Co to jest vCPM? Przewodnik dla wydawców

Widoczność jest jednym z kluczowych aspektów oceny wartości reklamy cyfrowej. Jeszcze kilka lat temu wydawcy mogli zarabiać po prostu umieszczając reklamy w swoich witrynach, nie zastanawiając się, czy reklama ma jakiekolwiek wyświetlenia. Dzisiaj dzięki reklamie cyfrowej reklamodawcy cenią widoczne wyświetlenia . Wydawcy powinni rozumieć, w jaki sposób mierzone są koszty wyświetleń.

Zastanawiasz się, jak wykorzystać vCPM na swoją korzyść? Nie martw się. Tutaj, w CodeFuel, mamy dla Ciebie ochronę. Z tego przewodnika dowiesz się, jak działa vCPM i jak zwiększyć przychody.

Definicja vCPM

Czym dokładnie jest widoczność?

Interactive Advertising Bureau (IAB) stosuje następujące kryteria do zdefiniowania widoku:

• Odsetek reklamy widocznej na ekranie użytkownika powinien wynosić co najmniej 50% i być wyświetlany przez co najmniej jedną sekundę.
• W przypadku dużych reklam o wielkości powyżej 242,5 pikseli widoczny procent reklamy powinien wynosić co najmniej 30% przez jedną sekundę.
• Użytkownicy powinni oglądać co najmniej ponad 50% reklam wideo przez dłużej niż jedną sekundę.

Aby reklama została uznana za „obejrzaną” — a zatem mierzoną w 1000 odsłon, powinna spełniać te warunki.

Co powinieneś wiedzieć o vCPM

Gdy reklamodawca chce licytować vCPM, musi znać procent widocznej reklamy i liczbę widocznych wyświetleń, które określą rzeczywisty vCPM. Każda część reklamy niewidoczna na ekranie (tj. poza ekranem) jest odejmowana od całości.

Reklamy w części zagiętej

„Nad zakładką” odnosi się do sekcji Twojej witryny, która pojawia się jako pierwsza dla użytkowników , którzy odwiedzają dowolną stronę. Na przykład nagłówek, tekst, obrazy, wideo i reklamy pojawiają się, zanim użytkownik przewinie w dół.

Gdy umieścisz reklamę w części strony widocznej na ekranie, więcej osób ją zobaczy, ponieważ wyświetla się 100% reklamy . Jednak średnia widoczność reklamy wynosi tylko 68% ze względu na współczynniki odrzuceń.

Źródło

Reklamy pod zakładką

Gdy umieścisz reklamę w części strony widocznej na ekranie, jej widoczność zmniejsza się do 40% . Dlatego lepiej umieścić go bezpośrednio pod zakładką i ustalić, jaka pozycja jest dla Ciebie najlepsza. Możesz użyć map popularności, aby określić, które miejsce docelowe reklamy działa lepiej dla użytkowników Twojej witryny.

Jakie są zalety vCPM?

Reklamodawcy postrzegają widoczność jako KPI, który pomaga im ocenić wartość zasobów reklamowych związanych z wyświetleniami . Obecnie reklamodawcy wymagają 100% widoczności, co jest niewykonalne, ponieważ pewien odsetek użytkowników będzie się odrzucał.

vCPM zapewnia oszczędności dla reklamodawców, ponieważ nie mają oni niewidocznych wartości procentowych, takich jak CPM.

Dla wydawców dodanie vCPM do strategii automatyzacji może być zaletą, ponieważ reklamodawcy ustalają wyższe stawki za widoczne wyświetlenia.

Co więcej, ponieważ Google płaci tylko za widoczne reklamy, coraz ważniejsza jest poprawa vCPM wydawców w celu maksymalizacji przychodów.

vCPM a CPM

CPM

CPM oznacza „koszt na tysiąc wyświetleń” lub koszt tysiąca wyświetleń. W takim przypadku reklamodawcy powinni płacić za każdy tysiąc zrealizowanych wyświetleń, niezależnie od tego, czy reklama jest oglądana, czy nie.

