Co to są dane strukturalne i dlaczego są ważne dla SEO?
Opublikowany: 2022-10-08
Chcesz zwiększyć widoczność swojej strony internetowej i dodać funkcjonalność do swojej organicznej listy na stronach wyników wyszukiwania (SERP)? Nie szukaj dalej niż uporządkowane dane.
W tym artykule omówimy:
- Dlaczego uporządkowane dane są ważne dla SEO?
- Co to są dane strukturalne?
- Co to jest znacznik schematu?
- Jakie są typy uporządkowanych danych?
- Jakiego typu danych strukturalnych należy użyć?
- Najlepsze praktyki dotyczące korzystania z danych strukturalnych
Dlaczego dane strukturalne są ważne dla SEO?
Uporządkowane dane mogą poprawić wygląd wpisu i dodać bogate informacje, aby pomóc wyszukiwarkom w podjęciu decyzji, co może poprawić współczynniki klikalności (CTR).
Zobacz poniższy wynik wyszukiwania centrum handlowego Simi Valley w Kalifornii jako przykład.
Uporządkowane dane na stronie MallsCenters.com umożliwiają Google rozpoznawanie ocen w gwiazdkach (które, nawiasem mówiąc, nie są tak dobre dla tego konkretnego centrum handlowego) oraz adresu i numeru telefonu centrum handlowego, dodając dane do ich organicznego wyniku wyszukiwania.
Zdolność do lepszego komunikowania o czym jest Twoja strona internetowa w celu poprawy jej wyglądu w SERP, zdominowania większej liczby tych cennych nieruchomości i dostarczenia bogatych informacji wyszukiwarkom jest nieoceniona.
Więc jak to robisz? Przyjrzyjmy się, czym są dane strukturalne i jak działają.
Co to są dane strukturalne?
Google definiuje dane strukturalne jako ustandaryzowany format dostarczania informacji o stronie internetowej i klasyfikowania jej zawartości. Pomaga wyjaśnić wyszukiwarkom, jakiego rodzaju informacje są prezentowane.
Wraz z wprowadzeniem HTML5 w 2015 roku pojawiły się mikrodane, zestaw tagów, które umożliwiły webmasterom i SEO właśnie to zrobić. Mikrodane mówią wyszukiwarkom więcej o stronie niż to, co użytkownicy mogą zobaczyć — jaki to typ strony i o co chodzi.
Jednym z przykładów jest strona z przepisami. Przepisy zazwyczaj zawierają listę składników, instrukcje gotowania i informacje o wartościach odżywczych, takie jak liczba kalorii na porcję. Uporządkowane dane umożliwiają informowanie Google, gdzie ta treść znajduje się na stronie, dzięki czemu możesz zasugerować, które elementy strony mają pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
Poniżej znajduje się przykład z tego pliku pomocy Google, który pokazuje, jak wygenerować wynik obrazu w polecanej karuzeli w Google SERP:
<html>
<głowa>
<title>Szarlotka od babci</title>
<typ skryptu=”application/ld+json”>
{
„@context”: „https://schema.org/”,
„@type”: „Przepis”,
„imię”: „Szarlotka Babci”,
„autor”: „Elaine Smith”,
„obraz”: „http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg”,
„opis”: „Klasyczna szarlotka.”,
„Ocena zagregowana”: {
„@type”: „AggregateRating”,
„Wartość Oceny”: „4.8”,
„Liczba recenzji”: „7462”,
„najlepsza ocena”: „5”,
„najgorsza ocena”: „1”
},
„Czas przygotowania”: „PT30M”,
„Czas całkowity”: „PT1H30M”,
„recepturaWydajność”: „8”,
"odżywianie": {
„@type”: „Informacje żywieniowe”,
„kalorie”: „512 kalorii”
},
»przepisSkładnik«: [
„1 pudełko schłodzone skórki do ciasta, zmiękczone zgodnie z zaleceniami w pudełku”,
“6 filiżanek cienko pokrojonych, obranych jabłek (6 średnich)”
]
}
</script>
</head>
<ciało>
</body>
</html>
Dzięki temu Google uzyska wszystkie informacje potrzebne do pobrania z Twojej strony internetowej następujących informacji i sformatowania jej w atrakcyjny wizualnie sposób:
Artykuły i posty na blogu to kolejny typowy typ strony internetowej, który może korzystać z danych strukturalnych. Schemat artykułu pozwala zasugerować Google, który nagłówek, data publikacji i grafika powinny pojawić się w wynikach wyszukiwania danego fragmentu treści.
Google chce, aby specjaliści SEO również korzystali z tych uporządkowanych danych. W jednym z zasobów Centrum wyszukiwania Google jest napisane:
Wyszukiwarka Google ciężko pracuje, aby zrozumieć zawartość strony. Możesz nam pomóc, dostarczając Google wyraźnych wskazówek na temat znaczenia strony, umieszczając na stronie dane strukturalne.
