Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

W każdej minucie przeprowadzanych jest 3,8 miliona wyszukiwań w Google, a wyszukiwarka dokłada wszelkich starań, aby na każde zapytanie udzielić jak najbardziej satysfakcjonującej odpowiedzi. Zrozumienie intencji użytkownika jest niezbędne do pełnego wykorzystania tych zapytań.

Teraz podczas wyszukiwania informacji w Google zadajemy konkretne pytania, używając określonych słów kluczowych. Algorytm Google był kiedyś określany jako „robotyczny”. Ponieważ algorytm jest teraz bardziej skoncentrowany na zamiarach użytkownika, wyszukiwane hasła będą teraz uzyskiwać dokładnie to, o co prosiły.

Czym dokładnie jest intencja użytkownika? W tym poście na blogu omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o intencji użytkownika i o tym, jak tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem intencji użytkownika.

Co to jest zamiar użytkownika?

Podczas wprowadzania zapytania do Google cel, który ktoś ma na myśli, jest reprezentowany przez intencje użytkownika. Niektórzy odwiedzający próbują kupić produkt lub usługę, inni szukają wiedzy na określony temat, a jeszcze inni mogą potrzebować więcej informacji lub chcieć skontaktować się z firmą lub kimś.

Zamiar użytkownika przewyższył poszczególne słowa kluczowe jako najważniejszy czynnik rankingowy w optymalizacji treści i wyszukiwarek.

Dlaczego intencja użytkownika jest ważna?

Niektórzy właściciele witryn kupują sobie drogę na szczyt SERP (stron wyników wyszukiwania) za pomocą płatnych rankingów lub reklam online.

Jednak biorąc pod uwagę koszty i korzyści, taktyka marketingu online pozostaje bardziej tradycyjną (i opłacalną) formą ruchu organicznego.

Typowe strategie SEO wymagają skoncentrowania się na działaniu wyszukiwarek. Jeśli jednak chcesz mieć świetną kampanię ruchu organicznego, musisz również pamiętać o wyszukiwarce. Najwyżej oceniane strony internetowe stosują podejście SEO oparte na zamiarach użytkownika.

Z pewnością użycie docelowych słów kluczowych i odpowiednich słów kluczowych, linków zwrotnych i chwytliwych nagłówków poprawi Twoją witrynę i przyciągnie odwiedzających. Nakłonienie odwiedzających do odwiedzenia Twojej witryny to jedno; czym innym jest zachęcanie ich do pozostania. Użytkownicy opuszczą witrynę, jeśli Twoje treści nie będą dokładnie odpowiadały na ich pytania.

Rodzaje intencji użytkownika

Najlepszym sposobem określenia intencji użytkownika stojącego za słowem kluczowym jest wyszukanie go i sprawdzenie najlepszych wyników.

Zbadaj wspólną cechę artykułów, a jeśli wszystkie wyniki są podobne, jest to dowód na uniwersalny zamiar użytkownika. Gdy wyniki są mieszane, zastanów się, czy słowo kluczowe pasuje do Twojego podejścia marketingowego.

Poniżej przedstawiono różne rodzaje intencji użytkownika:

1. Intencja informacyjna

Obejmuje to użytkownika, który szuka informacji.

Przed przystąpieniem do kolejnej czynności użytkownik pragnie zgromadzić wiedzę na dany temat lub produkt. Publiczność jest zainteresowana tym, aby dowiedzieć się więcej o czymś lub znaleźć rozwiązanie problemu.

W związku z tym zawartość informacyjna obejmuje poradniki, porady i wskazówki itp.

2. Intencja nawigacyjna

Użytkownik może po prostu wyszukać w Google nazwę internetowej platformy sprzedaży detalicznej, aby znaleźć odpowiedni link do witryny, demonstrując zamiar wyszukiwania nawigacyjnego.

Zapytania nawigacyjne mają dwa główne cele: znalezienie informacji potrzebnych użytkownikowi i szybkie ich zlokalizowanie.

3. Zamiar transakcyjny

Wyszukiwania transakcyjne oznaczają, że użytkownicy chcą dokończyć zakup. Są one również nazywane intencjami komercyjnymi.

Możesz zoptymalizować swoje treści, aby dostosować je do sposobu działania konsumentów, jeśli zidentyfikujesz ich intencje jako transakcyjne. Nie próbuj im niczego sprzedawać; zamiast tego napisz materiał, który podkreśla zalety twoich produktów lub usług.

Słowa kluczowe, takie jak „zakup”, „cena” lub „wycena”, mogą być używane w wyszukiwaniu intencji transakcyjnej. Grupa docelowa tego typu zapytań znajduje się na dole lejka sprzedażowego.

Jak wykorzystać intencje użytkowników w swojej strategii dotyczącej treści?

W całym lejku sprzedażowym podróż użytkownika będzie się zmieniać. Jak wspomniano wcześniej, lejek jest podzielony na trzy sekcje, z których każda wymaga unikalnego materiału. Wiedza o tym, jaki rodzaj materiału wysłać klientom na podstawie tego, gdzie znajdują się w lejku sprzedażowym, ma kluczowe znaczenie dla określenia skuteczności Twojego podejścia.

Twoi użytkownicy znajdują się na etapie świadomości, kiedy docierają na szczyt ścieżki. Poszukują szerokich informacji, odpowiedzi, statystyk i dokształcania się na określony temat.

Najważniejsze elementy treści na etapie świadomości obejmują między innymi ebooki, studia przypadków, oficjalne dokumenty, posty na blogach, instruktażowe filmy wideo, seminaria internetowe, poradniki i podcasty, badania branżowe i relacje z wydarzeń.

Twoi użytkownicy znajdują się na etapie odkrywania lub oceny w środku lejka, decydując, czy nawiązać współpracę z Twoją firmą.

Są to wyszukiwania użytkowników mające na celu ustalenie faktów. Na tym etapie możesz założyć korporacyjną stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami, instrukcje obsługi produktów, zaplanować prezentację produktu i wysłać im wersję demonstracyjną. Używaj wezwań do działania, takich jak „zarejestruj się na bezpłatną wersję demonstracyjną” lub „zaplanuj rozmowę”, aby zachęcić użytkowników do interakcji.

Zamiar zakupu wśród docelowych odbiorców jest najwyższy na dole lejka.

Celem na tym etapie jest przekształcenie użytkownika w nabywcę. Możesz dawać im zniżki, kupony lub bezpłatne wersje próbne. Poinformuj użytkowników dokładnie, co mają zrobić z wezwaniem do działania, podając konkretne informacje. Używaj wyrażeń takich jak „kup”, „kup”, „odbierz zniżkę” i „rozpocznij natychmiast”.

Jak więc tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem użytkowników? Czytaj dalej, aby znaleźć odpowiedź poniżej.

Jak tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem intencji użytkownika?

Określając najlepszy typ treści do wysłania użytkownikom na podstawie tego, gdzie znajdują się w lejku sprzedażowym, zastanów się, co zmusi ich do podjęcia działania.

Najlepszym sposobem na ulepszenie treści jest „postawienie się na miejscu swoich użytkowników” i szukanie luk w treści. Tego wymaga SEO (Search Engine Optimization).

Zanim zaczniesz pisać, sprawdź, czy Twoje treści robią to, czego potrzebujesz. Czy moje treści są przydatne i interesujące? Jeśli tak, czy moje treści spełniają moje cele i odpowiadają na moje pytania?

Upewnij się, że Twoje treści obejmują szeroki zakres tematów, są kompletne i najlepiej odpowiadają potrzebom docelowych odbiorców.

Oto najlepsze sposoby tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem intencji użytkownika:

1. Sprawdź swoich czołowych konkurentów

Rywalizacja w wyszukiwarkach to świetny sposób, aby zobaczyć, co musisz poprawić i gdzie szukają użytkownicy. Możesz także użyć tych informacji do wypełnienia luk i ulepszenia obecnych treści.

Przejdź do Google i wpisz słowo kluczowe, które chcesz zoptymalizować. Sprawdź najwyżej oceniane strony internetowe — być może pięć pierwszych odsłon.

Artykuły te znalazły się na szczycie wyników wyszukiwania po tym, jak Google ustalił, że są najbardziej trafne na podstawie szczegółowego badania intencji słów kluczowych.

Spośród najwyżej ocenianych stron określ, jakie informacje zawierały:

• Jakie tematy poruszały?
• Jaki rodzaj treści preferują bardziej?
• Jakich słów kluczowych i odmian użyli?

Jeśli uważasz, że to wszystko jest nużące, możesz po prostu użyć Scalenut Assistant, aby określić najlepszych konkurentów dla swojej strony. Raport Scalenut poda strony o najwyższej pozycji w rankingu dla określonego słowa kluczowego.

