Kim jest konsultant SEO i co robi?

Opublikowany: 2022-09-30

Nie wiesz, czym zajmuje się konsultant SEO? W tym przewodniku opiszemy to dla Ciebie.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to skomplikowane przedsięwzięcie, podlegające zmianom algorytmów i trendom wyszukiwania. Jeśli boisz się zoptymalizować swoją witrynę — szczególnie w obliczu innych wymagań związanych z prowadzeniem małej firmy — nie jesteś sam. W rzeczywistości 62% marketerów treści wymieniło zmiany w algorytmach wyszukiwania jako główny problem w 2021 i 2022 roku ^[1] .

Nie musisz sam zajmować się SEO. Zamiast tego zatrudnij profesjonalnego konsultanta SEO, aby czerpać korzyści. Jest to przydatna opcja dla marketerów z małych firm, którzy nie mają jeszcze wyznaczonego specjalisty ds. SEO w swoim zespole lub mają takiego, który potrzebuje pomocy.

W tym artykule omówimy, co konsultant SEO może zrobić dla Twojej firmy, a także zalety i wady zatrudniania wewnętrznego specjalisty SEO w porównaniu z outsourcingiem do agencji. Następnie, aby uzyskać pewną perspektywę, usłyszymy od prawdziwych liderów małych firm, którzy korzystali z usług konsultanta SEO.

Kim jest konsultant SEO?

Konsultant SEO to ekspert ds. SEO, który współpracuje z Twoim zespołem przy tworzeniu i wdrażaniu strategii zarówno w celu zwiększenia, jak i utrzymania ruchu organicznego w Twojej witrynie. Niezależnie od tego, czy są freelancerem, czy częścią agencji, ich celem jest poprawa pozycji firm w wyszukiwarkach, takich jak Google, Bing i Yahoo.

Usługi doradztwa SEO mogą się różnić w zależności od agencji, ale zazwyczaj obejmują one:

Usługa SEO	Opis
Lokalne SEO	Lokalne usługi SEO pomagają firmom zostać zauważonym w ich lokalnym obszarze geograficznym. Dzięki tym usługom firmy stają się łatwo wykrywalne i zajmują wysokie pozycje na stronach wyszukiwania, dzięki czemu potencjalni klienci mogą łatwo znaleźć produkty i usługi oferowane w ich pobliżu.
Pozycjonowanie międzynarodowe	Międzynarodowe SEO służy firmom, które mają nadzieję na globalną ekspansję i chcą, aby ich witryny były zoptymalizowane w językach obcych. Dzięki stronom zoptymalizowanym pod kątem globalnych odbiorców firmy stają się łatwo wykrywalne i zajmują wysokie pozycje na stronach wyszukiwania w regionach międzynarodowych.
SEO na stronie	Usługi SEO na stronie pomagają wyszukiwarkom poznać projekt witryny, jej dane i znaczenie zgodnie z potrzebami klientów. Strategie SEO na stronie zaczynają się od dobrej jakości treści i kończą odpowiednimi słowami kluczowymi i obejmują wszystko pomiędzy, tj. optymalizację szybkości strony, optymalizację linków wewnętrznych, optymalizację współczynnika konwersji i optymalizację architektury witryny.
SEO poza stroną	Firmy SEO oferują usługi marketingu cyfrowego, takie jak optymalizacja wyszukiwarek poza stroną, która koncentruje się na zwiększeniu rankingu Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Agencje usług SEO pomagają w badaniu słów kluczowych dla treści, które zawierają linki skierowane do Twojej witryny, co ostatecznie poprawia ruch, współczynnik konwersji, przychody i autorytet Twojej witryny.
Audyty SEO	Audyt SEO obejmuje identyfikację problemów, które mogą wpłynąć na wydajność Twojej witryny, a także kosztować ruch i przychody. Obejmuje to między innymi sprawdzanie problemów SEO na stronie i poza nią, zapewnienie zarówno użytkownikom mobilnym, jak i komputerowym prawidłowego dostępu do Twojej witryny oraz znajdowanie i poprawianie zduplikowanych treści.
Budynek łączący	Budowanie linków jest ważną taktyką SEO poza stroną, która poprawia rankingi w wynikach wyszukiwania, ponieważ informuje algorytmy wyszukiwania, że Twoje treści są godne zaufania. Ilość, rodzaj linku i jakość linków zwrotnych — linków z jednej witryny do drugiej, znanych również jako linki przychodzące — zwiększają zaufanie algorytmu do Twojej witryny.

