Siloing SEO: co, dlaczego, jak

Czym jest silosowanie SEO? Dlaczego warto robić silosowanie SEO? A jak silosować stronę internetową?

Są to często zadawane pytania właścicielom witryn, którzy rozpoczynają swoją podróż do strategicznej optymalizacji wyszukiwarek.

W tym artykule opowiem, co, dlaczego i w jaki sposób pozycjonowania SEO, abyś mógł zbudować lepszą stronę internetową, która:

• Wykazuje wiedzę i autorytet
• jest bardziej odpowiedni dla żądanych zapytań
• Pomaga poprawić pozycję na stronach wyników wyszukiwania

Oto zarys:

• Czym jest silosowanie SEO
• Dlaczego silosowanie SEO
• Jak zrobić silosowanie SEO

Co to jest silosowanie SEO?

SEO siloing to technika optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, która porządkuje zawartość witryny poprzez grupowanie powiązanych stron w hierarchiczne kategorie w oparciu o sposób wyszukiwania.

Celem jest, aby górna część każdego silosu była oparta na popularnych zapytaniach i zbudowaniu hierarchii zawierającej treść dotyczącą tego słowa kluczowego. Koncentrując się na treści pasującej do popularnych zapytań, stajesz się ekspertem w danej dziedzinie, spełniającym komponent ekspercki EAT.

Załóżmy na przykład, że masz witrynę internetową poświęconą elektronarzędziom i sprzedajesz elektronarzędzia bezprzewodowe, elektronarzędzia i narzędzia zasilane gazem.

Możesz skonfigurować nawigację w taki sposób, aby wszystkie strony związane z elektronarzędziami bezprzewodowymi znajdowały się w jednym silosie lub kategorii, wszystkie strony związane z elektronarzędziami w innym, a wszystkie strony związane z narzędziami zasilanymi gazem w jeszcze innej ( jak pokazano poniżej).

Przykładowa struktura SEO silosowania strony internetowej poświęconej elektronarzędziom, której główne kategorie to elektronarzędzia bezprzewodowe, elektronarzędzia i narzędzia zasilane gazem.

Dlaczego SEO Siloing?

Siloing SEO pomaga poprawić trafność strony internetowej dla pożądanych wyszukiwanych haseł, aby uzyskać lepszą pozycję na stronach wyników wyszukiwania. Jest to niezbędna metoda ustalania ekspertyz.

Siloing SEO to tajna broń w optymalizacji wyszukiwarek. Nie tylko pokazuje wyszukiwarkom, że witryna jest ekspertem w danej dziedzinie, ale także organizuje zawartość w sposób, który jest przeznaczony dla wyszukiwarek do indeksowania i rozumienia, a także do znajdowania i przeglądania przez użytkowników.

Ułatw użytkownikom przejście od treści ogólnych do treści bardziej szczegółowych, które chcą umieścić w Twojej witrynie. Dodawaj strony nawigacyjne, kiedy ma to sens, i efektywnie wykorzystuj je w swojej wewnętrznej strukturze linków. Upewnij się, że wszystkie strony w Twojej witrynie są dostępne za pomocą linków i że nie wymagają one wewnętrznej funkcji wyszukiwania. W stosownych przypadkach linki do powiązanych stron, aby umożliwić użytkownikom odkrywanie podobnych treści.

–Google, przewodnik startowy optymalizacji wyszukiwarek

Utwórz witrynę z przejrzystą hierarchią wyrównaną według słów, które użytkownicy wpisaliby, oraz ze stronami zawierającymi rozsądną liczbę linków tekstowych , które wskazują ważne części witryny.

–Nasze podsumowanie Wskazówek Google dla webmasterów

Siloing SEO służy dwóm celom:

1. Siloing zapewnia dobre wrażenia użytkowników, gdy odwiedzają witrynę — zawartość jest łatwa do znalezienia i przeglądania. Może to spowodować wydłużenie czasu spędzonego w witrynie.
2. Siloing pomaga wyszukiwarkom określić trafność, a to lepiej pozycjonuje witrynę pod kątem jej słów kluczowych.

Na przykład, gdy dana osoba szuka czegoś w Google, jednym ze sposobów określania przez wyszukiwarki najbardziej odpowiednich stron internetowych do wyszukiwania jest zbadanie zindeksowanych stron internetowych, a następnie ogólnej struktury witryny.

