Co to jest treść SEO? Jak zoptymalizować treść dla Google

„Treść SEO” lub „SEO treści” to stosunkowo nowy termin, mimo że pojęcie to nie jest.

Twoje treści sprawiają, że Twoja witryna jest atrakcyjna i przyciąga ruch do Twojej witryny. Bez świetnej zawartości jest prawie niemożliwe uszeregowanie.

Bez względu na to, jak dobrze zoptymalizujesz swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek, treść będzie decydować o tym, czy Twoja witryna jest warta rankingu.

Codziennie publikowane są miliony treści. Ale tylko garstka może znajdować się na pierwszej stronie Google.

W dzisiejszych czasach większość ludzi spędza dużo czasu na przewijaniu Internetu. W rezultacie zapotrzebowanie na nowy materiał jest większe niż kiedykolwiek.

Ale jak przebić się przez bałagan i dotrzeć do potencjalnej publiczności?

Odpowiedź jest prosta: napisz atrakcyjne treści i zoptymalizuj je pod kątem wyszukiwarek.

Wielu czołowych SEO uważa marketing treści za coś zupełnie innego niż SEO. Niektórzy uważają je nawet za dwa różne gatunki marketingu internetowego.

Wbrew powszechnej opinii SEO i content marketing są ze sobą powiązane i wzajemnie się uzupełniają.

„Treści SEO” lub treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek uzasadniają tę analogię.

Jeśli znasz już optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) lub marketing treści, ten rozdział będzie dla Ciebie bułką z masłem.

Tutaj pokrótce omówimy, czym jest treść SEO i jak możesz wykorzystać te techniki pisania, aby zwiększyć ruch w witrynie.

Co to jest treść SEO?

Treść SEO to starannie przygotowana treść, która ma zajmować wysoką pozycję w wyszukiwarkach, takich jak Google i Bing. Ten rodzaj treści ma na celu odwołanie się do określonej grupy odbiorców i jest zwykle zoptymalizowany pod kątem docelowego słowa kluczowego.

Jeśli nie znasz się na SEO, możesz mieć wrażenie, że każdy rodzaj treści będzie generował odwiedzających witrynę. Niestety tak nie jest.

Czasami wiele treści, które nie są zoptymalizowane, zwykle generuje niewielki lub zerowy ruch organiczny. Pisanie intrygujących treści nie wystarczy, aby z czasem przyciągnąć ruch organiczny. Twoje treści muszą być również dobrze zoptymalizowane, aby były wysoko w wyszukiwarkach, aby były widoczne dla wyszukiwarek.

Treść SEO zwykle wiąże się z pisaniem i strukturą treści w sposób, który ułatwia wyszukiwarce zrozumienie ogólnego pojęcia treści.

Istnieją trzy elementy treści SEO, które musisz osiągnąć, aby uzyskać wysoką pozycję w Google i innych wyszukiwarkach:

• copywriting
• strategia słów kluczowych
• struktura witryny

Treść SEO jest integralną częścią Twojej strategii SEO na stronie. Bez napisania zwycięskiej treści, która zajmuje wysoką pozycję w Google, niemożliwe jest przyciągnięcie ruchu organicznego do Twojej witryny.

Rodzaje treści SEO

Zanim zaczniesz tworzyć i optymalizować treści pod kątem wyszukiwarek, najpierw określmy rodzaje treści SEO, z których możesz korzystać:

Istnieją różne formaty treści cyfrowych, z którymi możesz pracować, aby przyciągnąć organiczny ruch do swojej witryny. To nie tylko post na blogu lub artykuł, który przyciąga ruch do Twojej witryny. Twoje treści mogą być tekstem, obrazami, filmami, dźwiękiem, infografikami lub ich kombinacją.

Wszystkie te formaty treści można zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek.