Możesz zatrudnić konsultanta do stałej współpracy z Twoim zespołem lub tylko raz, powiedzmy, przy przeprojektowaniu strony internetowej lub kampanii marketingowej. Będzie to zależeć od Twoich celów oraz budżetu.

Jakie są zalety i wady prowadzenia SEO we własnym zakresie?

Liderzy małych firm, którzy decydują się na samodzielne prowadzenie SEO, zwykle zatrudniają pełnoetatowego specjalistę SEO lub szkolą istniejącego pracownika. W zależności od wielkości firmy możesz mieć mały zespół, a nie jedną osobę.

Zacznijmy od kilku zalet prowadzenia SEO we własnym zakresie:

Większe poczucie kontroli i własności nad tym, które strategie SEO chcesz wdrożyć i kiedy.
Bardziej intymna wiedza o Twojej marce, co oznacza, że Twoje treści i komunikacja pozostaną spójne i autentyczne.
Większy dostęp do SEO, który pracuje w Twojej firmie, ponieważ jego czas nie jest dzielony między innych klientów. Może to oznaczać ciągłą współpracę, a także możliwość wzajemnego szkolenia innych pracowników w zakresie SEO.

Wady prowadzenia SEO we własnym zakresie są następujące:

Twoja strategia SEO ogranicza się do Twojej firmy, jej potrzeb i bazy wiedzy Twojego zespołu SEO lub specjalisty.
Zatrudnienie specjalisty lub przeszkolenie istniejącego pracownika może kosztować więcej niż outsourcing usług SEO.
Twoja strategia może nie być tak konkurencyjna. Agencje SEO tracą biznes, jeśli nie dostarczają wyników, co zachęca je do pozostawania na bieżąco z ciągle zmieniającymi się najlepszymi praktykami SEO. Wewnętrzni specjaliści SEO mogą nie odczuwać takiej samej presji na zmianę lub adaptację.

Jakie są zalety i wady outsourcingu SEO?

Kiedy zlecasz usługi SEO, najpierw musisz określić, jakie zadania chcesz zlecić; są one opisane w tabeli, którą omówiliśmy wcześniej. Następnie zaczniesz szukać agencji SEO lub indywidualnego freelancera. Gdy znajdziesz taki, który będzie dobrze pasował, możesz spodziewać się następujących korzyści:

Agencje SEO są zazwyczaj lepiej zaokrąglone, ponieważ współpraca z innymi klientami może poszerzyć perspektywę specjalisty i zbudować jego wiedzę.
Łatwiej jest zaplanować budżet na stałą stawkę konsultanta niż na pensję.
Zaoszczędzisz czas potrzebny na przeszkolenie lub wdrożenie pracownika.
W razie potrzeby możesz skalować swoje usługi w górę lub w dół bez konieczności podejmowania długoterminowych zobowiązań.
Możesz skupić się na innych aspektach prowadzenia firmy, wiedząc, że Twoje potrzeby SEO są obsługiwane przez ekspertów.

Outsourcing usług SEO nie jest jednak pozbawiony wad, nawet jeśli znajdziesz agencję, z którą czujesz się dobrze.

Problemy z jakością, które mogą wynikać z każdej agencji, która jest zbyt słaba. Aby tego uniknąć, poszukaj firmy, która może przydzielić specjalistę, który będzie współpracował wyłącznie z Twoją firmą.
Utrata kontroli, ponieważ przekazujesz niektóre aspekty swojej strategii marketingowej komuś, kto nie jest tak zaznajomiony z Twoją marką.
Zagrożenia bezpieczeństwa, które zawsze należy brać pod uwagę, udostępniając zewnętrznym wykonawcom dane firmy lub inne wrażliwe informacje. Jeśli to możliwe, poproś swojego konsultanta o podpisanie umowy o zachowaniu poufności.

Jeśli martwisz się o znalezienie godnej zaufania firmy SEO, w tym poście na blogu mamy kilka wskazówek, czego szukać (i czego unikać).

Narzędzia i wskazówki Capterra

Jeśli zlecasz SEO, Twoja agencja lub konsultant zazwyczaj będzie mieć preferowany zestaw narzędzi i stamtąd udostępniać Ci raporty. Istnieje jednak kilka narzędzi SEO, w które warto zainwestować, aby nawiązać jak najbardziej owocną relację z konsultantem SEO. Są to również mądre inwestycje, jeśli zdecydujesz się zachować SEO we własnym zakresie.