Może to pomóc w ustaleniu, czy witryna ma wystarczającą zawartość wspierającą dla użytych słów kluczowych/wyszukiwanych haseł (innymi słowy, wyszukiwarka ocenia, czy witryna jest autorytetem). Przejrzyście uporządkowana treść pomaga tworzyć trafność.

Nawigacja w witrynie jest ważna, ponieważ pomaga odwiedzającym szybko znaleźć żądaną treść. Może również pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, jakie treści zdaniem webmastera są ważne. Chociaż wyniki wyszukiwania Google są dostarczane na poziomie strony, Google również lubi mieć poczucie, jaką rolę odgrywa strona w szerszym obrazie witryny.

–Przewodnik dla początkujących dotyczący optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Siloing to podstawowa technika SEO, która powinna być częścią każdej strategii SEO. Chociaż nie jest to jedyny czynnik w rankingu, bez niego bitwa o trafność jest przegrana.

Ponadto silosowanie ma możliwość uzyskania wymiernych wyników w ramach programu SEO, takich jak większa widoczność w wynikach wyszukiwania, większy ruch i większe przychody.

Jak zrobić silosowanie SEO

Siloing polega na przeprowadzeniu badań dotyczących Twojej witryny, odbiorców i wyszukiwanych haseł, których używaliby, szukając Twoich produktów, usług i informacji. Uzbrojony w te dane, możesz stworzyć plan, w jaki sposób zorganizujesz treści/strony internetowe w swojej witrynie.

Znajdowanie motywu

Najpierw musisz zrozumieć, jaki jest motyw Twojej witryny. Pomyśl o swojej witrynie jak o książce, a jej nawigacji jako o rozdziałach w spisie treści. Gdyby twoja strona internetowa była książką, jaki byłby temat? Jakie rozdziały wspierałyby ten temat?

Jest kilka pytań, które możesz sobie zadać, aby odkryć motyw, jeśli utkniesz:

• Jakie usługi, produkty lub rodzaje informacji oferujecie? Każda usługa, produkt czy kategoria informacji może być silosem.
• Jakie tematy aktualnie oceniasz?
• Jakich zapytań użyją Twoi odbiorcy, aby znaleźć Twój produkt, usługi lub informacje?
• Jakie są niewykorzystane możliwości, w jaki sposób możesz motywować swoją witrynę? (Sprawdź narzędzia SEOToolSet Single Page Analyzer i Multi Page Analyzer, które pomogą Ci to odkryć. Oferujemy bezpłatne wersje tych narzędzi SEO.)

Pod koniec tego ćwiczenia powinieneś lepiej zrozumieć, jak tworzyć zorganizowane silosy lub kategorie na swojej stronie internetowej na podstawie takich rzeczy jak:

• Produkty, usługi i informacje, które oferujesz.
• Tematy, dla których Twoja witryna jest już w rankingu.
• Nowo odkryte możliwości treści opartych na badaniach słów kluczowych i danych odkrytych za pomocą narzędzi SEO.

Organizowanie tematów, nawigacji w witrynie i katalogów

Gdy masz już listę potencjalnych tematów dla swojej witryny, pojawią się główne kategorie i podkategorie, które można uporządkować w silosy. Silos może być fizyczny lub wirtualny. Najpierw porozmawiamy o fizycznym silosie katalogów. Więcej informacji znajdziesz w naszym samouczku SEO, do którego link znajduje się na końcu tego artykułu.

Fizyczne silosy

Wracając do naszego przykładu z elektronarzędziami, ta fikcyjna witryna internetowa ma jeden główny motyw (elektronarzędzia), obsługiwany przez trzy główne kategorie (elektronarzędzia bezprzewodowe, elektronarzędzia, narzędzia zasilane gazem), z których każda ma stronę docelową w witrynie .

Te kategorie są również wyszukiwanymi hasłami, dla których witryna chce zostać znaleziona, i wszystkie obsługują bardziej ogólne hasło wyszukiwania „elektryczne narzędzia”. Posiadanie tej zawartości pomocniczej pomaga uczynić witrynę odpowiednią i autorytetem dla elektronarzędzi.

Każda kategoria składa się z wielu podtematów lub stron internetowych, które istnieją w katalogu fizycznym tej kategorii w witrynie. Każdy podtemat obsługuje stronę docelową głównej kategorii.

Na przykład wiertarki elektryczne, sprężarki elektryczne i piły elektryczne obsługują kategorię elektronarzędzia (oraz wyszukiwane hasła dotyczące elektronarzędzi).

Przykład wyciszonej strony internetowej

Powyższy obraz jest wygodnym sposobem na zilustrowanie, jak będzie przebiegać nawigacja w witrynie. Użytkownicy będą mogli przechodzić z jednej strony na drugą dzięki zorganizowanym landingom, które prowadzą do podstron dla każdej kategorii.

Technicznie jednak to struktura adresu URL tworzy fizyczny katalog silosu. Struktura adresów URL może pomóc wyszukiwarkom i użytkownikom lepiej zrozumieć, o czym są kategorie, tworząc coś w rodzaju segregatora na zawartość.

Przykład struktury katalogów, Przewodnik startowy optymalizacji wyszukiwarek (SEO), Google

Na przykład w fikcyjnej witrynie poświęconej elektronarzędziom struktura hierarchii adresów URL dla kategorii elektronarzędzi bezprzewodowych na ilustracji udostępnionej wcześniej wyglądałaby mniej więcej tak:

• powertooldepot.com/power-tools/cordless (główna strona docelowa kategorii elektronarzędzi bezprzewodowych)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills (strona wspierająca kategorię elektronarzędzi bezprzewodowych)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers (strona wspierająca kategorię elektronarzędzi bezprzewodowych)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers (strona wspierająca kategorię elektronarzędzi bezprzewodowych)

Jak widać, każda kategoria jest uporządkowana dzięki przejrzystej ścieżce URL. Tworzy to fizyczny silos na zawartość. Jest to oczywiście bardzo uproszczone wyjaśnienie i przy tworzeniu fizycznego silosu należy wziąć pod uwagę inne kroki.

Wirtualne silosy

Istnieje również inny sposób łączenia podobnych tematów w witrynie internetowej: katalog wirtualny. Katalog wirtualny jest tworzony, gdy jedna strona łączy się z inną stroną w tej samej witrynie, na przykład z treści treści strony.

Katalog wirtualny można utworzyć, gdy w witrynie istnieją dwie strony, które nie należą na przykład do tej samej kategorii, ale nadal są ze sobą powiązane. Lub gdy z jakiegoś powodu nie możesz utworzyć katalogu fizycznego.

Na przykład w witrynie z elektronarzędziami strona pił elektrycznych może zawierać wzmiankę o kategorii narzędzi zasilanych gazem z linkiem do tej strony docelowej w treści treści.

Kiedy łączysz ze sobą dwie strony za pomocą linku tekstowego w treści, tworzy to połączenie między dwiema stronami, które powinno komunikować znaczenie dla wyszukiwarek (a także kierować użytkowników do odpowiedniej strony).

Możesz tworzyć całe wirtualne silosy, które naśladują katalogi fizyczne, strategicznie łącząc strony w witrynie. Ale trzeba to zrobić ostrożnie. Jeśli połączysz niepowiązane strony, takie jak strona niskiego poziomu pił elektrycznych, ze stroną niskiego poziomu z innego silosu, osłabiasz motyw i zamazujesz linie swoich wirtualnych silosów.

Więcej na temat wirtualnego silosowania można znaleźć w naszym Przewodniku SEO oraz w naszym samouczku SEO, do którego link znajduje się na końcu tego artykułu.

Tworzenie treści eksperckich

Silosy stają się cenne, gdy mają dużą ilość treści pomocniczych na dany temat, aby wspierać wyszukiwane hasła. Ale musi to być wysokiej jakości treść.

Według Google, najwyższej jakości strony internetowe świadczą o wiedzy, autorytecie i zaufaniu.

… ilość wiedzy, autorytetu i wiarygodności (EAT) jest bardzo ważna. Proszę wziąć pod uwagę:

• Ekspertyza twórcy MC. [od redakcji: MC = główna treść]
• autorytatywność twórcy MC, samego MC oraz strony internetowej.
• Wiarygodność twórcy MC, samego MC i strony internetowej.

–Google, wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania

W swoich wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania Google podaje przykłady, w jaki sposób różne typy witryn internetowych mogą demonstrować EAT:

• Porady medyczne o wysokim EAT powinny być sporządzane na piśmie lub przez osoby lub organizacje posiadające odpowiednią wiedzę medyczną lub akredytację. Porady lub informacje medyczne o wysokim EAT powinny być napisane lub sporządzone w profesjonalnym stylu i powinny być regularnie redagowane, przeglądane i aktualizowane.
• Artykuły informacyjne o wysokim EAT powinny być tworzone z dziennikarskim profesjonalizmem – powinny zawierać zgodne z faktami treści prezentowane w sposób, który pomaga użytkownikom lepiej zrozumieć wydarzenia. Źródła wiadomości o wysokim EAT zazwyczaj publikują ustalone zasady redakcyjne i solidne procesy recenzowania…
• Strony informacyjne o wysokim EAT na tematy naukowe powinny być tworzone przez osoby lub organizacje posiadające odpowiednią wiedzę naukową i reprezentować ugruntowany konsensus naukowy w kwestiach, w których taki konsensus istnieje.
• Porady finansowe, prawne, podatkowe itp. o wysokim EAT powinny pochodzić z wiarygodnych źródeł i być regularnie aktualizowane.
• Strony z poradami o wysokim EAT na takie tematy, jak przebudowa domu (która może kosztować tysiące dolarów i wpłynąć na twoją sytuację życiową) lub porady dotyczące problemów rodzicielskich (które mogą wpłynąć na przyszłe szczęście rodziny) powinny również pochodzić z „ekspertów” lub doświadczonych źródeł, które użytkownicy mogą ufać.
• Strony o wysokim EAT na temat hobby, takich jak fotografia lub nauka gry na gitarze, również wymagają specjalistycznej wiedzy.

Chcesz, aby Twoja silna treść była postrzegana jako wysokiej jakości. Pamiętaj, że niektóre tematy nie wymagają od autora posiadania formalnej wiedzy specjalistycznej, aby zademonstrować EAT, według Google:

Niektóre tematy wymagają mniej formalnej wiedzy fachowej. Wiele osób pisze niezwykle szczegółowe, pomocne recenzje produktów lub restauracji. Wiele osób dzieli się wskazówkami i doświadczeniami życiowymi na forach, blogach itp.

Ci zwykli ludzie mogą być uważani za ekspertów w tematach, w których mają doświadczenie życiowe. Jeśli wydaje się, że osoba tworząca treść ma rodzaj i ilość doświadczenia życiowego, które czynią ją „ekspertem” w danym temacie, docenimy tę „codzienną wiedzę” i nie będziemy karać tej osoby/strony internetowej/witryny za nie posiadanie „formalnego” wykształcenia lub szkolenia w tej dziedzinie.

Zastanów się więc nad tematem strony. Zadaj sobie pytanie, jaka wiedza jest niezbędna do spełnienia celu strony. Pamiętaj, że ilość i rodzaj potrzebnej ekspertyzy zależy od tematyki.

Optymalizacja zawartości silosu

Tworzenie treści eksperckich to podstawa, ale nadal istnieją taktyki, których można użyć, które pozwolą na dalszą optymalizację zawartości silosu dla użytkowników i wyszukiwarek. Na przykład:

• Dowiedz się, ile pisać na podstawie stron o najwyższym rankingu dla słowa kluczowego lub zapytania wyszukiwania. Na przykład, jeśli najwyżej oceniane strony dla danego hasła zawierają 1000 słów, celem jest osiągnięcie lub przekroczenie tej liczby słów.

• Poznaj najlepszy poziom czytania treści. Jeśli wszystkie najwyżej ocenione strony są napisane na poziomie piątej klasy, celem jest utrzymanie się na tym poziomie czytelności.

• Napisz do użytkowników mobilnych. Ruch mobilny stanowi ponad 50 procent ruchu w witrynie. Zastanów się, jak podzielić treść na przystępne akapity (czasem jedną lub dwie linie), aby ułatwić czytanie na urządzeniu mobilnym.

• Zoptymalizuj zawartość. Upewnij się, że słowa kluczowe / wyszukiwane hasła są utkane na całej stronie, w tym w metainformacjach i treści treści.

Nasz SEOToolSet lub wtyczka Bruce Clay SEO dla WordPressa mogą pomóc twórcom treści w dostarczaniu tych szczegółów podczas pisania.

Aby uzyskać więcej informacji na temat silosowania SEO, zapoznaj się z naszym kompletnym samouczkiem dotyczącym silosów SEO krok po kroku, który rozwija koncepcje zawarte w tym artykule. Tam możesz wyświetlić go jako stronę internetową lub pobrać jako plik PDF.

Co myślisz o silosowaniu SEO? Zacznijmy rozmowę w sekcji komentarzy.

Chcesz wejść głębiej? Dołącz do programu Bruce Clay SEO Training & Membership na SEOtraining.com, gdzie Bruce szczegółowo omawia silosowanie w swoim internetowym szkoleniu SEO.