Oto lista najczęściej używanych formatów treści SEO:

• Artykuł : Jest to najpopularniejszy format SEO używany do kierowania ruchu organicznego do witryny. Artykuł może być mieszanką tekstu, grafiki i wideo. Artykuły mogą dotyczyć wiadomości, list, instrukcji, komunikatów prasowych lub informacji ogólnych.
• Strona docelowa : są to samodzielne strony, na które użytkownicy „lądują” po kliknięciu w e-mailu, reklamie PPC lub innym miejscu cyfrowym. Mimo że strony docelowe nie muszą być optymalizowane pod kątem wyszukiwarek, są przeznaczone dla docelowych odbiorców.
  Strony docelowe są bardzo ważne dla każdej firmy, ponieważ służą do konwersji. W przeciwieństwie do treści wiecznie zielonych strony docelowe wyświetlają się na chwilę podczas kampanii reklamowej
• Strony statyczne : Strony statyczne to te, które pozostają niezmienione przez długi czas. Treści znalezione na statycznych stronach Twojej witryny, takie jak „O nas” lub „Warunki korzystania z usługi”. Strony statyczne są ważne dla każdej małej firmy, ponieważ staje się ona pierwsza
• Strony produktów : strony produktów muszą być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, aby zapewnić bezpłatny ruch w witrynie bez konieczności wydawania pieniędzy na promowanie swoich produktów lub usług. Optymalizacja stron produktów jest najtrudniejsza, ponieważ są firmy, które płacą za bycie na szczycie wyników wyszukiwania.

Dlaczego treść SEO jest ważna

Treść SEO pomaga Google i innym wyszukiwarkom w zrozumieniu treści Twojej strony internetowej i ustaleniu, czy dana strona internetowa jest warta umieszczenia na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Ale nie jest konieczne, aby wszystkie treści były zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Wiele z naszych treści ma charakter informacyjny, który działa jako uzupełnienie innych wpisów na blogu.

Zwykle nie otrzymujemy dużego ruchu organicznego na tych stronach. Ale otrzymujemy dużo ruchu polecającego, który pochodzi z naszych treści SEO.

Wśród wydawców panuje błędne przekonanie, że tylko „posty na blogu” są uważane za treści SEO.

Strony produktów, strony docelowe, interaktywne narzędzia, a nawet filmy mogą być oznaczone jako treści SEO.

Nieważne, czy prowadzisz sklep internetowy, czy bloger, potrzebujesz wystarczającego ruchu, aby rozwijać swoją markę.

Ale najtrudniejsze jest przeniesienie ruchu organicznego do Twojej witryny. Zwłaszcza przy tak dużej konkurencji w jakiejkolwiek niszy, trudno jest przyciągnąć uwagę odbiorców tylko „dobrą treścią”.

Dlatego bardzo ważna jest treść SEO. Nie tylko przyciąga ruch do Twojej witryny, ale także treści SEO pomagają w konwersji.

Możesz użyć treści SEO, aby przyciągnąć ruch organiczny do swojej witryny, a następnie przekonwertować ich na płacących klientów lub skierować ich na inne strony swojej witryny.

SEO składa się z wielu komponentów i musisz uwzględnić większość z nich, aby uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwarkach.

Tak, posiadanie dobrze zaprojektowanej strony internetowej ze świetnym interfejsem użytkownika bardzo pomaga, ale najważniejsza jest treść Twojej witryny.

Jak pisać treści SEO

Celem SEO treści jest dostarczanie materiałów, które są zarówno odpowiednie, jak i wartościowe dla wyszukiwarek, a jednocześnie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Jeśli Twoje treści nie spełniają intencji użytkownika, prawdopodobnie nie przyciągnie to ruchu organicznego do Twojej witryny.

Tak jak wspomniałem wcześniej, nie wszystkie treści są treściami SEO. Większość treści w Internecie jest krótkotrwała i po pewnym czasie nie ma dużego ruchu.

Artykuły z wiadomościami i popularne tematy zwykle nie przyciągają uwagi, gdy ludzie przestają o nich mówić. Gdy zniknie z widoku publicznego, Twoje treści również zaczną tracić przyczepność.

