typu „black hat” mogą również narazić Cię na ryzyko procesów sądowych. Na przykład, jeśli płacisz za linki zwrotne, aby pomóc Twojej witrynie zyskać pozycję autorytetu, ale współpracujesz z witryną, która dokonuje plagiatu, możesz zakończyć się procesem sądowym.

Google i inne wyszukiwarki są skonfigurowane tak, aby szukać treści o niskiej jakości. Jeśli pozwolisz twórcy treści opartemu na sztucznej inteligencji generować swój tekst i go nie edytujesz, prawdopodobnie zostaniesz ukarany.

Jakie są korzyści ze stosowania strategii SEO White Hat?

Udowodniono, że metody White Hat SEO zwiększają Twój ranking bezpłatnych wyników wyszukiwania i pozycjonują Cię jako wiarygodne, autorytatywne źródło informacji. Strategie White Hat SEO obejmują:

• Tworzenie wysokiej jakości treści
• Strategiczna optymalizacja docelowych słów kluczowych
• Oferując pozytywne doświadczenia użytkownika
• Zwracanie uwagi na intencje użytkownika

Trzymanie się najlepszych praktyk technicznych SEO pomoże Twojej witrynie w trwałym wzroście wyników w wyszukiwarkach. Zamiast odnotowywać krótkotrwały wzrost ruchu i ryzykować kary, Twoja witryna może utrzymać się na szczycie SERP, ponieważ oferuje wysokiej jakości doświadczenie użytkownika.

White Hat SEO pomaga w długoterminowym zwiększeniu Twojej obecności w Internecie, dzięki czemu większa liczba potencjalnych klientów może Cię znaleźć. Ponieważ większość taktyk SEO typu „white hat” obejmuje pozycjonowanie się jako eksperta branżowego, podążanie za nimi to świetny sposób na budowanie sieci i dzielenie się swoją wiedzą.

Jak wykonać SEO White Hat

Techniki SEO White Hat mogą łatwo stać się drugą naturą, gdy nauczysz się je wdrażać. Wykonaj poniższe kroki i pamiętaj o wytycznych Google dotyczących EEAT, aby zwiększyć swój organiczny ranking SERP bez narażania swojej reputacji na ryzyko.

Wykonaj SEO na stronie

On-page SEO polega na optymalizacji poszczególnych stron Twojej witryny. Najlepsze praktyki SEO na stronie obejmują strategiczne dodawanie słów kluczowych i wyrażeń w całej witrynie. Lista kontrolna SEO na stronie zazwyczaj obejmuje:

• Dodawanie słów kluczowych do tagów tytułowych i metaopisów
• Dodawanie tekstu alternatywnego do obrazów
• Dodawanie znaczników schematu do opisów produktów i innych stron
• Przestrzeganie warunków korzystania z usług webmastera

Tworząc witrynę, pamiętaj o tym, aby mieć na uwadze grupę docelową. Używaj słów kluczowych oszczędnie i tam, gdzie mają one sens. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami SEO tytułów stron, aby tworzyć krótkie, zapadające w pamięć adresy URL, które poprawią Twoje SEO.

Rozwiązuj techniczne problemy związane z SEO

Istnieje wiele problemów technicznych, które mogą obniżyć Twój ranking SERP. Możesz mieć niski stosunek tekstu do HTML, co oznacza, że ​​treść Twojej witryny nie jest proporcjonalna do kodu użytego do zbudowania strony. Możesz rozwiązać ten problem, utrzymując prosty projekt witryny i ograniczając ilość kodu używanego do jej utworzenia.

Tworzenie witryny z wieloma kartami i tabelami może na przykład skutkować niższym stosunkiem tekstu do HTML. Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami technicznymi SEO poprzez:

• Optymalizacja szybkości ładowania Twojej witryny
• Zapewnienie zgodności całej zawartości z urządzeniami mobilnymi
• Zwiększanie bezpieczeństwa witryny
• Naprawa uszkodzonych linków
• Usuwanie zduplikowanych treści

Jeśli od jakiegoś czasu nie odwiedzałeś swojej witryny, być może konieczne będzie wyczyszczenie kodu, aby poprawić jej wydajność.

Wykorzystaj siłę badania słów kluczowych

Jeśli chodzi o SEO, badanie słów kluczowych jest Twoim najlepszym przyjacielem, ponieważ dzięki nim znajdziesz się w Internecie. Zacznij od spisania ogólnych tematów związanych z Twoją branżą. Dla każdego tematu utwórz listę słów kluczowych lub wyrażeń, których ludzie mogą użyć, aby dowiedzieć się o nim w Internecie. Przeprowadź burzę mózgów na temat powiązanych słów kluczowych i dodaj je do każdej listy. Narzędzia do badania słów kluczowych mogą uprościć ten proces.

Następnie przeprowadź badanie konkurencji. Wpisz słowa kluczowe SEO w wyszukiwarkę i zobacz, kto aktualnie zajmuje najwyższe pozycje. Przejrzyj ich strony internetowe i zanotuj popularne słowa kluczowe i wyrażenia.

