Co to jest wyszukiwanie w witrynie? Krótki przewodnik dla właścicieli witryn

Wyszukiwarki są używane przez większość ludzi niemal codziennie. Zapewnienie możliwości wyszukiwania w witrynie może być jedną z najskuteczniejszych strategii marketingu internetowego. W tym poście przedstawimy Ci przewodnik, dzięki któremu możesz od razu zacząć korzystać z wyszukiwania w witrynie.

Przegląd wyszukiwania w witrynie

Definicja

Wyszukiwanie w witrynie to funkcja, która umożliwia użytkownikom szybkie i wydajne wyszukiwanie i znajdowanie treści w witrynie . Chociaż jest podobna do zwykłej wyszukiwarki, jest dostępna wyłącznie dla Twojej witryny i działa poprzez jej ciągłe indeksowanie. To sprawia, że ​​jest to coś więcej niż tylko funkcja przeglądania, ponieważ poprawia wrażenia użytkownika, umożliwiając odwiedzającym bezproblemowe zlokalizowanie rodzaju treści, której szukają.

Jak wygląda ta funkcja? Możesz go znaleźć, patrząc na pole wyszukiwania i lupę na stronie internetowej.

Dlaczego sprawia, że ​​jest to cenna funkcja?

Wyszukiwanie w celu znalezienia odpowiednich treści lub informacji wśród ogromnej ilości danych w sieci jest integralną częścią tego, jak korzystamy z Internetu. Wszyscy robimy to prawie nieświadomie za każdym razem, gdy w ciągu dnia próbujemy znaleźć konkretną piosenkę, film na YouTube lub artykuł. W związku z tym odwiedzający automatycznie oczekują podobnych wrażeń podczas przeglądania, gdy odwiedzają Twoją witrynę.

W pewnym sensie wyszukiwanie zapewnia szybką rozmowę między Twoją witryną a odwiedzającym. Odwiedzający „zadaje pytanie”, wpisując zapytanie, a witryna dostarcza „odpowiedź” z zestawem wyników.

I chociaż paski wyszukiwania są niezbędne, aby zapewnić dobre wrażenia użytkownika, dobrze zaprojektowana funkcja wyszukiwania jest uważana za jeden z głównych elementów doskonałego interfejsu użytkownika. Jak widać na poniższym przykładzie, wyszukiwanie jest integralną częścią doświadczenia użytkownika biketours.com.

źródło

Warto również zwrócić uwagę na znaczenie widoczności; pasek wyszukiwania powinien być łatwo zlokalizowany, aby użytkownicy Twojej witryny mogli z niego korzystać. Uważa się, że najlepiej jest umieścić pasek wyszukiwania w prawym górnym rogu lub na górze i na środku strony internetowej.

Statystyki wyszukiwania w witrynie

Ze względu na oszczędność czasu i wydajne możliwości rozwiązań wyszukiwania, rynek wyszukiwania stale rośnie i oczekuje się, że do 2024 r. osiągnie 8,9 mld USD. Oto kilka statystyk, które to pokazują:

1. 30% odwiedzających korzysta z pola wyszukiwania w witrynie, jeśli takie istnieje.
2. Odwiedzający korzystający z pola wyszukiwania w witrynie są rozpoznawani jako użytkownicy o dużych intencjach, ponieważ aktywnie wyszukują obiekt zapytania.
3. Witryny z wyszukiwaniem w witrynie generują 1,8 razy więcej konwersji niż witryny bez wyszukiwania w witrynie . Na przykład badanie wykazało, że witryny z wyszukiwaniem konwertowały w tempie 4,63% w porównaniu do 2,77% średniej konwersji witryny.
4. Odsetek użytkowników korzystających z wyszukiwania w witrynie stanowi 45% wszystkich konwersji . Użytkownicy korzystający z wyszukiwania w witrynie są bardziej skłonni do dokonania zakupu, ponieważ aktywnie tego szukają.
5. Większość konsumentów, 84% internautów, korzysta z funkcji wyszukiwania lub wyszukiwarki, aby rozwiązać problem . Włączając funkcję wyszukiwania w swojej witrynie, pomagasz swoim użytkownikom, umożliwiając im rozwiązywanie problemów.
6. Wyszukiwanie jest tak ważne dla klientów, że 68% nie wróci do witryny, jeśli mieli słabą jakość wyszukiwania.