Istnieją jednak wiecznie zielone treści, które będą stale przyciągać odwiedzających organicznych do Twojej witryny. Są to treści, które pozostaną aktualne przez wiele lat.

Treści SEO muszą zazwyczaj być treściami wiecznie zielonymi, które przyciągają odwiedzających przez cały rok. Treści SEO są zoptymalizowane pod kątem wysokiej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Ten rodzaj treści musi być aktualizowany raz na jakiś czas, aby był świeży i trafny.

Najlepsze w treści SEO jest to, że wytrzymuje próbę czasu. Jest jak dobre wino, które z biegiem lat staje się coraz lepsze. Świetne fragmenty wiecznie zielonych treści o wysokim zaangażowaniu użytkowników będą z czasem coraz wyższe w rankingu, generując coraz więcej odwiedzających Twoją witrynę.

Jeśli chcesz grać w długą grę, powinieneś skupić się na tworzeniu treści SEO, a nie na wybieraniu trendów.

Istnieje sprawdzona platforma SEO do pisania wiecznie zielonych treści. Tutaj wymieniliśmy wszystkie kroki potrzebne do napisania idealnej, wiecznie zielonej treści.

Jeśli chcesz, aby Twój post uzyskał bezpłatny ruch organiczny i miał wysoką pozycję w SERP, postępuj zgodnie z tym frameworkiem.

1. Znajdź wiecznie zielone tematy

Jeśli jesteś dobrym pisarzem, pisanie artykułu na blogu może być dla Ciebie bułką z masłem. Z drugiej strony pisanie przemyślanych treści, które konsekwentnie przyciągają ruch do Twojej witryny, jest trudnym zadaniem.

Pierwszym krokiem tworzenia treści SEO jest znalezienie tematów, które są omawiane przez cały rok. Tematy Evergreen pozostają aktualne przez długi czas i mogą stale generować ruch organiczny.

Zamiast spędzać czas na pisaniu 10 postów na blogu, które generują tysiące ruchu dziennie, skup się na tworzeniu treści SEO, które codziennie przyciągną setki odwiedzających.

Aby znaleźć wiecznie zielone treści w swojej niszy, najpierw dowiedz się, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy. Najłatwiejszym sposobem na znalezienie wiecznie zielonych treści jest badanie słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych może pomóc w określeniu tematu, który interesuje ludzi, a także całkowitej liczby wyszukiwań dla tego konkretnego tematu.

Możesz także zorientować się, jak konkurencyjne są te tematy i jak trudno będzie je uszeregować. Po przeanalizowaniu tych liczb możesz zdecydować, czy chcesz kontynuować ten temat.

2. Zrozum zamiar wyszukiwania

Intencja wyszukiwania to intencja lub powód wyszukiwania online. Jeśli nie zrozumiesz intencji wyszukiwania i tego, czego chcą Twoi odbiorcy, zawsze nie zaoferujesz odpowiednich informacji.

Google rozumie zamiar wyszukiwania lepiej niż jakakolwiek inna wyszukiwarka. W ten sposób Google zapewnia najtrafniejsze i najbardziej przydatne wyniki po wpisaniu zapytania przez użytkownika. Więc jeśli chcesz mieć wysoką pozycję w Google, nie możesz ignorować intencji wyszukiwania.

Zrozumienie intencji wyszukiwania pomoże Ci dostarczać odpowiednie treści, których oczekują Twoi odbiorcy.

Bez zrozumienia intencji wyszukiwania użytkowników prawie niemożliwe jest uzyskanie wysokiej pozycji w SERP.

Podczas pisania treści SEO ważne jest, aby wziąć pod uwagę intencję wyszukiwania.

Jeśli Twoi odbiorcy są w fazie transakcyjnej i chcą kupić wybrany produkt, możesz spodziewać się, że przyciągnie ich uwagę informacyjnym wpisem na blogu. Zdecydowali się już na produkt i teraz szukają najlepszych cen.

W tej sekcji pokrótce przyjrzymy się, jak wykorzystać zamiar wyszukiwania na swoją korzyść, dopasowując go do treści.

