Co to jest odwrócone graffiti?

Graffiti może być piękną formą sztuki. Dzięki wspaniałym kolorom i skandalicznym wzorom graffiti oferuje świat możliwości, jeśli chodzi o ekspresję. Co więcej, firmy od dziesięcioleci używają go do kreatywnej promocji swojej marki.

To powiedziawszy, typowe graffiti może być destrukcyjne, jeśli nie będziesz ostrożny. Emisja spalin do atmosfery może przysporzyć więcej problemów, niż mogłoby się wydawać. Wpływ metanolu na środowisko i ogólny stan zdrowia może wystarczyć, by zniechęcić niektórych reklamodawców (i klientów).

Co by było, gdyby istniał sposób na wykorzystanie umiejętności graficiarza w dobrym, a nie złym celu? Jeśli chcesz spróbować czegoś innego w swoich kampaniach reklamy zewnętrznej, nie szukaj dalej niż odwrócone graffiti.

Podstawy odwróconego graffiti

Czym dokładnie jest odwrócone graffiti? Proces odnosi się do formy sztuki ulicznej. Polega na czyszczeniu określonych obszarów brudnej powierzchni, tworzeniu sztuki poprzez kontrast wypolerowanych obszarów i brudu.

Pomyśl o czasach, gdy byłeś małym dzieckiem w deszczowy dzień. Często rysowałeś lub pisałeś swoje inicjały na oknie. Kondensacja pozwoliła nam wytrawić wyraźne, piękne obrazy. Bez wiedzy naszych dzieci, może to być postrzegane jako forma odwróconego graffiti.

Często zobaczysz, jak ludzie opisują to jako czyste tagowanie, brudne pisanie lub zielone graffiti. Bez względu na to, jak to nazwiesz, odwrócone graffiti stało się jedną z najnowszych form reklamy zewnętrznej.

Chociaż jego prawdziwe pochodzenie jest nieznane, kilku artystów jest szanowanych za przyspieszenie popularności odwróconego graffiti. W 2006 roku brazylijski artysta Alexandre Orion postanowił stworzyć pierwszy nagrany czysty tag na dużą skalę. Swoje stanowisko w sprawie zanieczyszczenia przedstawił wytrawiając czaszki na pokrytych sadzą ścianach tuneli drogowych w Sao Paulo.

Kolejnym wyróżnieniem jest Paul Curtis, lepiej znany jako „Łoś”. Przypisuje mu się pierwsze znane użycie odwróconego graffiti w Wielkiej Brytanii. Pomysł przyszedł mu do głowy jako nastolatek. Pracował w barze przyjaznym dla dymu, w którym zafascynowały go zawiłości sprzątania.

Ci dwaj artyści, celowo lub nie, utorowali marketerom drogę do dostarczenia zabawnego, alternatywnego, przyjaznego dla środowiska medium reklamowego.

Potrzebujesz pomocy w zakresie projektowania graficznego?

Wypróbuj Unlimited Graphic Design Penji i wykonaj wszystkie swoje projekty brandingowe, cyfrowe, drukowane i UXUI w jednym miejscu.

Ucz się więcej

Jak się robi odwrócone graffiti?

W przypadku zastosowań komercyjnych agencje reklamowe musiały wymyślić łatwy i skuteczny sposób na umieszczenie odwróconego graffiti na ulicach. Niezależni artyści znani są z używania szczotek do butów, szmat, wiader i całej masy pracy fizycznej.

Z drugiej strony agencje będą używać szablonów wykonanych z tworzywa sztucznego lub metalu. Pracownicy umieszczają te szablony na brudnych powierzchniach, zanim użyją maszyny do umycia odsłoniętego obszaru. Po podniesieniu szablon powinien odsłonić ładnie wykonaną reklamę.

Dlaczego warto używać odwróconego graffiti w celach marketingowych?

Odwrócone graffiti może być mniej znaną strategią reklamową, ale wciąż ma wiele mocnych stron. Jego dwie główne zalety to umiejscowienie i konkurencyjne media.

Wysoce ukierunkowane miejsce docelowe

Ze względu na różnorodność rozmiarów odwrócone graffiti można wcisnąć na każdą brudną powierzchnię. Oznacza to, że Twoja grafika promocyjna może pasować do chodników, betonowych ścian, podjazdów, parków i wielu innych. Chcesz celować w smakoszy? Umieść reklamę na chodniku w pobliżu restauracji. Chcesz kierować reklamy do młodych dorosłych? Sprawdź, czy możesz umieścić swoją reklamę na kampusie lub poza nim.

Dzięki odwróconemu graffiti lokalizacja ma mniej ograniczeń.

Brak konkurencyjnych mediów

Odwrócone graffiti to nowa i ekscytująca metoda reklamy. Metoda, która niestety od 2022 roku nie była stosowana przez wiele firm. Jeśli chcesz wypromować firmę lub markę, jest to sposób na zrobienie tego bez martwienia się o konkurencję.

Pomyśl o tym w ten sposób: w Stanach Zjednoczonych jest około 340 000 wyświetlaczy zewnętrznych, z których większość to billboardy. Ponadto billboardy mobilne, reklamy taksówek i reklamy transportu publicznego są bardzo popularne. Bez mrugnięcia okiem przechodzimy obok setek reklam zewnętrznych różnych firm.

Jednak odwrócone graffiti prawdopodobnie zniewoli widza samą swoją obecnością. Logo lub nazwa Twojej firmy wykonane na chodniku będą jedyną rzeczą, o której będą myśleć.

Oto kolejna korzyść: przedział cenowy

Jak łatwo się domyślić, odwrócone graffiti jest znacznie tańsze niż inne formy reklamy OOH (out-of-home). Jeśli przeraża Cię wynajęcie bardzo drogiego billboardu, być może zrobią to szablony uliczne.

Tylko jeden z tych szablonów kosztuje około 64 USD. Umieszczenie 25 takich reklam w całym mieście kosztowałoby mniej więcej tyle samo, co wynajęcie jednego billboardu na miesiąc. Jeśli mnie pytasz, to ogromna oszczędność.

Ekologia

Chociaż niektórzy mogą przewracać oczami na tę zaletę, jest to uzasadniona cecha reklamy odwróconego graffiti. Nie ma szans, żebyś nie słyszał tego w wiadomościach. Zmiany klimatu nasilają się, a ludzie oczekują, że korporacje będą bardziej ostrożne w kwestii ochrony środowiska.

W przypadku odwróconego graffiti nie ma farby ani chemikaliów. To tylko woda i brud (może też trochę mydła).

Prawdę mówiąc, ekologia jest w modzie. Jeśli potrafisz odwołać się do danych demograficznych, którym na tym zależy, Twoja marka odniesie jeszcze większy sukces.

Wady i ograniczenia

Niestety nic nie przychodzi bez wyzwań.

Pomimo mnóstwa opcji lokalizacji, odwrócone graffiti ma jedno ważne ograniczenie: brud. Z samej definicji nie można tworzyć odwróconych graffiti na czystych powierzchniach. Ponadto powierzchnie te muszą być utwardzone. Po prostu nie działa dobrze na asfalcie lub kostce brukowej.

Powinieneś również rozważyć dostęp do nieruchomości. Odwrotne graffiti można bez problemu dodawać do własności publicznej. Jeśli chodzi o własność prywatną, będziesz potrzebować pozwolenia.

Ostatnią rzeczą, o której należy pomyśleć, jest czas. Twoje reklamy z odwróconym graffiti będą trwać do 7-10 dni, zanim zaczną się ścierać. Dodane stąpanie po ziemi jest głównym winowajcą tego. Chociaż pogoda i miasto, sprzątanie wpłynie również na czas trwania reklamy.

Spróbuj umieścić reklamę w inteligentnych lokalizacjach. W ten sposób Twoje odwrócone graffiti będzie trwać dłużej, omijając wszelkie kwestie prawne. Wiele z tych reklam jest umieszczonych nieco przesuniętych i bliżej drogi. Obszary te są brudniejsze i mają mniejszy kontakt z ludźmi.

Stwórz udaną kampanię odwróconego graffiti

Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swoją reklamę z odwróconym graffiti, to dobrze trafiłeś. Oto kilka kluczowych wskazówek, jak stworzyć udaną kampanię:

• Wszystkie reklamy rozpoczynają się od burzy mózgów. Chcesz określić rozmiar i obrazy swojej sztuki. Czy chcesz, aby logo Twojej firmy było głównym punktem sprzedaży lub nazwą firmy? Czy Twoja firma ma maskotkę, którą chciałbyś umieścić?
• Jak zawsze, zatrudnij profesjonalnych projektantów lub uzyskaj profesjonalne opinie. W procesie projektowania upewnią się, że wszystko wygląda schludnie i starannie wykonane.
• Lokalizacja Twojej grafiki powinna zależeć od docelowej grupy demograficznej i potencjalnego czasu trwania.
• Określ, ile szablonów chcesz wyprodukować dla tej kampanii. 25 jest zalecane dla maksymalnego pokrycia za rozsądną cenę.
• Znajdź firmę, która tworzy szablony i umieszcza graffiti w docelowej lokalizacji.

Odwrócone graffiti może być dość nową strategią marketingową. Udowodniono jednak, że działa na swój własny kreatywny sposób.