Wzór na obliczenie CPM jest następujący:

CPM = łączne wydatki na kampanię x 1000

Liczba wyświetleń

CPM nie uwzględnia widoczności , co jest zaletą dla wydawców. Wydawca z widocznością 20% i inni z widocznością 80% otrzymują tę samą płatność.

vCPM uwzględnia reklamy widoczne dla użytkownika. Dlatego vCPM rośnie wraz ze spadkiem widoczności reklamy. Gdy wydawca ma 20% widoczności, reklamodawca musi kupić pięć razy więcej wyświetleń. Ale jeśli widoczność wydawcy przekracza 50%, reklamodawcy mogą kupić jedno wyświetlenie.

Dowiedz się więcej o modelach cenowych tutaj.

Jak obliczyć vCPM

VCPM oznacza koszt tysiąca widocznych wyświetleń. Reklamodawcy płacą na podstawie 1000 widocznych wyświetleń umieszczonej reklamy, a nie tylko wyświetlanych reklam. Dlatego reklamodawcy płacą tylko za aktywne i widoczne reklamy na ekranie użytkownika. W związku z tym widoczność określa rzeczywisty koszt kampanii.

Wzór na obliczanie VCPM jest następujący:

vCPM = łączne wydatki / 1000

(Łączna liczba wyświetleń * % widocznych)

Wyjaśnijmy to lepiej na przykładzie:

Załóżmy, że sprawdzamy dane kampanii i znajdujemy następujące zmienne:

• Budżet: 100 000 USD jako część całkowitego budżetu reklamowego firmy.
• CPM: 1,20 USD za kliknięcie
• Całkowita liczba wyświetleń: 20 000 000 $
• Widoczne wyświetlenia: 10 000 000 USD
• Maksymalna stawka vCPM: 4,00 USD
• Widoczność reklamy: 68%

Kiedy zastosujemy naszą formułę:

(100 000) / (20 000 000 * 68%) /1000 = 7,35 USD

Ten wynik oznacza, że ​​każdy widoczny CPM wynosi 7,35 USD.

VCPM i procent na widoku

Widoczność reklamy nie jest jedynym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę. Na przykład kupujący z budżetem 1000 USD może:

1. Kup 100 000 wyświetleń z 25% widocznością
2. Kup 30 000 wyświetleń z 50% widocznością.

Wybór jest jasny, gdy obliczasz vCPM dla obu opcji.

W przypadku opcji A vCPM wynosi 40 USD, a opcja B 66,6 USD. Tak więc dla reklamodawcy druga opcja będzie droższa.

Co to oznacza dla wydawców ? W przypadku wydawców zwiększenie widoczności może poprawić stawki na otwartych rynkach.

Co to jest wysoki vCPM?

Dobry współczynnik widoczności przekracza 68%, co jest standardem branżowym. Pamiętaj jednak, że im niższa widoczność, tym wyższy vCPM. Wysoki vCPM może zniechęcać lub zachęcać reklamodawców w zależności od Twojego współczynnika widoczności.

Reklamodawca może być bardziej skłonny do ustalania stawek za wyświetlenia z niskim vCPM i wysoką widocznością .

Jak możesz poprawić vCPM?

vCPM zależy od danych dotyczących widoczności reklam. Oto kilka wskazówek dla wydawców, jak poprawić widoczność i zwiększyć vCPM.

1. Eksperymentuj z różnymi miejscami docelowymi reklam , aby poprawić skuteczność reklamy.
2. Porównaj dane różnych miejsc docelowych i użyj map popularności, aby dowiedzieć się, które pozycje działają lepiej.
3. Unikaj zaśmiecania swojej strony zbyt dużą liczbą reklam , ponieważ zakłóci to wygodę użytkownika.
4. Wypróbuj różne formaty reklam . Na przykład Google informuje, że reklamy pionowe są skuteczniejsze niż reklamy poziome.

Co dalej?

Zamiast postrzegać widoczność jako kolejny wskaźnik, potraktuj ją jako swoją potencjalną przewagę w konkurowaniu z innymi wydawcami. Stosując wskazówki, o których wspominamy w tym artykule, możesz przyciągnąć reklamodawców premium. Co więcej, możesz skorzystać z CodeFuel, platformy monetyzacyjnej, która zwiększy Twoje przychody jako wydawcy, jednocześnie zapewniając zadowolenie reklamodawców. Wypróbuj CodeFuel już dziś.