A w innym mówi:
Google obsługuje wiele interesujących elementów wyglądu wyszukiwania, które można zastosować do Twojej strony w wynikach wyszukiwania… Niektóre z tych typów wyników są generowane automatycznie przez wyszukiwarkę Google, ale większość z nich może być zakodowana przez Twoją witrynę.
Dlatego Google każe używać uporządkowanych danych. Jak dokładnie to robisz?
Jednym ze sposobów jest uporządkowanie danych na stronie w sposób łatwy do strawienia dla wyszukiwarek. W tym miejscu musimy poznać znaczniki schematów. Daje to SEO sposób na dzielenie się najważniejszymi informacjami o danym podmiocie, dzięki czemu wyszukiwarka może:
- Zrozum, o czym jest ta strona
- Wyróżnij najważniejsze informacje w wynikach
Co to jest znacznik schematu?
Schemat to biblioteka wspólnych słowników, których możesz użyć do oznaczenia swojej strony w sposób zrozumiały dla głównych wyszukiwarek.
Pomyśl o schemacie jako o zbiorze tagów i mikrodanych, o strukturze opisu zasobów w atrybutach (RDFa) lub o kodzie JSON-LD (format preferowany przez Google) jako o samych tagach. Służą one do dodawania znaczników do stron internetowych.
Założona przez Google, Microsoft, Yahoo i Yandex w 2011 r. witryna Schema.org jest podstawowym źródłem informacji o schemacie danych strukturalnych, którego będziesz używać do optymalizacji stron pod kątem wyników wyszukiwania z elementami rozszerzonymi. Jest już używany przez ponad 10 milionów witryn.
Gdy witryna schema.org została uruchomiona po raz pierwszy w 2011 r., zawierała schematy dla ponad stu kategorii, w tym filmów, muzyki, organizacji, programów telewizyjnych, produktów i miejsc. Obecnie słownik schema.org zawiera 797 typów i 1453 właściwości.
Jakie są typy uporządkowanych danych?
Słownictwo Schema.org wykorzystuje hierarchię, która zaczyna się od „Rzeczy”. Rzecz może być dowolnym z następujących:
- Akcja
- BioChemEntity
- Kreatywna praca
- Wydarzenie
- Nieuchwytny
- Jednostka Medyczna
- Organizacja
- Osoba
- Miejsce
- Produkt
- Takson
Są to najszersze kategorie, najbardziej ogólne rodzaje przedmiotów. Z każdego z nich możesz drążyć i uzyskać bardziej szczegółowe informacje. Na przykład z listy Pełna hierarchia możemy kliknąć Zdarzenie, aby zobaczyć różne dostępne typy schematu Zdarzeń:
- Wydarzenie Biznesowe
- Wydarzenie dla dzieci
- KomediaWydarzenie
- Instancja kursu
- DanceEvent
- Wydarzenie dostawy
- EdukacjaEvent
- Seria wydarzeń
- WystawaWydarzenie
- Festiwal
- FoodEvent
- Hackathon
- Wydarzenie Literackie
- Wydarzenie muzyczne
- PublikacjaWydarzenie
- WyprzedażWydarzenie
- ScreeningEvent
- Wydarzenie towarzyskie
- Wydarzenie sportowe
- TeatrEvent
- WizualneWydarzenie
Następny poziom w hierarchii to Właściwości. Tutaj możesz uzyskać szczegółowe i szczegółowe informacje, które Google może pobrać w wynikach wyszukiwania, aby Twoja oferta była bardziej pouczająca i atrakcyjna wizualnie.
Na przykład wybranie ComedyEvent przeniesie Cię do pełnej listy właściwości dla tego typu wydarzenia.
Wybranie opcji „Odbiorcy” przenosi Cię o jeden poziom głębiej, gdzie znajdziesz więcej szczegółów na temat tego, gdzie możesz korzystać z tej usługi, przykład i przykładowy kod, który możesz zmodyfikować, aby użyć na swojej własnej stronie.
Pamiętaj, że JSON-LD jest preferowanym formatem znaczników, więc wyświetlamy go tutaj:
Jakiego typu danych strukturalnych należy użyć?
Pamiętaj, że korzystanie z danych strukturalnych może umożliwić wyświetlanie rozszerzonych wyników wyszukiwania — nie gwarantuje ich. Nieprawidłowe wykorzystanie uporządkowanych danych może mieć również negatywne konsekwencje.
Google udostępnia ogólne wytyczne dotyczące uporządkowanych danych i ostrzega:
Strony lub witryny, które naruszają niniejsze wytyczne dotyczące treści, mogą otrzymać mniej korzystny ranking lub zostać oznaczone jako niekwalifikujące się do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi w wyszukiwarce Google, aby zapewnić naszym użytkownikom wysoką jakość wyszukiwania. Jeśli stwierdzimy, że Twoja strona zawiera spamerskie uporządkowane dane lub treści, podejmiemy wobec niej ręczne działania.
