Co to jest zamiar wyszukiwania i jaki ma związek z SEO?

Z pewnością w Twojej strategii SEO nie może zabraknąć słów kluczowych, ale czy zastanawiałeś się kiedyś nad intencją wyszukiwania? Jeśli chcesz ulepszyć swoje artykuły lub strony internetowe, być może nadszedł czas, aby odpowiedzieć na to pytanie. W tym artykule opowiemy Ci o zamiarach wyszukiwania użytkowników i o tym, dlaczego tak ważne jest ich rozważenie.

Co to jest intencja wyszukiwania w SEO?

Intencja wyszukiwania użytkownika to to, co użytkownik chce znaleźć podczas wyszukiwania w Internecie.

Wyszukiwarki poważnie traktują tę koncepcję, udzielając odpowiedzi użytkownikom. W przeciwnym razie wyniki nie byłyby optymalne i nikt nie korzystałby z Internetu do wyszukiwania. Ale co o tobie? Czy bierzesz to pod uwagę planując strategię SEO?

Odbiorcy są coraz bardziej wymagający i coraz trudniej zaspokoić ich potrzeby, zarówno dla wyszukiwarek, jak i firm i twórców publikujących treści.

Wyszukiwarki takie jak Google ulepszają swoją działalność, stając się coraz bardziej wymagające w zakresie treści wyświetlanych użytkownikom wprowadzającym zapytania, zawsze biorąc pod uwagę intencje wyszukiwania użytkownika. Ale co o tobie? Jeśli nie, nie martw się, ponieważ w tym artykule przedstawimy Ci klucze, dzięki którym zaczniesz zajmować się tym tematem i stworzysz przydatne artykuły, które będą dobrze oceniane.

Od wyszukiwania słów kluczowych do zrozumienia intencji użytkownika

W tym momencie możesz się zastanawiać: czy słowa kluczowe nie były najważniejszym aspektem podczas pisania artykułu lub tworzenia strony internetowej? Aby zrozumieć, dlaczego słowa kluczowe, choć nadal ważne, nie są już jedynym tematem, musimy zacząć od początku.

Na początku swojej działalności Google używał algorytmu matematycznego do wyświetlania wyników wyszukiwania. Pomimo tego, że był potężny i innowacyjny, algorytm ten był stosunkowo prosty i uwzględniał głównie trzy aspekty:

• Tekst zakotwiczenia: widoczny tekst, który można kliknąć, aby odwiedzić inną witrynę internetową.
• Słowa kluczowe , które powinny pojawić się w tytule, podtytułach i treści artykułu.
• Autorytet oraz ilość linków przychodzących do strony.

W tamtym czasie ocena tych trzech elementów odróżniała Google od jego głównych konkurentów, AltaVisty i Yahoo, ponieważ był w stanie oferować użytkownikom lepsze i trafniejsze wyniki.

Podsumowując, w tamtym momencie wystarczyło przeprowadzenie dobrej analizy słów kluczowych, wykorzystanie słów kluczowych w tekście i pozyskanie linków zwrotnych. Doprowadziło to jednak do pojawienia się fałszywych witryn internetowych, które próbowały oszukać Google, nadużywając słów kluczowych lub służąc jako farmy linków. Google rozwiązało te problemy za pomocą różnych aktualizacji, ale to nigdy nie wystarczyło. Tutaj zaczyna się główna zmiana, dzięki uwzględnieniu w równaniu intencji wyszukiwania użytkownika.

Google zdał sobie sprawę, że jego algorytm matematyczny musi się zmienić i stać się bardziej złożony, aby lepiej rozumieć działania użytkownika. Zasadniczo potrzebny był algorytm, który działałby bardziej humanitarnie, poprawiając jakość wyników i tworząc system trudniejszy do oszukania lub obejścia. To był moment, w którym zaczęto uwzględniać intencje wyszukiwania użytkowników, głównie dlatego, że do równania wprowadzono dwa nowe aspekty:

• Zachowanie użytkowników, zrozumienie, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po stronach, aby określić, czy reagują na nie pozytywnie.
• Semantyczne rozumienie treści i kontekstu stron.

Jednakże te dwa nowe aspekty nie zastępują poprzednich; uzupełniają je. Słowa kluczowe i linki nie wymarły ani nie stały się nieistotne; nadal są ważne. Jednak nie są już sami; obecnie uwzględnia się więcej elementów związanych z człowiekiem, związanych z jakością tekstu i wartością informacji. Ostatecznie to jest to, co naprawdę cenią użytkownicy.

Do czego to doprowadziło? Z jednej strony w przypadku wyszukiwań mających ten sam cel, np. „treningi w domu” lub „jak schudnąć w domu”, nie ma już potrzeby tworzenia dwóch osobnych artykułów na ich temat, ponieważ dotyczą one tego samego tematu. Jest to sytuacja, która wcześniej nie miałaby miejsca i korzystniejsze dla rankingu byłoby posiadanie dwóch oddzielnych artykułów. W dzisiejszych czasach, jeśli to zrobisz, możesz zaszkodzić własnym treściom, prowadząc do tzw. kanibalizacji treści i osłabienia SEO obu artykułów.