Oprogramowanie pulpitu nawigacyjnego, takie jak Google Analytics, umożliwia śledzenie, analizowanie i raportowanie danych dotyczących Twojej witryny.
Oprogramowanie SEO może pomóc w szerokim zakresie zadań SEO, takich jak audyty witryn, badanie słów kluczowych i analiza konkurencji.
Oprogramowanie do marketingu w mediach społecznościowych automatyzuje tworzenie, śledzenie i zarządzanie kampaniami online za pośrednictwem serwisów społecznościowych. Mówiąc dokładniej, może pomóc w działaniach SEO, zbierając wskaźniki odpowiedzi klientów.
Lokalne narzędzia SEO, takie jak Google Moja Firma, umożliwiają firmom poprawę obecności online i widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Pomagają śledzić rankingi słów kluczowych na poziomie lokalnym, dostarczać informacje o konkurencji, przeprowadzać audyty, opracowywać słowa kluczowe zoptymalizowane pod kątem SEO, monitorować wydajność witryny i mierzyć zaangażowanie odbiorców.

Liderzy biznesu dzielą wpływ usług konsultanta SEO

Dotarliśmy do liderów małych firm, takich jak Ty, którzy zlecili pozycjonowanie agencji lub konsultantowi. Oto czego się nauczyli.

Aby odnieść sukces SEO, szukaj agencji niszowych i lokalnych

Daniel Cook ^[2] pracuje w dziale rozwoju biznesu i zasobów ludzkich w kancelarii prawnej Mullen and Mullen w Dallas w Teksasie. Zachęca innych liderów biznesu, aby znaleźli konsultanta SEO lub agencję specjalizującą się w ich niszy, a najlepiej lokalną.

„Stwierdziliśmy, że nasze doświadczenie jest lepsze z agencjami niszowymi w porównaniu z agencjami typu „jack-of-all-trades” – mówi Daniel. „Agencje niszowe lepiej rozumieją szczegóły swojej branży, ponieważ poświęciły czas na ich przestudiowanie, co ułatwia im generowanie dokładnych, pouczających i angażujących treści”.

Daniel Cook

Head of Business Development w kancelarii Mullen and Mullen ^[2]

„Lokalizacja jest również brana pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o zatrudnieniu agencji SEO. Głównym tego powodem jest to, że wolimy porozmawiać z nimi osobiście, aby omówić strategię marketingową naszej firmy. Chociaż nie wątpię w możliwości agencji poza naszym stanem, zatrudnienie kogoś lokalnego gwarantuje, że współpracujemy z kimś, kto zna lokalny krajobraz marketingowy, online i offline”.

Zapraszam do sprawdzenia pracy konsultantów

Christine Brownstein ^[3] , CMO w Palaleather UK, podzieliła się wcześniejszym doświadczeniem w pracy ze specjalistą ds. SEO poza witryną.

„Ich zadaniem było dostarczanie linków zwrotnych do naszej witryny z innych witryn, które mają ocenę domeny 50 lub wyższą. Pomogli nam przyciągnąć większy ruch i zdobyć silniejszy autorytet w wyszukiwarkach. Jedynym błędem, jakiego doświadczyłem przy zatrudnianiu konsultanta SEO, jest to, że kiedy przejrzałem jego pracę, znalazłem kilka toksycznych linków zwrotnych to musiało zostać usunięte”.

Christine Brownstein

CMO Palaleather UK ^[3]

Rada Christine dla firm, które chcą zająć się konsultingiem SEO, brzmi: „Zawsze proś o kompleksowe portfolio z udowodnionym pozytywnym zwrotem po stronie klienta. Pomoże Ci to uniknąć wszelkich oszustw, które mogą osłabić reputację Twojej firmy.”

Gotowy, aby rozpocząć poszukiwania specjalisty SEO?

Zadania SEO, które omówiliśmy wcześniej, mogą pomóc w lepszym określeniu tego, czego szukasz od agencji, konsultanta lub specjalisty wewnętrznego. Nie bój się poświęcać czasu na wyszukiwanie. Kiedy będziesz gotowy, sprawdź naszą stronę usług SEO, gdzie znajdziesz recenzje prawdziwych, sprawdzonych specjalistów SEO, i pobierz nasze bezpłatne narzędzie do podejmowania decyzji o outsourcingu SEO, które pomoże Ci podjąć decyzję.

Uwaga: pytania i odpowiedzi zostały zredagowane dla zwięzłości i jasności.

Źródła

12. doroczny content marketing B2B: benchmarki, budżety i trendy, Content Marketing Institute
Daniel Cook, LinkedIn
Christine Brownstein, LinkedIn