Reklamy w wyszukiwarce w witrynie

Reklamy w wyszukiwarkach to metoda marketingowa polegająca na umieszczaniu reklam na stronach wyników wyszukiwania. Możesz dodać do swojej witryny pole wyszukiwarki, które będzie wyświetlać reklamy obok wyników wyszukiwania w Twojej witrynie. Niektóre sieci reklamowe oferują taką możliwość, np. Google AdSense.

Firmy płacą za umieszczanie reklam w wynikach wyszukiwania Twojej witryny w modelu reklamowym typu „płatność za kliknięcie”. Reklama w wyszukiwarkach działa w ramach systemu licytacji w czasie rzeczywistym. Reklamodawcy licytują określone słowa kluczowe, a platforma sieci reklamowej wybiera najlepszą reklamę dla każdego zapytania użytkownika.

Ten model sprawdza się dobrze, gdy reklamy są dopasowane do wyszukiwania użytkownika. Tutaj pojawia się reklama kontekstowa.

Platforma taka jak CodeFuel wykorzystuje reklamy w wyszukiwarce, które są kontekstowo dopasowane do tego, czego szukają użytkownicy i do kontekstu Twojej witryny.

Skontaktuj się, aby dowiedzieć się więcej o opcjach zarabiania w wyszukiwarce CodeFuel.

4 sposoby, w jakie wyszukiwanie w witrynie może przynieść korzyści Twojej firmie

Zwiększ przewagę konkurencyjną

Wdrożenie wyszukiwania w witrynie może dać Ci przewagę konkurencyjną, wyróżniając się na tle innych firm, ponieważ ta funkcja jest często pomijana, a inwestuje w nią tylko niewielki procent firm.

Uzyskaj lepsze zrozumienie zachowań klientów

Za każdym razem, gdy odwiedzający korzystają z wyszukiwania w witrynie, pozostawiają dane o swoich zamiarach. Tak więc śledząc i analizując wyszukiwania w witrynie, zyskujesz cenne dane i informacje na temat swoich konsumentów. Na przykład analiza danych może ujawnić, czego Twoi klienci chcą od Twojej witryny; możesz wdrożyć te spostrzeżenia w celu ulepszenia swojej witryny i produktów/usług.

Podnieś jakość obsługi klienta

Wyszukiwanie w witrynie zapewnia odwiedzającym skuteczny sposób znajdowania odpowiednich treści i informacji, zapewniając doskonałe wrażenia użytkownika. Chociaż możesz mieć doskonałe treści w swojej witrynie, nie będziesz czerpać z tego korzyści, jeśli użytkownicy nie będą mogli łatwo nawigować po niej. Umożliwienie odwiedzającym znalezienia tego, czego szukają za pomocą kilku kliknięć, zapewnia, że ​​dłużej pozostaną w Twojej witrynie. Dodatkowo, poprawiając wrażenia z reklam w wyszukiwarce, prawdopodobnie również powrócą!

Zwiększony zwrot z inwestycji

Gdy odwiedzający szybko znajdują to, czego chcą i mają pozytywne wrażenia z użytkowania, są bardziej skłonni do dokonania zakupu, co prowadzi do większych przychodów dla Ciebie. Ponadto użytkownicy korzystający z wyszukiwania w witrynie konwertują więcej niż użytkownicy, którzy tego nie robią i często wracają do witryny.

Jakie strony internetowe mogą najbardziej skorzystać z wyszukiwania w witrynie?

