Czym właściwie jest przywództwo myślowe? Perspektywa Skyword

W rozmowach potrzebne są głosy, które je poprowadzą. Podobnie jak sam marketing treści, treści związane z przywództwem dojrzało w ostatnich latach, tworząc dla marek więcej możliwości wykorzystania go w wysoce wyrafinowany i strategiczny sposób.

Jaką wartość wnosi przywództwo myślowe? Oto, w jaki sposób marki wykorzystują go do prowadzenia dyskusji branżowych i pionierskich innowacji.

Jaka jest wartość przywództwa myślowego?

Na poziomie podstawowym, treści dotyczące przywództwa myślowego wzmacniają zróżnicowany punkt widzenia marki. Udane treści są w stanie zapewnić marce przyczółek jako zaufane źródło cennych porad.

Co najważniejsze, pozycjonuje markę jako lidera – wizjonera, który umożliwia odbiorcom myślenie o pomysłach w inny sposób, spojrzenie z nowego punktu widzenia lub podejście do problemu w nieoczekiwany sposób. Chociaż te treści zwykle nie promują produktów ani usług, wnoszą wartość do marki poprzez tworzenie wiedzy branżowej i własności tematu, podnoszenie świadomości marki, budowanie silniejszej reputacji marki i pogłębianie pokrewieństwa z marką.

Przypisanie obrazu: freestocks.org na Pexels

Śledzenie spektrum rozwoju treści

W przypadku wielu (ale nie wszystkich) marek rozwój treści przywództwa myślowego ewoluuje etapami — podobnie jak cały program marketingu treści w miarę dojrzewania.

Oto trzy etapy spektrum rozwoju treści, obejmujące typową ewolucję od nowicjusza do eksperta.

1. Treści, które przyczyniają się do istniejącego dialogu branżowego

Kiedy marka jest na początkowym etapie opracowywania treści przywódczych, mądrze jest ustalić wiarygodność, przyczyniając się do istniejącego dialogu branżowego z autorytatywnym lub nowatorskim punktem widzenia. Dział nauk przyrodniczych firmy Corning robi to w dogłębnym artykule „Kultura komórek 3D może napędzać walkę z chorobami zakaźnymi”, który pojawia się w jego publikacji The Cutting Edge .

Odnosząc się do wiodących badań nad dostępnymi technologiami do zrozumienia i zwalczania chorób zakaźnych, zespół Corning Life Sciences przedstawia eksperckie podsumowanie dotychczasowych postępów i bada, w jaki sposób społeczność naukowa może przezwyciężyć wyzwania, które czekają w następnej dekadzie. Ten artykuł przedstawia perspektywę Corning i przyczynia się do istniejącego dialogu branżowego na aktualny temat, zapewniając cenne źródło informacji dla odbiorców Corning w tym procesie.

2. Treści, które zmieniają istniejący dialog branżowy

Na kolejnym etapie dojrzałości strategicznej marka tworzy treści, które rozwijają, a nawet zmieniają istniejący dialog branżowy. W tym miejscu często pojawiają się oryginalne wiadomości i badania. Avid, znany z wiodących w branży rozwiązań technologicznych do produkcji wideo i audio, osiąga dokładnie ten cel dzięki swojej pracy „MovieLabs' 2030 Media Production Vision, One Year Later: Still on Target ?"

W tym artykule Avid omawia wpływową białą księgę z 2019 r., w której nakreślono zasady zapewnienia bardziej usprawnionego i bezpiecznego procesu tworzenia i dystrybucji multimediów. Potwierdzając, że pandemia COVID-19 katalizowała pilną rozmowę o tym, jak branża powinna wprowadzić te zasady w życie, Avid śledzi postępy w osiąganiu konkretnych celów nakreślonych w białej księdze, korzystając z oryginalnych wiadomości i zauważa, że ​​w branży doszło do znaczącego dostosowania się do tych celów podczas globalny kryzys zdrowotny. Avid wykorzystał swoją szansę, aby zarówno prowadzić, jak i rozwijać ważny dialog branżowy, wnosząc swoją perspektywiczną perspektywę do krytycznego problemu, przed którym stoją odbiorcy.

3. Treści, które tworzą nowy dialog branżowy

Na najbardziej zaawansowanym poziomie przywództwo myślowe tworzy zupełnie nowy dialog branżowy, wprowadzając zupełnie nowe pomysły i potwierdzając własność koncepcji branżowych. Firma GE Power demonstruje to swoim atutem „Praca w elektrowniach przyszłości” w publikacji TRANSFORM.