Określ rodzaj treści

Aby zrozumieć, czego szukają Twoi odbiorcy, musisz dowiedzieć się, jakiego rodzaju treści chcą.

Wystarczy wpisać swoje główne słowo kluczowe lub frazę w wyszukiwarce Google, aby zobaczyć, jaki rodzaj treści plasuje się na szczycie wyników wyszukiwania dla tego konkretnego słowa kluczowego.

Mogą to być strony docelowe, posty na blogu, produkty, kategorie lub filmy.

Jeśli zauważysz, że większość najlepszych wyników wyszukiwania to filmy dla Twojego docelowego słowa kluczowego, oznacza to, że Twoi odbiorcy są zainteresowani oglądaniem filmów, a nie czytaniem długiego wpisu na blogu.

Więc możesz nie być w stanie zdobyć najwyższej pozycji dzięki wpisowi na blogu. Skoncentruj się na tworzeniu treści wideo zgodnych z intencją wyszukiwania lub zmień temat.

Zrozum format treści

Po ustaleniu typu treści musisz zrozumieć format treści, który zajmuje wysoką pozycję.

Przeanalizuj typ postów, które pojawiają się u góry wyników wyszukiwania dla Twojego zapytania lub podstawowego słowa kluczowego.

Czy są to posty instruktażowe, listy, opinie , wiadomości , czy coś innego?

Jeśli najpopularniejsze posty to poradniki, to Twoi docelowi odbiorcy są prawdopodobnie bardziej zainteresowani znalezieniem rozwiązań niż wysłuchaniem Twojej opinii.

Musisz być nieco instynktowny, aby zrozumieć, jaki format treści najlepiej pasuje do Twojego tematu.

Znajdź kąt treści

Najlepszym sposobem na znalezienie odpowiedniego kąta treści jest zrozumienie odbiorców, do których się żywisz. Jest to „punkt sprzedaży” Twoich treści. Chodzi o to, co chcesz zaoferować swoim odbiorcom poprzez swoje treści.

Czy Twoje treści dostarczają rozwiązania, sprzedają produkt, czy po prostu dostarczają informacji?

Możesz zobaczyć tytuł strony o najwyższym rankingu, aby dowiedzieć się więcej o typie osoby, która tego szuka. Czy szukają szybkiej naprawy lub czegoś bardziej szczegółowego? Czy chcą przewodnika dla początkujących lub bardziej szczegółowej zawartości?

Znalezienie kąta treści jest również ważną częścią zrozumienia zamiaru wyszukiwania.

Wielu SEO często pomija intencję wyszukiwania i po zbadaniu słów kluczowych od razu zaczyna tworzyć treści. To chyba nie jest najskuteczniejsze podejście do tworzenia treści SEO.

Ponieważ bez zrozumienia intencji odbiorców prawdopodobnie nie będziesz w stanie zdobyć najwyższych miejsc w wynikach wyszukiwania.

3. Szpieguj swoich konkurentów

Większość stron zajmujących najwyższe pozycje w rankingu ma również setki dodatkowych słów kluczowych.

Jeśli chcesz być na szczycie wyników wyszukiwania, musisz uszeregować wszystkie słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci również są w rankingu.

Po zakończeniu wyszukiwania słów kluczowych dla danego tematu, spójrz na profil słów kluczowych konkurenta i przeanalizuj wszystkie odpowiednie słowa kluczowe, dla których są one umieszczane w rankingu. Następnie skorzystaj z tego, tworząc wersję roboczą zawierającą wszystkie te słowa kluczowe, abyś mógł je również oceniać.

Znalezienie słów kluczowych, na które pozycjonują się Twoi konkurenci, jest dość łatwe.

Możesz użyć narzędzi SEO premium, takich jak Ahrefs lub bezpłatny Planer słów kluczowych Google.