Firmy Saas

Firmy oferujące oprogramowanie jako usługa, które oferują możliwość wyszukiwania, poprawiają komfort użytkowania. Klienci mogą następnie przeszukiwać swoje dane, sprawdzać dokumentację i znaleźć to, czego potrzebują. Ze względu na wysoce konkurencyjne środowisko dla firm SaaS, oferowanie lepszego doświadczenia użytkownika ma kluczowe znaczenie dla uzyskania przewagi konkurencyjnej.

Głoska bezdźwięczna

Treści w witrynach medialnych są dynamiczne i stale się rozwijają. W rezultacie odwiedzający często przeglądają treści, których szukają lub interesują. Wyszukiwanie w witrynie może być nieocenionym narzędziem, które pomaga odwiedzającym szybko i wydajnie lokalizować treść. Co więcej, funkcjonalność może skierować ich do bardziej odpowiednich interesujących tematów, zwiększając ilość czasu, jaki spędzają w witrynie.

E-commerce

Gdy użytkownicy wiedzą, czego szukają, chcą szybko to rozwiązać. Dlatego zamiast zmuszać ich do poruszania się po kilku kartach menu, daj im szybki sposób na znalezienie tego, czego szukają . Kiedy pomagasz im wyszukiwać, znajdować i kupować efektywnie iw jak najkrótszym czasie, niezaprzeczalnie obserwujesz wzrost ROI.

Jakie branże czerpią największe korzyści z wyszukiwania w witrynie? Według badań w 2019 r. największy wzrost zapytań klientów i wyników wyszukiwania odnotowały opieka zdrowotna, transport, hotelarstwo, ubezpieczenia, technologia i handel detaliczny.

Jakie są kolejne trendy w wyszukiwaniu witryn w 2022 roku?

• Szukanie głosowe

Wraz z gwałtownym wzrostem popularności asystentów głosowych oczekuje się, że wyszukiwanie głosowe będzie nadal rosło. Badanie przeprowadzone przez projekty OC&C, zakupy wspomagane głosem mogą osiągnąć do końca 2022 roku 40 miliardów dolarów w USA

• Personalizacja w wyszukiwarce

Ponieważ strony internetowe służą różnym użytkownikom końcowym, coraz ważniejsza staje się personalizacja ich doświadczeń. Ulepszenie wyszukiwania za pomocą kontekstowych, trafnych reklam może to osiągnąć. Na przykład spersonalizowane rekomendacje sprawiają, że doświadczenie jest bardziej intuicyjne.

Sugerowane treści z Amazon

Najlepsze rozwiązania wyszukiwania witryn e-commerce

Oprogramowanie do wyszukiwania witryn e-commerce pomaga sprzedawcom i sprzedawcom detalicznym, oferując konsumentom lepsze wrażenia. Konsumenci mogą szybko znaleźć to, czego potrzebują, korzystając z funkcji wyszukiwania. Oprogramowanie e-commerce zapewnia rekomendacje produktów, poprawia zaangażowanie i pomaga ograniczyć porzucanie koszyków. Zebraliśmy listę najpopularniejszych programów:

• CodeFuel

CodeFuel to potężna, konfigurowalna i wydajna platforma do zarabiania, która pomaga wykorzystać reklamy w wyszukiwarce i poprawić wrażenia użytkownika dzięki wyszukiwaniu w witrynie. Wykorzystując uczenie maszynowe i zaawansowaną analitykę, nasze kompleksowe rozwiązanie maksymalizuje zysk wydawców.

• Algolia

Jest to platforma API, która zapewnia wyszukiwanie w witrynie i odnajdywanie treści. Platforma specjalizuje się w dostarczaniu treści użytkownikom w możliwie najszybszy sposób.

• Szukaj wiosny

Automatyzuje i upraszcza procesy e-commerce od wyszukiwania w witrynie po merchandising. Searchspring dostarcza rozwiązania dla firm zajmujących się handlem elektronicznym, takie jak analityka, raportowanie i pola wyszukiwania w witrynie.