Na przykład słowo kluczowe „AI Copywriting” ma najpopularniejsze strony z niektórymi narzędziami do copywritingu, a niektóre z listą najlepszych narzędzi do copywritingu. Możesz utworzyć wpis dotyczący tego słowa kluczowego, aby spełnić intencje użytkowników.

2. Wybierz tematyczne słowa kluczowe

Wyszukiwarki czasami używają mylących słów kluczowych. Rozważ słowo kluczowe „pierścień”. Może odnosić się do biżuterii, korporacji lub formacji.

Ponadto wyszukiwane słowo może mieć celowo kilka intencji. W rezultacie wyniki wyszukiwania dla niektórych słów kluczowych obejmują różne tematy.

Tematyczne słowa kluczowe są najważniejsze i najbardziej przydatne dla SEO. Te słowa kluczowe reprezentują określony temat związany z głównym motywem Twojej strony. Po ustaleniu, jakie tematy omówić, czas skupić się na tych tematycznych słowach kluczowych.

3. Uzyskaj propozycje słów kluczowych od People Also Ask

SERP Google zawiera wiele elementów, od wyróżnionych fragmentów po pole Ludzie też pytają (PAA). Pole PAA może być doskonałym źródłem intencji wyszukiwania. Jest to wybór najczęściej zadawanych pytań (FAQ) na określony temat. Jest również dość popularny wśród użytkowników.

Gdy przeprowadzasz zapytanie na dowolny temat w Google, po pierwszym wyniku zobaczysz pole Ludzie też pytają. Ta usługa pokaże Ci najczęściej zadawane pytania dotyczące wyszukiwanego tematu. Możesz także zagłębić się w powiązane kwestie.

W rezultacie Twój post ma większe szanse na pojawienie się w polu PAA. Ponadto użytkownicy, którzy chcą dowiedzieć się więcej, z pewnością klikną link do Twojej witryny.

Alternatywnie możesz użyć edytora Scalenut, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania związane z Twoim głównym słowem kluczowym. Możesz zaoszczędzić czas i wysiłek, automatyzując tworzenie odpowiedzi za pomocą przycisku „Pisz z AI”.

4. Zrozum swoją grupę docelową

Bardziej dobrze zbadane i dobrze poinformowane treści pomogą Ci nawiązać kontakt z docelowymi odbiorcami w wartościowy i odpowiedni sposób.

Naszym pierwszym krokiem w optymalizacji treści pod kątem intencji użytkownika jest przeprowadzenie wielu badań na temat naszych docelowych odbiorców, ich danych demograficznych i tego, co robią.

Po określeniu tematów do omówienia i zidentyfikowaniu docelowych odbiorców nadszedł czas, aby zrozumieć ich potrzeby. Musisz odpowiedzieć na następujące pytania:

-Czego oni szukają?

-Czego oni chcą?

-Co możesz im zaoferować?

Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania utwórz treść odpowiadającą tym potrzebom. Podczas pisania ważne jest, aby być jak najbardziej precyzyjnym, aby czytelnicy mogli łatwo znaleźć Twój post.

Mając dobre rozeznanie w grupie docelowej, możesz zawęzić treść do konkretnego celu i podać tyle szczegółów, ile potrzebujesz. Pomaga również w unikaniu puchu, który może odstraszyć czytelników.

5. Używaj terminów NLP

Skuteczny marketing zgodny z intencją użytkownika wymaga stosowania w treści odpowiednich terminów NLP. Sieci neuronowe, lingwistyka korpusowa i analiza dyskursu odgrywają rolę w zrozumieniu ludzkich zachowań. W tym miejscu ważna staje się wiedza, jakie warunki zastosować.

Pisząc dla docelowych odbiorców, pamiętaj o uwzględnieniu słów kluczowych, które mogą wyszukiwać, związanych z danym tematem. Włączenie tych słów kluczowych do tekstu pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć docelowych odbiorców.

Ponadto użycie odpowiednich terminów NLP może pomóc w wyjaśnieniu wiadomości, którą próbujesz przekazać. Na przykład, jeśli piszesz o sprawności fizycznej, dołącz słowa kluczowe, takie jak „fitness”, „trening” i „ćwiczenia”. Pomoże to czytelnikom szybciej zrozumieć informacje i zapewni, że będą mogli podjąć działania po ich przeczytaniu.