W tym artykule GE Power przewiduje, jak silne trendy, takie jak automatyzacja, mogą wkrótce wpłynąć na firmy energetyczne, dokładnie opisuje, w jaki sposób nadchodzące zmiany zmienią sposób działania przedsiębiorstw energetycznych, oraz wyjaśnia, w jaki sposób dzisiejsi operatorzy elektrowni mogą przygotować swoich pracowników do przyszłych operacji elektrowni. Treści GE Power stawiają na ziemi z silną perspektywą na to, jak branża musi przygotować się na niepewną przyszłość.

Wpływ intelektualny to ciągły proces

Przywództwo myślowe nie jest jednorazową inicjatywą, w której marka przedstawia światu punkt widzenia, a następnie nazywa go dniem. Opracowanie tej treści to nieustający wysiłek.

Odchodząc od podejścia opartego na kampaniach na rzecz pionierskiego nowego myślenia, marki stopniowo budują zawsze dostępny ekosystem treści, który na bieżąco wzmacnia ich poglądy i wartości. Dzięki temu strategicznemu podejściu marki mogą posiadać pozycję w temacie, który ma znaczenie zarówno dla marki, jak i odbiorców, ostatecznie zdobywając cenny wpływ na branżę w dłuższej perspektywie.

Jak zbudować skuteczną perspektywę przywództwa myślowego

Tworzenie odważnych pomysłów i tworzenie z nich wpływowych treści zaczyna się od czterech kroków:

1. Zidentyfikuj swoje filary treści

Są to tematy, zarówno podstawowe, jak i aspiracyjne, które musisz posiadać. Znajdziesz te tematy na przecięciu tego, na czym zależy Twoim odbiorcom i z czego Twoja marka chce być znana.

2. Zidentyfikuj luki

Poszukaj luk w zachowaniu, wiedzy i koncepcjach wśród odbiorców marki i całego rynku, które ograniczają wzrost lub sukces.

3. Zidentyfikuj podstawowe wartości i propozycje wartości Twojej marki

Mając na uwadze podstawowe wartości i propozycje wartości Twojej marki, będziesz w stanie lepiej odróżnić je od kluczowych konkurentów i graczy z branży.

4. Zidentyfikuj silne stanowisko, perspektywę lub temat wysokiego poziomu

Zidentyfikuj mocne stanowisko, punkt widzenia lub nadrzędny temat, który możesz konsekwentnie przedstawiać pod różnymi kątami, z udowodnioną wiedzą fachową.

Dzięki tym podstawowym krokom możesz zacząć opracowywać treści na najwyższym poziomie, które są równie atrakcyjne, co wiarygodne.

Jak przywództwo myślowe wpasowuje się w ekosystem treści

Oczywiście przywództwo myślowe nie istnieje w próżni. Obsługuje większy ekosystem treści. Ta treść służy jako potężny środek budowania zaufania, który pozycjonuje markę nie tylko jako źródło odpowiedzi na często zadawane pytania dotyczące wyszukiwania, ale także jako wyjątkowo zróżnicowane źródło wiedzy, której nie można uzyskać nigdzie indziej. W związku z tym przywództwo myślowe jest cennym strumieniem treści na etapie świadomości, zdolnym naprowadzić odbiorców na etapy rozważania i zakupu w ich cyklu życia.

Wyjdź poza tradycyjne artykuły: marki również często pomagają kierować branżami poprzez webinaria, białe księgi i raporty zawierające własne badania. Udostępnianie unikalnego punktu widzenia Twojej marki w wielu formatach może pomóc Ci zbudować autorytet i dotrzeć do szerszego grona klientów lub nabywców, którzy mogą preferować konsumpcję treści na różne sposoby.

Dobrze przemyślane przywództwo to treści o wysokiej wartości. Ponieważ zawiera oryginalne spostrzeżenia i wiedzę merytoryczną, więcej czytelników może chcieć rozstać się ze swoimi informacjami, aby uzyskać do nich dostęp. Te treści mogą również generować potencjalnych klientów dzięki rejestracji i pobieraniu bramkowanym, co dodatkowo maksymalizuje zwrot z inwestycji w content marketing.

Prowadź z autentyczną perspektywą

Przywództwo myślowe może wynieść Twoją markę na zupełnie nowy poziom w Twojej branży. Odnajdując wyjątkową lukę między odbiorcami a rynkiem jako całości i zajmując się nią za pomocą innowacyjnego myślenia, możesz stworzyć jeszcze bardziej znaczącą relację z odbiorcami.

Kiedy profesjonalnie wykonana perspektywa marki spotyka innowacyjne myślenie, Twoja marka może nie tylko przyczynić się do ważnych rozmów, ale także umocnić swoją pozycję lidera, napędzając ewolucję w całej branży.

Aby uzyskać więcej świeżego spojrzenia na dzisiejsze trendy marketingowe, zapisz się do naszego comiesięcznego biuletynu Content & Context.

Przypisanie wyróżnionego obrazu: Anukrati Omar na Unsplash