Aby korzystać z Planera słów kluczowych Google, musisz mieć konto Google Ads. Po zalogowaniu się do Planera słów kluczowych Google zobaczysz dwie opcje:

• Odkryj nowe słowa kluczowe
• Uzyskaj liczbę wyszukiwań i prognozy

Musisz wybrać opcję „Odkryj nowe słowa kluczowe” i kliknąć „Rozpocznij z witryną”. Następnie wystarczy wkleić adres URL konkurenta, którego chcesz szpiegować, wybrać opcję „użyj tylko tej strony” i kliknąć przycisk „Uzyskaj wynik”.

Możesz wyświetlić listę odpowiednich słów kluczowych dla tej konkretnej strony oraz wybrać i zapisać te, których chcesz użyć w swoim temacie.

4. Przygotuj swój pierwszy szkic

Pisanie szkicu może być bardzo męczące, ale jest również bardzo pomocne przy tworzeniu idealnego konspektu. Pisanie posta lub treści na blogu ma bardzo niewiele wspólnego z SEO.

To tylko sposób na wprowadzenie swoich myśli do pracy i zgłębienie tematu, aby stworzyć coś namacalnego. Napisanie szkicu pomoże ci właściwie omówić temat i zapewni kontekst. Po zakończeniu badania słów kluczowych możesz zacząć tworzyć wersję roboczą swojego posta na blogu.

O wiele prościej jest napisać artykuł na blogu, gdy jesteś zaznajomiony z tematem i masz pomysł na tematy, które musisz poruszyć.

Łatwym sposobem na stworzenie szkicu jest napisanie wszystkich ważnych punktów i słów kluczowych, których musisz użyć. Nie spędzaj dużo czasu na pisaniu artykułu.

Pamiętaj też, aby napisać go w taki sposób, abyś mógł go poprawnie przepisać i opublikować bez konieczności zaczynania od zera.

Pisanie podczas mówienia jest strategią, która pomogła mi skomponować większość moich artykułów na blogu. Sprawia, że ​​proces pisania jest łatwiejszy i przyjemniejszy.

Ponadto, gdy wypowiadasz słowa, które piszesz, nadaje to Twojemu wpisowi na blogu bardziej swobodny, konwersacyjny ton. Dowiesz się, czy Twoje słowa są dokładnie odpowiednie i czy Twoi czytelnicy będą mogli odnieść się do Twoich treści.

Ten rodzaj interaktywnych treści ma przyjemny ton, który docenia każdy czytelnik.

5. Dokonaj wszelkich ostatecznych poprawek

Nikt nie tworzy idealnego szkicu, który można opublikować bez zastanowienia. Prawdopodobnie będziesz potrzebować wielu wersji, zanim będziesz mógł je opublikować i dostarczyć swoim odbiorcom do przeczytania.

Potrzebujesz interaktywnego i łatwego do uchwycenia treści. W dzisiejszych czasach mediów społecznościowych nasza koncentracja uwagi gwałtownie spadła. W dzisiejszych czasach prawie nie możemy się na niczym skoncentrować, i to tylko wtedy, gdy nas to intryguje.

Więc jeśli nie możesz dostarczyć czegoś interesującego lub wnikliwego, Twoi czytelnicy nie będą się trzymać przez jakiś czas.

Ważne jest, aby zaangażować czytelników w treści, aby mogli kontynuować podróż. Przyciąganie czytelników do przepływu treści jest ważne, aby mogli zakończyć z pozytywną atmosferą i rozpocząć rozmowę.

Wpływa również na dane dotyczące zaangażowania użytkowników, takie jak średni czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń. Jeśli Twoi odbiorcy są uzależnieni od jednej z Twoich treści, chcieliby przeczytać więcej.

W ten sposób dobra treść może również zwiększyć współczynnik klikalności i pomóc w tworzeniu lepszych konwersji.

Na czym więc powinieneś się skupić przed opublikowaniem swojego posta na blogu?