Aby tworzyć treści, które są zarówno interesujące, jak i przydatne, ważne jest zrozumienie odbiorców. Podczas pisania używaj terminów NLP, aby zapewnić wysoki poziom zaangażowania i upewnić się, że przekazywane informacje są łatwe do zrozumienia.

Problem polega na tym, że trudno jest znaleźć ściśle powiązane terminy NLP w treści.

Korzystając ze Scalenut, możesz znaleźć wszystkie odpowiednie terminy, które pomogą spełnić intencje wyszukiwania i ułatwią tworzenie treści.

Pasek boczny edytora Scalenut zawiera wszystkie terminy NLP, które musisz uwzględnić w treści, aby zwiększyć trafność.

Twoja ocena treści może określić użycie terminów NLP. Im więcej terminów NLP w Twoich treściach, tym wyższa będzie Twoja ocena treści.

Scalenut sugeruje ocenę treści, która może pomóc Ci uzyskać lepszą pozycję w rankingu i tworzyć bardziej odpowiednie treści. Nasz temat „Najlepsze rozszerzenia Chrome dla marketerów cyfrowych” obejmuje prawie wszystkie terminy NLP, które sprawiają, że treść ma ocenę „A”.

Często zadawane pytania

P. Czym jest UX intencji użytkownika?

Odp.: UX intencji użytkownika to projekt interfejsu użytkownika lub interakcji, który odzwierciedla specyficzne potrzeby i pragnienia docelowych użytkowników. Można to traktować jako sposób na zapewnienie użytkownikom tego, czego potrzebują z Twojego produktu, przy jednoczesnym zaspokojeniu wrażeń użytkownika i innych potrzeb.

P. Jaka jest intencja w pisaniu treści?

Odp.: Pisanie treści za pomocą NLP koncentruje się na znaczeniu każdego zdania, aby wywołać reakcję emocjonalną lub połączyć się z czytelnikiem na głębszym poziomie. Znając swoich odbiorców i ich potrzeby, możesz tworzyć naprawdę przydatne i angażujące treści.

P. Czy intencja użytkownika jest zawsze ważna?

Odp.: Tak, intencja użytkownika jest ważna przy kierowaniu na właściwe słowa kluczowe i rodzaj treści. Nawet jeśli prowadzisz reklamę Google, powinieneś wiedzieć, które słowa kluczowe będą generować zakupy. Intencja może być cenna przy planowaniu treści i projektowaniu interfejsu lub interakcji w celu odzwierciedlenia tej intencji.

P. Jakie korzyści z SEO odniosę, jeśli napiszę treść na podstawie intencji użytkownika?

Odp.: Istnieje kilka korzyści SEO, które można czerpać, pisząc treści na podstawie intencji użytkownika. Dzięki zrozumieniu docelowych odbiorców i tego, czego potrzebują od Twojego produktu, możesz tworzyć przydatne i angażujące treści. Pomoże to poprawić pozycję Twojej witryny w wyszukiwarkach, dzięki czemu więcej użytkowników będzie ją odkrywać i korzystać z niej.

P. Na jakie zapytania powinienem kierować reklamy?

Odp.: To zależy od głównego tematu i słowa kluczowego, które piszesz. Ponadto w dużej mierze zależy to od grupy docelowej i rodzaju treści, których szukają.

Wniosek

Treść intencji użytkownika jest kluczem do sukcesu w SEO. Jest to praktyka polegająca na zapewnieniu, że treść odzwierciedla intencje użytkownika, co z kolei pomaga uzyskać wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Głównym wnioskiem płynącym z tego posta na blogu jest zawsze uwzględnianie intencji użytkownika podczas pisania i publikowania treści.

Korzystając z Google Analytics i Google Search Console, możesz gromadzić więcej intencjonalnych słów kluczowych i tworzyć wokół nich treści, aby wypełnić luki.

Pomoże Ci to wygenerować wysokiej jakości ruch i utrzymać zdrową markę. Czytaj dalej, aby uzyskać więcej informacji na temat różnych typów intencji użytkowników, sposobów ich rozpoznawania i pisania wysokiej jakości treści, które z nimi rezonują!

Scalenut to inteligentna platforma AI, która działa na nowoczesnych metodach i taktykach rankingowych. Korzystając ze Scalenut, możesz tworzyć treści skoncentrowane na terminach NLP, które jednocześnie spełniają intencje użytkownika.