Weź pod uwagę cel wyszukiwania każdego hasła i frazy. Na przykład, jeśli ktoś szuka kawy, może szukać pobliskiej kawiarni lub szukać różnych rodzajów ziaren. Każde z tych wyszukiwań byłoby powiązane, ale dawałoby różne wyniki.

Gdy już znajdziesz podstawowe słowa kluczowe i wyrażenia, możesz ich użyć do stworzenia wysokiej jakości treści dla docelowej grupy odbiorców.

Twórz treści wysokiej jakości

Google i inne algorytmy wyszukiwarek traktują priorytetowo wysokiej jakości, wiarygodne treści. Omawiając tematy, które chcą przeczytać Twoi docelowi odbiorcy, zwiększasz prawdopodobieństwo ich zaangażowania i zatrzymania ich na stronie dłużej. Angażujące treści pomagają także budować wiarygodność i budować oparte na zaufaniu relacje z potencjalnymi klientami.

Regularnie twórz posty na blogu, filmy, oficjalne dokumenty, posty w mediach społecznościowych i inne treści, które przemawiają do docelowych odbiorców i odzwierciedlają ich zamiary wyszukiwania.

Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych i doświadczeń użytkownika

Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Mniej więcej jedna trzecia wyszukiwań w Internecie ma charakter mobilny. Jeśli Twoja witryna mobilna oferuje użytkownikom kiepskie wrażenia, opuszczą ją i przejdą do konkurencji. Możesz stworzyć responsywny projekt, aktualizując kreator stron internetowych. Jeśli nie, możesz poprawić responsywność w krótkim okresie, upraszczając menu i zachowując krótszą treść. Zdecydowanie jednak powinieneś rozważyć migrację swojej witryny na platformę przyjazną urządzeniom mobilnym.

Zmniejsz liczbę wyskakujących okienek i upewnij się, że wszystkie przyciski i linki wezwania do działania są dobrze widoczne na urządzeniach mobilnych. Zastanów się, jak użytkownik zobaczyłby Twoją witrynę i skorzystaj z niej, aby ułatwić nawigację. Upewnij się, że Twoja witryna ładuje się szybko i działa zgodnie z oczekiwaniami. Obsługa klientów i tworzenie dobrego doświadczenia użytkownika zachęca ludzi do spędzania większej ilości czasu na Twojej stronie i obniża współczynnik odrzuceń.

Uwzględnij dane strukturalne

Dodanie uporządkowanych danych do witryny informuje użytkowników (i Google), co znajduje się na każdej stronie. Dane strukturalne to ujednolicona forma danych przeznaczona do odczytu przez ludzi i maszyny. Informacje takie są zazwyczaj ułożone w formie siatki i mogą obejmować krótki opis Twoich produktów lub usług, średnią ocen klientów lub zakres cen.

Dane strukturalne zapewniają bogate wyniki lub wyniki wyszukiwania, które oferują użytkownikowi większy kontekst, dodając uporządkowane informacje pod witryną w wynikach wyszukiwania. Google udostępnia narzędzia, za pomocą których możesz oceniać wyniki z elementami rozszerzonymi i je ulepszać.

Zastosuj strategie budowania linków White Hat

Kiedy zaczniesz budować arsenał odpowiednich treści, zachęć swoich czytelników i rówieśników do udostępniania ich i linkowania. Linki zwrotne White Hat SEO to te, w których inna wiarygodna witryna zacytowała Twoją cenną treść i dodała link zwrotny do Twojej witryny. Kiedy Twoi obserwatorzy udostępniają Twoje treści lub inne osoby Cię cytują, pomaga to umocnić Twoją reputację jako autorytetu w Twojej dziedzinie.

Możesz także budować linki organicznie, blogując gościnnie, pełniąc funkcję eksperta podcastów i artykułów oraz będąc aktywnym w mediach społecznościowych. Budowanie linków metodą White Hat jest bardziej skuteczne w budowaniu Twojej reputacji niż angażowanie się w techniki Black Hat, takie jak schematy linków.

Jak usługi Compose.ly mogą pomóc w Twoich działaniach SEO

Stosowanie technik białego kapelusza może pomóc Ci w rozwoju Twojej firmy, pomagając innym znaleźć Cię w Internecie. Zarówno techniki SEO białego, jak i czarnego kapelusza mogą sprawić, że będziesz bardziej widoczny, ale SEO białego kapelusza pomoże Ci utrzymać się na szczycie SERP.

Usługi SEO Compose.ly mogą pomóc Ci we właściwym budowaniu SEO. Współpracujemy ze sprawdzonymi autorami treści SEO, którzy mogą ulepszyć treść i treść Twojej witryny. Oferujemy również zoptymalizowane pod kątem SEO podsumowania artykułów, audyty treści, analizy konkurencji, pomysły na tematy i rekomendacje słów kluczowych. Ponadto mamy ekspertów merytorycznych, którzy mogą sprawdzić Twoje treści i pomóc Ci w EEAT! Porozmawiajmy o treści i zobaczmy, jak możemy Ci pomóc w SEO.