• Sprawdź błędy gramatyczne
• Popraw wszelkie błędy ortograficzne
• Sprawdź, czy Twoje treści są łatwe do zrozumienia
• Usuń wszelkie nieistotne tematy
• Przeczytaj to na głos

6. Spraw, aby Twoje treści były atrakcyjne wizualnie

Prawdopodobnie wielokrotnie to powtarzaliśmy i powtórzymy to ponownie

Dodaj wizualizację do swojego tekstu

Wielu blogerów i copywriterów popełnia ten głupi błąd polegający na przeoczeniu wizualnego komponentu treści. Nie możesz uczynić swojego posta interesującym bez dodania do niego wizualizacji.

Dołączanie zdjęć i filmów do posta na blogu jest tak samo ważne, jak uwzględnienie pustej przestrzeni. Podobnie jak używasz podtytułów do dzielenia długich tekstów, możesz użyć obrazów do dzielenia treści.

Szczerze mówiąc, nikt nie lubi czytać długich fragmentów tekstu, zwłaszcza na swoich ekranach. Czytanie długiej ściany tekstu nie tylko rani oczy, ale także bardzo rozprasza.

Obrazy mogą wzbogacić historię i przyciągnąć uwagę czytelników. Ciekawe i trafne wizualizacje mogą uzupełnić długi post na blogu. To łatwy sposób na przekazanie wiadomości.

Wizualizacje mogą pomóc widzom zrozumieć i zrozumieć Twoje treści. Dodanie przydatnych obrazów i filmów do posta na blogu działa jako odniesienie i sprawia, że ​​treść jest atrakcyjna wizualnie. Zwiększa również udostępnialność Twojego posta i poprawia satysfakcję użytkowników.

Prawdopodobnie zauważyłeś, że większość najlepszych postów na blogu zawiera wiele obrazów i filmów. To dowodzi, że Google preferuje treści, które są nie tylko wnikliwe i trafne, ale także atrakcyjne estetycznie.

Pamiętaj też o dodaniu tekstu alternatywnego do wszystkich obrazów.

Dołączenie tekstu alternatywnego nie tylko poprawia SEO na stronie, ale jest również niezwykle pomocne dla osób niedowidzących, które korzystają z czytników ekranu. Ten atrybut HTML służy do opisywania obrazu do wyszukiwarek.

Co więcej, jeśli Twoja strona internetowa nie ładuje się poprawnie, przeglądarka może wyświetlić wersję strony z pamięci podręcznej, która zawiera tekst alternatywny zamiast obrazów, jeśli obraz się nie załaduje.

7. Napisz atrakcyjny tytuł i opis meta

Meta opis Twojego posta na blogu to kolejny element, który pojawia się w wynikach wyszukiwania. Twój tytuł i opis meta dadzą pierwsze wrażenie treści.

Pomyśl o tym jako o swojej prezentacji w windzie. Jeśli nie możesz napisać czegoś intrygującego i odpowiedniego, ludzie prawdopodobnie na to nie klikną. Tytuł Twojego posta na blogu i opis meta to pierwszy sposób interakcji.

Meta opis i tytuły są również używane w celu dopasowania do celu wyszukiwania. Odzwierciedla to, o czym są Twoje treści i co uzyskają z nich Twoi użytkownicy. Najłatwiejszym sposobem na zachęcenie odbiorców docelowych do kliknięcia Twojej strony internetowej jest napisanie urzekającego tytułu.

Opisy meta są również bardzo ważne dla wyszukiwarek.

Wyszukiwarki nie tylko przeszukują Twoją stronę internetową w poszukiwaniu tekstu. Większość wyszukiwarek sprawdza metadane w kodzie strony, aby dowiedzieć się więcej o treści.

Dlatego ważne jest, aby mieć atrakcyjny i zoptymalizowany meta tytuł i opis.

8. Opublikuj swoje treści

Teraz, gdy przeszedłeś wszystkie te punkty kontrolne, nadszedł czas, aby opublikować swoją pracę i podzielić się nią z resztą świata. Bądź otwarty na opinie i staraj się pracować nad wszystkimi negatywami. Nawet po publikacji zawsze jest miejsce na zmiany.

Wiecznie zielona treść to zawsze ostatni szkic