• Swiftype

Jest to platforma wyszukiwania witryn w chmurze. Swiftype ma na celu dostarczanie klientom dostosowanych doświadczeń wyszukiwania, koncentrując się na trafności i analizie.

Jak wybrać odpowiednie rozwiązanie wyszukiwania w witrynie?

Dostępnych jest wiele platform wyszukiwania witryn, a ich funkcje i ceny są różne. Zalecamy rozważenie, która z nich oferuje lepsze wrażenia podczas wyszukiwania, to tylko jedna z funkcji, a jeśli chcesz zwiększyć przychody, konieczne jest wybranie rozwiązania, które może również wykorzystać reklamy w wyszukiwarce.

Oto kilka dodatkowych funkcji, które warto rozważyć:

• Analityka

Aby zmaksymalizować korzyści związane z wyszukiwaniem w witrynie, należy wybrać platformę, która zapewni zaawansowane możliwości analityczne. Ta funkcja może pomóc w śledzeniu i analizowaniu zachowań użytkowników podczas wyszukiwania, a w rezultacie w lepszym zrozumieniu konsumentów.

• Funkcjonalność

Wyszukiwanie w witrynie powinno działać szybko i dokładnie. Oznacza to dostarczanie wyników nawet wtedy, gdy odwiedzający napisze literówkę. Funkcja autouzupełniania może również uprościć wyszukiwanie.

• Dostosowywanie

Najlepsze rozwiązania powinny umożliwić uwzględnienie różnych profili odwiedzających w wyszukiwaniu w witrynie, aby zapewnić bardziej spersonalizowane wrażenia.

• Niezawodność

Funkcja wyszukiwania powinna działać płynnie i bezproblemowo. Najlepiej byłoby wybrać rozwiązanie działające na niezawodnej infrastrukturze.

Jak wyszukiwanie na stronie może poprawić SEO?

Paradoks dobrego SEO oznacza, że ​​im więcej treści zawiera Twoja witryna, tym trudniej jest przesiewać i zlokalizować określone artykuły lub treści. Tak więc, bez względu na to, jak dobra jest nawigacja w witrynie, nadchodzi moment, w którym odwiedzający mogą mieć problem ze znalezieniem tego, czego szukają.

Funkcjonalne pole wyszukiwania, które zapewnia szybkie i dokładne wyniki, może pomóc użytkownikom znaleźć odpowiednią treść w Twojej witrynie i podnieść pozycję w rankingu SEO.

Najlepsze praktyki, aby zapewnić, że wyszukiwanie w witrynie poprawi Twój ranking SEO:

1. Pole wyszukiwania jest widoczne na wszystkich odpowiednich stronach.
2. Pole wyszukiwania zapewnia autouzupełnianie i podpowiadanie sugestii wyszukiwania na podstawie zapytania.
3. Pole wyszukiwania jest przyjazne dla klawiatury.
4. Strony wyników wyszukiwania zapisują wyszukiwania.
5. Pole wyszukiwania nie zwraca pustej strony wyników wyszukiwania. Zamiast tego sugeruje podobne treści, produkty lub usługi.

Jak Codefuel Site Search poprawi wrażenia użytkowników

CodeFuel oferuje ulepszone wrażenia użytkownika i monetyzację. Chociaż zarabianie może nie być pierwszą rzeczą, którą kojarzysz z wyszukiwaniem w witrynie, jeśli chcesz w pełni wykorzystać pole wyszukiwania, powinieneś to rozważyć.

CodeFuel Site Search zapewnia szybkie i dokładne wyniki wraz z wysoce ukierunkowanymi reklamami w wyszukiwarce, aby poprawić wrażenia związane z wyszukiwaniem użytkowników. Nasze rozwiązania wyszukiwania w witrynie są zoptymalizowane pod kątem zwiększenia przychodów i elastyczności kampanii medialnej.