Z drugiej strony użytkownikom wyświetlane są wyniki bardziej zgodne z tym, czego szukają.

Rodzaje zamiarów wyszukiwania

Teraz, gdy już wiesz, czym są intencje wyszukiwania użytkowników i dlaczego należy je brać pod uwagę podczas pisania artykułów i projektowania strony, przyjrzyjmy się faktowi, że intencje te nie zawsze są takie same. Ludzie korzystają z Internetu z różnych powodów. Dlatego chcemy pokazać główne typy. Zrozumienie ich pomoże Ci lepiej zrozumieć zachowania użytkowników w Internecie, skuteczniej dobierać słowa kluczowe i przygotowywać lepsze treści.

Informacyjne

Kiedy dana osoba ma zamiar szukać informacji, szuka informacji, aby lepiej zrozumieć konkretny temat. W tym kontekście intencja może być prosta, gdy użytkownik szuka zwięzłej i prostej odpowiedzi, która nie wymaga obszernych wyjaśnień. Google zdaje sobie z tego sprawę i dla takich przypadków utworzył sekcję z fragmentami polecanymi, w której udziela bezpośrednich odpowiedzi bez konieczności klikania artykułu.

Można również spotkać się z bardziej złożonym celem wyszukiwania informacji, w którym użytkownik szuka odpowiedzi, które nie są tak proste. W większości takich przypadków Google decyduje się na wyświetlenie fragmentu.

W takich przypadkach zalecamy, aby Google wybrało Twoją stronę w odpowiedzi na tego typu zamiary wyszukiwania, upewniając się , że podawane przez Ciebie informacje są dokładne, dobrze zbadane i prawidłowo napisane.

Nawigacyjne

Zamiar wyszukiwania nawigacyjnego ma miejsce, gdy użytkownik próbuje znaleźć konkretną witrynę lub firmę. Miałoby to miejsce w przypadku wpisania przez osobę słowa „YouTube” lub nazwy konkretnej marki. W takich przypadkach Google wyświetla oficjalną stronę internetową, aby ułatwić użytkownikom szybki dostęp do niej.

Można to również nazwać zamiarem wyszukiwania nawigacyjnego, gdy użytkownik chce poznać fizyczną lokalizację firmy, sklepu lub miejsca.

Zasadniczo w przypadku tego typu zamiarów użytkownik jest już zaznajomiony z firmą i jej funkcjami, a jedyne, czego chce, to znaleźć ją online lub fizycznie, aby kupić produkty lub skorzystać z usług.

Transakcyjne

Są to wyszukiwania mające na celu dokonanie zakupu. Najlepszym sposobem na realizację tego celu jest tworzenie stron produktowych lub płatnych reklam. Takie zamiary wyszukiwania zwykle obejmują między innymi słowa kluczowe, takie jak „cena”, „kup” lub „oferta”. Dodatkowo są one charakterystyczne dla leadów (potencjalnych klientów), którzy znajdują się na końcowym etapie lejka sprzedażowego.

Jak wykorzystać zamiar wyszukiwania użytkownika w swojej strategii SEO

Nadszedł czas, aby włączyć wiedzę, którą udostępniliśmy, do Twojej strategii SEO. Jak możesz to robić? Oto kroki:

Tradycyjna analiza słów kluczowych

Jak wspomnieliśmy wcześniej, zamiar wyszukiwania jest ważny, ale nie zastępuje słów kluczowych; uzupełnia je. Dlatego dotychczasowa analiza słów kluczowych nie ulegnie zmianie. Zalecamy korzystanie z narzędzi SEO, takich jak SEMrush lub Ahrefs , aby znaleźć najtrafniejsze słowa kluczowe przy najmniejszej konkurencji.

Sprawdź zamiar wyszukiwania w Google

Znajomość i analiza najlepszych wyników Google dla wybranego słowa kluczowego pomoże Ci zrozumieć, które źródła są najbardziej interesujące dla użytkowników i dzięki temu zajmują wyższą pozycję w Google. Jakiego rodzaju treści zawierają? Jaka jest ich struktura? Czerp inspirację z tych aspektów, aby tworzyć treści i zwiększać swoje szanse na sukces.

Dodać wartość

Chociaż poprzedni krok jest dobrym punktem wyjścia, nie zapominaj, że Google już nagradza strony internetowe wyjątkową propozycją wartości. Jeśli skopiujesz strukturę i napiszesz treść bardzo podobną do istniejących, dobrze pozycjonowanych stron internetowych, przekroczenie ich będzie prawie niemożliwe (a Twoja treść może nawet zostać uznana za plagiat). Dlatego idź o krok dalej i oprócz czerpania z nich inspiracji jako przewodnika, dodaj niepowtarzalny akcent poprzez dodatkowe informacje, obrazy lub atrakcyjne formaty. Ostatecznie unikaj podążania za tłumem.

Analizuj typ treści

Narzędzia SEO mogą również pomóc w określeniu najpopularniejszego formatu treści słowa kluczowego. W ten sposób możesz na przykład zdecydować, czy artykuł czy ebook jest bardziej odpowiedni dla danego słowa kluczowego.