Dane strukturalne muszą być wierną i dokładną reprezentacją głównej treści strony, a znaczniki powinny opisywać treść, która jest widoczna w kodzie HTML strony i dla użytkowników. Wybór najbardziej odpowiedniego typu danych strukturalnych dla Twoich treści ma kluczowe znaczenie.
Google zapewnia doskonały zasób o nazwie „Przeglądaj galerię wyszukiwania”, który służy jako punkt wyjścia dla uporządkowanych danych.
Możesz zacząć od przejrzenia pełnej listy funkcji wyszukiwania lub przefiltrowania ich do jednej z pięciu kategorii, aby zobaczyć funkcje najbardziej odpowiadające Twoim potrzebom. Te szerokie kategorie to:
- Handel elektroniczny
- Organizacje
- Sporty
- Oferty pracy
- Zabawa
Dla każdego typu funkcji wyszukiwania zobaczysz przykład tego, jak może wyglądać w SERP, wraz ze wskazówkami (w stosownych przypadkach) na temat tego, jak i kiedy z niej korzystać.
Kliknięcie przycisku „Rozpocznij” prowadzi do bardziej szczegółowej strony tej funkcji wyszukiwania. Korzystając z karuzeli jako przykładu, zostaniesz przeniesiony na stronę, która wyjaśnia, czym jest funkcja wyszukiwania karuzeli, jak wygląda w wyszukiwarce i jak zaimplementować ten znacznik wraz z instrukcjami krok po kroku.
Znajdziesz tu także przykłady kodu dla różnych typów uporządkowanych danych, które można wykorzystać w treści karuzeli.
Najlepsze praktyki dotyczące korzystania z danych strukturalnych
Oprócz przestrzegania wskazówek Google dotyczących uporządkowanych danych, o których mowa powyżej, należy wykonać kilka ważnych kroków, aby w pełni wykorzystać możliwości funkcji wyszukiwania.
Zastosuj te sprawdzone metody, aby upewnić się, że wyszukiwarki mogą zrozumieć Twoje dane strukturalne i zmaksymalizować szanse na uruchomienie funkcji wyszukiwania:
Upewnij się, że umieszczasz swoje dane strukturalne JSON-LD we właściwym miejscu
Google udostępnia przydatne wideo, aby pokazać webmasterom i SEO, gdzie umieścić znaczniki na Twojej stronie internetowej. W nim John Mueller opisuje również różne sposoby, w jakie Google przetwarza JSON-LD, Microdata i RDFa.
Zweryfikuj swój kod za pomocą testu wyników rozszerzonych
Google udostępnia narzędzie do testowania wyników z elementami rozszerzonymi, aby webmasterzy i specjaliści ds. SEO mogli upewnić się, że oznaczona strona obsługuje wyniki z elementami rozszerzonymi. Możesz przetestować fragmenty kodu lub aktywny adres URL.
Użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL, aby sprawdzić, jak Google widzi stronę
Opublikuj kilka oznaczonych stron i zobacz, jak Ci poszło. Narzędzie Google do sprawdzania adresów URL dostarcza informacji o zindeksowanej stronie, umożliwiając sprawdzenie, czy występują błędy w danych strukturalnych.
To narzędzie poinformuje Cię, ile prawidłowych elementów znajduje się pod adresem URL i poda opis każdego elementu. Zawiera również szczegółowe informacje o wszelkich znalezionych ostrzeżeniach lub błędach, dzięki czemu można rozwiązać problem.
Obecnie to narzędzie obsługuje 17 typów wyników z elementami rozszerzonymi. Google zauważa, że „nie wszystkie typy wyników z elementami rozszerzonymi są jeszcze obsługiwane przez narzędzie. Nieobsługiwane typy mogą być obecne i prawidłowe na stronie oraz mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania, ale nie pojawią się w narzędziu”.
Gdy skończysz rozwiązywanie problemów, poproś Google o ponowne zindeksowanie Twojego adresu URL
Poproś Google o ponowne zindeksowanie i zindeksowanie Twojej strony po naprawieniu wszelkich błędów dotyczących danych strukturalnych. Pamiętaj, że przetworzenie Twojej prośby może potrwać od kilku dni do kilku tygodni.
Wniosek
Dane strukturalne mogą początkowo wydawać się skomplikowane, zwłaszcza jeśli nie znasz języka HTML.
Jednak firma Google i jej partnerzy w Schema.org umożliwili każdemu stosowanie uporządkowanych danych na Twoich stronach internetowych, dostarczając solidną dokumentację, przykładowy kod, który możesz modyfikować, oraz narzędzia testujące, które zapewniają najlepsze wyniki.
Skorzystaj z tej okazji, aby porozmawiać bezpośrednio z Google i sprawić, by Twoje wyniki wyszukiwania wyróżniały się na tle konkurencyjnych SERP.
Nasi eksperci SEO mogą pomóc w wykorzystaniu danych strukturalnych w celu zwiększenia widoczności Twojej strony internetowej i dodania funkcjonalności do Twojego organicznego wykazu w SERP. Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację.